기획안을 쓰는 것은 사실 문장 쓰는 일이 아니다. 먼저 네가 무엇을 하고 싶은지, 네가 무엇을 하고 있는지, 네가 이 방안을 어떻게 하고 싶은지 알아야 한다. 그런 다음 이 목표를 달성하는 단계, 각 단계의 고리와 측면을 고려해 보십시오. 기획안을 쓰는 것은 이 생각들을 상세하게 글에 넣는 것이다. 만약 다른 사람이 당신의 계획안에 따라 할 수 있다면, 당신의 지도가 없어도 원하는 효과를 정확하게 얻을 수 있다면, 이것이 바로 성공적인 계획안입니다.
둘째, 계획 프로그램의 유형
계획 방안의 종류가 너무 많다. 공익계획, 지역사회계획, 후원계획, 창업계획, 훈련계획, 각종 정치학습계획, 각종 경사명절 계획, 연령대별 단체활동계획, 대부분 상업계획, 홍보계획, 마케팅기획, 홍보계획 등이다. 하지만 전반적으로 각종 행사의 기획안은 비교적 많기 때문에, 우리는 행사 기획안의 집필에 초점을 맞출 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 활동명언)
셋째, 계획 프로그램의 형식
기본 계획에는 다음과 같은 측면이 포함됩니다.
1. 계획 시나리오 이름-제목
기획안의 명칭은 기획활동의 주제이다. 예를 들면? 3. 15 이벤트 기획 프로그램? 5 월 1 일 휴가 프로모션 계획? 회사 교육 프로그램? 칠석 발렌타인데이 행사? 거리 중양절 경로계획 방안? , 제목은 홈 페이지 중앙에 있습니다. 그러나 이것은 완전하지 않습니다. 예를 들면? 회사 교육 프로그램? , 이번에는 구체적인 것을 써야지, 내부 기획 방안은 회사 이름을 쓸 필요가 없고, 대외적으로는 반드시 한 단위라고 표시해야 한다. 그런 다음 기획안의 이름 아래에 기획자의 이름 (팀 이름, 멤버 이름) 을 적고 외부인이 참여하면 분명히 기록해야 한다. 기획 제작 날짜를 적어 주세요.
2. 활동 배경
이 부분의 내용은 계획 방안의 특징에 따라 다음 항목에 중점을 두어야 한다. 구체적인 항목은 기본 소개, 활동 책임자 및 주요 참가자 (조직자, 참가자 이름, 게스트, 단위 표시), 활동 사유, 사회적 영향, 관련 동기 등이 있습니다. 주최 기관, 공동 주최 단위, 주최 기관이 있다면 일일이 소개해야 하고, 미디어 협력자가 있다면 미디어 협력자도 소개해야 한다. 활동 배경의 중요한 부분은 활동의 환경적 특징을 설명하는 것으로, 주로 환경의 내부 이점, 열세, 기회 및 위협을 고려한다.
3. 활동의 목적, 의미 및 목표
활동의 목적과 의미는 간결하고 명확한 언어로 표현해야 하며, 활동의 가장 중요하고 궁극적인 목적이 무엇인지 사람들에게 알려야 한다. 목적의 요점을 진술할 때, 활동의 핵심 구성이나 기획의 독특함과 그에 따른 의미 (경제적, 사회적, 미디어 효과 등) 가 있다. ) 명확하게 써야 한다.
4. 예산 및 자원 요구 사항
행사 비용은 실제 상황에 따라 구체적이고 세밀한 계산을 거쳐 명확한 형식으로 기재되어 있습니다. 필요한 인적 자원과 물적 자원을 모두 나열하여 기존 자원과 필요한 자원으로 나눕니다.
5. 이벤트 기획 내용 결정
일반적인 활동 과정은 활동을 몇 개의 큰 조각으로 나누어 한다. 상세한 작업 분할 계획과 활동에 대한 예비 준비를 적어 두다. 전체 작업의 진도를 잘 배정하고 상세한 시간표를 내놓다. 이 부분은 문자뿐 아니라 통계 차트 등을 추가할 수 있다. 인원의 조직 구성, 활동의 대상, 해당 권리와 책임, 시간과 장소도 이 섹션에서 설명해야 하며, 시행할 응급절차도 이 섹션에서 고려해야 한다. 회의 형식의 행사인 경우 장소 배치, 접대 장소, 게스트 좌석, 후원, 계약 계약 계약, 미디어 지원, 포스터 제작, 주관, 리더십 연설, 사회자, 현장 서비스, 조명, 오디오, 정보 연락, 기술 지원, 질서 유지 관리, 의류, 의류 판촉 행사인 경우 판촉 현장 배치의 효과도, 효과적인 분업, 상품 전시, 적재, 광고 자료 배치, 예절, 의류, 판촉원의 업무 규율, 판촉이 끝난 후 좋은 판매 예측이 있어야 한다.
6. 통신 채널 설정
전파 목표 결정에 기초하여 전파 채널을 선택하고, 언제, 어떻게 진행할 것인지를 결정하기 위해, 우리는 각종 미디어에 대한 조사와 평가를 실시하고, 그 인기도와 청중 구성을 분석하고, 그 사용 조건과 비용을 조사하며, 일정과 빈도에 대한 결정을 내릴 기회를 놓치지 말아야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
7. 효과 예측
내용과 영향의 범위를 고려할 때, 경제적 효과, 심리적 효과, 사회적 효과가 있다. 효과가 발생한 시간으로 볼 때 즉각적인 효과, 단기 효과, 장기 효과가 있다.
8, 활동에서 주의해야 할 문제와 세부 사항.
내외 환경의 변화는 필연적으로 계획의 실행에 약간의 불확실성을 가져올 것이다. 따라서, 환경이 변화할 때 대응조치가 있는지, 활동에서 발생할 수 있는 돌발사건을 자세히 고려해 백업 방안을 내놓아야 한다. 첨부가 있는 경우 계획 프로그램에 첨부할 수 있습니다. 하나의 큰 계획 방안에는 여러 개의 하위 계획 방안이 있을 수 있다.
넷째, 계획 방안은 쓴 것이 아니라 계획한 것이다.
1, 대중과 공공관계의 계획은 정보 분석부터 시작한다. 다음 단계가 있습니다.
(1) 정보 분석
홍보 기획자가 중점적으로 분석해야 할 정보는 두 가지가 있다. 하나는 서비스되는 사회조직의 경우, 조직의 역사적 상황, 현황 및 전략적 목표 (자산 및 자원, 인력 및 장비, 전문 수준, 생산성, 서비스 태도 및 조직 이미지 (조직의 평판) 를 포함한다. 또 다른 범주는 사회 조직의 운영에 영향을 미치는 다양한 사회 정보 (예: 기획이 서비스하는 사회 조직의 목표 공개, 경쟁 업체, 파트너, 국가 정책 규정, 미디어 환경, 금융, 교통 통신, 에너지, 인구 등 배경 및 정보) 입니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
-응? 선저우 5 일? 6 월 16 일 오전 7 시에 착지했고, 거의 동시에 몽우의 광고는 대중이 실시간으로 소식을 알 수 있는 포털에 등장했다. 9 시쯤 몽우가 CCTV 에서 광고를 시작했습니다. 정오 12 이전에 베이징 광저우 상해 등의 도시에 대한 TV 광고, 도로 표지판 광고도 모두 이뤄졌나요? 도킹에 성공했어? 전국 30 여 개 도시의 야외 대합실은 몽우의 광고에 의해 점령되었습니다. 그리고? 몽우가 중국 우주 주유를 위해? 북경의 절반 이상의 버스에' 라는 단어가 나타났다. 같은 날, 몽우가 새로운 TV 광고를 냈어요? 공급? 도킹 문장? CCTV 와 지방대에서 채널이 동시에 등장하여 기세가 놀랍다.
동시에, 몽우의 판매 채널에서는 홍보와 광고도 긴밀하게 협력하여 도착, 사람 도착, 광고를 할 수 있다. 당신은 온라인입니까? 신무? 로그인 성공 후 인쇄? 중국 우주비행사 전용 우유? 몽우우유, 이 표지판은 전국 각지의 슈퍼마켓, 우주복 속 캐릭터 모델 등 눈에 띄는 우주홍보 로고에 바로 등장한다. 우주비행사 전용 우유? 많은 소비자들의 관심과 흥미를 불러일으켰다. 현장 홍보 도구 디자인 주변? 중국 우주비행사 전용 유제품? 제품 및 브랜드 특징, 미디어 광고와 입체적인 조화를 이루고, * * * 판매 및 브랜드 이미지 홍보와 함께 영화 광고, 인쇄 광고 및 입소문, 현장 마케팅이 여러 리듬의 전파를 형성하여 소비자들에게 몽소와? 신무? 속박도.
(2) 목표 설정
홍보 기획자는 정보 분석을 바탕으로 일정한 조건에 따라 문제 해결 방안을 제시하고 이상적인 결과를 기대하는 것이 목표이다.
예를 들면 다음과 같습니다.
장서민은 하이얼 장서민이 앞장서서 결함이 있는 냉장고 76 대를 박살 낸 뒤 자신 100% 의 임금을 벌했다. 그 이후로, 하이얼은 품질의 이념을 확립했다:? 불량품은 폐품입니까? 。 이번 불량품 파손 사건은 어떻게 계획한 것입니까? 일심으로 나라에 보답하고 탁월함을 추구하는가? 이것이 바로 하이얼 정신이다. 하이얼은 프랑스와 미국의 가전제품 평가에서 9 위를 차지하며 중국에서 유일하게 선정된 기업이다. 하이얼은 파키스탄에 하이얼 공업원을 지었다. 의식에서 중국 국민의 국가를 연주했다. 그리고 미국의 한 길은 하이얼의 이름을 따서 지었나요? 하이얼로? 명명식에서 중국 국민의 국기가 게양되었다. 하이얼은 중국인을 위해 자부심을 얻었고, 교만을 얻었다.
(3) 활발한 대중 식별
홍보 기획자들은 실질적인 계획에 들어갈 때 먼저 대중을 식별하고, 특정 대중의 특성과 요구 사항, 그리고 사회 조직에 대한 태도를 연구하여 주제를 목표로 기획하고, 각종 계획 단계를 진행해야 한다.
(4) 디자인 테마
홍보 기획 주제는 기획의 영혼과 핵심이며, 전체 계획을 관통하는 것이 기획에서 가장 창의적인 단계이다. 계획 목표에 복종하고 서비스해야 하며, 독특함, 참신함, 개성적 특징을 갖추고 있으며, 대중의 수요 요소에 통합되어야 합니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
예를 들어 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 은 성인의 뿌리 구멍과 어린이가 흔히 볼 수 있는 치관동에 비해 제때에 발견하기 어려운 현상에 대해 세미나를 열었다. 성인 뿌리 충치를 예방합니까? 잇몸 위축은 우리나라 성인의 82% 에서 흔히 볼 수 있으며 잇몸 위축은 치아의 뿌리면 노출을 초래하고 뿌리의 경도와 내산성은 모두 좋지 않다는 점을 상기시켜 준다. 치관에 구멍이 없더라도 치근에 구멍이 있을 수 있다. 그래서 Jia Jieshi 를 시작? 루트 구멍, 포괄적 인 보호? 개념은 대중에게 더 쉽게 받아 들여질 수 있습니다.
(5) 미디어 선택
이번에 확정된 구체적인 목표와 대중에 따라, 목적 있게 매체를 선택하였다.
(6) 계획
위의 정보에 따르면, 활동의 전 과정에 대한 대강의 이해를 바탕으로 질서 정연하고 조작성이 있게 하는 것은 방안의 편성이라고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 활동명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 활동명언) 기회를 찾고, 방법을 강구하고, 장소를 정하고, 인원을 정하고, 절차를 정하고, 자금의 실현 가능성을 계산해야 한다.
(7) 예산
예산에서 투자와 수익의 관계를 고려하고, 프로젝트 간 분배 비율이 합리적인지 여부를 고려하면 자산의 투입을 극대화할 수 있습니다. 이로써 기획 방안의 집필 단계에 들어섰다.
2. 광고 기획
방안도 조사 분석으로 시작되며, 조사 분석의 관건은 그 광범위성에 있다.
정보 수집:
(1) 환경 정보: 정책 환경, 산업 환경, 기업 환경, 광고 환경, 자연 환경, 정치 경제 환경, 사회 환경, 국제 환경 등.
(2) 시장 정보: 시장 수요 정보, 제품 공급 정보, 시장 상황 등
(3) 소비자 그룹 정보: 소비 구조, 소비 습관, 소비 태도 등.
(4) 제품 정보: 제품의 원료, 산지, 용도, 성능, 포장, 상표 및 제품 가격, 분포, 제품 인지도, 제품 등급, 제품 광고 홍보 상황 등. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다
(5) 경쟁사 정보: 경쟁사가 누구인지, 경쟁력이 어떤지, 자금, 기술, 제품, 인력, 관리 등이 있습니다. 위 정보를 바탕으로 대상 시장의 광고 목표를 찾아 제품을 포지셔닝합니다. 이를 바탕으로 광고 전략을 세우고 과학적이고 효과적인 광고 기획 단계에 들어갈 수 있다.
3. 만약 당신이 사업을 쓰고 싶다면.
홍보 계획, 그럼 당신은 주의를 기울여야 한다:
(1) 주제는 단일입니다.
(2) 관심 포인트는 직접 설명해야합니다.
예를 들어, 일반적으로 다음 질문에 답해야 합니다.
(a) 고객은 기업의 제품이 어떤 문제를 해결하기를 바라며, 고객은 기업의 제품으로부터 어떤 혜택을 얻을 수 있습니까?
(b) 경쟁사 제품에 비해 엔터프라이즈 제품의 장점과 단점은 무엇입니까? 고객이 자신의 제품을 선택하는 이유는 무엇입니까?
(C) 기업이 자사 제품에 대해 어떤 보호 조치를 취했는지, 기업이 어떤 특허 및 라이센스를 보유하고 있는지, 특허를 신청한 제조업체와 어떤 계약을 맺었습니까?
(D) 왜 엔터프라이즈 제품의 가격이 기업에 충분한 이윤을 가져다 주는가, 왜 사용자가 엔터프라이즈 제품을 대량으로 구매합니까?
(E) 기업이 제품의 품질과 성능을 개선하기 위해 사용하는 방법, 신제품 개발에 대한 기업의 계획 등
(3) 활동은 주제를 둘러싸고 가능한 한 정확해야 한다.
(4) 우수한 조작성을 갖추고 있다
다섯째, 계획 방안은 창의적이어야 한다.
기획서를 기획으로 쓰지 마라. 기획에는 창의성이 필요하지 않고 세부 사항만 처리하므로 기획은 반드시 창의적이어야 하기 때문이다. 창의성은 낡은 것에 대한 혁신이 될 수도 있고, 낡은 사물이 새로운 면모를 보이게 할 수도 있다. 이런 혁신은 돌파구일 수도 있고, 어떤 분야를 넓힐 수도 있다. 창의성이 있는 곳에는 반드시 작은 투입과 큰 생산량이 있을 것이다. 활동은 더욱 그렇다. 공공 계획에서 창의성의 몇 가지 고전적인 예
1. 당신의 급한 중생지로 장점을 살리고 단점을 피하세요.
민국 4 년 (서기 19 15 년), 중국 주재 대사 여서창 () 이 마오타이주를 파나마로 보내 만국 박람회에 참가하였다. 당시 마오타이주 포장은 형편없어 파나마 엑스포의 외진 구석에 진열되어 있었다. 포장이 정교하고 다채로운 위스키와 칵테일에 비해 눈에 띄지 않고 거의 묻지 않는다. 어쩔 수 없이 한 책임자가 마오타이 한 병을 땅에 떨어뜨렸다. 갑자기 강렬한 향기가 사람들의 주의를 끌었다. 풍부하고 향기로운 와인은 많은 외국인 참가자들을 끌어들여 결국 스카치 위스키, 콜로흐 브랜디와 함께 세계 3 대 명주로 꼽히고 금상을 받았다.
2, 사고, 2 차 전파
오스트레일리아에서 시장을 열고 손목시계의 인지도를 높이기 위해 일본의 손목시계 제조사들은 어느 날 한 광장에서 손목시계를 투하할 것이라고 주장했는데, 누가 돌려주는지 누가 발견했는지를 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그날 일본 시계공 한 명이 헬리콥터 한 대를 고용하여 바닥에 천여 개의 시계를 공중 투하했다. 행운아들이 주운 시계가 온전하다는 것을 알게 되면 서로 다투어 알려 준다.
3. 순세에 따라 바람을 타고 파도를 헤치다.
-응? PPA 사건? 감기약 업계에서 적지 않은 진동을 일으켜 소비자들의 심리적 공황과 신뢰 위기를 초래했다. 이때 오도된 여론이 제때에 시정되지 않으면 기업이 이 사건에서 피해를 입을 가능성이 높습니까? 우발적 상해? 。 한약의 시장 기회와 PPA 가 감기약 시장 전체의 봉쇄로 인한 빈자리로 삼구약업이 첫 출격해 대규모 뉴스전을 벌였다. 광고 홍보를 통해 보도 형식으로 언론의 권위 있는 보도를 통해 전국적으로 신속하게 영향을 미쳤다. 대응으로 위기 발생 다음날, 삼구건강온라인은' 감기에 걸렸어, 콘텍은 못 먹고 뭐 먹을까?' 라고 발표했다. ! , "자신을 사랑하고, PPA 를 거부한다", 시나닷컴, 소호, 사이이, 상하이 핫라인, 2 1cn 등 유명 사이트 연결. 무엇에 대해서요? 999 감기 정신? PPA 무료와 삼구는 감기약 시장을 선점하기로 결심한 보도가 중앙과 지방신문매체에 등장했다.
4, 인간-기계 전쟁, 피크 데모
-응? 1997 5 월 1 1 일 월요일 오전 4 시 50 분, 하나는? 진한 파란색? 슈퍼컴퓨터가 체스판의 병사 한 명을 C4 로 옮겼을 때 인류 역사상 가장 위대한 기사는 그가 좌절에서 졌다는 것을 인정할 수밖에 없었다. 세기 말의 한 차례의 인간-기계 대전은 결국 컴퓨터의 미약한 우세로 이겼다. -응? 인류가 파견한 최고의 장기 대표인 카스파로프는 피도 고기도 없고 차가운 철과 실리콘만 있는 로봇 괴물에게 패배했다! -응? 진한 파란색? 카스파로프랑 같이 있어? 예선? 드디어 결과가 나왔다. 카스파로프는 전술을 조정하여 결국 3 승 2 패 1 패로 경기와 50 만 달러의 상금을 받았다.
5, 경험적 방법, 기록 만들기.
1997 년, 애민병원은 덩을 치료하기로 결정했고, 한 해 1 1 세, 몸무게가 348.5 근인 매우 뚱뚱한 남자아이를 치료하기로 했다. 188 일 후, 그는 180 근을 감량하는 데 성공했다. 다이어트가 가장 빠른 소년? 기네스북 세계기록. 2000 년 몸무게 530kg 의 하얼빈인 맹경강이 100 일 만에160kg 을 감량하는 데 성공해 또 하나를 만들었나요? 다이어트가 가장 빠른 사람? 기네스북 세계기록. 맹경강은 언제 CCTV 에 평가를 받았습니까? 20 세기의 가장 운이 좋은 사람? 신화통신은 전국보도를 발표했고, 대소매체도 이 일을 보도했고, 천진애민병원의 명성은 대단했다.
6, 라이브 이벤트, 놀라움
1999 기간 세계 스턴트 비행 마스터가 천문동을 날아 전 세계적으로 센세이션을 일으켜 생방송을 관람하는 관객이 8 억에 달했다. 천문산은 장가계시 남쪽에서 약 8km 떨어져 있다. 고도1264m 의 천문산 절벽에는 남북이 관통하는 천연 출입구가 있다. 동굴 바닥131.5m 너비 37m. 현지인들은 그것을 천문이라고 부른다. 하지만 이런 기이한 경관은 줄곧 알려지지 않았다. 여행객이 장가계에 도착했을 때, 일반적으로 무릉원 관광지만 가고 천문산은 가지 않는다. 그리고는요. 천문을 가로질러? 관광지를 직접 부각시킬 계획인데, 비행기가 천문을 가로지르는 것은 아슬아슬한 운동이다. 그 고유의 기질과 행동은 무엇입니까? 자연재해? 우리 천문은 매우 일치한다. 이런 모험과 쾌거를 뜻밖에도 주었단 말인가? 천문? 하나의 전설.
여섯째, 창조적 인 성공적인 계획 프로그램의 출처
창의성은 기획의 핵심이다. 창의성을 방안의 핵심으로 삼고, 창의적인 확장, 수정, 심화, 보충 등 더욱 구체적인 사고를 더하면 점차 완전한 계획을 형성할 수 있다. 크리에이티브 기획, 독특한 스타일, 구현? 특색을 잡고, 특색을 창조하고, 특색을 발휘합니까? 기교를 계획하다. 따라서 좋은 아이디어는 성공적인 계획 방안의 기초이다. 성공적인 기획의 이념은 어디에서 왔는가? 사람과 사람, 그리고 언론과 대중 사이의 교류, 즉 대중 전파는 창의력의 핵심 요소이다. 사상의 교류는 종종 우리에게 기획의 영감을 가져다 준다.