I. 활동 배경

천첸 스포츠가 시장에 진출한 지 이미 9 년이 되었다. "9" 는 사람에게 특별한 의미가 있고, 9 는 "길다" 라는 뜻을 가지고 있다. 동양에서는 9 가 황제의 숫자이고, 서양에서는 9 가 신성에 가장 가까운 숫자로 여겨진다. 이에 따라 천진스포츠는 이 경축의 날을 빌어 일련의 경축행사를 열고 단골 고객들에게 보답하며 신규 고객에게 혜택을 줄 예정이다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 스포츠명언)

둘째, 활동 주제

휘황찬란한 9 년, 성실함은 영원하다! 천진스포츠 9 주년 축제

셋째, 활동 시간

20** 년 7 월18-20 * * 년 8 월 8 일.

넷. 활동 내용

1. 단골 고객을 대상으로' 수익 9 년, 감사 수익' 행사를 선보인다.

단골 고객은 20** 년 7 월 18 일부터 20 * * 년 8 월 8 일까지 행사 기간 동안 준고객을 성공적으로 소개하고 제품을 구입했다. 선물 1 부 (요가 매트, 발 치료 대야, 배드민턴 라켓, 탁구 라켓, 헬스 손목 밴드 등) 를 받을 수 있습니다. ). (또는 기타 소형 제품)

2. 신규 고객을 대상으로' 9 년 혜택, 함께 감사하다' 는 할인 행사를 선보인다.

1) 행사 기간 동안 신규 고객이 제품을 구매하면 6.5% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

2) 행사 기간 동안 신규 고객이 제품을 구입하면 할인뿐만 아니라 그 중 하나 (요가 매트, 발 페디큐어, 배드민턴 라켓, 탁구 라켓, 헬스밴드 등) 도 증여받을 수 있다. ). (또는 기타 소형 제품)

3) 가정용 컴퓨터만 해당.

연례 축제 (2)

I. 활동의 주제

무더운 여름, 화의태부가 너에게 더 청량함을 가져다 줄 수 있게 하라. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 계절명언) 바쁜 생활, huayi taifu 가 당신에게 더 멋진 것을 가져다 줄 수 있도록; 여름과 가을의 환절기, 화의태부가 당신에게 더 많은 혜택을 가져다 줄 수 있도록; 가볍게 멈추고, 화의태부가 너에게 더 많은 놀라움을 가져다 줄게! 이 특별한 순간에, 시간의 흐름을 따라 함께 화의태부의 성장을 목격하고, 함께 그 술취한 축제를 느껴봅시다!

둘째, 활동의 목적

Huayi taifu 쇼핑 플라자 1 주년 기념 행사 및 프로모션

셋. 활동 방안

1. 시장분석: 화의태부광장은 동산보행자 거리 뒤, 세기련화마트 옆, 토산로 옆, 사거리, 버스정류장에 위치해 있습니다. 인파가 많은 번화가에서 대량의 소비층을 이끌어야 한다고 할 수 있다. 하지만 1 년간의 경영 과정에서 광장의 소비자들이 점점 줄어드는 것을 발견했고, 많은 경영업자들이 문을 닫았고, 예상 수익 효과와는 거리가 멀고, 시끌벅적했던 광장도 점점 한산해졌다는 것을 알 수 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 그 이유를 살펴보면 다음과 같은 측면으로 나눌 수 있습니다.

1) 임대료가 비싸다. 광장의 지리적 위치는 좋은 우세를 가지고 있기 때문에 상응하는 임대료는 반드시 높을 것이다. 상가는 고액의 임대료를 지불하기 위해 임대료를 상품의 가격에 전가하여 상품 가격이 고공행진하게 한다. 그러나 보행자 거리의 강력한 판매 상대에 직면하여 그들은 가격 우위를 잃고 소비자의 감소를 초래할 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 보행자, 보행자, 보행자, 보행자, 보행자, 보행자, 보행자)

2) 선전력이 부족하다. 광장이 설립된 후 어느 정도 선전이 있었지만 힘이 부족하다. 광장과 그 주변에서 대부분의 소비자들은 대학도시의 학생과 주변 공동체의 주민이다. 이 소비층의 특징은 전체 소비 수준이 높지 않다는 점이다. 옆에 있는 세기 련화마트는 그들의 여행에 큰 편의를 제공했다. 많은 사람들이 무료 셔틀버스를 타고 나와서 시간을 계산하고 일을 마치고 셔틀버스를 타고 돌아가는 것은 소비 시간을 크게 제한한다. 게다가 광장 홍보가 제대로 되지 않아 옆에 광장이 있다는 것을 알고 있지만 시간 제한이나 이해가 안 돼 들어가고 싶지 않은 사람들이 많다.

2. 행사 방안: 위의 분석을 감안해 볼 때, 우리는 무대를 세우고, 전 국민이 참여하는 공연과 활동을 전개하고, 동시에 각 상가들이 나가서 전시할 수 있다고 생각합니다. 무대 효과는 더 많은 사람들이 방송을 멈추고 보는 동안 광장을 이해할 수 있도록 하는 것이고, 전시회는 의심할 여지 없이 상가의 재고 잔고 문제를 해결하는 것이며, 상가는 적당히 가격을 낮추거나 각종 판촉을 할 수 있다.

3. 구체적인 실시

장소: 무대는 광장 남쪽 입구, 즉 토산로 입구를 마주하고 있습니다. 무대는 기왕 휴대전화 체인 아래층에 지을 수 있다. 이쪽은 공터라서 왼쪽 케익 가게를 막지 않고 오른쪽은 광장 입구이고 중간에 엘리베이터가 있습니다. 상가는 상품이나 노점을 무대 오른쪽에 두거나 자기 집 앞에 놓아 전시할 수 있다. 이렇게 하면 무대가 오른쪽 상품의 전시를 이끌 수 있다. 사람들이 멈추고 프로그램을 볼 때, 그들은 옆에 진열된 상품에 주의를 기울일 것이다. 만약 그들이 물건도 좋고 값도 싸다면, 반드시 그것에 흥미를 느끼고 상가의 판매량을 증가시킬 것이다.

일정: 축제 시간은 18 이고, 전체 행사 시간은16-194 일로 예정되어 있습니다. 16 호와 17 은 홍보이고 18 호는 공식 축제입니다. 없습니다. 19 는 후속 홍보입니다. 이틀 전 홍보는 전단지, 현수막, 광고 패널 형태를 직접 취하고 무대는 필요 없다. 18 과 19 의 축제는 무대 효과를 사용할 수 있습니다.

공시 방법: (1) 제 16 호와 17 은 직원이 발급할 수 있고, 발행장소는 대학도시 및 인근 동네의 광장을 지나는 버스에 놓을 수 있습니다. 이렇게 하는 목적은: 첫째, 대부분의 사람들이 버스를 탈 때 할 일이 없고, 버스에 전단지를 배포하면, 사람들은 전단지 페이지를 훑어보고 여가시간을 보내는 것을 피할 수 없다. 둘째, 사람들이 전단지를 보고 차에 던져도 다음 승객들이 훑어볼 수 있어 모바일 홍보의 역할을 해 전단지 비용을 절감할 수 있다. ② 보행자 거리는 세기 연화마트, 광장 입구로 통하는 길이다. 왜냐하면 이 두 길은 모두 인파가 많은 곳이기 때문이다.

(2) 배너 홍보. 결국 모든 사람이 전단지를 볼 수 있는 것은 아니다. 광장 입구에 현수막을 몇 개 걸어 놓고 광장 입구에 거리 현수막을 몇 개 걸어 지나가는 사람들이 한눈에 볼 수 있게 해 행인들이 발길을 멈추게 할 수 있다.

(3) 18 호와1

(4) 18 호, 19 호 축제가 끝난 후 광장 입구에 아치형 문을 배치하여 시끌벅적한 축제 분위기를 조성할 수 있습니다. 동시에 길목에서 사자를 점프할 수 있고, 사람을 광장에 끌어들일 수 있는 것은 일종의 지도작용이다 (비용계산은 생략할 수 있다).

무대 디자인: 무대 디자인은 너무 화려하지 않아도 됩니다. 책상 하나, 커튼 광고 두 개, 한 가지 주제는' 화의태부 광장 주년 올림픽' 이고, 한 가지 주제는' 화의태부 광장 문명 도시 만들기' 입니다.

프로그램 일정: 18 호는' 올림픽 이야기' 로 오후 14:00- 16:00 으로 예정되어 있습니다. 14: 00, 축하 행사가 본격적으로 시작됩니다. 첫 번째는 광장 지도자의 연설이다. 그런 다음 질의 응답 (광장의 일부 상황을 청중에게 물어볼 수 있음) 을 포함한 일련의 축하 행사를 시작한다. 전 국민이 참여하는' 참여 운동, 건강, 당신과 나' 의 대화형 게임을 할 수 있다. 초청대 관객들이 공연한다. 기간에도 가무를 산재 할 수 있다. 19 호' 문명도시 만들기' 기사는 18 호와 거의 같지만 문답의 성격이 바뀌었다는 점을 제외하면. 동시에 현장의 교통경찰이나 도시 관리원들을 초청해 현지에서 선전하고, 여러분 자신부터 어떻게 시작하는지, 문명도시를 만드는 데 기여할 수 있습니다. 턴테이블을 돌리거나 대상을 당첨하는 것과 같은 작은 게임도 할 수 있습니다.

경품 설정: 경품은 할인권, 현금교환권, 실물경품 등으로 설정할 수 있습니다. , 상인이 상을 주거나 광장에 배치할 수 있습니다.

넷. 활동 중 발생할 수 있는 위험과 문제

(1) 행사장이 광장 남문에 배치되어 있고, 이곳의 광장 부지는 그리 크지 않아, 그 지역의 교통량이 너무 많아 세기 연화와 길가까지 확장될 수 있다. 이 때문에 광장의 보안과 관리인이 현장에서 질서를 유지하도록 안배할 수 있다.

(2) 무대가 광장 남문에 설계되었기 때문에, 이곳의 인유량이 좀 더 클 수 있으며, 광장 북문을 지나가는 사람은 소홀히 된다. 이를 감안하면 북문에 광고판과 안내판을 배치할 수 있고, 북문에 전단지를 나눠주고 무대와 전시장으로 안내할 수 있다.

⑶ 시간을 감안하면 18 은 월요일이고, 대부분의 사람들은 출근해야 하고, 외출하는 사람은 많지 않아 활동의 기세와 영향력에 영향을 미친다. 이 문제를 해결하기 위해, 여가 시간이 있는 직원이나 친지들을 안배해 줄 수 있을 것 같다. 즉 속칭 쇼라고 부르는 것이다. 행인은 주위의 많은 사람들이 구경을 하는 것을 보고, 대다수의 사람들의 종파 심리를 이용하여 행인을 끌어들여 관람하고 쇼핑을 할 수 있다.

동사 (verb 의 약어) 예산

전단지 20,000 장 1600 원입니다.

배너 4 개 1200 원

무대 및 예절 8800 원

인건비 1000 원

여섯째, 권장 사항을 참조 할 수 있습니다.

1. 장소는 세기 연화로 옆에 있는 광장에서 무대 상가 일체화, 배치가 더 편리하고 규모가 크고 현장이 통제하기 쉬우며 영향이 충분히 크고 고객 유치가 쉬워 효과가 가장 좋습니다. 유일한 증가는 비용 (광장의 임대비) 이며, 관리원이 현장에서 질서를 유지해야 한다. 여기는 사거리, 교통요새, 남경이 현재 문명도시를 건설하고 있기 때문에 광장을 이용할 수 있는 유일한 곳일 것이다.

날짜 18 은 월요일이기 때문에 행사가 개업일에 집중될 경우 효과가 좋지 않을 수 있으므로 일요일, 즉 15,/KLOC 에 두는 것이 좋습니다

연례 축제 (3)

첫째, 소매 시장 상황

전체 소매 시장은 경쟁이 치열하다. 붉은 태양, 좋은 날, 푸다가 시장을 나누고, 일부 소형 편의점, 창고형 상점들이 창주 소매시장을 구성한다.

좋은 날은 주로 편의점인데, 보통 동네와 학교 주변에 있다. 이들은' 편리함' 을 핵심 이념으로 인터넷의 지속적인 커버리지를 통해 시장 점유율을 확보했다.

좋은 브랜드 효과와 독특한 기업 문화로, 푸다는 미화장업을 바탕으로 끊임없이 제품을 확장한다. 일용품에서 가구에 이르기까지 푸다 슈퍼마켓의 경영 범위가 점점 넓어지고 있다.

붉은 태양 슈퍼마켓은 주로 대형 창고 슈퍼마켓으로, 주로' 물건도 좋고 값도 싸다',' 원스톱 쇼핑' 을 핵심 이념으로 고객을 끌어들인다.

요 2 년 동안 좋은 날과 푸다가 창고형 슈퍼마켓으로 발전함에 따라, 붉은 태양의 우세는 분명하지 않고, 물건도 좋고 값도 싸다는 것은 붉은 태양의 특허가 아니다. 따라서 경쟁이 치열해지는 오늘날 또 다른 전투에서 승리하기 위해서는 브랜드 이념을 재창조할 수 있는 기회를 다시 찾아야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

둘째, 붉은 태양의 기회 포인트

지난 2 년 동안 좋은 날과 푸다 슈퍼마켓은 빠르게 발전했지만, 그들은 자신의 브랜드의 장기적인 발전 경로, 즉' 브랜드의 장기적 이익' 이념을 의식하거나 찾지 못했다.

간단히 말해서, 기업 내부 제도가 끊임없이 개선되는 상황에서 직원들이 기업에 진정으로 통합되고 기업을 자기 집으로 만드는 방법이다. 그래야만 기업이 장기적인 발전을 이룰 수 있다. 기업 문화 건설의 중요한 내용이기도 하다.

진화론은 우리에게' 우승열퇴' 라고 말하는데, 창주 소매업의 통합은 조만간의 일이다. 누가 먼저' 브랜드의 장기적 이익점' 이라는 개념을 인식하고 찾으면 창주 시장과 전국 시장을 이길 수 있다.

올해는 붉은 태양 슈퍼마켓 3 주년이다. 이것은 좋은 기회라고 할 수 있다. 만약 우리가 이 기회를 충분히 활용하고, 선전을 잘하고, 해야 할 일을 잘 할 수 있다면, 창주 소매업의 선두 목표를 달성하는 것은 그리 멀지 않다.

3 주년은 당연히 우리 붉은 태양 슈퍼마켓의 세 번째 생일이다. 이번 행사의 기획으로서 우리의 출발점도 여기에 있다.' 생일' 을 통해 붉은 태양의' 브랜드 장기 관심 지점' 을 정제하고 형성하는 개념이다.

이것은' 태양의 아들 찾기' 와 최종적으로 제기된' 태양가족' 개념에서 파생된 일련의 행사이자 이번 계획의 하이라이트이기도 하다.

셋째, 아이디어를 계획하십시오.

위의 문제와 기회에 대한 분석을 통해 이번 행사의 전반적인 사고를 파악했습니다.

붉은 태양의 기업 문화를 더 잘 드러내기 위해 3 주년을 맞아 홍태양사의 기업 인지도와 명예를 더욱 높이고 각종 전파 수단을 통합하는 장점을 결합하여 최소한의 전파 비용으로 최대의 효과를 거둘 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터스, 성공명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)

우세한 소비자를 어떻게 유지하고, 끊임없이 구매하게 하여 이 슈퍼마켓의 충실한 고객이 되는 것은 모든 상가가 골치 아픈 문제이다. 경쟁이 심화되고 업그레이드됨에 따라 소비자들은 더 많은 선택권을 갖게 되었다. 우리는 소비자의 선택을 막을 수는 없지만, 우리는 소비자가 스스로 선택하게 할 수 있다.

우리는 무엇을 할까요

우리가 결심하고, 홍태양마트 개업 3 주년을 맞아 개업 3 주년부터 세 살 아이를 떠올렸을 때만' 태양의 아이'-(홍태양마트 3 세 아이-아마노) 를 찾는 행사가 창주시 대량에서 홍태양 3 세 아이-아마노, 붉은 태양의 직원, 이 가정에서는 붉은 태양 슈퍼마켓이 우리를 연결시켰다. 이 대가족에서 우리는 모두 자신의 사업을 가지고 있지만, 피곤하고 행복할 때 우리는 우리의 유사점을 잊지 않을 것이다. 집-붉은 태양, 우리 가족은 어떻게 해야 합니까? 서로 사랑하세요! * * * 이 아름다운 집을 함께 지탱하다.

이 집의 형성을 통해 소비자, 직원, 우리의 파트너를 긴밀하게 연결함으로써 기업의 인지도와 명예를 효과적으로 높일 수 있으며, 더욱 중요한 것은 붉은 태양의 질서 정연한 발전을 위한 든든한 기반을 마련하는 것이다.

우리의 목적은 한 번의 활동뿐만 아니라, 더 중요한 것은 붉은 태양의 정신을 형성하고 향상시키는 것이다.

이 일을 잘 하기 위해 우리는' 태양의 아들' 의 생일 파티나' 태양가족' 의 가족 모임과 같은 일련의 행사도 설계했다. 붉은 태양의' 열정, 청춘, 활력, 행복' 의 의미를 더 잘 표현했다

게다가 강력한 상품홍보행사와 풍부한 문예홍보행사까지 더해지면 붉은 태양 3 주년 축제는 반드시' 태양가족' 전체가 함께 축하하는 성대한 명절이 될 것이다.

전체 계획은 유기적으로 결합되고, 각 부분은 독립된 판이며, 유기적으로 결합되어 1+ 1 > 2 의 효과를 발휘한다.

넷째, 활동의 목적

이번 행사를 통해 축제행사를 통해 홍태양슈퍼마켓의 기업 이미지를 전면적으로 끌어올리고 기업의 브랜드 인지도와 명성을 높여 판매를 촉진하는 목적을 달성했다.

1, 기업 이미지 향상

2. 기업 내 직원들의 적극성과 기업에 대한 책임감을 높인다.

3. 가게 안의 진열을 통해 풍부하고 우아한 쇼핑 환경을 조성합니다.

4. 프로모션을 통해 기업을 홍보하고 판매를 촉진하는 목적을 달성했습니다.

5. 이 슈퍼마켓의 경사와 성대한 경축행사를 강조하다.

동사 (verb 의 약자) 장소: 홍태양마트 새 동네 가게

자동동사 활동시간: 2004 년 5 월 1-27 일

일곱. 행사 주제: 서로 사랑하고, 붉은 태양 일가.

여덟. 행사 형태: 판촉, 광고, 홍보 활동, 점내 이미지 디자인 등 다양한 요소들을 통합합니다.

동사 (verb 의 약어) 활동의 전반적인 배열

(a), 석간 신문, TV 비행자를 통해 손씨의 아들을 찾아 붉은 태양의 3 주년 축제와 홍보행사를 알렸다.

(2) 점포내 이미지 디자인

전체적인 디자인이 간결하고 명쾌하여 점경을 돋보이게 한다. "한 가족처럼 서로 사랑한다" 라는 구호에는 다음과 같은 시각적 요소가 포함되어 있다.

1, 점내 포스터

2. 등롱

3, 천 표준

4. 깃발을 게양하다

5. 포스터

직원 명부 (내부에 게시 됨)

(3) 판촉

1. 가게 경일에 쇼핑하는 모든 고객은 작은 선물 한 부를 받을 수 있다.

2. 문화 공연. 공연 도중 붉은 태양업체 소개를 산재, 상금 문답이 있다. 답을 맞힌 사람은 누구나 선물을 받을 수 있다.

3. 쇼핑소비가 65,438+000 원을 넘는 소비자는 행운의 바퀴에 참여하여 그에 상응하는 상품을 받을 수 있다. 상품, 특히 대상은 반드시 흡인력이 있어야 한다.

(4) 다양한 사업의 진흥

(5) 태양의 아들의 생일 파티

태양의 아들, 부모, 기업 우수 직원, 파트너 등으로 선정된 아이. 참여할 수 있고, 기자를 초청하여 후속 인터뷰를 하고, 활동의 영향을 확대할 수 있다.

행사가 끝나면 태양의 아들은 자격증을 받게 되고, 증빙서는 홍태양마트 일년 내내 쇼핑 할인 혜택을 받을 수 있다 (태양의 아들은 붉은 태양의 홍보 대사, 장기적인 홍보 대사 관심을 통해 붉은 태양에 대한 대중의 관심을 끌 수 있다).

자동사 활동 절차 (신문 디자인, 인테리어 장식, 주색, 포스터, 깃발 펄럭임, 행사 배치 등 구체적인 내용 포함).

일곱. 효과 평가

1. 가게 안팎의 배치를 통해 소비자를 위한 경사스럽고 편안한 쇼핑 환경을 조성합니다.

2. 판촉 활동을 통해 소비자의 소비 증가를 촉진한다.

3. 홍보 활동은 붉은 태양의 인지도와 명성을 더욱 높여 지속 가능한 경쟁력을 창출하고 강화한다.

4. 또 다른 효과 평가 프로그램을 제공하십시오.