지난 6 월 26 일 글로벌 유명 미디어관리사 IPGMediabrands 가' 글로벌 브랜드 활력 100 대 순위' 를 발표했고 삼성전자는 구글과 아마존에 버금가는 세계 3 위 활력 브랜드로 떠올랐다. 나이키, 인텔, 미국항공우주국, BMW, 벤츠, 아우디, 레노버는 각각 10 으로 4 위를 차지했다. 이번 조사는 과거와는 달리 브랜드 민감성, 대응성, 혁신, 사회성의 네 가지 측면에 주로 나타난다.
브랜드 민감도 구축, 예민한 시장 후각 터치
예리한 관찰력과 시장 발전 추세에 대한 통찰력은 어떤 브랜드든 먼저 시장에 맞는 변화를 하면 예상치 못한 결과와 피드백을 가져오는 경우가 많다.
젊고 독특하며 개성이 있는 것은 자신을 표현하고 자신의 공간을 보여주는 대명사이다. 아디다스의' 녹색 꼬리' 신발이 다시 한 번 전 세계를 휩쓸었을 때, 나이키는 본토 스타일을 계속 발휘할 때 큰 한자' 나이키' 를 장식원소로 사용한다. 이모티콘 이모티콘이 감정을 교류하는 출구로 곳곳에서 볼 수 있다. 모든 것이' 딱 좋다' 고 할 때 삼성 갤럭시C 는 젊은이들을 집중시키는 패션쇼로 우리의 시선을 사로잡았다. 시장은 브랜드의 민감도를 시험하고, 브랜드의 성공과 성공은 모두 시장에서 드러났다고 말할 수 밖에 없다.
브랜드 대응 능력을 충분히 발휘하여 제때에 소비자 수요를 이해하다.
기업으로서 소비자 수요에 적극적으로 귀를 기울이고, 제품 기능을 최적화하고, 성실한 서비스를 하는 것은 소비자들의 사랑을 받을 것이다. 이는 시간문제일 뿐이다. 만약 그것이 자신의 세상에만 산다면, 죽음은 단지 시간문제일 뿐이다.
보응을 도와 어머니의 관점에서 보보보수 미디어 플랫폼에 브랜드 집을 설립하고, 생명형태적으로 어머니들에게 적절한 서비스와 사랑을 제공하고, 어머니들의 육아에 대한 각종 의문에 답하며, 그들의 요구에 맞는 변화를 만든다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 가족명언) (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 가족명언) Microsoft 의 Windows 시스템은 소비자의 요구를 적극적으로 경청하고, 소비자의 건의를 받아들이고, 소비자의 문제를 해결하기 때문에 지속적으로 업그레이드되고 있습니다. 삼성은 애드와시의 기능을 세탁기에 도입했다. 간단한 기능 조절은 소비자들이 세탁 과정에서 수시로 누락된 옷을 첨가해야 하는 욕구를 충족시켜 친환경적이고 스타일리시하다. 뿐만 아니라, 삶의 많은 감동적인 작은 디자인들은 소비자의 요구에 부응하기 위한 것이며, 원래의 의도는 삶을 더 좋게 만드는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언)
브랜드 혁신을 견지하고, 새로운 산업 성장 모델을 발전시키다.
혁신은 기업의 영혼이다. 혁신이 없으면 기업은 생존할 수 없다. 구글의 무인 자동차가 탐구에서 끊임없이 최적화되는 것처럼, 이세돌-알파 고와의 세기 결전은 인공지능의 미지의 영역을 비추고 있다. 장기적으로 드론 기술에 투자한 아마존은 언젠가 미국에 드론 배송 서비스를 개방하고, 심지어 도시 거리에 타오바오 트럭을 배치해 모바일 소매 서비스를 제공하기를 희망하고 있다. 체험을 움직이게 하자 삼성곡면화면의 디자인이 스크린에 대한 우리의 전통적인 인식을 바꾸었고, 최근 점점 더 뜨거워지고 있는 삼성페이는 돈을 절약하는 방식을 바꿔 편리한 모바일 지불에 대한 정답을 찾았다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
산업 체인을 기반으로 한 혁신만이 충분한 기질을 가지고 있다. 우리의 일상생활에서 멀리 떨어져 있는 것처럼 보이는 특허 기술들은 사실상 제품과 기능을 부여받아 우리의 생활을 바꾸기 위한 계획을 세우고 있다. 인터넷 기술 혁신 특허 관찰 보고서 (20 15) 는 삼성, 화웨이, 소니, 레노버, BAT 등 기술형 기업의 특허 출원 순위를 매겼다. 모두 상위 20 위 안에 들어가 더 나은 경험과 기술을 "실현" 하려고 합니다.
브랜드 사교를 중시하고 브랜드 활약도를 높이다.
사교성은 소셜미디어에 대한 브랜드 관객의 인지도와 참여도로, 일상생활에서 브랜드에 대한 소비자의 관심을 보여주며 생명력 평가에서 소셜 미디어를 통해 수집된 유일한 자료이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어, 소셜 미디어) 닛산은 트위터에서 JukeNISMO 특별차형 버전에 대한 고객의 기술 조언을 수집하고 소비자와 밀접하게 상호 작용한 바 있다. 코카콜라가 소셜미디어에 데일리 문답을 내놓아 팬들의 호기심을 충분히 불러일으켰다. 삼성휴대폰은 20 13 년 페이스북, 트위터, 유튜브 등 소셜미디어에서 소비자와 교류하는 소셜콘텐츠를 많이 만들어 페이스북과 트위터에 14 만명의 친구, 400 만명의 열렬한 팬을 다시 한 번 추가해 유튜브에 창조했다 상호 작용을 구축하는 것은 이미 브랜드와 소비자 간의 양성 소통의 필수 요소이다.
과거에는 역사상 가장 오래된 가장 큰 브랜드가 시장 지위를 유지할 수 있었지만, 현재 이 빠른 속도와 밀접한 연관이 있는 시장에서는 기존 브랜드가 새롭게 선보이고 있을 뿐만 아니라 새로운 브랜드도 끊임없이 등장하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언 브랜드를 활기차게 하는 것이 발전의 강경한 도리다.
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