최근 몇 년 동안 수입 건강식품이 국내에서 공성약지를 공략하면서 시장 점유율이 끊임없이 증가하여 시장 성장이 빠르다. 이런 시장 경쟁에 직면하여 우리 국내의 건강식품은 동충하초, 철판석, 인삼, 해삼, 제비집 등 소수의 고급 보양제 외에 저항력이 거의 없다. ) 중국 전통 의학의 영향을 많이 받는다. 마케팅 네트워크-중국 마케팅 업계 최초의 정보 플랫폼으로 회의 마케팅 업계에 전반적인 솔루션을 제공합니다. 더 많은 문장 마케팅인망을 방문해 주세요! 최근 많은 보건품 판매기관의 사장과 이야기를 나누다 보니 현재 국산보건품의 이윤이 모두 마음에 들지만 국산보건품의 미래에 대해 걱정하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 건강관리업, 건강관리업, 건강관리업, 건강관리업, 건강관리업) 지금 팔고 있는 건강제품 호평률과 재구매율이 정말 낮기 때문이다. 수입 제품의 경쟁에 직면하여 경쟁력이 없다. 모두들 수입품을 찾아 미래를 준비하고 있다. 왜 우리가 이렇게 나쁜가요? 필자는 보건품 판매 15 년 동안 주요 원인으로 꼽았다. 하나는 이론적 기초가 다르다는 것이다. 건강식품은 제품 뒤의 과학건강 이념과 기술을 판매한다. 서양 보건품 (외국 제품) 은 일반적으로 성분의 순수성과 성분의 보건원리를 강조하며 핵심 성분의 과학적 실험 연구 데이터를 많이 내놓을 수 있다. 수입 제품의 이론적 기초가 착실하다. 자유 라디칼 산화 이론. 그것은 항산화 제품 (다양한 비타민, ve, VC, 포도씨 등) 을 탄생시켰다. ); 영양 부족으로 인한 단백질, 비타민 및 미네랄 보충; 코엔자임 q10; 심장 보호에 사용됩니다. 눈을 보호하는 루테인. 。 。 。 。 국내 한의사에서 파생된 보건품에 비해 이론이 공허하다. 이 함수는 광범위하고 정확하지 않습니다. 소비자들은 이해하기 어렵다. 지금까지 나는' 본초강목' 한 권을 들고 있다. 이시진은 XXX 라고 말했다. 。 。 낡은 입장을 취하고, 새로운 연구를 하지 않다. 제품 레시피와 이론이 뒤처지는 것은 필연적이다. 솔직히 말해서, 나는 스스로 의학을 공부하도록 단련한 것이다. 나는 정말로 한약을 이해하지 못한다. 나는 음양, 가상현실 등에 대해 아무것도 모른다. 。 일반 소비자는 무엇을 알 수 있습니까? 국산 건강식품이 이런 사람별 차이를 계속 선전한다면 길은 점점 좁아질 것이다. 어느 정도의 기본적인 과학적 소양이 있는 사람은 서양의 건강제품을 보면 일반적으로 진실이라고 믿을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 과학명언) 이것은 현재 교육과 훈련의 결과이다. 문화 수준이 약한 노인들이 사망하면 어느 정도의 과학적 소양을 가진 중년층이 보건품의 주요 소비자가 된다. 당신은 어떻게 당신의 제품을 판매합니까? 중국은 세계에서 가장 큰 보건품 시장이 될 것이며, 이는 소비관념의 성숙에 달려 있다. 건강식품은 병을 치료하는 데 쓰이는 것이 아니라 건강품의 소비연령이 약 10 년 정도 증가할 것이다. 중년층이 주요 소비자가 될 것이다. 이것이 건강식품이 진화하는 소비행위다. 당신의 제품은 레시피에서 핵심 이념으로의 이러한 변화에 적응할 준비가 되어 있습니까? 둘째, 제품 품질이 다릅니다. 나는 우리가 고품질의 건강식품을 생산할 수 없다는 뜻은 아니다. 그러나 우리가 처한 시장 환경 때문에 나쁜 화폐는 좋은 화폐를 추방한다. 높은 품질을 추구하는 사람은 높은 원가를 초래한다. 이 제품은 이 시장에서 경쟁력을 잃었다. 특히 중간 상인의 지지를 잃었다. 특히 최근 몇 년간 식품안전 문제가 빈발하면서 건강제품 등 국산품에 대한 국민의 기본적인 신뢰를 잃었다. 물건을 모르는 것을 두려워하지 않고, 물건을 세 곳보다 비교하는 것을 두려워한다. 같은 비타민과 칼슘을 예로 들 수 있습니다. 만약 당신이 얼굴을 맞대고 제품을 비교한다면. 일반적으로 국내 제품 (예: 함량, 배합표, 재료) 은 직접 비교할 수 없습니다. 수입 제품은 뚜렷한 비교 우위를 가지고 있다. 잠시 홀랑거릴 수는 있지만 한평생 홀랑거릴 수는 없다. 소비자들이 진보하고 있다. 품질은 모든 것의 근본이다. 이윤만 추구해서는 안 된다. 셋째, 국내 제품에는 기능성 제품이 부족합니다. 수입 제품 중에는 관절 문제, 전립선 문제, 고지혈증 등을 위해 특별히 개발된 특허 기능 제품이 많다. 국내 제품들은 일반적으로 이런 문제들에 대한 R&D 준비를 제대로 하지 못하고 있다. 수입 제품이 아서 7 등 복합골 콜라겐 제품을 판매할 때, 우리는 단순 단일 원료 제품 (예: 콜라겐 또는 아미노당) 을 판매한다. 수입 제품이 전립선에 효과적인 야자과 캡슐을 판매할 때, 우리는 여전히 기본적으로 무효인 리코펜을 밀고 있다. 이런 거의 무효인 제품 추천은 한 사람을 죽음으로 몰아넣을 뿐이다. 자신의 브랜드를 깨뜨리고 있습니다. 이것은 또한 브랜드의 시장 근시안의 필연적인 결과이다. 다행히 일부 대기업들은 영양보건이라는 업종에 관심을 갖고 상하이 광명, 화북제약과 같은 업종에 잇달아 가입했다. 대기업의 참여는 국내 기업의 R&D 투자를 증가시킬 것이다. 물리 요법과 동양 전통 의학 학습은 서구 보건 연구와 발전의 중점 중 하나이다. 이 방면에서 우리는 어느 정도 우세를 가지고 있다, 만약 현대인의 교육인식을 결합한다면. R&D 의 강도를 높이다. 우리는 여전히 미래에 대한 희망이 있다. 몇 권의 실밥을 꼭 안고 다니지 마라.