인터넷 광고 업계에서 DSP 는 시스템이며 온라인 광고 플랫폼입니다. 광고주들에게 서비스를 제공하고 광고주들이 인터넷이나 모바일 인터넷에 광고를 내도록 돕는다. DSP 는 광고주들이 통일된 경매와 피드백 방식을 더욱 쉽고 편리하게 따를 수 있게 해 주며, 여러 광고 거래 플랫폼에 위치한 온라인 광고에 대해 합리적인 가격으로 양질의 광고 재고를 실시간으로 구매할 수 있게 해 준다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) DSP 를 통해 광고주들은 통합 인터페이스를 통해 하나 이상의 광고 교환 계정을 관리할 수 있으며, 심지어 DSP 도 광고주들이 광고 교환 계정을 관리하고 종합적인 서비스를 제공할 수 있도록 도울 수 있습니다.
DSP 기능:
기존 광고 네트워크와 달리 DSP 는 온라인 미디어에서 광고 비트를 구입하지 않으며 CPD (일일 비용) 를 사용하여 광고 비트를 얻지 않습니다. 대신, 우리는 AD 익스체인지의 실시간 입찰을 통해 광고 노출을 얻을 수 있는 기회를 얻었습니다. DSP 는 AD 익스체인지를 통해 각 노출을 별도로 구입합니다. 즉, CPM (인상당 비용) 을 통해 광고 자리를 얻습니다.
DSP 의 핵심 기능:
실제 DSP 에는 두 가지 핵심 기능이 있어야 합니다. 하나는 강력한 RTB (실시간 입찰) 인프라와 기능, 다른 하나는 고급 청중 포지셔닝 기술입니다.
첫째, DSP 는 데이터 컴퓨팅 기술과 속도에 대한 요구가 매우 높다. 수백 밀리초 동안 일반 사용자가 브라우저 주소 표시줄에 웹 주소를 입력하는 순간부터 사용자가 페이지의 내용과 광고를 보는 순간까지 여러 차례 왕복하는 정보 교환이 필요하다. Ad Exchange 는 먼저 DSP 에 입찰 요청을 보내 자료 크기, 광고 비트가 나타나는 URL 및 범주, 사용자의 쿠키 ID 와 같은 노출 속성을 DSP 에 알려야 합니다. DSP 는 입찰 요청을 받은 후 수십 밀리 초 이내에 이 노출을 경매할지 여부를 결정하고, 그렇다면 어떤 대가를 치르고 입찰 응답을 Ad Exchange 로 다시 보내야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exchange, Northern Exchange, Northern Exchange) Ad Exchange 가 DSP 가 낙찰되었다고 판단하면 DSP 가 대표하는 광고주의 광고가 짧은 시간 안에 사용자의 브라우저에 빠르게 전송되어야 합니다. 전체 프로세스가 조금 느리면 Ad Exchange 는 DSP 가 시간 초과되어 DSP 의 입찰 응답을 받지 않으면 광고주의 광고가 이루어지지 않는다고 생각할 것입니다.
둘째, 데이터 기반 대상 포지셔닝 기술은 DSP 의 또 다른 중요한 핵심 기능입니다. 온라인 광고의 본질로 볼 때 광고주는 결국 미디어를 구매하려는 것이 아니라 미디어를 통해 자신의 잠재 고객, 즉 대상 그룹과 소통하고 광고를 내놓기를 희망하고 있다. 광고주 또는 광고주 에이전트를 서비스하는 DSP 는 Ad Exchange 가 매번 전달하는 노출 기회에 대한 관련 데이터를 기준으로 입찰 전략을 결정해야 합니다. 이 데이터에는 이 노출이 있는 사이트와 페이지에 대한 정보가 포함되며, 더 중요한 것은 이 노출의 오디언스 속성입니다. 군중 포지셔닝에 대한 분석은 DSP 의 입찰 전략을 직접 결정한다. 전체 과정에서 DSP 는 자체 군중 지향 기술을 사용하여 분석을 수행하며, 분석 결과는 광고주의 광고 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.
중국의 DSP 개발
DSP 는 Ad Exchange, RTB 와 함께 유럽과 미국에서 빠르게 부상하는 수요 측 플랫폼으로, 신흥 온라인 전시 광고 분야에 속한다. 최근 몇 년 동안 전 세계적으로 급속히 발전하여 20 1 1 아시아 태평양 지역과 호주를 포괄하고 있습니다. DSP 는 인터넷 전시 광고의 급속한 발전과 혁신에서 매우 중요한 역할을 하며, 인터넷 전시 광고 시장을 더욱 투명하고 효율적이며 통제할 수 있게 해 주며, 온라인 광고의 미래 발전 추세에 잘 부합한다.
현재 DSP 는 중국에서 막 시작되어 발전이 우세하다. 그러나 엄밀히 말하면 DSP 의 두 가지 핵심 특징에 부합하는 회사는 드물고 국내 인터넷 전시 광고 분야 전반에 걸쳐 DSP 에 대한 인식도 널리 보급되지 않고 있다. 20 12 초 국내 인터넷 광고 기술 회사 제품 친구 상호 작용, 여러 Hadoop 기반 클라우드 컴퓨팅 플랫폼 구축, 대규모 데이터 스토리지 및 분산 컴퓨팅 인프라, 자체 개발 광고 지능형 최적화 플랫폼 OPTIMUS 치우트, 군중 분석 모델 및 광고 최적화 알고리즘에 대한 국가 특허 보호. 품우상호 작용이 본격적으로 자신의 DSP 를 내놓고 타오바오의 TANX 에서 적절한 노출 입찰을 많이 선택해 광고 출시를 진행한 국내 최초의 진정한 DSP 가 됐다.