5 월 24 일 아마존은 온라인 웨딩샵을 발표하고 웨딩장식품, 초대장, 보석, 작은 선물 등 오리지널 핸드메이드 웨딩 액세서리를 판매한다고 발표했다. 지난해 결혼식 정보온라인 등록을 내놓고 결혼식 제품 10% 할인쿠폰을 받은 뒤 또 다른 새로운 조치다.
아마존은 온라인 결혼식 등록을 통해 신혼부부에 대한 많은 정보를 수집하고 신혼부부에게 가장 인기 있는 제품을 판단해 결혼식 소매업에 대한 생각을 정식 내놓은 것 같다.
아마존은 손으로 만든 웨딩 액세서리 가게를 통해 신혼부부에게 독특한 선물을 주고 싶은 젊은이들에게 목표를 세우고 싶어 결혼식이 남달랐고 개성을 추구하길 바란다.
아마존이 이번에 내놓은 온라인 웨딩용품점은 manual at Amazon 의 한 분야로, 미국의 또 다른 유명한 복고 크리에이티브 공예품 전기상 플랫폼인 Esty 를 목표로 하고 있다.
결혼식은 저주파 소비 장면이지만 단가가 높고 의사결정이 신중하다.
아마존은 웨딩업계의 세분화시장인 웨딩용품과 선물을 선택했다. 우선 미국과 중국의 문화 환경이 완전히 다르다는 점을 강조해야 한다. 결혼은 빨간 봉투를 보낼 필요가 없습니다. 신랑 신부가 좋아하는 선물만 고르시면 됩니다.
이 세분화시장은 상당히 많은 결혼식장과 접대 장식품 (예: 로고, 식탁보, 양초 등) 을 포함한 놀라운 시장이다. ), 종이 제품 (예: 청첩장, 신랑신부의 패션 액세서리 (머리 장식, 모자, 베일, 커튼, 핸드백, 넥타이, 소매 단추 등). ), 결혼 선물과 기념품.
결혼식 관련 상품의 가격 인상률은 여전히 매우 높아서 모두들 기꺼이 돈을 내고 있다.
결혼식 당사자에게 평생 한두 번일 수도 있고, 물론 네 맘대로 할 수도 있다. 결혼식에 참석한 친구에게 상품은 종종 신인에 대한 감정을 대표하며 소비할 가치가 있다. 그래서 소매상들은 보통 돈을 두려워하지 않는 소비자들을' 영합' 한다.
미국의 일부 대형 백화점이나 패스트푸드점의 흰 치마는 신부와 접촉하면 이런 묘사가 없는 것보다 3.9 배나 비싸다. 들러리복으로 표시된 치마는 일반 치마보다 1.8 배 비쌉니다.
아마존이 결혼식 시장에 진출해 결혼식 액세서리로 시작하는 이유를 이해하는 것은 어렵지 않다.
하지만 아마존은 조금 다릅니다. 아마존에서는 대부분의 수제 결혼식 소매 상품의 가격이 너무 비싸지 않아 시장가보다 낮다. 웨딩드레스를 검색할 때, 400 달러의 핸드메이드 베일이 있지만, 다른 헤어 장식과 같은 45 달러의 대체품도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스, 웨딩드레스)
아마존에 따르면 새 사이트의 수천 가지 상품 중 약 3 만 종은 25 달러 미만의 제품으로 다양한 수준의 소비자 차이를 만족시켰다. 이런 수제웨딩샵은 아마존 공식 홈페이지에만 존재하지만 다른 나라의 소비자들은 바다를 통해 구매할 수 있다.
하지만 아마존이 수공 웨딩제품을 파는 것 같아요. 다 있어요. 시장 규모와 전망은 모두 좋지만 어려움도 없는 것은 아니다. 예를 들어' 수공' 이라는 이름으로 Esty 의 옛 길로 쉽게 가서 독특한 수공예품을 대규모 도매로 바꿀 수 있다. 결국 아마존의 유량이 그렇게 높아서, 이상한 물건들이 갑자기 유행하기 시작했고, 수요 증가도 불가능한 것은 아니다. 그때가 되면 아마존은 더 이상' 수동' 으로 사람을 끌어들이기 어려울 것으로 예상된다.
둘째, Esty 와의 경쟁에서 아마존은 후발자이자 모방자이다. 에스티에는 충실한 장인과 수공예품도 많이 있는데, 사이트 레이아웃, 제품 사진, 정교함은 모두 비아마손보다 훨씬 낫다.
아마존을 돌아다닌다면, 위의 물건들은 싸지만, 일부는 정말 거칠다는 것을 알 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 그리고 웹사이트에 비슷한 제품이 너무 많아서 진짜 핸드메이드라고 생각하기가 힘듭니다. 싸구려도 좋지만 웨딩용품에서는 너무 싸면 사기가 힘듭니다.
아마존이 3000 억 달러 시장에 진출함에 따라 더 많은 기업들이 한 몫의 몫을 원할 것이다.