그러나 최근 야쿠르트 (광저우 지역 등) 라는 소식이 전해졌다. : 야쿠르트, 야쿠르트, 저당) 장미! 가격! 그래! 소셜플랫폼에서 많은 누리꾼들은 자신들의 도시에서 야쿠르트 가격이 오른 것을 발견했다고 말했다.
오늘 베이징 상보' 에 따르면 기자는 시중의 야쿠르트 제품 가격이 이미 올랐다는 것을 알게 되었다. 업계에서는 이번 가격 조정이 비용 상승과 관련이 있는 것으로 보이지만 프로바이오틱스 업계 전체의 내권화 경쟁에 직면하여 최근 몇 년간 야쿠르트 판매량 하락 추세를 만회하기가 어려울 것으로 보인다. 중국 시장의 발전 공간을 파악하기 위해 야쿠르트 들은 채널을 조정하고 신제품을 개발하고 더 많은 변화를 시도해야 한다.
남도만 재사에 따르면 야쿠르트 새 가격이 올해 1 일 집행됐다고 소식통이 기자들에게 전했다.
야쿠르트 가격 인상은 전 세계 가격 인상의 일부이다.
최근 야쿠르트 (WHO) 가 6 월 5438+0 (광저우 등) 부터 전국에서 판매되는' 야쿠르트' 과' 저당 야쿠르트' 두 가지 유산균 음료를 가격을 인상했다는 소식이 전해졌다. : 저당 야쿠르트). 이 가운데 광저우 익력다유업유한공사가 판매하는 지역은 다른 지역가격 상승폭과는 달리 상승폭이 8.7%- 14.3% 로 정해졌다.
제품 가격 인상 소식에 대해 베이징 상보는 오늘 기자가 야쿠르트 측에 증언을 요청했지만 상대방은 "오프라인 선반의 제품 가격이 오르면 가격이 오른다" 고 너무 많이 밝히지 않았다. 소비자들은 이미 야쿠르트 제품의 가격 상승을 느꼈다. 소비자 쇼핑 기록에 따르면 2022 년 8 월 베이징 편의점 7 1 1 의 야쿠르트 생균유산균 (5 팩) 가격은 1 1.7 원
사실, 야쿠르트 가격 상승은 중국 본토 시장에만 국한되지 않는다. 일경 중국어망에 따르면 야쿠르트 일본 본부는 그동안 원자재 상승으로 2022 회계연도 (2023 년 3 월 현재) 해외 영업이익이 33 억 엔 감소할 것으로 보고 있다. 수익성을 높이기 위해 멕시코, 인도네시아, 미국에서 판매된 야쿠르트 음료 제품은 이미 작년에 가격 인상을 마쳤다. 일본에서는 야쿠르트 1000 판매량이 강하다. 이 회사의 전무 이사인 와타나베 수길 (Hideyoshi Watanabe) 은 "일본에서 가격을 올리는 것을 고려하지 않았다" 고 말했다.
야쿠르트 1964 에서 대만성으로, 1969 에서 중국 홍콩으로, 2002 년 광저우에서 대륙시장에 진출했다. 야쿠르트 (WHO) 는 그 단일 제품인' 빨간 병' 으로 중국 시장에서 59 년 동안 발전했다.
보도에 따르면 중국 본토 시장의 야쿠르트 가격은 이미 여러 해 동안 인상되지 않았다. 이 가운데 광저우 지역의 최근 제품 가격 인상은 20 15, 1 월, 광저우 외 지역의 최근 제품 가격 인상은 20 18, 1 월
일경 중국어망에 따르면 광저우 Elektro 경영진에서 중국구 전체 업무를 담당하는 길원달러 사장은 야쿠르트 대륙시장 발전 20 년 동안 최초 소매가격이 8.8 원으로 5 병을 팔았고 지금은 10.7 원이라고 밝혔다. 20 년 동안 물가가 올랐지만 야쿠르트 가격은 크게 변하지 않았다. 최근 10 년 동안 국내 대형 유기업들도 유산균 음료에 잇따라 경쟁이 치열했다.
원가 상승으로 인한 가격 인상 행위
회사 2022 회계연도 (2023 년 3 월 기준) 2 분기 보고서에 따르면 이번 회계연도 야쿠르트 유산균 해외 시장은 216 억 6000 만 엔 (인민폐1/KLOC
야쿠르트 (WHO) 는 2022 회계연도의 영업이익을 예측했으며, 야쿠르트 시리즈 음료의 해외영업이익은 367 억원으로 예상된다 (스크린샷출처: 야쿠르트 일본회사 사이트).
오늘 베이징상보' 에 따르면 이번 가격 조정은 설탕 연료 등 원자재 원가가 올라 물류 비용이 상승한 것이다. 독립유업 분석가 송량 () 에 따르면 야쿠르트 가격 조정에는 두 가지 요인이 있다고 한다. 첫째, 지난 2 년간 원료인 사탕수수 가격이 계속 오르고 쿠바에서 수입한 설탕 가격도 오르고 있어 야쿠르트 원가 상승으로 단말 가격이 오르고 있다.
또한 프로바이오틱스 업계에서는 흔히 볼 수 있는 프로바이오틱스 균종의 가격이 비교적 좋은데, 일부 독점 프로바이오틱스는 특허비가 있어 비용이 많이 든다.
종합적으로 볼 때, 야쿠르트 이번 가격 조정은 원가 상승으로 인한 가격 상승이다.
야쿠르트 원자재 상승으로 가격을 올리는 식품음료 회사 중 하나가 아니다. 남도만 재사 기자의 불완전한 통계에 따르면 향돌, 왕왕, 협상, 웨이롱 등을 포함해 지난해 원자재 등의 이유로 가격 인상을 발표했다.
현재 식품 원료와 포장재는 포장용 종이와 같은 상승 통로에 있다. 지난해 6 월 5438+2 월 일부 거물들이 먼저 가격을 올렸다. 예를 들어 산독수리 종이업, 용종이 모두 원지가 톤당 50 원 올랐다고 발표했고, 페트병, 포장 플라스틱 필름 등 다른 거물들은 모두 다양한 정도 상승했다.
하지만 프로바이오틱스 음료라는 큰 아이템에 의존해 시장을 넓히는 야쿠르트, 원자재 가격 상승 문제를 해결하는 것 외에도 국내 프로바이오틱 시장의 급부상에서 어떻게 한 몫 더 얻을 수 있을지를 고려해야 한다.
야쿠르트 더 "급함"
업계는 이번 야쿠르트 인상에 대해 또 다른 견해를 가지고 있다. 야쿠르트 가격이 좀 급하다.
중국에서는 야쿠르트 제품이 야쿠르트 및 야쿠르트 저설탕 제품에 집중돼 대형 아이템 전략을 위주로 하고 있다. 우리가 처음 중국 시장에 진출했을 때, 국내 프로바이오틱스 제품은 많지 않았고, 야쿠르트 (WHO) 는 중국 시장에서 선제 우위를 점하고 있다. 하지만 국산 프로바이오틱스 제품이 늘어남에 따라 이런 우세한 고리가 점차 사라지고 야쿠르트 성장이 둔화되고 있다.
자료에 따르면 중국의 야쿠르트 일일 판매량은 2002 년 5 만 9 천 병에서 2065,438+06 년 582 만 병, 2065,438+04 년 복합 판매량 증가율이 39% 로 증가했다. 하지만 20 18 에 이르자 야쿠르트 (WHO) 는 중국에서 하루 752 만 6000 병을 팔아 전년 대비 7.5% 로 상승했다. 야쿠르트 중국 업무총지배인 길원미원이 언론에 소개한 자료에 따르면 202 1 년 야쿠르트 중국 대륙 시장의 일일 평균 판매량은 698 만 병이다. 그중 광저우 야쿠르트 282 만 병.
케이도 소비지수에 따르면 2020 년 8 월부터 202 1 년 8 월까지 중국 시장에서 야쿠르트 매출이16.2% 감소했다. 침투율은 3.4%, 평균가격은 0.7%, 연간 쇼핑량은 14.9% 하락했다.
판매량의 하락으로 인해 야쿠르트 들은 어느 정도 자본의 호의를 유지하기가 어렵다. 2000 년에 야쿠르트 (WHO) 는 식품회사 다능 () 과 동맹을 맺었다. 하지만 2020 년 다능은 야쿠르트 내 전체 주식을 5 억 유로에 가까운 청산하고 야쿠르트 다주주를 맡지 않겠다고 발표했다. 그 이유는' 협력이 예상 시너지 효과를 내지 못했기 때문' 이다.
"최근 몇 년 동안 국내 프로바이오틱스 제품 종류가 많아지면서 제품 품질이 높아지면서 시장이 계속 세분화되면서 유산균이라는 대형 단일 제품에만 의존하는 야쿠르트 도전에 도전하고 있다. 그래서 지난 2 년간의 야쿠르트 실적도 하락세를 보이고 있다. " 송량은 말했다.
업계의 경쟁이 심해지다.
소비자의 건강의식이 높아짐에 따라 프로바이오틱스 제품은 최근 식품음료 업계의 관심의 초점이 되었으며, 업계에서는 향후 5 년 동안 빠른 성장기를 맞이할 것으로 보고 있다. 이는 각종 선수들을 트랙으로 끌어들여 업계 경쟁이 심화되고 있다.
유럽 국제 자료에 따르면 중국 프로바이오틱스 소비 시장은 여전히 매년 1 1 에서 12% 의 속도로 빠르게 성장하고 있으며 정책 지원과 업계 규범의 맥락에서 엄청난 시장 잠재력을 보이고 있다.
자료에 따르면 2020 년 시장 규모는 850 억원에 육박했다. 제품 시장은 점차' 고급 다품종' 의 성숙 단계에 접어들었다. 프로바이오틱스를 함유한 요구르트 제품과 분유 제품이 빠르게 성장하고 프로바이오틱스 보충제의 성장도 급속히 발전했다. 다양한 종류의 프로바이오틱스 제품이 시장에서 더 인기가 있다. 이로 인해 일리, 몽우, 광명, 군락보, 와하하 등의 브랜드가 이 거대한 시장을 마음에 들게 되었는데, 그 중 이리미 하루, 몬우익C, 군락보상군 등은 모두 슈퍼마켓 진열대의' 단골 손님' 이었다.
중국 식품업계 분석가 주씨는 브랜드력이 야쿠르트 우세라고 생각한다. 그러나 야쿠르트 판매 채널은 주로 슈퍼마켓과 홈 배송이기 때문에 콜드 체인 배송 요구 사항이 높고 판매 확장 공간이 제한되어 있다. 전체 채널은 1, 2 선 시장을 선호하고, 3, 4 급 시장은 상대적으로 약하다.
업계 관계자들은 어떻게 채널 침몰을 진행하느냐가 향후 야쿠르트 판매 확대를 위해 반드시 해결해야 할 문제라고 보고 있다.
야쿠르트 들은 이미 중심 도시를 점령하기 시작했다. 야쿠르트 (WHO) 는 이미 중국 대륙에 49 개 자회사를 설립한 것으로 알려졌다. 2020 년에 야쿠르트 (Wuhu), 헝양 (Hengyang), 자칭 (Zhaoqing) 지사를 설립하여 3 ~ 4 개 시장에 침투하기 시작했습니다.