요약: 2014년은 '크라우드펀딩 원년'으로 인식되고 있으며, 인터넷 금융의 부흥과 함께 1년도 채 되지 않아 '크라우드펀딩' 모델이 다양한 분야로 확산되며 새로운 다양한 분야로 자리매김하고 있습니다. 크라우드펀딩 플랫폼도 비가 내린 뒤 버섯처럼 생겨났습니다.

2014년은 '크라우드펀딩 원년'으로 인식되고 있으며, 인터넷 금융의 부흥과 함께 1년이 채 안 되는 기간에 '크라우드펀딩' 모델이 다양한 분야로 확산되며 새로운 금융시장으로 자리 잡았습니다. 사업 방식 등 다양한 형태의 크라우드펀딩 플랫폼도 생겨났다.

10월 1일 위챗 버전 6.0 출시와 함께 위챗 카드 패키지 사업도 정식 출시됐다. 이는 음식, 음료, 오락, 전통상품권, 할인쿠폰 등을 가맹점에 제공하는 사업이다. , 단체구매 상품권, 상품권, 쿠폰, 항공권, 영화표, 입장권, 회원카드, 빨간봉투 등을 모두 통합 관리할 수 있습니다. Gome Electrical Appliances [Weibo] 및 기타 가맹점이 카드 패키지 가맹점의 첫 번째 그룹이 된 것 외에도 베이징 프랜차이즈 거래소도 WeChat 카드 패키지에 크라우드 펀딩을 도입한 최초의 기관이 된 것으로 알려졌습니다. 이는 소비자가 WeChat을 사용할 뿐만 아니라 카드 다양한 우대 소비 경험을 즐기고, 크라우드 펀딩을 통해 투자도 할 수 있습니다.

2014년은 '크라우드펀딩 원년'으로 인식되고 있으며, 인터넷 금융의 부흥과 함께 1년이 채 안 되는 기간에 '크라우드펀딩' 모델이 다양한 분야로 확산되며 새로운 금융시장으로 자리 잡았습니다. 사업방식 등 다양한 형태의 크라우드펀딩 플랫폼도 비 온 뒤 버섯처럼 생겨났다. 그렇다면 크라우드펀딩도 전통적인 마케팅 산업을 변화시키고 전복시킬 것인가?

'크라우드펀딩'의 변종은 현재진행형이다

9월 22일 Vanke는 SouFun과 협력하여 최초의 부동산 크라우드 펀딩을 시작했습니다. 투자 비용은 1,000위안이고 예상 연간 수익률은 40% 이상입니다. 첫 번째 부동산 크라우드 펀딩 프로젝트인 Suzhou Vanke City는 크라우드 펀딩 펀드 모집 및 주택 입찰을 위해 주택 40% 할인을 제공할 예정입니다. 곧 집은 30% 할인된 가격에 팔렸고, 500명 이상의 투자자가 크라우드펀딩 투자에 참여해 17%의 투자수익률을 얻었다.

크라우드 펀딩은 원래 고군분투하는 예술가들이 예술 창작을 위한 자금을 모으는 수단이었다고 하는데, 이제는 스타트업이나 개인이 프로젝트 자금을 조달하는 통로로 진화했다고 합니다. 프로젝트 초기 단계 마케팅 및 시장 테스트의 효과적인 수단입니다. 현대의 크라우드 펀딩은 모금 프로젝트를 게시하고 인터넷을 통해 자금을 모으는 것을 말합니다.

“관련 정부 부처는 크라우드 펀딩 산업을 매우 지지하고 있으며, 다른 한편으로는 현재 중국이 발전할 수 있는 여지를 주고 싶어합니다. 인터넷 금융 혁신의 좋은 시대는 중소기업과 기업가들에게 새로운 창업 기회를 제공하고 있으며 이는 30년 전 개혁 개방 시대와 비슷하며 모든 것이 새롭습니다."라고 Liu Wenwen 베이징 회장은 말했습니다. 프랜차이즈 교환.

실제로 최근 인터넷 금융의 급속한 발전으로 인해 인터넷 금융 크라우드 펀딩도 시장에 새로운 모델, 거래 구조, 조직 형태 등 여러 측면을 빠르게 변화시켰습니다. 예를 들어 투자 기능, 소비 기능, 판매 기능, 경험 기능, 공유 기능이 결합되어 있으며, 심지어 생산과 제조도 결합되어 인터넷 사회에서 생산, 소비, 판매의 공유와 상호작용을 반영합니다. 이전의 생산, 판매, 유통, 판촉, 소비의 긴 과정은 0에서 100까지입니다.

“이제 0부터 100까지 서로 연결되어 다층적인 3차원 순환을 구현하고, 서로 다른 사람들이 서로 다른 링크에 참여할 수 있고, 일부는 투자에 참여하고, 일부는 공유에 참여하여 변화를 이룰 수 있습니다. Liu Wenwen은 China Business News의 기자에게 회사의 생산 방법, 판매 방법 및 자금 조달 방법도 사람들의 소비 및 투자 방법을 변화시켰다고 말했습니다.

위챗에 카드 패키지 기능이 출시되면서 사람들이 광고, 마케팅, 프로모션을 통해 소통하고 교류하는 방식도 위챗 카드 패키지 플랫폼에 담기게 되면 크라우드 펀딩이 달라지고 있다. 기업 발행 프로젝트를 유치하기 위해 WeChat의 6억 그룹을 사용하여 투자, 경험 및 소비할 수 있습니다. 예를 들어 케이터링 회사는 카드 패키지를 사용하여 다양한 쿠폰을 발행할 수 있으며 크라우드 펀딩 프로젝트를 발행할 수도 있습니다. 첫 번째 개척자로서 Beijing Franchise Exchange는 WeChat 카드 패키지를 기반으로 한 크라우드 펀딩 플랫폼을 출시할 예정입니다.

크라우드펀딩: 자선에서 비즈니스까지

2014년 8월, 전 세계 유명 인사들이 참여하는 '아이스 버킷 챌린지'가 전 세계를 휩쓸었습니다. 8월 말, 이 행사는 빠르게 전국으로 확산됐고, IT계, 연예계 유명 인사들도 동참했다.

게임 규칙은 다음과 같습니다. 아이스 버킷 챌린지 참가를 거부하는 경우 해당 사람이 근위축성 측삭 경화증 예방 및 치료를 위해 SLS 협회에 100달러를 기부해야 합니다.

외부에서 주목받는 공익활동으로 보일 수도 있지만, 그 본질은 공익 카테고리에 속하는 크라우드펀딩 사업이다. Liu Wenwen은 기자들에게 현재 크라우드 펀딩은 보상 크라우드 펀딩, 자선 크라우드 펀딩, 부채 크라우드 펀딩, 주식 크라우드 펀딩으로 나뉘며 베이징 프랜차이즈 권리 거래는 주식 크라우드 펀딩 개념을 기반으로 관리권 크라우드 펀딩을 개척했다고 말했습니다.

크라우드펀딩의 초기 형태로 보상형 크라우드펀딩은 기술, 특허, 미술품, 농산물 분야에서 주로 등장한다(12.12, 0.02,0.17%). 보상 판매. 초기 투자자에게 보상하기 위해 이 수익은 돈이 아닐 수도 있지만 보다 유리한 제품과 서비스를 구매하는 것일 수도 있습니다. 예를 들어, 리워드 크라우드 펀딩은 주로 신기술 제품이나 영화 분야에서 활용되며, 프로젝트의 미래 가치를 낙관적으로 예상한다면 크라우드 펀딩 투자에 참여할 수 있습니다.

채권 크라우드 펀딩은 의심할 여지없이 가장 빠르게 성장하는 크라우드 펀딩 유형입니다. 예를 들어 P2P 모델은 많은 사람들이 돈을 빌리고 인터넷 정보를 통해 수많은 대출자와 대출자를 연결합니다. 현재 국내 P2P 시장의 월대출자금은 120억 위안에 이른다.

주식 크라우드펀딩은 지분을 활용하여 크라우드 펀딩을 하는 방식으로 전형적인 자금 조달 및 투자 기능을 가지고 있습니다. 지난 9월 19일에야 런칭한 캐피털익스체인지는 주식금융을 핵심으로 하는 플랫폼이다. Capital Exchange의 창립자인 Li Junhua는 벤처 캐피탈리스트로 지난해 자본 시장의 투자 및 융자 규모는 400~500억 위안에 불과한 반면 기업의 자금 조달 수요는 수조 달러에 달한다고 봅니다. 위안화에는 수요와 공급의 격차가 크다. 과거에는 벤처 캐피탈에 대한 문턱이 상대적으로 높았고 벤처 캐피탈 시장은 이러한 시장 기회를 보고 Capital Exchange라는 크라우드 펀딩 플랫폼을 설립했습니다.

리준화를 기쁘게 하는 것은 웹사이트를 오픈한 지 한 달여 만에 4개 프로젝트가 성공적으로 2천만 위안 이상의 자금을 모금했다는 점이다. 그러나 세계 각국의 '회사법' 조항이 다르기 때문에 지분형 크라우드펀딩은 항상 논란이 되어 왔습니다. 예를 들어, 중국에서는 '회사법'에 회사의 주주 수가 200명을 초과할 수 없다고 규정하고 있습니다. 이는 지분형 크라우드펀딩이 공개적으로 조달될 수 있는지, 투자자 조건, 등록 등의 문제가 존재하지 않는다는 것을 의미합니다.

캐피탈익스체인지의 주식형 크라우드펀딩 프로젝트는 벤처캐피털과 같은 접근방식을 채택하고 있으며, 일반적으로 선도투자자와 후속투자자가 있으며, 투자자 수는 일반적으로 10명을 넘지 않는다. 프로젝트 운영에 대한 재무 보고서를 정기적으로 확인할 수 있으며, 비상장 온라인 거래소처럼 정보 공개가 더욱 투명해집니다. "물론 주식 크라우드 펀딩도 매우 복잡합니다. 감독이 부적절하면 많은 문제가 발생할 것입니다. 현재 중국에서는 주식 크라우드 펀딩이 여전히 모색되고 있습니다."

크라우드펀딩 마케팅: 시장의 시금석

Magidian.com은 올해 6월에 출시된 크라우드펀딩 플랫폼으로 주로 문화 및 창작 분야의 크라우드펀딩 프로젝트에 중점을 두고 있습니다. 현재 웹사이트에는 게임, 애니메이션, 만화, 문학 분야에서 성공적으로 크라우드 펀딩을 진행하고 있는 프로젝트가 수십 개 정도 있습니다. 여기의 크라우드 펀딩 프로젝트는 주로 보상 프로젝트이며 공공 복지 크라우드 펀딩도 있습니다.

예를 들어 Modian.com의 두 번째 i-League는 국내 최초의 크라우드 펀딩 모델인 DOTA2 e스포츠 리그로서 크라우드 펀딩을 통해 플레이어의 대회 참여를 유도합니다. 이 프로젝트는 4,400명 이상의 크라우드 펀딩을 받아 210,000위안의 자금을 모았습니다. 크라우드 펀딩 자금도 10위안, 100위안, 500위안, 1,000위안, 5,000위안, 100,000위안의 6단계로 나누어집니다. 10위안의 보상은 주로 게임 입장권인 반면, 10만 위안의 크라우드 펀딩 보상은 'i 리그'의 보장 보너스로 주최측 ImbaTV가 자체 초기 투자한 10만 위안을 크라우드 펀딩 상금 풀에 투입한 것이다. 이벤트 제작사에 따르면 크라우드펀딩을 활용하면 플레이어들의 관심과 참여가 더 높아질 수 있으며, 보상 내용도 이벤트와 밀접한 관련이 있다고 한다.

MagicDian.com의 창립자이자 CEO인 Huang Shengli는 기자들에게 MagicDian.com의 크라우드 펀딩 프로젝트는 주로 보상형 크라우드 펀딩이라고 말했습니다. 일반적으로 크라우드 펀딩 프로젝트는 MagicDian.com에 크라우드 펀딩 프로젝트를 제출한 후 패키징합니다. 온라인으로 크라우드 펀딩을 진행하려면 크라우드 펀딩 목표와 크라우드 펀딩 시기, 크라우드 펀딩 금액 수준과 각 수준별 수익률 등을 결정해야 합니다. 정해진 시간 내에 크라우드 펀딩이 성공하지 못할 경우, 플랫폼은 투자자에게 자금을 환불합니다.

진시밍웨 담당자인 쑨량(가명)의 견해로는 매직포인트에서 크라우드 펀딩한 3D 영화 진시밍웨처럼 크라우드 펀딩에 대한 보상을 하는 기업이나 프로젝트는 일반적으로 돈을 위한 것이 아니다. '진시명월'의 크라우드 펀딩의 실제 목적은 영화 촬영을 위한 자금 조달이 아닌 마케팅을 위한 것입니다. 모바일 게임 '진시명월' 팬들이 이 대작 영화에 무엇을 기대하는지 살펴보겠습니다. 동시에 초기 마케팅 프로모션 방법으로도 사용됩니다.

요즘 크라우드 펀딩은 아직은 컨셉이자 과대광고 수단에 가깝다. 프로젝트 초기에는 열광적인 팬덤을 일으키고 싶지만 기대한 만큼의 결과가 나오지 않을 경우가 있다. , 이는 브랜드에 당황스럽고 해로울 것입니다."라고 Sun Liang은 말했습니다.

또한, 리워드 크라우드 펀딩에 따른 투자 수익은 일반적으로 투자 프로젝트의 내용과 관련이 있습니다. 이는 일반적으로 제품, 게임 장비 또는 게임 티켓이 현금이 아닐 수 있습니다.

황성리는 미디어 커뮤니케이션 방식의 변화로 인해 현재의 마케팅 커뮤니케이션이 기존의 일방적 커뮤니케이션에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 변화하고 있다고 느낀다. 소비자 입장에서는 참여자와 투자자, 소비자 사이의 경계가 더욱 모호해졌고, 많은 기업들도 크라우드펀딩을 통해 사용자와 경험을 키우기를 희망하고 있다. 좀 더 직설적으로 말하자면, RMB를 사용해 초기 시장 반응에 투표한다는 것이다. 프로젝트.