출처 | 폴리머리
저자 | 사민
소비자: 지금은 2020 년입니다. 왜 아직도 립스틱을 조각하는 것이 새로운 것이라고 생각하는 사람들이 있습니까?
결국, 주요 소셜 플랫폼과 뷰티 블로거 비디오 생중계에서 화면을 칠하는' 꽃 습자화 은성돔 마이크로조각 립스틱' 행사가 있은 지 이미 1 년이 넘었다.
이 2065438+2009 년 4 월 출시된 조각 립스틱은 출시되자마자 월매 1000 만 원으로 일년 내내 메이크업 판매 1 위를 차지했다. 불이 난 립스틱, 심지어 메이크업 조각 공예의 고전적인 사례라고 할 수 있다.
국내 입체질감 립스틱 제 1 건으로 이 제품은 중국 고대의 조각 공예를 복제하여 립스틱에 꽃을 조각하고, 대부분의 국가 메이크업이 포장과 이름에 힘쓸 때 고약을 중국 원소로 녹여 민족 풍화의 새로운 수단을 열었다.
이어 올해 초 꽃은' 꽃백새 대 봉조 메이크업 디스크' 를 선보이며 정교한 조각 기예로' 동방 메이크업' 의 브랜드 포지셔닝을 다시 한 번 공고히 했다.
그래서 앞으로 6 개월 동안, 우리는 똑같거나 각기 다른 스타일의 조각 립스틱, 조각 홍당무, 조각 아이섀도우를 보았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) .....
여온은 2020 년 중반까지 계속될 예정이며, 브랜드는 신제품의 핵심 판매점을' 재압주' 할 것이며, 소비자들에게는 전혀 놀라지 않을 것이다.
포장을 보지 않으면 누가 누구인지 알 수 있습니까?
이에 대해' 피해자' 화계자 브랜드 관계자는 집미와의 인터뷰에서 "조각은 중국풍이어야 하고 조각은 충분히 섬세해야 한다" 고 말했다. 우리의 이름은 꽃이기 때문에 꽃과 관련된 모든 기술은 우리 브랜드의 영혼에 존재하는 것이다. "
신예 메이크업 브랜드인 수지 수 관계자는 군미와의 인터뷰에서 조각 용화봉이 브랜드 유전자 속성을 가지고 있어 모든 사람이 복제할 수 있는 것은 아니며 소비자들은 이미 새로운 점을 넘겼다고 밝혔다.
자신의 브랜드 포지셔닝과 스타일도 아랑곳하지 않고 맹목적으로 숙제를 베끼는 이런 행위는 소비자의 마음 속에 브랜드의 이미지를 더욱 혼란스럽게 할 뿐, 심오하고 명확한 인식과 연상을 형성하지 못할 뿐이다.
물론, 이러한 간단한 이치들, 나는 백전된 브랜드 건설자들이 누구보다도 잘 알고 있을 것이라고 믿는다. 그런데 왜 굳이' 자신이 무엇을 할 수 없다는 것을 알아야' 하는가?
단기적인 이익에 대한 절실함과 추구가 부족하지는 않지만, 근본 원인은 이들 브랜드 자체가 아직 자율적으로 혁신할 수 있는 능력이 없기 때문일 수 있다.
구측 미화장 창업자가 집미와의 인터뷰에서 "국내 화장인재와 기초심미교육이 부족해 조롱박화바가지, 근본적으로는 제품 디자인 포지셔닝을 이끄는 사람, 안목과 구도는 이류 3 류 수준이다" 고 말했다. 거래자나 지도자는 성숙한 성공 제품에 대한 모방 경로에 머물러 혁신과 창조에 대해 자신감이 없거나 자제하지 않는다. R&D 및 설계는 미리 배치해야 합니다. 국내에서는 메리다이가, 화, 완벽한 일기 등과 같은 용기 있는 브랜드가 상위 3 위를 차지할 수 있을 것 같다. 그들은 적어도 의식적으로나 주관적으로 긍정적이다. "
또 한 노패 국산 메이크업 브랜드 책임자도 국산 메이크업이 쉽게 고급이나 혁신을 할 수 없는 것은 "시도도 하지 않고 투입도 하지 못하고 실패도 두려워하고 득실도 두려워하지 않기 때문" 이라고 보고 있다. 빗질을 통해 완벽한 일기와 메리다이가 등 국내 메이크업 브랜드도 R&D 와 마케팅에 막대한 투자를 하고 있음을 알 수 있다. 브랜드는 시장 점유를 빠르게 확대하기 위해 급급하여 대부분 다 채널 마케팅을 선택한다. 샤오홍슈, 웨이보, 위챗 위챗 공식 계정에 이르기까지 돈을 태우는 뒤에는' 잔디 심기' 의 물결이 있다. 이런 조작의 결과는 판매량이 어마어마하고 부러울 뿐, 매출 총이익이 약해 한심할 뿐, 이윤이 없으면 R&D 에 투자할 돈이 없어 악순환을 형성한다는 것이다.
확실히 혁신은 브랜드 발전 과정의 난점이자 중요한 능력이다. 아이디어가 팔리고 소비자들에 의해 인정될 때, 관련 추종자들이 몰려들 것이다. 이때 우리가 쟁취해야 할 것은 사용자의 견지, 혁신길에서 견지하는 것이다. "라고 꽃 책임자는 솔직하게 말했다.
국산 메이크업이 어떻게 자기혁신을 이루는가에 대해 스와수 책임자는 포장 내용 시각 등에서 시작할 수 있다고 말했다. 예를 들어 포장은 기능과 미관 문제를 해결하는 사적인 모델이어야 하며, 소비자의 실제 수요를 발굴하고 메이크업 포장재의 기능 업그레이드를 실현해야 한다. 내용은 기획능력입니다. 화장에는 이야기를 둘러싼 제품이 필요합니다. 시각은 브랜드 음조와 차별화의 직접적인 구현으로 전환과 클릭을 자극한다.
다행히 국산 신예 브랜드가 부상하면서 점점 더 많은 국산 메이크업 브랜드가 이미 각종 혁신을 시도하고 탐구하는 것을 보기 시작했다.
예를 들어, 어두운 스타일의 메이크업 브랜드인 CROXX 는 최근 최신 옥석 시리즈를 발표했는데, 그 중 주력 제품의 아이섀도와 볼터치 제품은 순백자기를 바탕으로 구름무늬, 실크, 중생, 자비, 분노 등 섬세한 조각을 제품 포장에 새겨 독특한 예술품을 만들었다.
NONO NOTES 자세, 의인화된 메이크업 브랜드, 노트북, 서적, 문구 등의 요소에서 영감을 얻었습니다. 제품은 대부분 종이 포장재, 아이섀도는 여행기, 볼터치는 디저트 레시피, 눈썹펜은 시험 답안지, 립글레이징은 치즈 따뜻한 음료 메뉴의 원소입니다.
메이크업 브랜드 Girlcult 는 우주로맨스의 새로운 시리즈를 선보여 1977 년 선보인 항해사 I 에서 영감을 얻었습니다. 볼터치볼의 포장 디자인은 볼터치처럼 캡슐에 앉아 있는 것처럼 보이지만, 연고처럼 보이는 것은 사실 분말 질감이다.
신국풍 메이크업 브랜드 skill, 제품 라인은 마작의 13 고아에서 영감을 받아 닭발, 주사위, 후표 별명 등의 원소를 녹였다.
패션 메이크업 브랜드 Fomomy 는 연이어 담배 상자 유약과 담배 파이프 립스틱을 내놓았는데, 그 중 담배 상자 유약의 일회용 면봉 디자인은 실용 신안 특허를 받았고, 요오드복 소독 면봉에서 영감을 받아 한쪽 끝이 파손될 때 다른 쪽 끝에 립글로스를 주입한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
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아마도 화장품 대공장 상하이 창원 R&D 센터 책임자가 집미대회에서 말했듯이, 젊은이들의 자아가치 실현과 추구, 그리고 가격 대비 성능과 삶의 질 향상에 대한 수요가 높아지면서 TA 들의 소비는 자가치 실현과 자기보상, 선물형 소비에 점점 더 치우쳐가고 있다.
또한 모바일 인터넷이 발달하면서 소비자들의 의존도가 갈수록 심해지면서 시장 조각화 (새로운 채널, 새로운 부문) 를 배경으로 국산품, 가격 대비 성능, 빠른 화장, 체험 업그레이드, 개인화, 환경 보호도 젊은 세대 소비자들의 새로운 관심사가 되고 있다.
따라서 미래의 화장품 혁신 연구 개발 추세는 소비자로 돌아가 다차원 체험 디자인, 전면적인 혁신 품질 관리일 수밖에 없다.