전자책은 도서 출판 산업에 어떤 영향을 미칠까요?

수년간의 무명 시절 이후, 전자책은 이제 출판사에 큰 영향을 미쳤습니다. 유럽과 북미에서 전자책 판매량이 인쇄본을 넘어섰고 이러한 추세는 전 세계로 확대되고 있습니다. 휴대용 독서 장치와 같은 모바일 단말기의 인기와 가격 공급망 모델의 개발로 인해 출판사에게 전자책 개발은 기회와 도전을 동시에 제시할 것입니다. 지금 해야 할 일은 미래를 예측하는 것이 아니라 업계의 현재 상태를 주의 깊게 평가하는 것입니다. 전자책은 개발 과정에서 여전히 채택 및 수익성 문제에 직면해 있습니다. 이를 통해 적어도 출판사와 협력자에게 도움이 될 수 있습니다. 이론적으로는 새로운 환경에서 살아남을 수 있습니다.

여기서 전자책의 발전 역사를 반복하지는 않겠지만, 몇 가지 역사적 전환점에 주목할 수 있습니다. 2007년 아마존이 전자잉크 리더기를 출시해 전자상거래에 엄청난 잠재력을 보여줬습니다. 개발. Kindle의 인기로 인해 전자책은 특히 서술형 텍스트의 소비자 트렌드로 자리 잡았습니다. 이제 문제는 태블릿PC의 인기가 전자책 소비에 질적인 변화를 가져올 것인지, 아니면 단지 개발 과정의 양적인 변화를 가져올 것인지이다.

전자책 채택의 발전 추세

점점 더 많은 연구에서 전자책 읽기가 종이책 읽기를 대체하고 있음이 확인되었으며, 이러한 현상은 특히 미국에서 두드러집니다. . 2012년 12월, 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)는 16세 이상 미국인 23명이 지난해 전자책을 읽었다는 사실을 발견했습니다. 이는 전년도의 16명보다 증가한 수치입니다. 같은 기간 미국에서 인쇄본을 읽는 비중은 72권에서 67권으로 감소했습니다. 성인 도서의 디지털화는 더욱 분명해졌습니다. Book Stats의 데이터에 따르면 2010년부터 2011년까지 출판사의 총 수익에서 성인 도서 전자책 수익이 차지하는 비중이 13개에서 30개로 증가했습니다. 물론 그 대가는 같은 기간 대중용 종이책 매출이 33%에서 24%로 감소했다는 점이다. 미성년자 도서 거래 등 다른 분야에서도 전자책이 성장하고 종이책이 감소하는 추세다. e-reader의 인기로 인해 이러한 현상은 더욱 일반화될 것입니다.

그러나 고등교육에서의 전자책 도입은 대중서적과는 전혀 다른 길을 가고 있다. Lighthouse Digital Strategy의 업계 분석가인 Steve Paxhia는 종이 콘텐츠를 높은 가격에 판매했던 전통적인 교육 출판사가 종이 콘텐츠의 전자 버전을 판매하는 방식을 채택하지 않고 대화형 학습 시스템을 더욱 제공했다고 지적했습니다. "통합 학습 시스템으로 초점을 전환함으로써 출판사는 매우 저렴한 가격으로 종이 학습 콘텐츠와 전자 학습 콘텐츠를 모두 제공할 수 있습니다. 기존 출판사는 이러한 이점을 갖지 못합니다." 연례 보고서는 인쇄된 책과 디지털 과정에서 학생들 간의 상호 작용을 자세히 기록합니다.

소비자 태도

2009년부터 BISG는 소비자의 전자책 읽기 및 구매 행동에 대해서도 보고해 왔습니다. 보고서는 휴대용 장치 사용이 전자책 채택 행동에 지속적으로 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. Amazon이 서사 소설 읽기를 촉진하기 위해 전용 e-리더와 전자 상거래를 성공적으로 결합한 것처럼, 다른 전자 장치도 이후 논픽션 텍스트의 성장을 촉진하기 위해 전자책 형식을 채택했습니다. 2010년 초부터 2011년 중반까지 전용 e-reader가 PC를 대체하여 가장 인기 있는 e-read 기기로 자리 잡았습니다. 그러나 이후 태블릿 컴퓨터(주로 Amazon의 Kindle Fire가 주도함)의 등장으로 상황이 바뀌었습니다. 또 다른 3월 보고서에 따르면 태블릿과 전용 리더의 비율은 각각 43.9대와 42대였습니다. (아래 표 참조)

BISG의 조사에서는 어떤 책이 전자책 형식의 영향을 가장 많이 받는지도 보여줍니다. 2011년 중반에는 소설 카테고리의 전자책, 특히 "오락" 소설(예: 미스터리, 로맨스 소설)이 전자책 독자를 장악했습니다. 그러나 태블릿이 등장하면서 일반 소설 전자책은 전자책 전용 리더기에서 사라지기 시작했고, 태블릿에서는 다른 유형의 소설 전자책이 인기를 끌기 시작했습니다(아래 표 참조).

전체적으로 전자책 전용기를 사용하는 사람들은 대중소설과 미스터리/스릴러 소설을 선호하는 것으로 나타났으며, 선택비율은 각각 7.4와 6.4로 평균(63.3과 62.9)보다 높았다. 그러나 이상하게도 태블릿 사용자들 사이에서 이 두 소설의 선택률은 평균보다 약간 낮다. 반면, 컴퓨터를 이용해 전자책을 읽는 이용자 중 공상과학소설의 독서율은 6.8로 평균 수준(44.2)보다 높았다.

BISG의 학생 태도 설문조사에 따르면 고등교육에서의 디지털 채택은 단순한 전자책이 아니라 Cengage의 CengageBrain 플랫폼 또는 Pearson의 MyLab 시스템과 같은 통합 학습 시스템을 채택하는 경향이 더 큰 것으로 나타났습니다. 태블릿과 e-리더, 지배적인 데스크톱 컴퓨터와 노트북은 점점 더 복잡해지는 학습 환경과 결합하여 교육 출판을 전통적인 종이 출판과 다른 디지털 방향으로 동시에 전환시키고 있습니다.

태블릿 전자책 소비에 영향을 미치는 또 다른 요인은 이러한 새로운 장치가 독서용으로 특별히 설계되지 않았지만 다른 많은 작업을 수행할 수 있다는 것입니다. 연구에 따르면 비디오, 오디오, 게임, 일반 웹 탐색, 이메일 보내기 및 받기 등과 같은 활동이 전자책 읽기에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. Amazon의 Kindle Fire 및 Barnes & Noble의 Nook 태블릿과 비교하면 이것이 더 중요합니다. Apple의 iPad와 Android 태블릿에서 성능이 더욱 두드러집니다. 독자들은 전용 e-reader에서 태블릿으로 전환하고 있습니다. 더 중요한 것은 독자가 전자책 읽기에 익숙해지면 종이책을 읽고 구매하는 독자가 줄어들 것이라는 점입니다.

독서 장치, 인구 통계 및 인쇄 도서의 운명

젊고 교육 수준이 높으며 재정적으로 유리한 소비자는 일반 소비자 장비보다 전자책과 전자책을 선호합니다. BISG는 2009년부터 전자책 연구를 시작했다. 당시 전자책 채택자의 일반적인 프로필은 남성, 30~44세, 대학 학위, 소득 5만~7만 5천 달러였다. 오늘날 남성보다 훨씬 더 많은 여성이 전자책을 읽습니다. 물론, 기타 연령층, 교육수준, 고용, 소득층의 전자책 독서율은 전자책만큼 좋지는 않지만 여전히 매우 높은 수준이다. 예를 들어, 2010년에 비해 강력한 구매자(최소 일주일에 한 번 전자책 읽기)인 55세 이상 은퇴 응답자가 더 많습니다. 오늘날에도 여전히 젊은 소비자들이 전자책 소비를 지배하고 있지만 전체 시장은 확대되고 있습니다.

단기적으로는 인쇄본이 인기를 끌겠지만 점차 독자층이 줄어들 것이라는 뜻이다. 인쇄된 책의 가장 큰 장점인 편안함, 기술적 오버헤드 없음, 저렴한 비용은 판독 장치의 가격이 떨어지고 디지털 독서의 편안한 경험이 증가함에 따라 더 이상 살아남지 못할 것입니다.

실제로 음반 업계에서 LP 음반이 그랬던 것처럼 인쇄된 책도 아직 정의되지 않은 가치 제안을 기반으로 생존하거나 발전할 수 있는 지속 가능한 틈새 시장을 찾을 수 있습니다. 이러한 가능성을 토대로 많은 분석가들은 장기적으로 인쇄된 책이 여전히 책 콘텐츠의 대중 커뮤니케이션 매체가 될 것이라고 믿습니다.

위의 예측은 기술적 결함, DRM, 독서 소프트웨어 수명 등 전자책의 일부 단점에 비해 인쇄된 책이 여전히 더 개방적이고 안정적인 독서 및 저장 매체임을 경고합니다. 전자책이 인쇄된 책을 완전히 대체하려면 미래의 독자, 연구자, 기록 보관자의 요구를 충족해야 합니다.

전자책 검색 채널

BISG 조사에 따르면 Amazon은 전자책의 2차 판매 채널에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 응답자의 73%는 Amazon 웹사이트를 통해 전자책을 구했고, 또 다른 13%는 Kindle 앱을 통해 전자책을 구했습니다. 물론 아마존만 그런 것은 아니다. 또 다른 21%의 응답자는 Barnes & Noble 웹사이트를 통해 전자책을 구입했으며, 공공 도서관, Apple의 iBooks/iTunes 앱, 기타 다양한 소형 전자책 소스를 통해 구입했습니다.

사람들은 대부분 Android 기기나 Apple의 IOS 스토어(예: Google Play Books, Kobo 및 기타 독서 프로그램)에서 e-reader 앱을 구매하여 전자책을 찾습니다. Barnes & Noble과 일부 공공 도서관을 제외하고 전자책은 실제 매장에서 거의 찾아볼 수 없습니다. 일부 출판사는 Amazon과 제휴하여 자신의 책이 Amazon의 "신간 도서 목록"에 표시되도록 함으로써 이러한 이점을 활용했습니다. 하지만 출판사들은 당연히 긴장하고 있으며 소셜 미디어를 통한 출판사 또는 저자 홍보와 같은 다른 도서 검색 기술도 실험하고 있습니다. 그러나 현재까지는 결과가 좋지 않습니다. 온라인 리뷰, 인쇄된 서평, 친구와 가족의 추천, 샘플 장의 무료 다운로드는 여전히 전자책 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요소입니다.

전자책 검색 채널에 대한 BISG의 설문조사는 두 가지 독립적인 질문에 초점을 맞췄습니다. 하나는 일반 전자책 정보의 주요 소스이고, 다른 하나는 응답자가 전자책을 구하고 읽는 데 가장 일반적으로 사용하는 구체적인 방법입니다. 책. Amazon.com은 47.4로 일반 전자책 정보 소스 1위, 특정 전자책 검색 소스 25.2로 1위를 차지했습니다. 아마존의 이메일과 뉴스레터도 전자책 정보의 중요한 소스로 26.1%를 차지합니다. 가족과 친구의 추천도 높은 순위를 차지하며 일반적인 정보 출처와 구체적인 발견 출처의 비율이 각각 24.4, 16.1로 나타났습니다. 소셜 네트워크는 일반 도서 정보 검색의 15.7%를 차지했지만, 특정 전자책 검색은 3.5%에 불과했습니다. 기타 2차 판매 채널, 특히 Barnes & Noble과 Apple은 각각 14.7과 10.7을 차지하여 일반 전자책 정보의 좋은 소스입니다. 그러나 이는 특정 도서 검색의 주요 채널이 아니며 7.2와 3.7에 불과합니다. 도서관은 독자들이 전자책을 발견할 수 있는 주요 채널이 되어야 합니다. 그러나 이러한 잠재력은 현재 전자책의 가격 및 접근성에 대한 출판사와 도서관 간의 의견 차이로 인해 방해를 받고 있습니다. Library Journal의 한 연구에 따르면 도서관 사용자는 전자 카탈로그가 너무 작다고 자주 불평하는 것으로 나타났습니다. 향후 연구에서는 현재의 난관을 극복하고 고객이 도서관을 통해 원하는 전자책을 구매할 수 있도록 하는 방법을 모색할 것입니다. BISG의 조사에 따르면 파워 바이어(매주 전자책을 구매하는 사람) 사이에서 도서관은 세 번째로 인기 있는 전자책 공급원으로, 그 비율은 24.9로 Barnes & Noble에 불과 0.5포인트 뒤진 것으로 나타났습니다.

가격면에서 전자책은 인쇄본에 비해 분명한 장점이 있습니다. 이는 대행사 가격 책정 조치를 구현하려는 Apple의 논란의 여지가 있는 시도에서 볼 수 있습니다. 그러나 이 계산에는 총 비용이 고려되지 않습니다. 전자책 전용 단말기의 가격이 급격하게 하락하고 있는 반면, 점점 더 인기를 끌고 있는 전자책 읽기 기기인 태블릿의 가격은 여전히 많은 소비자들에게 구매 장벽으로 남아 있습니다. 전자책이 종이책을 이기려면 태블릿의 가격이 떨어지거나, 스마트폰의 화면이 커져야 하지만 소비자는 여전히 감당할 수 있을 것이다. 표면적으로 전자책 가격은 인쇄 및 배포 비용 절감을 반영합니다. 소비자들이 그렇게 보는 거죠. BISG 설문조사에서 응답자들은 자신들이 받아들일 수 있는 최고 전자책 가격이 얼마인지 질문을 받았습니다. 많은 사람들은 인쇄본 전자책의 가격이 최대 30달러인 반면, 다른 상점의 전자책은 17달러를 넘지 않아야 한다고 말합니다. 그들은 9달러짜리 전자책이 "큰 가치"라고 믿고, 13달러짜리 전자책은 "조금 비싸지만 합리적"이지만 18달러짜리 전자책은 "너무 비싸다"고 믿습니다. 2012년 5월부터 '훌륭한 가치'와 '조금 비싸지만 합리적이다'에 대한 비중이 서서히 높아졌다. 이는 형식에 상관없이 책 자체에 대한 대중의 인식이 점차 변화하고 있다는 의미이기도 하다.

인쇄본과 전자책의 콘텐츠 개발, 편집, 마케팅 비용에는 큰 차이가 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 전자책 가격이 매우 낮은 이유는 전자책 가격에 대한 지나친 과소평가로 인한 대중의 책 가격에 대한 기대에 부응하기 위함이며, 아마존 등 온라인 유통업체의 공격적인 전략으로 인해 전자책 가격이 더욱 하락하고 있다. 물가. 출판사들은 낮은 전자책 가격으로 인한 수익성 부족을 보완하기 위해 내부 프로세스를 간소화했습니다. 그러나 궁극적으로 배포자가 복제할 수 없는 새로운 가치 소스(콘텐츠 및 마케팅 모두에서)를 개발하는 것은 저자와 출판사에게 달려 있습니다.

재판매 딜레마

가격과 관련된 또 다른 문제는 전자책이 재판매될 수 없거나 재판매되어서는 안 된다는 것입니다. GiantSteps Media의 분석가인 Bill Rosenblatt는 전자책 거래는 종이책과 완전히 다르다고 지적했습니다. 종이책 거래는 구매자와 판매자가 필요한 실제 거래이지만 판매된 콘텐츠의 저작권은 판매자에게 없습니다. 이에 비해 전자책 거래는 라이센시(구매자)와 라이센서(판매자)가 필요한 권리 라이선싱 계약이다. 판매자, 즉 게시자와 채널 파트너는 콘텐츠에 대한 모든 권한을 갖습니다. 출판사/배급사의 정책에 따라 DRM으로 보호된 저작물의 재판매는 대여는 물론 엄격히 금지됩니다.

올해 1월 아마존은 사용자가 원본 사용자의 로컬 전자책 사본을 모두 삭제하면서 전자책의 콘텐츠를 재판매할 수 있도록 하는 특허를 신청했습니다. Rosenblatt는 이러한 "디지털 우선 판매" 전략은 여러 Kindle 장치 및 애플리케이션에서 전자책의 모든 로컬 복사본을 삭제하는 것이 어려운 등 매우 문제가 많다고 지적했습니다. 도서관과 기타 권리 옹호자들은 더욱 공개적인 재판매 관행을 추진하고 싶어하지만 DRM의 혼란과 독점 전자책 플랫폼의 현재 상태를 고려할 때 그런 일이 일어날 가능성은 거의 없습니다.

DRM으로 보호된 전자책은 전자책 가격이 더 이상 하락하는 것을 막을 수 있기 때문에 재판매는 출판사의 기득권에 해를 끼칩니다. 아마존이 이렇게 하면 저자와 출판사 사이의 긴밀한 연결도 끊어질 수 있습니다. Rosenblatt는 출판사가 이 문제를 놓고 오랜 법적 싸움을 벌일 것이라고 믿습니다.

BISG 조사에 따르면 재판매 문제는 아직 전자책 소비에 큰 장애가 되지는 않았다. 지난 4년간 실시한 조사에 따르면 '전자책을 읽고 나서 합법적으로 판매할 수 없는 것'이 큰 문제라고 답한 응답자는 평균 13명에 불과했고, 영향이 어느 정도 있다고 생각한 사람은 17명이었다. 향후 조사에서는 재판매 불가능이 전자책 읽기를 아직 시작하지 않은 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 조사할 것입니다.

반면 재판매 문제에는 작가와 출판사의 2차 시장 수입이 포함될 수도 있는데, 이는 인쇄본 시장에서는 불가능합니다. 그러나 이러한 거래에 대한 기술적 장벽, 전자책 플랫폼의 독점 경쟁, 대형 출판사의 일부 단기 전략으로 인해 단기적으로 재판매는 아직 실현 가능하지 않습니다.

결론

아마도 전자책 채택의 가장 큰 장애물은 매체 자체의 참신함과 독점 기술 회사에 의한 통제일 것입니다. 많은 앱과 독서 장치를 대략적으로 살펴보면 더 많은 청중의 관심을 끌 수 있도록 시간이 지남에 따라 개선될 e-reading 경험의 일관성이 드러납니다. Amazon이나 Apple과 같은 공격적인 회사라도 대중의 압력과 독자 및 연구자의 요구에 굴복할 수 있습니다. 결국 이러한 요구는 독서가 출현한 이래로 결코 변하지 않았습니다.

그러나 그때까지 전자책은 작가, 출판사, 유통업체에게 여전히 파괴적인 힘으로 남아 있을 것이며 독자들 사이에서 점차 디지털 독서 습관을 조성할 것입니다. (