2065438+2009 년 8 월, CBNData 공동 티몰' 중국 온라인 대식 소비 추세 통찰 보고서' 를 발표했다. 보고서에 따르면 지난 1 년 동안 식시장 침투율은 40% 를 넘었고 소비자 증가율은 60% 를 넘었다. 이 가운데 병쉐이크는 눈에 띄게 눈에 띄며 700 배 이상의 매출 성장 폭발적인 성장을 보이고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 밀크쉐이크, 밀크쉐이크, 밀크쉐이크, 밀크쉐이크)
이 열량이 매우 낮은' 케이크' 앞에서 경쟁자가 적지 않다. 그러나, 시장 규모가 천억에 가까운 경쟁시장에서 ShapeStar 는 Shapestar 의 작은 은병을' 소행성' 으로 삼아 중국 시장을 폭파하는 데 성공했다.
스타 에너지?
하지만 싱성의 창시자 장텐방은 눈에 띄는 시장 노출율보다 작은 은병의 실력이 더 자랑스럽다고 말했다.
"우리의 목표는 제품으로 소비자의 창의력을 발굴하는 것이다." 장 탱팡 (Zhang Tengfang) 은 "소비자의 목소리가 작으며 우리 브랜드 측은 수수방관할 것" 이라고 말했다. 그들은 아이디어를 낼 수 밖에 없었고, 우리의 별모양의 은병은 그들의 생각을 실현하는 데 집중했다. "
싱 싱 싱 "나? 클릭합니다 브랜드를 위해 마땅히 받아야 할 것인가? 더 나은 (나는 더 아름다울 가치가 있다) 문화적 내포를 위해 전영양 대용식 쉐이크를 혁신했다. "경심, 경체, 경식" 을 핵심 이념으로, 사용자의 실제 문제점을 정확히 찾아내 기존 시장의 고정적 사고를 깨뜨렸다.
현재 각종 채널에 대한 통계에 따르면 곡류 대식식품의 소비 빈도는 모든 대식제품 중 가장 높은 옵션이다. 하지만 소비자 조사에서 곡물 대식이' 사람들의 선택' 이 된 관건은 포만감' 이라는 단 한 가지였다. 곡류 대식식품을 선택한 것은 단백질 음료, 효모 가루 등 다른 대식식품보다 더 걸쭉하기 때문이다.
대식에는 다당과 천연 증점제가 부족해 제품 식감이 얇기 때문이다. 현재 시중에 나와 있는 저지방 제품들은 대부분' 0 카드' 라는 라벨을 놓고' 연지' 라는 개념을 훔치고 있다. 상가는 누가 더 좋은 대당을 찾을 수 있는지, 누가 첨가한 다당이 적다는 것을 겨루기 시작했다.
싱 싱 싱 (Xing Xingzheng) 은 브랜드가 시장에 진입 할 때 "가스 바디" 를 경쟁력있게 만들었습니다. 전 제품군에 세계 각지에서 온 양질의 재료인 스위스 전나무가 모였나요? 실험실 (fir laboratory) 은 싱 스타에게 하이테크 특허 성분을 제공했습니까? , 미국 GRAS 가 인정한 식용 감자 추출물, 일본 밤가루. 또한 중국 특허인 올리고당, 벨기에에서 수입한 쌍송이버섯, 한국프로바이오틱스도 있습니다. 이 재료들이 결합되어 위장건강 유지의 관점에서 대식에 필요한 영양을 더 많이 보충한다.
아시아, 미주에서 유럽에 이르기까지 브랜드는 30 여 개의 식품 생산자를 선택했고, 결국 독일 중부 도시인 라이프치히를 독일 스타 시리즈의 발원지로 선택했다. 라이프치히의 ANONA 공장은 이미 유럽연합 인증을 통과하고 중국 미국 식품의약청에 등록했다. 여기에는 더 엄격한 독일 생산 기준, 더 양질의 원자재가 있다.
지방을 연소하는 것부터 강인한 신체에 이르기까지, 이것은 싱성작은 은병 대용식 쉐이크의 품질 업그레이드이다. 병가루에서 병음료로 업그레이드하는 것은 작은 은병이 소비자에게 더욱 매력적으로 보이게 하는' 폭발점' 이다.
작은 은병의 폭발 지점
많은 사람들이 머그컵을 청소하려 하지 않기 때문에 병에 담긴 대체식 생각이 게으른 사람에게서 나왔지만 간단한 포장 교체는 게으른 사람의 손을 완전히 해방시킬 수 없을 뿐만 아니라 소비자의 잘못된 거품 방식 때문에 대체식의 식감과 입소문에도 영향을 미칠 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)
병을 따면 바로 마시는 것은 이미 싱싱싱성 작은 은병의 독특한 장점이 되었다. 작은 은병을 선택함으로써 소비자들은 거품의 압력을 감당할 필요가 없다. 이는 작은 은병의 또 다른' 전영양' 이기도 하다. 밀크쉐이크의 모든 성분을 몸에 작용시키는 것이다.
흡인력이 내용을 뛰어넘었다.
수요는 생활에서 비롯되고, 패션도 눈앞의 생활에서 비롯된다. 이' 작은 은병' 의 시각적 디자인은 식물의 이미지를 버리고 우주에서 영감을 얻었다. 그 이름처럼 포장디자이너는 은색을 주요 시각적 기조로, 친환경적인 알루미늄 병에 맞춰 심플한 디자인 밸런스 스타일로 가져온 신비감으로 미지의 분야에 대한 끊임없는 탐구에 대한 열정을 표현했다.
싱 싱 싱 (xing xing) 은 거실에서 "우주" 가 될 것입니다. 우주를 위해 태어난 각종 우주식품은 모두 두드러진 특징을 가지고 있다: 편리함. 별이 달린 작은 은병의 편리함은 대체식 한 병뿐 아니라 포만성형 임무를 완수할 수 있다. 제품에는 영양사 팀의 전문 지도도 갖춰져 있어 중국 소비자들에게 경식 지방감량 프로그램, 6 병 디톡스 프로그램 등 6 대 전속 방안을 제공한다.
이런 제품의 코디도 싱싱싱성 은병' 공간' 마케팅의 일부이다. 싱 싱 싱 (Xing Xing) 은 작은 은병을 위해 다양한 장면 마케팅 프로그램을 만들었을뿐만 아니라 더 넓은 인터넷 공간을 활용했습니다. 하나의 제품으로 소비자들은 고객서비스 채널을 통해 브랜드와 직접 연락할 수 있다. 브랜드로 소비자들은 위챗 모멘트 폭을 순조롭게 넓혀 더 빨리 좋은 지름길을 찾을 수 있기 때문이다. 공간 마케팅은 스타 은병을 상품시장에서 자리 잡기보다는 길잡이에 더 가깝게 만든다.
싱싱싱샤오은병은 대체식 쉐이크로, 우리 식사를 대신할 수는 있지만, 우리를 대신해서 어떻게 살아야 할지 선택할 수는 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 이 생명의 공간에서, 그것은 줄곧' 탐험가' 였다.