경제 세계화가 심화되고 시장 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드는 핵심 경쟁력의 중요한 요소로서 점점 더 중요한 역할을 할 것입니다. 기업에 있어서, 시장 결전은 단순한 제품이 아니라 브랜드에 달려 있다.
B 보석은 1990 에 설립되어 20 여 년의 발전을 거쳐 이미 작은 작업장에서 종합적인 대기업 그룹으로 발전했다. 각급 정부, 중국 보석옥석업협회, 선전시 보석옥석협회의 지원을 받아 을보석은 장기적이고 건강하고 질서 있는 발전을 이루었고, 보석업계에서 신용을 얻었으며, 중국 보석업계로 성장하여' 중국 유명 상표',' 중국 유명 브랜드' 최고 브랜드 영예의 칭호를 가진 실력 브랜드로 성장했다. DTC, 국제백금협회, 세계황금협회 등과 함께
1. 브랜드로 만든 기업 발전 전략
1990, 선전보 을보석가공공장은 선전에 설립되어 R&D, 침투 금속상감 제품의 디자인, 가공 및 생산에 주력하고 있습니다. 업계가 아직 제품 제조의 초급 단계에 있을 때 브랜드가 무엇인지 모를 때, 회사 지도자는 예리한 브랜드 의식을 갖게 되었고,' B' 브랜드는 선전 보석업계에서 최초로 탄생했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 브랜드 건설' 은 을보석을 신고한 조타수가 처음부터 이런 명확한 기본 경영 전략을 세웠다. 기업은 자신의 강세 브랜드를 세워야 끊임없이 발전해야 존경받는 기업을 만들 수 있다. B 가 해야 할 일은 100 년 기업이지 일시적인 기업이 아니기 때문에' 브랜드로 창업하고 브랜드로 발전을 촉진' 하는 것은 을의 확고한 기본 전략이어야 한다.
제품의 우수한 품질을 보장하기 위해 좋은 브랜드 이미지를 확립하기 위해 일찍이 1992 에서 회사는 거액을 들여 외국에서 선진 생산 가공 설비를 도입하였다. 20 여 년의 발전 과정에서 B 보석은 제품 R&D 디자인, 프로세스 혁신에서 기업 관리, 마케팅, 내부 관리, 문화 혁신에서 고객 외부 서비스, 브랜드 홍보 전파에 이르기까지 항상 브랜드 깃발을 높이 들고 있습니다. 각 코너는 브랜드를 중심으로 브랜드에 가산점, 부가가치를 지속적으로 부여합니다.
20 12 중국 보석 연감
20 12 중국 보석 연감
2. 차별화 된 포지셔닝
심천의 보석 산업은 1980 년대부터 출현하여 지금까지 30 여 년이 되었으며, 새 천년에 들어선 후 10 년 동안 급속도로 발전하였다. 그러나 업계의 급속한 발전과 시장 경쟁이 치열해지면서 기업 간 동질화 경쟁이 갈수록 심각해지고 있다. 제품 스타일, 제품 구조 및 포지셔닝, 비즈니스 모델, 마케팅 채널, 홍보 전략, 애프터서비스, 브랜드 이미지, 점포 이미지, 심지어 브랜드 이름 지정 등 기업의 모든 측면이 대동소이하며, 전혀 특색이 없습니다. 이런 동질화된 업계 경쟁을 감안하여 을보석은 장벽을 뛰어넘어 혁신적인 차별화된 브랜드 포지셔닝을 하기로 결심했다.
중국 보석 시장 현황, 발전 추세, 기업 자체의 상황에 대한 깊은 통찰과 종합 고려를 바탕으로 2005 년 일찌감치' 주얼리 종합 서비스 업체' 라는 개념을 제시하고 브랜드를 포지셔닝했다. 제품 개념 개발에서 디자인, 홍보에서 행사 기획에 이르는 다양한 종합 브랜드 서비스를 고객에게 제공함으로써 을보석과 다른 동료들의 뚜렷한 차이를 형성하여 명료함을 통해
B' 보석종합서비스업자' 의 독특한 브랜드 포지셔닝을 확립한 이후 회사는 이를 핵심으로 시장 역할을 빠르게 변화시켜 단순한 제품 수출에서 보석종합서비스업체로 전환해 B 브랜드 업그레이드 발전사상 질적 도약을 마쳤다. 이 회사는 새로운 제품 가치 마이닝, 전문 마케팅 시스템 지원, 우수한 제품 품질 관리, 일대일 서비스 등 B 만의 고객 서비스 기준을 구축하기 위해 종합 서비스 시스템을 지속적으로 혁신하고 있습니다. 새로운 서비스의 도입과 보완은 전국 고객들의 광범위한 인정과 호평을 받았다. 7 년여의 육성과 발전을 거쳐 을보석은 국내 보석업계' 종합 서비스 공급자' 의 선두 브랜드 지위를 확립하는 데 성공했다.
3.CIS 시스템은 통일되고 선명한 브랜드 이미지를 만듭니다
브랜드는 명확한 포지셔닝을 가지고 있으며 고객, 시장, 소비자가 반드시 인정하고 받아들일 것이라고 보장할 수는 없습니다. 통일되고 또렷한 이미지로 B' 보석종합서비스업자' 의 독특한 포지셔닝을 세계에 선보이기 위해 을의 뚜렷한 브랜드 이미지를 형성하기 위해 2005 년 회사는 새로운 통일된 CIS 기업 인식 시스템을 구축 및 도입했다. 명확한 브랜드 포지셔닝에 따라 회사 VI 비전, MI 이념, BI 행동로고, 각종 홍보 자료가 통일된 이미지로 등장했다. 20 12 년, 기업 발전의 요구에 부응하기 위해 B 보석은 다시 한 번 기업 인식 시스템을 전면적으로 업그레이드하여 시장이 B 보석에 대한 보다 규범적인 인식을 가지고 보다 통일된 기업 이미지를 확립할 수 있도록 했다. 기업 내에서 을보석은 기업 문화를 적극 확립하고 직원의 기업 가치에 대한 정체성을 키워준다. 대외적으로, 을보는 모든 활동, 홍보 및 제품 홍보에서' 보석종합서비스업자' 의 브랜드 포지셔닝을 고수한다. 7 년간의 통일과 집중축적을 통해 B 는 브랜드 자산, 전체적인 가치감, 브랜드 이미지 등에서 고도의 통일을 이루었고, 업계 내에서 명확하고 독특한 기업 이미지를 형성하여 명품 기업의 장기 건설을 위한 중요한 브랜드 기반을 마련했다.
20 12 중국 보석 연감
4. 제품 디자인, 공예 및 기술의 끊임없는 혁신은 브랜드의 핵심 경쟁력의 동력원이다.
보석 브랜드의 경쟁은 결국 제품의 경쟁이다. 제품이 없으면 브랜드는 밑천이 없는 나무라 늘 푸르게 할 수 없다. B 브랜드의 핵심 경쟁력을 단조하기 위해 회사는 신제품 개발 설계, 생산 공예, 기술 혁신 등에 심혈을 기울여 인력, 물력, 재력에 집중하여 자랑스러운 동료의 풍성한 성과를 거두었다.
신상품 혁신 방면에서 2007 년, 을은' 에게 해' 시리즈를 내놓았고, 지난 4 월 상하이 국제주보전에서 선보여 업계 호평을 받았고, 상하이 백년 유명 기업 봉상에게 이 제품군의 전국 소매업 독점 대리인으로 초청되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마)) 2008 년, 회사는' 플라멩고',' 해변' 등 클래식 시리즈를 잇따라 출시하여 시장 반향이 전무후무하다. 2009 년에는 시장 수요를 파악하기 위해 내놓은' 빙당' 시리즈가 좋은 시장 효과를 거두었다. 20 10 은 시장 핫스팟과 결합된 DOLALA 시리즈로 보석 제품 판매 신화 제작 끊임없이 혁신적인 제품의 훌륭한 전통을 이어가며 20 1 1 에서 내놓은 질감 반지 24.7 시리즈를 보고해 혁신적인 이념으로 시장에서 큰 파문을 일으켰다.
신문 을의 핵심 기술경쟁력을 제고하고 기업의 지속가능한 발전을 촉진하기 위해, 을 () 는 기술 개조와 기술 혁신을 위해 큰 노력을 기울였으며, 기업의 내부 잠재력을 발굴하여 사회과학, 교육기관과 합작하여 중국 보석업계의 기술 발전에 지울 수 없는 공헌을 하였다. 2006 년, 을회사는 선전시 금보석연구개발촉진센터와 귀금속재료연구개발기술센터 건설에 투자하여 14K 및 18K 공동재료를 개발했다. 이론적 모델을 통해 보석 제조 기업의 다년간의 생산 경험을 수집하고 실험 배합표에 따라 기존 재료를 실험하고 체계적으로 정리하여 14K 및 18K 금을 준비했다. 같은 해 국토자원부 남정지질광산연구소와 공동으로' 을주얼리 박사후 이동소 실천기지' 를 설립하여 제품 생산 개발, 교육, 과학연구 프로젝트를 하나로 모아 보석 상감 기술' 육와이일상법' 응용, 친환경 포모기 등 국내 독점 특허 연구 성과를 개척했다. 이 밖에 선전 () 시 고급 기술학교 () 와 합작하여 을보석 디자인기술연구원을 설립하여 귀금속 상감 장신구의 공예 개발과 생산에 힘쓰고 있다. 현재 기술상의 혁신은 주로 금주 공예의 광범위한 응용, 우라늄 페인트 공예의 개조, 펀치 공예의 혁신, 주조 공예의 혁신, 상감 공예의 혁신이다.
다년간의 끊임없는 노력 끝에 을보석은 이미 여러 가지 특허 기술을 얻었다. 그중 9 가지 실용신형 특허: 기계, 친환경 저소비 몰드 보호 설비, 전체 고정장식석 반지, 6-1, 7-1, 9-1, 매끄러운 액세서리, 다각 1-마이크로못, 보옥석 수리 활동 상감 잠금 기구, 발톱 없는 다이아몬드 반지. 팔찌, 목걸이, 머리핀, 벨트 버클 (A), (B), 6-1 라운드 클로버 반지, 하트 클로버 반지 등 45 가지 디자인 특허를 보유하고 있습니다. 또한 99 세 다이아 상감, 칠성 포월 다이아 상감, 육복 동심 다이아 상감, 팔둘레 마이크로못 상감 외관 디자인 4 가지 저작권을 누리고 있습니다. B 보석의 끊임없는 제품과 기술 혁신으로 경쟁사가 따라잡을 수 없는 브랜드의 핵심 경쟁력을 단조하고 치열한 시장 경쟁 환경에서 기업이 눈에 띄며 고객과 시장의 특별한 사랑을 받고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
5. 문화적 내포의 발굴과 풍부함은 브랜드의 매력과 영혼입니다.
정신적 가치의 상징으로 보석 제품의 문화적 내포는 소비 과정에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있다. 어떤 의미에서 보석을 생산하는 것은 생산문화이고, 보석을 경영하는 것은 관리문화이고, 보석을 판매하는 것은 판매문화이다. 보석 제품의 문화적 내포와 정신적 가치, 한 브랜드의 영혼처럼, 보석 브랜드는 독보적이며, 진정으로 소비자를 끌어들이는 근본 요인이다. 보의인은 보석 브랜드를 만드는 데는 반드시 문화의 지지가 있어야 한다는 것을 분명히 알고 있다. 따라서 혁신적인 제품과 기술을 대대적으로 혁신하고 브랜드의 핵심 경쟁력을 단조하는 동시에 브랜드와 제품의 문화적 내포를 지속적으로 발굴하고 풍요롭게 하며 독특한 정서적 가치를 부여하는 것도 브랜드 경영 전략의 우선 순위가 되고 있습니다.
을보석은 여러 해 동안 일련의 신상품 연구개발에서, 우리는 그 브랜드의 두터운 문화유산과 풍부한 내포를 똑똑히 볼 수 있다. 예를 들면 지중해의 로맨틱한 사랑 문화 풍격을 구현한' 에게 해' 시리즈, 로맨틱한 유럽식 사랑 이야기를 구현한 동화 3 부작 시리즈 (에든버러의 수호자 시리즈, 샌디공주 시리즈, 에노 공주 시리즈) 로 중국 보석 원소의 가치를 발굴하는' 용비상천하' 를 분명히 볼 수 있다 B 마크가 찍힌 모든 제품은 문화, 감정, 정신에 관한 이야기이다. 여러 가지 풍부한 문화적 내포를 주입한 덕분에 을을 보고하는 제품은 생생한 생명력을 갖게 되어 소비자들의 사랑과 추앙을 받고 있다.
사회적 책임은 브랜드를 영원히 빛나게 한다. 동시에, B 회사는 기업과 브랜드의 발전이 우리의 자연과 사회를 실을 수 없다는 것을 깊이 깨달았다. B 는' 대기업 대책임' 이라는 관점이 있는데, 기업은 이윤만 챙기고 무책임해서는 안 된다. 세계화 추세에 따라 한 기업이나 브랜드에 대한 소비자와 사람들의 기대는 이미 제품만이 아니라 사회를 변화시키는 힘이 되기를 바란다. 기업과 브랜드의 시민 책임은 미래의 브랜드 성공의 열쇠가 될 것이다. 신문 을은 기업과 브랜드의 사회적 책임은 몇 가지 다른 수준이 있다고 생각한다. 가장 기본적인 사회적 책임은 기업이 생산하는 제품의 질에 반영된다. 즉, 기업이 고객과 소비자에게 제공하는 제품은 품질이 합격해야 하며, 품질결함이나 안전건강의 위험이 없어야 한다. 이에 따라 보을은 2006 년 영국 무디스국제사가 심사한' ISO900 1:2000' 품질 관리 시스템을 통과시켜 엄격한 품질 관리 기준을 통과시켰다.
둘째, 을브랜드를 보고하는 사회적 책임은 환경 보호에도 반영된다. 2006 년 5 월, 이 회사는' ISO 1400 1:2004' 환경관리체계의 국제 권위 인증을 통과했다. 국가' 지속가능한 경제사회 건설' 의 부름에 적극 대응하기 위해 을회사는 환경 보호에 대해 여러 가지 조치를 취했다. 폐기물 분류, 생산 과정에서 발생하는 왁스 폐수를 위험폐기물 처리 방식에 따라 수집하고 이양한다. 잠재적 화재에 대한 적절한 통제 조치를 개발하십시오. 에너지 절약을 실시하여 엄격한 조치를 제정함으로써 에너지 절약, 절수, 자원 절약의 목적을 달성하다.
20 12 중국 보석 연감
B 보석은 산업보국을 자신의 책임으로 삼고 높은 사회적 책임감을 가지고 있으며, 제품에 대한 소비자의 책임을 엄격하게 요구하고, 공장은 자원 환경에 대한 책임을 지고, "희망공사 사랑, 노정강 지역 사랑" 과 같은 사회공익사업에도 열심이다. 지안시 희망공사 시행사무소에 여러 차례 기부하여' 지안현 신부 희망초등학교' 건설을 지원한다. "재해 지역을 사랑하고, 기부를 하고, 재해를 구제한다" 는 사랑 행동은 태풍의 영향을 받는 재해 지역 사람들이 가능한 한 빨리 홍수재해를 극복하고 생산을 재개하고, 조속히 집을 재건하도록 돕는다. 2004 년부터 우리는 매년 심직원에 기부해' 하원 빈곤 학생 보석 디자인 제작반' 을 설립하고, 회사 핵심 인재를 파견하여 교학 실천을 진행하며, 자격을 갖춘 졸업생들은 모두 을일에 배정된다. 각종 공익활동에 적극적으로 참여하고 조직함으로써 을회사는 선전시 정부가 중점적으로 지지하는 기업 중 하나가 되었다. 좋은 사회적 책임감도 B 브랜드에 무한한 매력을 불어넣어 점점 밝아지고 고객과 대중의 존경과 신뢰를 얻었다.
20 12 중국 보석 연감