Li Anhua 선생님은 진정한 브랜드 마케팅을하는 법을 가르쳐 주셨습니다. 유명 브랜드 마케팅 전문가, 심층 3 인행관리컨설팅유한공사 수석고문인 리안화 선생님은 브랜드가 소비 결정에 영향을 미치는 핵심 요소라고 생각합니다. 특히 정보가 폭발하는 시대에는 브랜드가 좋은 전달체라고 생각합니다. 기업이 소비자의 마음 속에 효과적인 구분을 세우고, 유류가 끊임없이 유입되도록 도울 수 있다. 이에 따라 중국의 기업들이 브랜드를 중시하기 시작했다. 하지만 인지의 한계로 인해 많은 기업들이 비전, 광고, 뉴스를 하는 수준에 머물러 있어 기업이 일정 규모에 도달해야 브랜드를 만들고, 사전 마케팅을 해야 한다고 생각한다. 진짜 펀드가 68 개 신생 기업에 대한 조사에 따르면 기업의 7% 만이 브랜드 부서를 보유하고 있는 것으로 나타났다. 사실 브랜드와 마케팅은 결코 서로 독립적이지 않다. 브랜드는 마케팅 역사 발전의 고급 단계다 (마케팅은 제품 지향, 고객 지향, 브랜드 지향, 혁신 지향의 네 가지 발전 단계를 거쳤다). 이에 따라 기업들은 처음부터 안팎, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 하향식, 브랜드 업무의 핵심으로서 브랜드 전략 포지셔닝은 대량의 시장 조사와 분석을 바탕으로 해야 한다. 조사 분석의 내용을 보면 거시환경, 업계, 경쟁 업체, 핵심 사용자와 잠재 소비자, 조직 자체를 포함해야 한다. 거시적 환경이란 정책, 기술, 경제, 사회 환경을 말한다. 가장 중요한 핵심 사용자와 잠재 소비자의 분석은 사용자의 나이, 직업, 소재지, 구매 특징 등 사회적 속성, 생활습관, 소비행동 등에서 이뤄져야 한다. 을 눌러 사용자 초상화를 형성합니다. 이러한 분석은 PEST 분석, SWOT 분석, 5 력 모델, STP 세그먼트 등의 모델을 통해 수행할 수 있습니다. 브랜드 이미지 시스템 브랜드 전략 포지셔닝이 확정되면 브랜드 이미지 시스템, 즉 브랜드 인식 시스템을 구축해야 합니다. 완전한 이미지 시스템에는 정신 인식, 행동 인식 및 시각적 인식의 세 가지 수준이 포함되어야 합니다. 그 중에서도 정신적 정체성에는 브랜드 개성, 사명, 비전, 가치, 이름, 슬로건 등이 포함된다. 행동 식별에는 기업 자체의 외모, 행동 및 교류뿐만 아니라 파트너의 외모, 행동 및 교류 (예: 대리점) 도 포함됩니다. 브랜드 커뮤니케이션 시스템 브랜드 커뮤니케이션은 사람들이 인식을 형성하고, 인식을 바꾸고, 인식을 새롭게 하고, 호감이 생기고, 선호도 충성도를 형성하도록 하기 위한 것이다. 전반적으로 소비자들이 말하도록 하고, 모르는 사람에게 동경을 불러일으키고, 싫어하는 편견을 반전시켜 자신이 산 충성도를 형성하는 것이다. 브랜드 체험 시스템과 전파 시스템이 일맥상통하다. 우리가 강조해야 할 것은 소비자들이' 관심-관심-검색-비교-구매-공유' 를 둘러싼 구매 결정 여행으로, 항상 소비자들이 브랜드와 소통하고 브랜드 인식을 형성하여' 프리미엄' 과' 신용' 역할을 형성해야 한다는 점이다. 브랜드 구조와 브랜드 구조의 관계는 기업이 신중히 고려해야 할 문제이다. 좋지 않은 브랜드 구조는 기업의 미래 발전을 크게 제한할 수 있기 때문이다. 기업에 있어서, 브랜드 구조는 일반적으로 두 가지 측면을 고려해야 한다. 하나는 기업 설립 초창기 브랜드와 제품 브랜드가 독립해야 하는지 통일되어야 하는지, 기업의 발전에 따라 모브랜드와 하위 브랜드의 관계를 어떻게 처리해야 하는지에 대한 것이다. 브랜드 관리 시스템의 초기 단계에서 목표는 사명, 비전, 가치, 포지셔닝 등의 브랜드 요소를 포함한 새로운 브랜드를 구축하는 것이었습니다. 이때 관리 지표는' 불량' 이다. 사용자의 마음을 점령하는 것이 현 단계의 최우선 과제이므로 항상 스스로에게 물어봐야 한다. 나와 기존 브랜드가 다른가? 차이점은 무엇입니까? 또한 상표 및 이름 등록과 같은 일반적인 브랜드 관리 작업은 이 단계에서 수행되어야 합니다. 좌일: 유명한 브랜드 마케팅 전문가 리안화 선생님; 왼쪽 2: 유명한 컨설팅 전문가 서원덕 선생님; 오른쪽 1: 유명한 컨설팅 전문가 왕 haibing 교사; 유명 브랜드 마케팅 전문가, 심층 3 인행 관리 컨설팅 유한회사 수석 고문인 리안화 선생님은 브랜드 가치를 측정하고 계산하기 어렵다고 생각합니다. 실제로 브랜드 가치는 재정적으로나 특정 시장 평가 시스템을 통해 평가할 수 있습니다. 1. 안정성: 주로 시장에서 장기간 안정성을 나타내는 브랜드의 능력입니다. 2. 상품성: 주로 시장에서의 브랜드 점유율입니다. 점유율이 높을수록 점수가 높아집니다. 3. 리더십: 주로 브랜드의 가격 능력과 업계 표준을 이끄는 능력을 말합니다. 4. 계속: 주로 브랜드가 시대에 순응할 수 있는지, 즉시 조정을 하여 브랜드 지위/이미지가 변하지 않도록 하는 것을 말합니다. 5. 지원 정도: 주로 조직 내에서 사람과 재산을 포함한 브랜드의 미래 발전에 대한 투자 정도를 가리킨다. 6. 보호 수준: 주로 지적 재산권, 특허, 브랜드 이미지 등에서 브랜드의 보호 수준을 말하며 브랜드가 직면한 시장 환경과도 관련이 있습니다. 7. 인터내셔널리제이션: 이 브랜드의 해외 시장 실적뿐만 아니라 브랜드의 이문화 커뮤니케이션 능력도 고려합니다. 브랜드 마케팅은 단순한 시각, 광고, 뉴스가 아니라 점, 선, 면으로 구성된 시스템으로 구성된 방대한 프로젝트로, 서로 교차하고 고리로 연결되어 있다. 따라서 체계적으로 브랜드 마케팅 작업을 해야 브랜드 마케팅 목표를 진정으로 달성하고 브랜드 마케팅의 진정한 목적을 달성할 수 있다. 위의 내용은 당신에게 도움이 되고 생활의 모든 만남에 감사하기를 바랍니다. 신뢰는 관심에서 비롯됩니다. 당신이 우리를 믿는다면 우리를 지켜봐 주세요. 덕행이 제대로 되지 않으면 재난이 있을 것이다. 덕은 천하를 위한 것이고, 편지로 인해 멀어진다. 마지막으로, 세계 최고의 컨설팅 회사에 취직한 유명 브랜드 마케팅 전문가는 현재 선전 3 인행관리컨설팅유한공사 수석고문인 리안화씨입니다. 그는 빠른 거래법의 16 자 모토: 채널 조정, 자신이 좋아하는 일 수행, 수요 이해, 해독제 발송을 했습니다. 이 16 자 속담은 매우 중요하며, 이해는 인연이 기본이다. 목표적이고 정확한 마케팅을 목표로 하는 길에서 점점 더 넓어지고, 멀어질수록, 결국 성실하고 빠른 거래가 이루어지기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 정직명언)