편집/황이정

6 월 1 1 일, 잠잠했던 노키아 휴대전화에 새로운 움직임이 생겼다. 노키아 독점 브랜드 라이선스 HMD 가 노키아 C20 Plus 라는 새로운 기계를 발표했다.

699 위안의 발행 가격은 로우엔드 시장 포지셔닝을 보여준다. HMD 가 반년 만에 다시 발표한 노키아 로우엔드 스마트폰이다.

성능 구성으로 볼 때 칩, 카메라, 스크린 등 새로운 기계는 모두 평평해 영광, 샤오미 등가브랜드 경쟁품에 비해 두드러진 우세는 없다.

세계를 제패하는 휴대전화 브랜드부터 스마트시대의 몰락에 이르기까지 노키아의 경험은 수많은 사람들을 탄식시켰다.

하지만 스마트폰 시장은 열기가 어려워 노키아는 노인들이 좋아하는 기능기 시장에서 확고한 발판을 마련했다. 이것도 노키아가 지금까지 살아온 비밀이다.

Counterpoint Research 데이터에 따르면 202 1 년, 노키아 기능기 출하량은 1 1 만, 스마트폰 출하량은 200 만 (전자보다 적음) 에 불과했다

핀란드 미디어 모빌리에 따르면 2020 년 노키아 브랜드를 인수한 지 4 년 만에 HMD 의 재무상황이 20 19 년 손실 2 억 9500 만 유로, 2020 년 손실 4700 만 유로까지 호전됐다. HMD Global 의 CEO 는 "2020 년 6 월 이후 우리는 줄곧 이윤을 내고 있다" 고 말했다.

기능성 휴대전화가 노키아 휴대전화의 절반을 지탱하고 있으며, 노키아는 글로벌 기능휴대폰 시장에서 여전히 큰 몫을 차지하고 있다. Counterpoint Research 2020 년 3 분기에 따르면 유럽과 아시아에서는 노키아가 각각 40%, 265,438+0% 를 차지해 1 위를 차지했다.

하지만 스마트폰 시장에 비해 기능기의 시장 규모는 결국 작다. 2020 년 3 분기에 Counterpoint 와 IDC 에 따르면 기능휴대폰의 전 세계 출하량은 7400 만 대, 스마트폰의 2 1% 에 불과했다.

따라서 공간이 제한된 기능성 기계 시장을 지키는 한편 경쟁이 치열한 스마트폰 시장에서 계속 살아남는 것이다. 노키아 휴대폰의 미래는 어디입니까? 다시 시대를 따라잡을 수 있을까요?

오늘 30 분 가까이 지속된 노키아 C20 Plus 발표회에서 노키아의 신형 휴대전화 구성이 속속 드러났다. 보라색, 4950 mAh 배터리, 6.52 형 LCD 소재를 갖춘 프로세서는 로우엔드 휴대폰에 표준으로 제공됩니다.

기본가 699 원짜리 로우엔드 휴대폰으로 가격 대비 성능이 큰 장점은 아닙니다. 동행을 참고해 많은 로우엔드 경품 성능은 노키아 C20 Plus 보다 좋지만 가격은 저렴합니다.

예를 들어 VIVO Z3, 20 18 및 10 이 출시한 중급휴대폰은 드래곤 7 10 프로세서, 후면 16 만+ 이제 JD.COM 의 가격이 678 원으로 떨어졌습니다. VIVO Z3 는 노키아 C20 Plus 보다 카메라, 프로세서, 화면 모두에서 뛰어난 성능을 발휘합니다.

그러나, 로우엔드 스마트폰은 더 이상 노키아 휴대폰의 버팀목이 아니지만, 기능기는.

글로벌 기능기 시장에서 노키아 휴대전화는 중요한 시장 점유율을 차지하고 있다.

Strategy Analytics 설문 조사에 따르면 2020 년 글로벌 기능기 출하량은 거의 4 억 2 천만 대, 그 중 상위 3 대 휴대폰 브랜드 시장 점유율은 음성 24.9%, 삼성 14.5%, 노키아 6.3% 에 육박했다.

노키아는 중국 기능기 시장에서도 상당히 눈에 띈다.

2020 년 노키아가 발표한 로우엔드 기능기에는 2020 년 4 월 노키아 220, 2020 년 6 월 노키아 225, 2020 년 2 월 노키아 6300 이 포함됐다.

이 휴대전화로 노키아는 2020 년 말 중국 시장의' 클래식 4G 휴대폰' (기능기) 이 이미 판매 1 위에 올랐다고 밝혔다.

JD.COM 을 예로 들자면, 일부 노키아 기능기의 사용자 논평은 수만 개, 심지어 수십만 개를 축적했다. 이 가운데 노키아 휴대전화가 2020 년 4 월 발표한 노키아 220 은 누적 논평이 65438+ 만원을 넘어 대부분의 가휴대폰과 모든 팬텀을 능가했다.

노키아가 중국 시장에서 강세를 보인 것은 주로 중국 기능기 시장에서 경쟁자가 부족하기 때문이다.

국내 주류 휴대전화 브랜드 (예: 화웨이, 샤오미, OPPO, VIVO 등). , 미드레인지급 스마트폰 경쟁으로 정력을 돌렸다. 로우엔드 스마트폰을 배치하더라도 가격은 일반적으로 500 원 이상이다.

반면 기능성 휴대전화의 가격은 0 ~ 500 원에 집중돼 노키아가 국내 주류 휴대전화와의 경쟁을 엇갈리게 했다.

한편, 노키아 기능기 시장의 경쟁 업체인 보이스와 삼성은 중국 시장에 관심이 없다.

음성을 예로 들자면, 그 기능기 시장은 대부분 아프리카와 인도에 집중되어 있다. Counterpoint Research 2020 년 Q3 에 따르면, 현지 시장 점유율의 22% 를 음향 기능 출하량이 차지하는 것은 인도 최대 기능 기계 브랜드입니다.

중국의 기능성 기계 시장은 얼마나 됩니까? 무선통신칩 제조사 전시통신회장인 이사민자는 언론과의 인터뷰에서 중국 기능기 시장에는 여전히 수억 명의' 완고한 사용자' 가 있으며, 주로 K 12 의 노인과 학생이라고 밝혔다. 지역 분포를 보면 주로 현향에 집중되어 있다. "이 시장은 충분히 크다" 고 리사 차오는 말했다.

노키아를 좋은 휴대폰으로 만든 것은 바로 이런' 고집스러운 사용자' 들이다. HMD Global CEO 의 공개 연설에 따르면 HMD 는 지난해 하반기부터 이윤을 내기 시작했다.

기능성 기계 시장을 선택하는 것은 노키아의 거친 운명 뒤에 있다.

20 13 년으로 돌아가면 노키아는 수렁에 빠졌다.

스마트폰이 등장한 이래 노키아는 폐쇄된 사이판 시스템을 고수해 철수할 수밖에 없었다. 스마트폰 판매량이 개선되지 않았을뿐만 아니라, 기능기를 포함한 휴대전화의 전체 업무 판매량이 감소하고 있다. 노키아는 과거의 휴대전화 패주를 무색하게 하는 일련의 이윤 경보를 발표했다.

20 13 년, 노키아는 첫 구매자인 마이크로소프트를 만났습니다.

당시 내부 정보 공개에 따르면 노키아는 공개 시장에서 자금을 조달할 수 없었고, 마이크로소프트는 654.38+0 억 5000 만 유로의 대출을 조건부로 인수 협상을 했다. 결국 마이크로소프트는 약 70 억 달러를 투자하여 노키아의 휴대폰 업무 대부분과 특허 허가를 인수했다.

마이크로소프트는 감원과 구글 안드로이드와의 협력 종료를 통해 노키아를 스마트폰 시대로 돌려보낼 계획이다. 단, 시장 점유율이 약 1% 에 불과한 Windows Phone 운영체제를 설치한다면. 마이크로소프트의' 이기심' 으로 노키아의 후속 루미아 휴대전화는 iOS 와 안드로이드의 엄호 아래 예상대로 패배했다.

20 15 년, Microsoft 의 2 분기 재정보에 따르면 Microsoft 는 76 억 달러의 적자를 기록하며 Microsoft 가 노키아 휴대전화 업무를 인수한 50 억 달러와 노키아 휴대전화 특허 포트폴리오를 합친 22 억 달러의 합과 거의 같습니다.

노키아 스마트폰 사업의 사형에 해당한다.

20 16 까지 마이크로소프트는 노키아에서 인수한 휴대전화 부서를 대만성 과학기술그룹 폭스콘 (International Technology Group Foundation) 에 3 억 5 천만 달러에 팔기로 합의했다.

이후 폭스콘 () 와 노키아 () 가 합자하여 새 회사 HMD 를 설립하고 직원을 파견했다. 이에 따라 노키아 브랜드 휴대전화와 태블릿 제조는 HMD 가 인수했다.

HMD 의 연극은 훨씬 보수적이다.

이런' 보수' 는 각 주요 휴대전화 업체들이 스마트폰 시장을 겨냥해 신상품을 자주 내놓고 소비자의 시선을 빼앗을 때 노키아의 스마트 기함기와 5G 휴대폰이 항상 뒤늦게 모습을 드러내지 않고 양산 시간이 거듭 연기됐고, 대부분의 스마트폰도 중저가 포지셔닝에 머물러 있다는 것을 보여준다.

이와 함께 노키아는 클래식을 계속 재현하며 기능성 기계로 컴백했다.

HMD 가 노키아를 인수한 후 내놓은 첫 번째 휴대전화는 조각기이다. 20 17 년 노키아는 고전적인 33 10 과 수많은 80, 90 년대 이후 잘 알려진' 뱀먹는 사람' 을 부활시켰다. 이후 노키아 사본 버전 8 1 10 도 20 18 년 2 월에 출시되었습니다. 지난 2020 년 노키아는 세 가지 조각품기를 선보였다.

이 휴대폰들은 대부분 원래의 스타일과 기능을 보존하고 이를 바탕으로 성능을 최적화한다. 복고풍 풍격과 향수를 자아내는 이 기능성 휴대전화는 일부 집단의 수요를 정확히 찌르며 정보 폭격 시대에 숨 돌릴 기회를 얻기를 희망하고 있다. 동시에, 억만 중장년층은 이 시대에도 여전히 기능기가 필요하다.

결과는 의외로 HMD 가 기능성 기계 시장에 내기를 걸었다. Counterpoint 데이터에 따르면 20 17 4 분기 이후 전 세계 스마트폰 출하량 증가율이 상승에서 하락했습니다. 반면 20 17 년 전 세계 기능기 출하량은 4 억 5 천만 대로 전년 대비 5% 증가했다.

지금까지 일본, 중동, 아프리카, 인도 등의 국가에서 기능기는 여전히 매우 큰 시장을 가지고 있다. 예를 들어 아프리카의 스마트폰과 인터넷 보급률이 낮고 일본과 같은 선진국은 인프라가 부족하지 않지만 고령화 문제는 심각하다. 그들에게는 기능기가 막 필요하다.

그래서 노키아는 다시 살아났다. HMD 가 발표한 재무 데이터에 따르면 20 17 년 노키아 전 세계 출하량은 8000 만 대, 20 17 년보다 10 만 대 증가했다.

하지만 전염병의 영향일 수도 있고, 기능기 시장이 다른 플레이어에 의해 선점될 수도 있습니다. Counterpoint Research 데이터에 따르면 20 19 년 노키아의 전 세계 출하량은 다시 7000 만 대로 떨어졌고 2020 년에는 4660 만 대로 크게 감소했다.

현재 많은 거물과 휴대전화 제조업체들도 이 시장을 선점하고 있다. 인도 브랜드 지오폰은 기능기와 스마트폰을 결합해 신제품을 선보이고 있다. 미국 과학기술회사 구글과 프랑스 운영업체인 Orange SA 도 투자를 통해 이 시장을 배치하고 있다.

HMD 는 기능기를 통해 어느 정도 기세를 유지해 시장의 선두주자로 자리매김했지만, 점점 더 많은 기업들이 기능기 뒤에 있는 거대한 시장을 인식하면서 HMD 와 노키아는 기능기 회복을 기다리면서 더 많은 도전에 직면할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Norkia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 기능명언)

HMD 는 더 이상 "보수적" 일 수 없습니다. 노키아는 기능폰에서 계속 공격해야 하지만 주류의 시각으로 돌아가 헤드폰 업체가 되려면 기능폰에만 의존해서는 안 되고 경쟁력 있는 스마트폰 제품도 내놓아야 한다.

향수를 파는 노키아는 스마트폰 시장을 포기한 적이 없다.

20 17, 1 지난 6 월 HMD 최초의 노키아 스마트폰 노키아 6 발표회에서 재미있는 장면이 펼쳐졌다

구호는 우렁차지만 HMD 가 스마트폰을 향한 발걸음은 여전히 보수적이다.

첫 번째 스마트폰인 HMD 는 1500-2000 원의 로우엔드 시장에 진출하기로 했다. 한편 과거 오프라인 채널 기반이 약해 HMD 는 대면적 재설정 채널의 자금 압박을 견디지 못했기 때문에 중국 시장에 진출할 때 JD.COM 과 협력하여 온라인 전체 채널을 판매하기로 했다.

오늘날 노키아는 여전히 중국에 오프라인 매장이 없어 오프라인 채널의 새로운 발전에 대한 소식이 거의 없다.

노키아의 최근 몇 년 동안의 신기 출시 리듬으로 볼 때 매년 2 ~ 3 개의 스마트폰만 출시되는데, 보통 봄 1 대, 겨울 1 대다. 노키아는 샤오미, OPPO, VIVO 등의 브랜드가 매년 10 대의 신기를 생산하는 리듬에 비해 속도가 훨씬 느리다.

올해 4 월 노키아는 웨이보에 사진 한 세트를 게재했다. 노키아는 제품군을 X, G, C 시리즈의 스마트폰으로 다시 나누어 각각 9 가지 모델을 포괄한다고 밝혔다.

그 중 C 시리즈는 로우엔드 기계로 천 원 이하의 3G 및 4G 시장을 공략하고 있습니다. G 시리즈는 1000-2000 만원의 중급시장에 위치하여 큰 배터리와 높은 픽셀을 보유하고 있습니다. X 시리즈 가격은 5000 원 이하로 노키아의 최고급 제품군입니다.

Insight 를 연결한 결과, 현재 노키아가 가장 많이 구성한 X20 모델은 드래곤 480 프로세서, 4800 만 화소 렌즈, 500 만 화소 초광각 렌즈를 갖추고 있어 국내 중급형 컴퓨터 수준이다.

로우엔드 포지셔닝, 신기 발표가 느리기 때문에 노키아는 거물 곳곳의 휴대전화 시장에서 돌파하기 어렵다.

Counterpoint Research 가 20265438 년 Q 1 에서 발표한 자료에 따르면 노키아 스마트폰 출하량은 200 만 대, 전 세계 3 억 5400 만 대 스마트폰 출하량 1% 미만이다. 노키아의 매스컴은 삼성 샤오미 OPPO 등 업체 3500 여만 대의 판매량에 비해 크게 다르다.

하지만, 노키아의 통신 분야에서의 노력은 휴대전화 업무에 어느 정도 지지를 주었다.

특허는 노키아제국이 휴대전화 업무에 물려준' 유산' 이다. 3G 와 4G 분야에서는 노키아 통신업무의 기술 축적이 비교적 깊어 미국에는10.6 만개, 유럽에는 거의 2 만개에 육박한다.

노키아는 대량의 특허를 손에 쥐고 휴대전화 업무에 많은 경쟁자를 물리쳤고, 또한 자신에게 풍성한 특허 수입을 가져왔다. (윌리엄 셰익스피어, Norkia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

20 13, 노키아와 HTC 사이에 특허 분쟁이 발생했다. 노키아는 HTC 가' 신호 라벨과 상호 작용하는 터미널, 방법, 컴퓨터 프로그램' 에 대한 50 여 건의 특허를 침해했다고 고소했다. 소송 20 14 화해, HTC 는 거액의 로열티를 지불해야 하는데 피해가 크다.

이후 애플과 블랙베리 등 휴대전화 회사들이 노키아와 특허 분쟁을 벌여 모두 실패로 끝났다. 네비게이션 시스템, 통신 등에서 휴대전화 업체들은 노키아 특허를 피하기 어려워 배상금을 내야 했다.

노키아와 각 대기업이 기술 특허를 위해 지불한 비용은 상세히 발표되지는 않았지만, 2020 년 재무보를 보면 기술업무수익은 6.4% 로 1 1 1.9 억원에 이를 것으로 보인다.

5G 업무에서 노키아의 실력은 만만치 않다.

20 13 부터 노키아는 이미 수백 억 유로를 투자하여 노키아지멘스 인터넷사와 지멘스가 보유한 통신장비 제조업체인 알카트랑을 인수했고, 심지어 유럽연합의 각종 대형 5G 프로젝트에 일찌감치 투자하여 5G 시장을 나누려 했다.

202 1 까지 독일 컨설팅 기관인 IPlystics 는 "누가 5G 특허 경쟁을 이끌고 있습니까? 이 보고서에 따르면 화웨이는 65,438+05.4% 의 5G 기준으로 필수 특허 1 위를 차지했고 노키아는 65,438+03.2% 의 시장 점유율로 3 위를 차지했다.

5G 특허가 다시 노키아의 카드가 되었다. 노키아 20 18 이 발표한 로열티 징수 기준에 따르면 휴대전화당 3.43 달러의 고정 5G 로열티를 받는 것은 에릭신 1 대당 고급휴대폰 5 달러, 로우엔드 휴대폰 2.50 달러의 로열티, 고통 1 대당 5% 의 특허비에 비해 경쟁력이 있다.

노키아가 발표한 5G 휴대전화도 자체 통신특허를 갖추고 있다. 구체적인 협력가격은 아직 발표되지 않았지만 노키아 휴대전화가 많은 기술혜택을 받을 것이라고 추측하기는 어렵지 않다.

얼마 전 노키아는 일본과 6G 기술 연구를 벌여 10% 의 특허 시장을 차지하겠다고 맹세했는데, 이는 노키아 휴대전화가 6G 시대에 길을 열 수 있을 것으로 보인다.

현재 노키아 휴대전화는 살아있을 뿐만 아니라' 후원자' 도 무더기로 쌓여 있다. 2020 년 8 월, HMD 는 2 억 3 천만 달러에 달하는 새로운 융자를 받았다고 발표했습니다. 투자자는 노키아뿐만 아니라 구글과 고통 등 파트너도 포함한다. 후자가 운영 체제와 칩에 대한 기술 향상으로 HMD 스마트폰의 성능과 경험을 향상시키는 데 더욱 도움이 될 것입니다.

그러나 휴대 전화 시장의 경쟁은 여전히 ​​치열합니다. 화웨이, 애플, 삼성, 샤오미 등 업체 간의 경쟁은 이미 뜨거워졌다. HMD 는 도우미뿐만 아니라 브랜드, 시장 및 R&D 실력도 필요합니다.

지난 몇 년 동안 노키아는 구시대의 유산인 기능기에 의지하여 안식처가 되었다. 하지만 스마트폰 시장은 젊은이들의 천하가 될 운명이다. 이 시장은 이미 홍해이다. 전진하는 모든 단계에는 결심과 용기가 필요하지만, 시대를 다시 따라잡으려면 노키아가 해야 할 일이다.