문/안철
20 16, 전체 예능 제품 사슬의 모든 부분을 보면 단점과 부족함이 여전히 뚜렷하다는 것을 알 수 있다. 예를 들면 성공적인 IP 의 약탈과 낭비, 스타 라인업의 맹목적인 추대, 프로그램 동질화가 갈수록 심각해지고, 대부분의 인터넷 종합의 이익 목적은 실현되지 못하고 있다.
그러나 일년 내내 연마와 연마를 거쳐 진정한 창의적인 패턴과 수법이 끊임없이 등장하고, 제작팀과 종사자들의 의식과 조작능력에 대한 빠른 진보, 그리고 전체 업종의 형식과 규칙의 점진적인 개선과 같은 더욱 반가운 포인트가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
예능은 콘텐츠에서 채널, 자원에 이르기까지 끊임없이 재편성하는 상승 과정을 거치고 있다. 일단 이 과정이 완성되면, 엔터테인먼트 산업은 완전히 새로운 면모를 보일 것이다. 이런 결과는 모든 종사자들이 기대할 만하다.
예술가가 세상을 이겼습니까? 이것은 텔레비전 매체의 문제이다.
홈 인터넷의 쿨운대 자료에 따르면 20 16 TV 에서 방송되는 각종 리얼리티 프로그램들이 상대적으로 포화 상태에 이르렀으며, 그 중' 중국 신곡 소리',' 자연전',' 초고속 전진',' 극한 도전' 등 노래류와 경기류 프로그램은 여전히 폭발력이 넘친다.
환락코미디인',' 웃음강호' 등 코미디 공연이 좋은 오리지널 모멘텀을 이어갔다. 아빠 어디 가 4' 등 스타 친자 프로그램은 광전총국의 규제로 잇달아 전전 네트워크로 옮겨가고, 예능 토크쇼는 형식이 상대적으로 굳어지고 화제가 시대에 뒤떨어져 시청난에 빠졌다. 진싱 쇼 등 소수의 베테랑 프로그램만이 과거의 휘황찬란함을 간신히 이어갔다.
올해 광전총국은' 방송 프로그램 혁신을 대대적으로 추진한다는 통지' 를 발부하며 자주혁신 강화, 모델 관리 도입, 920 기간 배치, 총국 지원 정책 등에 대한 추가 지시를 내렸다. 이 정책들은 몇 년 동안 주로 도입에 따른 예능 프로그램 제작에 대해 명확한 요구를 했다.
예능 프로그램의 오리지널을 어떻게 실현하느냐가 모든 종업원의 필수 문제가 되었다.
인터넷의 전면 부상과 함께, 어떻게 동영상 생중계의 동풍을 이용하여 전통적인 TV 생중계를 이동단까지 확장하고, 인터넷 상호 작용을 실현하는 것은 의심할 여지 없이 TV 예능이 파국을 시도하는 최고의 돌파구가 될 것이다.
예를 들어' 나는 가수다' 의 파생프로그램' 나는 차고 있는 가수다' 는 생방송으로 망고 TV 에 접속해 매일 밤 한 시간씩 생방송하는 리얼리티 쇼다. 전폭적인 가속 2' 는 창사역에서 녹화할 때 연합 망고 TV, YY, 영객, 산초, 생중계 등 9 대 플랫폼으로 녹화 전후에 전방위적으로 생중계한다. 이런' 예능 프로그램+인터넷 유명인 경제+모바일 생중계' 의 새로운 놀이는 TV 예능인' 플랫폼 간, 분야 간' 의 초심을 실현하고, 더 많은 관심을 끌고, 인터랙티브 마케팅을 실현하며, 기존의 TV 예능에 비해' 온라인' 을 더욱 발전시켰다.
화면을 제패하려는 꿈을 실현하면 인터넷이 본격적으로 부상하는 새로운 시대를 맞이할 것이다.
예능업계는 오늘 진보가 매우 빠르며, 가장 큰 추진력은 인터넷에서 나온다. 인터넷은 자신의 속성을 이용해 예능 프로그램의 관객을 확대하고 확장해 빠른 발전을 이루면서 예능 프로그램의 노출을 증가시켰다.
CSM 자료에 따르면 지난 한 해 동안 TV 사용자 규모와 가동률이 지난 몇 년간 이어지면서 크게 증가하지는 않았지만, 점점 더 많은 사람들이 온라인 예능 프로그램을 보기 시작했다. 그리고 웨이보, 위챗 주문기, 스티커, 콩잎 등 인터넷 매체를 이용한다. 예능 프로그램의 영향력이 커지고, 예능 프로그램과 관련된 많은 스타 레이스와 비하인드 스토리가 일년 내내 인기 어휘와 검색 목록을 잠궈 현재 가장 핫한 화제가 되고 있다.
과거 예능 산업 조립 라인에서 동영상 사이트는 종종 2 차 방송 플랫폼에 속한다. 웹사이트는 TV 예능 프로그램의 판권 비용을 지불하고, 이 프로그램들의 인터넷 생중계권을 이용하여 유량을 얻어 수입을 달성한다. 그러나 이것은 분명히 과도기적인 선택일 뿐이다. 웹사이트가 일단 높은 트래픽이 목적을 달성하지 못했다는 것을 알게 되면, 당연히 높은 트래픽이 고소득과 같지 않은 난처한 국면에서 벗어나 TV 의 성숙한 관행을 배우고, 직접 만든 예능 프로그램으로 기울기 시작할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언)
몇 년간의 탐구와 시험 착오를 거쳐 온라인 학생 예능은 점차 자원 부족, 인재 부족, 경험 부족 등 많은 문제에서 벗어나 강력한 뒷심을 보이기 시작했다.
특히 20 16 년, 인터넷 예능이 본격적으로 고속 차선에 진입해 발전의' 대시대' 를 맞았다. 텐센트 비디오, 아이치예, 유쿠감자 등 주요 인터넷 예능 플랫폼이 잇달아 인터넷 융합 전략을 발표함에 따라 많은 전문팀과 브랜드 IP 가 잇따라 인터넷 융합 분야에 진출하면서' 제후패권' 의 치열한 경쟁 상태가 드디어 나타났다. 이때 그물은' 나날이 새로워진다' 는 급격한 태세로 정스프레이 모드를 실제로 열었다.
증분과 함께 전문 제작팀과 고액의 투입을 통해 인터넷 종합영화의 품질과 수준도 꾸준히 높아지고 있다.' 냉장고 부탁해요',' 약속' 이 잇따라 출시됐다! 빅 스타, 내 북쪽 코를 놓아 줘, 안녕! 여신, 저녁 식사의 유혹, 네가 어디로 가는지 봐라! 네티즌들의 호평을 받고 있는' 대예능' 은' 옷장 부탁해요' 등' 칠패설',' 내 가신',' 화성 정보국' 등이 이미 제작돼 2, 3 기를 완성한 성숙한 IP 로 온라인 상에서 온라인 예능의 강력한 영향력을 과시하고 있다.
스타를 초청하는 데 드는 비용이 갈수록 높아지고, 좋은 제재는 점점 줄어들고 있다. 일단 프로그램의 아이디어가 충분히 강하지 않고 효과가 뛰어나지 않으면 목표 집단을 끌어들이기가 어렵다. 게다가 광전총국의 제재와 잣대에 대한 엄격한 통제와 함께 대량의 인터넷 종합대는 계승하기 어렵거나 몇 기 방송되면 아예 방송을 중단한다. 한때' 70% 의 인터넷 합성기 손실' 이라는 말이 업계 안팎에서 널리 퍼지면서 많은 사람들이 인터넷 합성기가 성공적이라고 결론을 내리기도 했다.
인터넷 융합의 미래가 호황을 누리는지, 도대체 하늘, 지리, 사람, 결합의 결과라고 할 수 있다. 초기 투자에서 플랫폼 지원, 후기 마케팅에 이르는 모든 부분을 뚫을 수 있다면 폭발은 시간문제일 뿐이다. 비관할 필요는 없지만 최선을 다해야 한다.
자기 만족 또는 그룹 카니발? 라이브 예능 프로그램 진행자 신분 거부
업계 안팎에서는 20 16 을 생방송 원년으로 부르는 데 익숙해져 있다. 올해' 생방송 예능' 이' 프로그램 종결자' 로 두각을 나타내면서 TV 예능과 인터넷 예능에서 이미 암류하고 있는 오락시장을 나누기 시작했다.
불완전한 통계에 따르면 20 16 연말까지 전국 10 플랫폼이 내놓은 130 생방송 예능 프로그램 중 리얼리티 쇼가 반쪽을 차지했다. 평판이 좋은 프로그램 몇 개를 제외하고는 그럴듯한 폭발적인 제품을 찾기가 어렵고, 수백만 개의 온라인 프로그램이 손꼽힌다. 종합통계에 따르면 생방송 예능프로그램의 상위 3 위 제품은' 여름연인' 이다.
이 순위에서 볼 수 있듯이, 생방송 예능 프로그램이 많은 제품에서 눈에 띄기를 원하는 것은 종종 방송량, 플랫폼 자원, 홍보력 등 여러 가지 요인과 밀접한 관련이 있다. 또 생방송 횟수와 스타 효과도 중요한 역할을 한다.
현재 이런 플랫폼 간의 혼전은 이미 유량에서 업종과 콘텐츠로 옮겨갔다. 400 억 생방송 콘텐츠 블루오션과 PGC 콘텐츠가 미래 트렌드의 객관적인 현실이 될 것으로 예상되며, 이 모든 것은 각 플랫폼이 사용자 속성과 예능 속성을 결합하는 방법, 생방송 예능의 다양성과 수직화를 실현하는 방법, 실현 패턴과 제작 모델을 개선하는 방법, 폭발적인 어려움, 시청자 수 감소, 제작 비용 절감 등 여러 가지 문제에 직면하게 됩니다.
다행히 생방송 예능프로그램 제작에도 시행착오가 있을 뿐만 아니라 플랫폼의 포용과 지지를 받을 수 있다. 미래 생방송 PGC 시대의 주류가 될 수 있을지, 예능 프로그램을 구할 수 있는 또 다른 지푸라기가 될 수 있을지는 시장과 관객들에 달려 있다. 답을 주다.
냉정을 유지하는 것은 자본의 유혹에 직면하여 유지해야 할 가장 중요한 자질이다.
최근 몇 년 동안, 인터넷 플랫폼의 급속한 발전과 텔레비전의 매개체가 점차 쇠퇴함에 따라, 전통 텔레비전인들은 잇달아 체제를 떠나 인터넷 콘텐츠 업계의 자립 포털로 들어섰다. 이 인터넷의' 후텔레비전 시대' 에서 이들 창업자들이' 새로운 플랫폼 낡은 길' 의 어색한 국면에서 벗어날 수 있는지, 제때 자기조정과 자기돌파를 할 수 있는지, 기회와 도전 앞에서 계속 맑은 정신과 자각을 유지할 수 있을지는' 파국' 을 실현하는 관건이다.
자본이 유입되면서 다양한 장르와 장르의 예능 프로그램이 시장에 넘쳐나고 품질이 고르지 않다. 큰 IP 는 이미 그 머리 회사들의' 특허' 가 되었으며, 새로운 창업팀이 홍수에서 살아남으려면 좋은 콘텐츠와 아이디어를 만들어야 한다.
하지만 예능 제품 시장이 본격화되면서 대형 IP 의 규모화 제작은 더 이상 유량 책임이 아니며, 많은 새 제작사들이 부티크로 전환하기 시작했다. 이는 좋은 아이디어, 좋은 제작 공예, 좋은 후기 마케팅 전략, 콘텐츠 자체에서 출발해야 좋은 홍보 플랫폼, 좋은 IP 운영 모델과 같은 콘텐츠에 대한 요구가 높아지고 있다.
앞으로 20 17 년 동안 양질의 머리 내용은 의심할 여지 없이 더욱 소중하고 희소해질 것이다. 우리 앞에 얼마나 많은 새로운 플랫폼과 채널이 있든 간에, 우리는 그들을 풍요롭게 하기 위해 최고의 콘텐츠가 필요하다. 물론, 양질의 콘텐츠의 정의는 많은 청중이 최종적으로 정의해야 한다. 이 변화무쌍한 업종에서 모든 종사자들은 세련된 안목과 지혜를 유지하고, 수시로 필요한 조정과 승진을 해야 창조의 힘과 젊은 마음을 유지할 수 있다.
그래야만 우리는 선경에 도착할 수 있다. 너의 모든 꿈을 이룰 수 있는 곳.