광고의 차이점
연문은 일반적으로 연문 선전이 포함된 모든 문자 내용을 가리킨다. 이 큰 개념은 모두가 이해할 수 있다. 하지만 연문, 문안, 광고, 보도 자료의 차이는 모두가 잘 모를 것 같습니다. 물론, 이 물건들은 원래 같은 체계인데, 왜 이렇게 명확하게 구별해야 하는가? 나는 그것들을 강경한 정의와 절대적인 구분을 하려는 것이 아니라, 구체적인 업무에서 자유롭게 사용할 수 있도록 명확한 구분 사고를 갖기를 바란다. (존 F. 케네디, 일명언)
광고는 많은 측면을 포함하는 큰 틀이다. 그 중에서도 문자와 관련된 설명을 통칭하여 문안이라고 할 수 있다. 예를 들어, 광고 사진 옆에는 광고 설명문이 있어야 합니다. 문안입니다. 텔레비전 광고는 먼저 극본을 써야 하고, 극본은 문안이다. 웹 사이트에는 슬로건이 있어야하며 슬로건은 카피 라이팅입니다. 회사에는 회사 프로필이 있어야 하는데 사본입니다.
문안 범위 내에서, 한 편의 완전한 홍보 문장 한 편은 바로 우리가 흔히 말하는 부드러운 글이다. 광고 언어, 광고 사진 일치, 광고 스크립트 등 단편적인 형태와는 다르다. , 소프트 텍스트는 완전한 문장 (즉, 한 주제를 중심으로 상세히 전개되어 독자가 이 주제에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있도록 하는 것) 입니다. 물론, 이 문장 는 반드시 홍보해야 할 내용 을 포함해야 한다. 예를 들면 제품 이 어디가 좋은지, 왜 서비스 가 좋은지, 회사 가 무엇을 하는 것 이다 ...
또한, 카피 라이팅 범위 내에서, 완전한 문장 한 편은 우리가 흔히 말하는 보도 자료이다. 연문 테마와는 달리, 보도 자료는 반드시 뉴스의 시효성이 있어야 한다. 물론, 소프트 텍스트와 마찬가지로, 이 문장 일반적으로 홍보 해야 할 몇 가지 콘텐츠가 포함 되어 있습니다. 이것이 우리가 항상 습관적으로 생각하는 이유이다: 연문 = 보도 자료.
그래서 연문과 보도 자료의 구분은 문장 안에 뉴스가 있는지 여부에 달려 있다. 예를 들어, 문장 내용에는 회사의 수상 정보, 회사의 최신 활동, 회사 인사의 중대한 변화, 회사 성과 보고 등이 포함됩니다. 그렇다면 이것들은 보도 자료입니다. 예를 들어 문장 내용에는 회사 제품 평가, 회사 발전 계획, 회사 인물 인터뷰, 회사 모델 분석 등이 포함됩니다. 그렇다면 이것들은 부드러운 텍스트입니다.
잘 알고 나면 사용하기가 더 계획적이다. 예를 들어, 오늘 보도 자료를 쓰려면, 반드시 뉴스 사건을 중심으로 한 다음, 홍보 내용을 본말이 전도되는 것이 아니라 문장 안에 섞어야 한다. 아니면, 부드러운 글을 쓰는 이상, 문장 시기적절한 것이든 아니든, 당신의 홍보 주제를 둘러싸고 쓰기만 하면 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
소프트 텍스트 유형
소프트 텍스트에는 뉴스 소프트, 업계 소프트 및 사용자 소프트 텍스트의 세 가지 기본 유형이 있습니다.
뉴스 소프트: 보도 자료, 뉴스 보도 및 미디어 인터뷰.
업계 소프트 텍스트: 권위 있는 논증, 관점 교류, 인물 인터뷰, 사실 기록.
사용자 중심의 소프트 텍스트: 포괄성, 홍보성, 논란성, 실증성, 지식성, 이야기성, 위협성, 미스터리성, 오락성, 총결산성, 공개성, 감정성 등.