Fender 회사 연혁
40년이 넘는 기간 동안 Fender 일렉트릭 기타와 앰프는 전 세계가 음악을 만들고, 연주하고, 듣는 방식에 큰 영향을 미쳤습니다. 기타리스트들이 컨트리, 포크, 박스기타 블루스를 연주하던 지난 세기 초반, 1930년대 재즈 연주자들이 다른 악기와 같은 음량을 내기 위해 전통적인 할로우 기타의 음량을 증폭시키려 하던 중, 같은 문제입니다. 즉, 높은 볼륨으로 재생할 때 픽업과 스피커가 피드백을 생성합니다.
1940년대에 레오 펜더(Leo Fender)라는 캘리포니아 발명가가 자신의 라디오 상점에서 맞춤형 기타와 앰프를 만들기 시작했습니다. 마침내 Leo는 톤 제어 기능을 갖춘 세계 최초의 악기 전용 앰프를 만들기로 결정했습니다. 그러나 더 중요한 것은 Leo가 더 나은 기타를 추구한다는 것입니다. 그는 기존 기술을 사용하여 동시대의 속이 빈 악기의 사운드 증폭 기능을 향상시키고 이를 능가할 수 있다는 것을 알았고 실제로 그렇게 했습니다. 1951년에 그는 전설적인 솔리드 바디 기타 Telecaster 시리즈의 프로토타입인 Broadcaster를 출시했습니다. 우리 모두 알고 있듯이 Tele는 최초의 상업용 스페인 스타일 솔리드 바디 일렉트릭 기타였습니다. 얼마 지나지 않아 1951년에 Precision Bass가 출시되었고, 1954년에는 훌륭한 Stratocaster 기타가 출시되었습니다.
1965년 건강이 악화되자 레오 펜더는 회사를 CBS Corporation에 매각했습니다. 이후 20년 동안 Fender Musical Instruments Company는 엄청난 성장을 경험했습니다. 그러나 동시에 CBS의 음악과 음악가에 대한 이해와 책임의 부족은 점점 더 명백해졌습니다.
1981년 CBS는 Fender를 "재창조"하기 위해 새로운 관리팀을 창설했습니다. 그 직후 William Schultz가 사장으로 임명되었으며 William Mendello와 Kurt Hemrich의 도움을 받았습니다. 그들은 5개년 사업 계획을 수립하고 품질의 획기적인 개선과 활발한 혁신을 통해 악기 시장에서 Fender의 입지를 크게 향상시킬 준비를 했습니다. 이들의 파트너십은 CBS가 비방송 미디어 사업을 분사하기로 결정하면서 종료되었습니다.
1985년 윌리엄 슐츠(William Schultz)가 이끄는 직원 및 투자자 그룹이 CBS Corporation에서 Fender를 인수했습니다. 그리하여 Fender는 세계 최고의 기타와 앰프를 만들기로 결심한 소규모 음악가 팀으로 구성된 훌륭한 회사가 되었습니다.
먼저 딜레마에 빠졌다. 공장과 장비가 구매 계약에 포함되지 않았다. 그들은 상표, 특허권 및 자산만을 가지고 있습니다. 이때 Fender는 Leo Fender가 기타와 앰프를 제작하기 시작한 이래로 Fender와 함께 일했던 직원, 딜러 및 공급업체의 지원을 받았습니다. 그중 Bill Schultz와 그의 동료들은 미국 브랜드 작업을 재건하기 시작했습니다.
처음에 Fender는 합리적인 가격의 악기를 생산하는 제조업체로부터 기타를 구입했습니다. 그러나 Fender의 품질 관리 추구가 나날이 증가함에 따라 그들은 Fender 제품군의 주력 제품인 캘리포니아 코로나에 공장을 설립했습니다. 나중에 Fender는 고품질 악기 제조에 대한 요구 사항을 충족하기 위해 멕시코 캘리포니아 바하 엔세나다에 현대적인 공장을 설립했습니다.
1987년 Fender는 The Who, Jimi Hendrix 및 The Rolling Stones가 선호하는 유명 스피커 라인인 Sunn을 인수했습니다. 이런 식으로 Fender는 오레곤주 오스위고에 있는 Sunn의 공장을 인수하고 스피커 제조 분야에 다시 진출했습니다. 하지만 이 시기는 아직 '새로운' Fender의 초기 단계였기 때문에 Schultz는 Sunn 브랜드를 보류하고 Fender 상표를 사용하여 세계 최고의 앰프 브랜드가 되었습니다.
Fender는 또한 전문 음악가를 위한 개방 정책의 중요성을 인식하고 있습니다.
아티스트들이 기타에 다양한 특성을 요구하기 시작했을 때 Fender는 그들이 원하는 것을 제공했습니다. 이 협력을 통해 1987년 Fender의 맞춤 서비스가 시작되었습니다. 오늘날 세계 최고의 기타 아티스트들은 캘리포니아 코로나에 있는 유명한 Fender Custom Shop과 협력하여 꿈에 그리던 악기를 만들고 있습니다. 최근 Fender는 Custom Shop에서 맞춤형 스피커를 생산하기 시작했습니다.
1991년 펜더 본사가 애리조나주 스코츠데일로 이전했습니다. 이곳에서는 전 세계 위성 회사의 운영, 마케팅, 광고, 판매 및 수출이 관리됩니다. Fender의 생산은 현재 미국, 멕시코, 영국, 독일, 프랑스, 벨기에, 일본, 한국 및 중국을 포괄합니다.
Fender의 스피커 및 오디오 장비 연구 개발 부서도 Scottsdale에 왔습니다. 기타 앰프의 경우 Fender는 톤과 가치의 표준을 설정합니다. R&D 부서는 연주 연주자의 요구 사항을 충족하기 위해 많은 기술적 개선을 이루었습니다. 1992년 말 Scottsdale에서 스피커 맞춤화 사업이 시작되어 전문 음악가들을 위한 맞춤화 및 한정판 스피커 제품을 제공했습니다.
Fender는 컨트리 음악과 약한 어쿠스틱 기타를 염두에 두고 어쿠스틱 기타 제품군을 확장했습니다. 일본, 한국, 중국의 유명 제조업체와의 파트너십을 통해 고품질 어쿠스틱 기타를 생산하는 이 회사는 로드리게스 가문이 1905년 스페인에서 수작업으로 시작한 나일론 현 기타 마누엘 로드리게스 라인을 판매하는 북미 유일의 제조업체입니다. 제품 라인을 풍부하게 하기 위한 이러한 조치를 통해 Fender는 어쿠스틱 기타 시장에서 뛰어난 결과를 얻을 수 있었습니다.
1952년 뉴욕의 작은 다락방에서 설립된 길드 기타 컴퍼니(Guild Guitar Company)는 고품질 악기와 비싼 가격으로 유명합니다. 1990년대 초반 내부 재정난으로 인해 길드 지도부는 회사를 매각하기로 결정했습니다. Fender는 1995년에 Guild를 인수하여 최고 가치의 미국산 목재 및 일렉트릭 기타를 생산하기로 결정한 사람들로 소유자를 풍요롭게 했습니다. 오늘날 Guild는 로드 아일랜드주 Westerly에 있는 60,000평방미터 규모의 공장에서 여전히 유서 깊은 제품을 생산하고 있습니다.
1998년은 Fender 역사상 획기적인 해였습니다. Fender 스피커가 시장에서 강력한 선두 위치를 차지함에 따라 Sunn 브랜드 스피커 제품 시리즈가 다시 한 번 빛을 보았습니다. 지난 3년 동안 R&D 부서는 오리지널 Sunn 시리즈에 집중하여 Sunn의 상징적인 사운드를 충실하게 복원하는 프로토타입을 제작했습니다. 때가 되자 Fender는 새로운 Sunn 스피커 제품을 출시했고, 이는 즉시 업계의 호평을 받았습니다.
길드는 1998년 테네시주 내슈빌에 맞춤형 공장을 확장했다. 1996년에 건설된 새로운 길드는 고품질, 고급 원자재를 생산하고 저장할 수 있는 충분한 추가 공간을 갖춘 8,000평방미터의 기후 제어 공장을 갖추고 있습니다.
Guild는 1998년에 DeArmond 시리즈 기타도 출시했습니다. Fender는 1997년에 DeArmond 악기 픽업 브랜드를 인수한 후 Guild와 회사를 Guild의 디자인 스타일을 기반으로 하는 고품질의 저렴한 기타 및 베이스 제품 라인으로 통합했습니다. 기타 자체를 한국에서 조립, 제작한 뒤 미국 코노나로 보내 미국산 DeArmond 픽업을 설치했습니다. DeArmond 기타 시리즈는 유럽 및 아시아 시장에서 테스트를 거친 후 미국과 캐나다에서 출시된 후 즉시 높은 가격 대비 성능으로 폭넓은 찬사를 받았습니다.
1998년 펜더에게 가장 중요했던 일은 코로나에 새로운 공장을 설립한 것이었다. 공장 부지는 19에이커, 면적은 177,000제곱미터에 달하며, 그 중 절반 이상이 향후 개발을 위해 예약되어 있었습니다. 당시로서는 도저히 상상할 수 없는 장기 계획이었습니다. 미국에서 생산되는 Fender 제품 전 라인이 코로나에서 생산되며 일일 생산량은 350개입니다.
코로나 공장에서는 UVOX & Ocirc 시스템, 자외선, 특수 청소 시스템 및 활성탄 여과 시스템을 통해 공장의 공기 순도가 95%에 도달하도록 보장합니다. 이 새로운 공장은 제작 예술의 중심일 뿐만 아니라 악기 제작에 전념하기로 결심한 사람들을 위한 획기적인 플랫폼이기도 합니다.
주문제작 부서도 새 공장으로 이전했다. 현재 50명 이상의 장인이 Custom Shop에서 일하고 있으며, 전문 연주자에게 세계 최고의 맞춤형 악기를 제공하는 동시에 완전히 수작업으로 제작된 Fender 클래식을 복제하고 있습니다. 코로나 개선을 위해 스피커 커스터마이징 부서도 공장을 새로 오픈하고 커스터마이징 부서와 합병했다.
동시에 스피커 제조를 보완하기 위해 엔세나다에 7만㎡ 규모의 공장을 신설하고, 맞춤형 스피커 이외의 스피커 제조 사업도 통합했다.
지난 10년 동안 Fender는 매출과 규모 면에서 극적인 성장을 경험했습니다. 이 회사의 제품은 기타, 현악기, 액세서리부터 스피커와 믹싱 콘솔을 포함한 오디오 장비에 이르기까지 기타리스트가 연주하는 데 필요한 거의 모든 것을 다룹니다. 오늘날 Schultz의 지휘 하에 Fender Musical Instruments는 기타와 앰프 제조 및 판매 분야의 세계적인 선두주자입니다.
Fender는 우리가 듣는 톤을 정의하고, 음악가의 요구를 충족시키며, 고품질 제품을 생산하고, 완벽한 애프터 서비스를 제공하는 표준이 되었습니다. 1990년대와 21세기에도 그러했듯이, Fender 경영진은 Fender의 선도적 위치를 유지하기 위해 탁월한 경영 관리와 음악에 대한 사랑을 활용할 것입니다.