1, 브랜드 영향력
자체 브랜드 신화 만들기
만리장성 자동차는 1984 에 설립되어 허베이 () 성 보정시 () 에 본사를 두고 있다. 설립 초기에는 주로 피카를 생산했고, 이후 SUV 차종을 개발하기 시작했고, 사이프, 하버드 등 다양한 제품들이 속속 출시되었다. 20 1 1 1 세대' 신차' 하프H6 이 출시되면서 국내 SUV 시장에서 하버드 브랜드의 패주가 나타나기 시작했다. 20 13 년 3 월 29 일, 하버드 브랜드는 Jeep 와 랜드 로버에 이어 세 번째 SUV 모델에 초점을 맞춘 자체 브랜드로 독립을 공식 발표했습니다. 하버드 브랜드 로고 (Havel) 는 금속자' Havel' 인데, 소유한다는 뜻인가요? 모두 (전능).
현재 하버드 산하에는 다양한 인기 차종이 있는데, 그 중 하버드H6 은 확실히 선두 스타 제품으로 국내 SUV 판매량 1 위를 차지하고 있다. 2020 년 시장 침체와 전염병의 영향으로 하버H6 판매량이 급락했지만 시장이 좋아지면서 하버H6 이 다시 폭발했다. 지난 6 월 5438+ 10 월, 하버드 H6 월 판매량이 다시 5 만대를 돌파해 최근 1 년 동안 판매량이 최고치를 기록했다. 주력차종은 이렇게 강한 성과와 함께 다른 포지셔닝의 SUV 제품까지 더해져 국내 SUV 시장에서 하버드의 위상은 거의 흔들릴 수 없다. 또한 하버드 브랜드 차종은 해외에 수출되며 러시아 투라주 우즈로와아 공단에 하버투라 공장을 설립하여 중국 자체 브랜드 투자 건설을 위한 최초의 해외 차량 공장이 됐다. 이렇게 눈부신 성적으로 하버드 브랜드는' 중국 SUV 글로벌 리더' 라는 칭호에 부끄럽지 않다. 결론적으로, 브랜드 영향력 평가에서 하버드는 4 성 반의 평가를 받았다.
2. 소비자 기대치
개성 명명과 새로운 플랫폼 * * * 이 눈길을 끈다.
하버드의 첫사랑에 대한 소비자 기대치에 대해 우리는 차의 대형 데이터 수집 분석 시스템을 도입했다. Com 은 이를 분석해 현재 인터넷에서 신차에 대한 여론의 추세를 이끌어 냈다.
기자가 발간했을 때 하버드 첫사랑 * *, 인터넷 정보 70 123 조를 수집했으며, 정보를 얻는 주요 방법은 각종 뉴스 클라이언트, 웨이보, 웹 사이트, 위챗, 포럼이다. 이 가운데 뉴스 클라이언트와 웨이보가 활발하다. 분석을 통해 하버드 첫사랑의 보도가 이르면 2020 년 8 월 3 1 일에 발표됐다. 문장 제목은' 하버드의 새로운 SUV 특허도 노출' 인가? 또는 새로운 하버드 H2 입니다. 전체 네트워크 피크 볼륨이 2020 년 165438+ 10 월 2 1 에 나타났고, * * * 5843 건의 관련 보도가 나왔다.
수집된 70 123 개 정보분석에서 하버드의 첫사랑에 대한 보도는 대부분 긍정적이고 중립적이다. 이 가운데 대부분' 첫사랑' 이라는 이름에 끌렸고, 신차는 레몬 플랫폼으로 만든 최초의 소형 SUV 로 화제를 모으고 있다.
3. 제품 하이라이트 분석
레몬 플랫폼 아래 최초의 소형 SUV
하버드의 첫사랑은 새로운 레몬 플랫폼을 기반으로 한 것으로, 이 플랫폼 아래 최초의 소형 SUV 입니다. 공식 발표에 따르면 레몬 플랫폼은 A0, A, B, C, D 급 차종에 맞춰 SUV, 승용차, MPV 3 대 범주를 포괄할 수 있다. 동력 선택의 경우 플랫폼은 연료 동력, 다양한 하이브리드 동력 (혼합 DHT, P2, P2+P4 포함), 순수 전기 및 수소 연료 전지의 네 가지 동력 조합을 지원합니다.
새로운 차종으로 하버드의 첫사랑은 하버드의 최신 가족식 디자인 언어를 채택했고, LED 주간 운전등은 대등 그룹에서 전면 포위까지 아래로 뻗어 모서리 디자인과 복잡한 장식에 맞춰 개성이 있다. 차의 뒷부분의 조형은 역동적인 패션으로 미등 그룹의 윤곽이 큰 램프와 호응하여 디자인 일관성이 매우 강하다. 뒷둘레 바닥에 큰 사이즈의 블랙 가드가 추가되어 시각 효과를 높이고 보호 역할을 합니다. 배기는 숨겨진 디자인을 채택한다.
하버드의 첫사랑의 인테리어도 최신 가족식 스타일을 답습해 디자인 스타일이 산뜻하고 심플하다. 전체 LCD 계기에 공중부양식 중앙제어 패널을 매치하여 강렬한 기술감을 조성했다. 또한 기둥 위치에는 피로 알림 등의 관련 기능을 제공하는 특수 카메라가 장착되어 있습니다. 센터 콘솔은 기존의 솔리드 버튼을 취소하고 터치 버튼은 12.3 인치 컨트롤 패널 아래에 에어컨 제어, 레이더, 후진 영상 스위치 등의 기능을 통합했습니다.
동력 방면에서 하버드의 첫사랑에는 코드명 GW4G 15K 의 1.5T 터빈 증압 엔진, 최대 전력 150 마력, 전동시스템이 7 단 이중 클러치 변속기와 일치한다. 연료판 외에도 하버드의 첫사랑은 장차 플러그 혼동 시스템을 탑재한 버전을 출시해 시장 선택을 더욱 풍성하게 할 예정이다.
4, 새 차 품질 평판
브랜드 품질과 입소문은 안정적입니까? 새 차는 계속될 것으로 예상된다
신차의 품질 입소문은 차질망의 실제 차주의 대량의 불만을 근거로 과학분석을 함으로써 신차의 품질 입소문에 대해 합리적인 예측과 평가를 할 것이다. 그 중에서도 새로운 차종은 해당 브랜드의 불만 사항과 전형적인 장애 지점을 참고하여 예측하고 평가할 것이다. 세대차종과 개조차종의 경우 각 차의 불만과 전형적인 고장점을 참고해 예견과 평가를 진행한다.
하버드의 첫사랑은 새로운 차종이기 때문에 브랜드 이전의 불만을 참고하여 분석할 것이다. 통계에 따르면 2020 년 6 월 Chezhi.com * * * 은 1556 건의 하버드 브랜드에 대한 불만을 접수했다. 전형적인 고장 문제로 볼 때 차량 상호 연결 고장, 오디오 시스템 고장, 배터리 고장, 내비게이션 문제 불만이 비교적 많다. 하버드의 첫사랑은 새로운 차종이기 때문에 새로운 레몬 플랫폼을 기반으로 차량의 하드웨어 및 소프트웨어를 업그레이드하고 조정했습니다. 그래서 당분간 하버드의 첫사랑에서 이런 문제가 발생할 가능성은 낮다고 생각할 수 있지만 실제 상황은 시장에 내놓을 때까지 기다려야 결론을 내릴 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
신차의 입소문을 좀 더 객관적으로 반영하기 위해 우리는' 고소판매비' 를 도입하여 일정 기간 동안 신차 판매량과 고소량의 비율을 판단할 것이다.
차에 의해 알려진 자료에 따르면. Com, 2020 년 6 월 5438+0-6 월 5438+00, 하버드 브랜드 누적 판매 54293 1, 20/KLOC-0 레몬 플랫폼으로 만든 새로운 차종으로 하버드의 첫사랑은 브랜드의 좋은 품질 입소문을 이어갈 것으로 예상된다.
하버드의 첫사랑에 대한 불만량, 고장점, 고소판매비 분석을 통해 하버드의 첫사랑의 미래 품질 입소문에 대한 대략적인 판단을 내릴 수 있다. 현재의 품질 입소문으로 볼 때, 이 차는 같은 상류 수준에 있을 수 있다.
5. 애프터서비스 평판
리셀러는 범위가 넓습니까? 서비스 태도가 만족스럽다
신차 애프터서비스 입소문을 측정하는 데 있어서 일정량의 실제 차주를 무작위로 뽑아 재방문을 할 것이다. 차주가 신차가 속한 차계/브랜드에 대해 불만을 제기한 후 기업은 차주 불만의 응답과 해결 상황을 조사해 신차의 미래 애프터서비스 입소문을 비교적 객관적으로 예측했다.
하버드 브랜드의 차종에 대해 무작위로 50 명의 차주를 뽑아 답방을 했고, 모든 차주들은 하버드 브랜드의 불만에 대한 답변을 받았다고 밝혔다. 제조사들이 차주의 수요를 매우 중시하고 그들의 서비스 태도가 만족스럽다는 것을 알 수 있다.
차량 구매 후, 반드시 차량의 일상적인 정비와 관련될 것이다. 이때 브랜드 리셀러 매장의 수와 분포는 매우 중요하며, 심지어 소비자들이 이 브랜드 모델을 구매하는지 여부에 어느 정도 영향을 미친다. 차에 따르면 통계를 알고 있다. Com, 하버드는 현재 국내에 2604 개 이상의 판매상매장을 보유하고 있으며, 3 1 도 자치구 직할시를 포괄하고 있으며, 그 중 산둥, 하남, 쓰촨, 운남의 판매상 수가 많아 전반적인 성과가 만족스럽다.
총계? 매듭?
하버드의 첫사랑은 이미 광저우 모터쇼에서 예매했다. 가격면에서 보면 여전히 성의가 있다. 아마도 많은 사람들이 이미 새 차의 정식 출시를 기대하고 있을 것이다. 국내 소형 SUV 시장의 뜨거운 정도는 말할 것도 없지만, 이 부문에서는 하버드가 현재 H2 차종만 판매하고 있어 지탱하기 어렵다. 하버드의 첫사랑에 대한 공식 정의는' 젊은이의 첫 차' 이다. 신차는 레몬 플랫폼을 기반으로 제작되었으며 역동적이고 스타일리시한 디자인, 구성 및 동력총도 주류입니다. 이것들도 젊은 소비자들의 눈길을 끌 수 있다고 믿는다.
이 글은 자동차 작가 자동차의 집에서 온 것으로, 자동차의 집 입장을 대표하지 않는다.