리비스의 기원 1850 광부들은 캘리포니아의 광산에서 황금부를 발굴했지만, 그들은 그들의 업무 성격을 감당할 수 있을 만큼 튼튼한 바지를 살 수 없었다. 젊은 리비 슈트라우스가 샌프란시스코에 와서 천을 팔기 전까지는 (텐트용 캔버스 포함) 일이 달라졌다. 슈트라우스는 캔버스로 만든 바지로 많은 광부들의 무릎을 찰과상으로부터 보호했다. 그래서 광부들은 그런 바지를 리바이스라고 부른다. 제이콥 데이비스라는 젊은이가 스트라우스 씨에게 건의했다. 구리 리벳을 리바이스 주머니 구석에 놓으면 주머니의 견고성과 외관을 높일 수 있다. 그 결과, 그들은 리비스 개선 과정에서 첫 번째 특허를 받는 것에 동의했다. 1886 리바이스 청바지의 내구성은 이미 잘 알려져 있기 때문에 리바이스는 리바이스 청바지 뒷면에 현재 널리 알려진' 쌍마' 로고를 붙이기 시작했다. 같은 시간 무렵, 리바이스 청바지의 뒷주머니도 쌍호 바느질법으로 개선되었다. 오늘날, 모든 리비스 청바지는 여전히 이런 특별한 재봉 방법을 사용한다. 이중 아크 봉합법도 오늘날 가장 오래된 의류 상표이다. 1906 샌프란시스코 지진으로 Levi 의 공장과 사무실이 파괴되었다. 하지만 5 개월도 채 안 되어 발렌시아의 공장이 완공되어 바뀌었다. 원래 이 공장의 내구성은 그가 생산하는 청바지 못지않았다. 오늘날 발렌시아 경기장은 여전히 우뚝 솟아 있고 여전히 50 1 청바지를 생산하고 있다. 65438 년부터 0930 년까지 경기 침체로 인한 피해를 만회하기 위해 미국 서부의 목장주들은 잇달아 목장을 휴양호텔로 바꿔 동부의 부자들이 휴가를 보낼 수 있도록 했다. 도시에서 온 목장 손님은 여기서 말을 타고 진짜 카우보이처럼 밥을 먹고 옷을 입는다. 휴가가 끝난 후 그들은 서쪽에서 가져온 새 옷을 가지고 동방에 있는 그들의 집으로 돌아갔다. 리바이스 청바지가 미시시피 강 동해안을 건너는 것은 이번이 처음이다. 제 2 차 세계대전 제 2 차 세계대전 기간에 리바이스 청바지의 제조는 중요한 산업으로 선포되었다. 전투와 직접적인 관계가 있는 사람만이 이런 청바지를 살 수 있다. 그러나 쌍곡선 이음새 설계는 낭비선으로 간주되므로 중지해야 합니다. 그래서 구부러진 핀이 그려졌다. 그 결과, 많은 고객들은 위조품이라고 생각했기 때문에 스티커 바늘 구입을 거부하였습니다. 특히 애리조나의 인도 고객들이 가장 큰 손실을 입었기 때문입니다. 내가 당시 그들에게 어떻게 설명했든 간에, 그들의 생각을 바꿀 수 없었다. 리비스는 나중에 더 얕은 블루스를 내놓아 즉시 대중의 환영을 받았다. 이런 스타일은 리비스를 캐주얼 의류 분야로 끌어들여 유행하는 퇴색 굵은 트위드 면청바지보다 20 여 년 앞선다. 리비스는 1960 년대에 급속히 확장됐고, 리비스는 1960 년 밀색 청바지를 내놓았고, 이런 청바지 트렌드를 추진하는 청소년을' 화이트 리비스' 라고 불렀다. 의상 취향에 대한 진정한 변화는 1960 년대 후반에 시작되었는데, 당시 미국의 어떤 문화적 수준에서도 젊은이들은 새로운 주력군이 되었다. 리바이스도 젊은 상징이 되었다. 거의 모든 청소년은 낡은 청바지를 가지고 있다. 유화 물감으로 그 위에 다양한 작품을 그려 장식하다. 이런 패션이 인기가 많았기 때문에 당시 페인트 청바지 경기가 열렸고 1 만 점의 출전 작품을 받았다. 우승자의 작품은 현재 미국 각지의 민간 예술박물관에서 전시되고 있다. 50 1 의 오리지널 청바지 몇 개가 워싱턴 D.C. 스미소니언 박물관의 영구 소장품이 되어 1976 에서 열린' 1876 당대 예술전' 에 전시되었다. 197 1, 리비 출시. 페리 엘리스, 옥스퍼드 양복, 여성복 제조업체인 Koret 을 인수하자 Levy 는 곧 모든 사람의 요구를 충족시키려는 함정에 빠졌다. 리비스의 비청바지 업무는 큰 실수임이 증명되었지만, 다행히도 그 청바지 사업은 계속 성장하고 있다. 전성기인 198 1 년, 리비스의 청바지는 미국 시장에서 5 억 2 천만 벌을 팔았다. 분명히 카우보이와 젊은이들뿐만 아니라 다른 많은 사람들이 이런 바지를 입고 있다. 리비의 상업과 가족 전통을 감안해 리비 스트라우스의 후손인 하스가 회사를 경영하는 데 점점 더 적극적인 역할을 하기 시작했다. 그들은 회사를 사유화하고 모든 비청바지 업무를 팔았다. 리비스는 청바지 업무에 다시 집중했다. 이를 강조하기 위해 1987 년 Levy 는 Dockers 제품 라인을 출시하여 앞으로 유행할 예정이다. 하지만 1990 년대에는 반란군과 데님 세대의 유니폼인 청바지가 패션의 최전선에서 퇴색하기 시작했다. 65438 에서 0989 까지 리비스의 미국 매출은 5 억 2 천만 달러에서 3 억 8700 만 달러로 떨어졌다. 많은 새로운 경쟁자들도 시장에서 혈로를 죽였다. 갑자기, 리바이스의 빨간 상표가 경쟁자들의 벌떼에 흔들렸다. 1990 부터 Levi's 시장은 청바지 범주의 48.2% 를 차지하고 있습니다. 1998 까지 Levi 의 리더십은 25.0% 로 낮아져 사라졌습니다. 로버트 하스 (Robert Haas) 는 1996 이 Levi 를 이끌 때 세계에서 가장 성공한 브랜드 중 하나를 네 사람의 손에 맡겼다. 그, 삼촌 한 명, 사촌 두 명. Levi 에 가입하기 전 평화팀과 맥킨지에서 근무했던 하버드 MBA 는 Levi 라는 베테랑 의류 제조사에게 개방적인 관리 방법을 마련해 언론의 칭찬을 받았다. 회사도 점차 자신의 사명을 재배치하기 시작했다. Levi 는 책임감 있는 성공기업에서' 캐주얼웨어의 권위' 로 전환해야 한다. 리비스는' 글로벌 사고, 현지 행동' 전략을 세워 글로벌 미국 의류 제조업체가 되었다. 대부분의 외국 시장에서는 리바이스가 두터운 미국 문화를 과감하게 홍보했고, 대부분의 유럽과 아시아 소비자들은 리바이스 청바지를 특별한 패션의 대명사로 여긴다. 리비스의 대담하고 혁신적인 글로벌 마케팅 캠페인은 우수한 성적을 거두었다. 국내 시장이 계속 위축되면서 해외 판매가 리바이스 회사 성장의 주요 원인이 되었다. 리비스는 청바지를 핵심으로 하는 탄탄한 기반을 구축하고 세심하게 설계된 제품과 시장 개발 방안을 보완해 국내 청바지 시장이 하락하면서 이윤을 늘릴 수 있는 방법을 찾았다. 회사는 미국 역사상 한자리를 차지했을 뿐만 아니라 이미 세계에서 가장 큰 의류 회사가 되었다. 리바이스 청바지는 미국 서부에서 가장 유명한 브랜드 중 하나입니다. 1853 년, 젊은 유대인 사업가 리비 스트라우스 (Levi Strauss) 는 낮은 허리, 곧은 통, 엉덩이 둘레의 작은 바지를 만들어 쌓여 있는 캔버스를 처리하고 샌프란시스코의 금광공에게 팔려고 시도했다. 이런 바지는 면바지보다 강하고 내마모성이 강하기 때문에 인기가 많다. 이에 이위는 아예 캔버스 작업복을 전문으로 생산하는 회사를 열고 자신의 이름인' 리바이스' 를 브랜드로 삼았고, 이비스 청바지의 신화 또한 시작됐다. 이 단락 편집 | 리바이스 청바지를 좋아하는 최고의 유명인으로 돌아가겠습니다. 1950 년대에 청바지 문화가 모던인이 할리우드에 들어감에 따라 제임스 딘이 리비스 청바지를 입고 스크린에 나타났다. 마론 브랜도, 엘비스 프레슬리, 록, 마돈나, 그들은 모두 리비스의 유명한 팬이 되었다. 이 단락을 편집 | 최고 역사 과정으로 돌아가기 150 여 년의 역사 속에서 Levi 는 오리지널 기념창작에 치중하여 카우보이계에서 최고의 지위를 다졌다. 1847: 리비스 창시자 리비스 18 세, 독일에서 미국으로 이민 1853: 리비스는 샌프란시스코에 리비스사 & 리비스를 설립했습니다. CO 는 캔버스로 첫 청바지 1855 를 만들었다. 리비 스트라우스는 프랑스에서 수입한 블루경위의 데님으로 최초의 캔버스를 대신했다. 1873: 리비스는 바지주머니 솔기를 침침으로 고정한 첫 번째 바지를 등록했습니다. 그 이후로' 청바지' 라는 단어는 사선 바지를 가리키는 데 사용되었다. 1890: 리비 슈트라우스 &; CO 는 처음으로 청바지에 사이즈를 매겨 세계적으로 유명한 50 1 은 Levi 의 첫 청바지입니다. 1905: S506XX 생산 시작 (19 17 공식 경매품 S506XX). 또한 저렴한 코트의 생산 2 13 1928: S506XX 와 2 13 주머니에 덮개 1936: 빨간색 지퍼가 있는 제품부터 시작합니다 2 13 단종 (포표와 블랙 동심 중공 버튼을 나타냄) 1944: S506XX 제 2 차 세계 대전 시 사용된 월계수 버튼 1947: S506XX 단종, 506XX 생산 5 19XX 단종, 2 세대 507XX 및 5 17XX (담요 내) 생산 시작, 라벨에 r 자 1954: 가죽 단종, 종이 표지 표시 제 3 세대 재킷 557XX 와 559XX (담요 내) 의 생산은 1966: 557XX, 559XX 에서 생산이 중단되어 557 과 559 로 시작되며, 종이 라벨 하단의' 옷마다 보증이 있다' 행이/KK 에서 제거됩니다 큰 꼬리표가 작은 꼬리표로 바뀌었다. 그리고 E1974 로 작아지기 시작했습니다. Levi's 는 워싱 청바지 시리즈를 출시했습니다. 1978: 이미 다양한 디자이너의 청바지 브랜드가 시장에 진출했지만 리비스의 매출은 여전히 20 억 달러를 넘어섰다. 1980: 청바지 판매가 전례 없는 성공을 거두어 5 억 2 천만 건에 달했다. 1984: levi's 는 미국 올림픽 대표단의 대표의상이 되어 levi's50 1blues 를 위한 대규모 홍보를 했다. 1986: 리바이스 청바지는 미리 구멍이 난 청바지를 생산하기 시작했습니다. 1995:www.levi.com 웹 사이트가 공식적으로 개설되었습니다. 1996: LVC 가 ga 되었으며 Levi 클래식을 바탕으로 제작된 리메이크 시리즈입니다. 1999:red TM 시리즈 탄생, 2 1 세기 청바지 재혁신. 2000 년: 리바이스 입체청바지 시리즈 리바이스 엔지니어링 청바지가 나왔습니다. 200 1: 리비스는 중국 대륙에 입성하여 상해에 첫 가게를 열었다. 2003 년: 리바이스 150 주년, 청바지 130 주년. 같은 해 type 1tm 시리즈가 탄생했습니다. 청바지가 청바지의 기원과 역사를 거슬러 올라가야 한다면 대표 인물은 어쩔 수 없다. 그는 미국 카우보이의 아버지인 리비스: 리비스의 창시자이자 미국 카우보이 문화와 역사의 선구자입니다. 리비 슈트라우스는 원산지인 독일, 1847 년 샌프란시스코에서 출세했다. 그때 그는 줄곧 캔버스를 팔아 생계를 꾸려 왔다. 나중에 그는 현지 광부들이 강인한 바지가 절실히 필요하다는 것을 알게 되자 텐트를 만드는 데 사용한 갈색 캔버스로 바지 한 묶음을 만들어 현지 광부들에게 팔았다. 그런 다음 매우 성공적이어서 이상적인 결과를 보고 곧 리바이스스트라우스사 (LEVI'S STRAUSS AND CO) 가 청바지를 생산하여 리바이스의 신화 (Levis Strauss and Co) 이 펼쳐졌다. 리바이스 왕국의 성공은 리바이스 50 1 으로 시작되었고, 50 1 의 탄생은 리바이스와 또 다른 제이콥 데이비스가 1873 년 생산한 단추 청바지에 특허를 출원했다. 당시 50 1 은 수축 후 몸에 잘 맞는 효과로 당시 노동자들에게 인기가 많았다. 이에 따라 리바이스 청바지는 어린 시절 아메리칸 드림을 구축하는 데 도움을 준 산물이라는 시각도 있다. 1930 년대 청바지는 모두 작업복 역할을 했지만 캐주얼한 경향이 있었지만 실용적인 디자인을 위주로 했다. 1960 년대에 리바이스 왕국은 유럽에서 사업을 대대적으로 확대한 뒤 대륙 전체를 휩쓸면서 업무량과 명성이 급격히 상승했다. 청바지 문화는 1970 년대 이후 글로벌 집단 트렌드로 스타일 변화에 돌파구를 마련했다. 전통적인 스트레이트 발 스타일로 광각 팬츠와 나팔바지가 바뀌었습니다. 나팔바지부터 80 년대 무팬츠까지. 청바지의 외관 변화는 70 년대와 80 년대에 극단으로 치닫고 있다. 리비스는 이 시기에 줄곧 스타일 진화의 추세를 따르고 있다. 80 년대 후반, 청바지는 이전의 강조에서 몸에 맞고 잘 맞아서 청바지 추구의 오리지널 맛으로 바뀌었다. (윌리엄 셰익스피어, 청바지, 청바지, 청바지, 청바지, 청바지, 청바지) 이 트렌드와 함께 LEVI 의 50 1 은 또 다른 청바지 트렌드를 불러일으켰고, 90 년대도 이 트렌드의 영향을 받았다. 50 1 환류 외에도 LEVI 의 모던 시리즈에는 서로 다른 색상의 상표 깃발로 구분되는 세 가지가 있습니다. 붉은 깃발' 은 몸에 너무 가까운' 원미 추구' 패션에 반대하는 것을 목표로 한다 (501포함). 은기' 는' 현대 기본' 스타일을 제창한다. 고품질, 세탁 공예, 생산 효과에 특히 중점을 둔다. 기본 스타일 외에도' 오렌지 깃발' 은 다른 패션 스타일도 개발해 소재에 트렌드에 가까운 계열 제품이다. 90 년대에 들어서면서 리바이스의 선전 수법은 더욱 혁신적이었다. 제품 판매는 1 층을 통해 발전한 것이다. 리비스의 신화 1847 부터 반세기를 넘어섰다. 확실히 카우보이와 신화 문화의 기적이다. 이 미국이 계속 전해질 것이라고 믿는다.