"백내장은 잘 보이지 않는다. 샤프는 눈을 좋아한다." 상장회사 사푸에스 (603 168) 의 눈방울 광고는 여전히 각 대형 방송국에서 전해지고 있다. 그러나 A 주 시장에서는 샤프애스의 주가가 고개를 들지 못하게 하는 의문이 커지고 있다.
어제 샤프에스가 개장한 후 줄곧 하락하여 장중 최대 하락폭이 6.68% 에 달했다. 파장까지 사푸에스는 22. 1 위안을 받아 3.45% 하락했다. 사푸에스가 또 검은 백조야? 이미 베껴 쓴 국민신탁은 분명히 조급해하고 있다.
국민신탁회사가 새로 시장에 진입하다
상위 10 대 유통주주가 4 석을 차지하다.
사푸에스 3 분기 신문에 따르면 공모기금은 상위 10 대 유통주주 명단에는 나타나지 않지만, 막 시장에 진출한 국민신탁은' 지뢰를 밟을' 위험이 있는 것 같다. 20 17 년 9 월 30 일 현재, 사푸에스 상위 10 대 유통주주 중 국민신탁이 4 석을 차지했고, 산하 4 개 신탁은 올해 3 분기에 해당 주식의 상위 10 대 유통주주가 될 예정이다.
사푸에스가 새로 추가한 4 개의 신탁제품은 국민신탁지도자 2 호 집합자금신탁계획, 242 만 74 주 보유, 비율1.05438+0% 입니다. 국민신탁 삼향몽은 7 번 증권투자집합자금신탁계획이 65,438+0.049% 를 차지하는 240 만주를 보유하고 있다. 국민신탁지도자 7 호 증권투자집합자금신탁계획은 65,438+0 만 4 천 주를 보유해 0.665,438+02% 를 차지했다. 국민신탁 삼향몽은 9 번 증권투자집합자금신탁계획이 65,438+0,269,700 주를 보유해 0.555% 를 차지했다. 네 곳의 신탁은 각각 사푸에스의 상위 5, 6, 7, 8 대 유통주 주주이다.
세뇌의학이 신뢰의 위기에 빠지다.
광고 비용은 2 억 6 천만 위안에 달하고, R&D 비용은 2900 만 위안에 불과하다.
65438 년 2 월 2 일 인기 미디어 플랫폼인' 라일락 박사' 의 문장 한 편이 사푸에스를 파도에 몰아넣었다. 1 년에 7 억 5000 만' 세뇌' 약을 팔아요. 중국 노인을 살려주세요' 라는 제목의 이 문장 (WHO) 는 많은 안과 의사들이 사푸에스 눈두덩이의' 백내장 예방 효과' 를 인정하지 않는다고 말했다. 질문자들은 사푸에스 눈액을' 가짜 코프, 진짜 마케팅' 으로 보고 광고를 통해 환자를 오도했다.
65438 년 2 월 4 일, 샤프애스 주가가 폭락했다. 같은 날, 회사 발표에 따르면, 사푸에스 점안제의 영상광고 내용은' 광고법' 관련 규정에 부합하며 절강성 미국 식품의약품감독국의 승인을 받아 관련 약품광고 비준문호를 획득했다. 저장성 밖에서 발표된 광고는 이미 광고를 발표한 성급 식품의약청에 등록되어 있다.
어제 시나 재경이 이 일에 대해 조사한 결과, 거의 70% 의 네티즌이 사푸에스를 믿지 않는 것으로 나타났다. 이 가운데 69.2% 에 달하는 네티즌은 "광고비는 2 억 6000 만 원, 약물 연구개발비는 2900 만원에 불과하다" 고 의문을 제기했다. 그들은 이것이 회사의 "본말 거꾸로" 의 표현이라고 생각한다.
정향의사' 가 발표한 문장 역시 사푸에스가' 각종 광고로 세뇌' 하는 행위에 의문을 제기했다. 사푸에스가 발표한 자료에 따르면 20 14 년 ~ 20 17 년 동안 회사 광고비는 각각 2654 억 38 억원, 2 억 4 천만 원, 2 억 6 천만 원, 2 억 2 천 2 천만 원으로 각각 회사 수익의 27% 를 차지했다. 같은 업종에 상장된 회사의 광고비는 기본적으로 20% 를 넘지 않을 것이다.
샤프에스는 공고에서 회사 광고비가 영업소득 비중이 높고 주로 회사 제품이 단일하다고 답했다. 현재 눈두덩이는 회사 수입의 75% 이상을 차지하고 있다 (20 16 감사). 다른 다양화 상장 회사와 비교했을 때, 회사는 광고 투입을 통해 브랜드 인지도를 높이고 제품 품종의 단일 부족을 보완했다.
사건이 아니다
123 개 A 주식회사는 상반기 광고비가 1 억원을 넘어 의약업계가 가장 많다.
샤프애스의 거액의 광고 투입은 결코 예시가 아니다. Wind 정보 통계에 따르면 대량의 광고 홍보비가 상장회사의 순이익 수준을 침식하고 있다. 20 17 상반기에만 A 주 시장은 최대 123 개 회사가 광고에 1 억 원을 지출했습니다. 그 중 의약상업, 식품음료, 부동산업계는 각각 45 개, 24 개, 12 개 상장회사로 상위 3 위를 차지했다.
많은 광고주들 중 광고비가 10 억원을 넘는 상장사들은 각각 약, 생물, 식품음료, 자동차, 부동산업에서 10 을 가지고 있다. 이 가운데 SAIC (600 104) 는 47 억원으로 1 위를 차지했고, 항서의약 (600276) 과 건강원 (600380) 은 각각 2 1 억원,/. 이들 회사의 광고비는 회사 순이익의 비율을 차지하며, 일부는 심지어 100% 를 넘는다. 예를 들어 건강원의 광고비는 순이익의 581.54% 를 차지한다. 가장 낮은 구이저우 마오타이 (6005 19), 광고비가 순이익에 차지하는 비율도 10.78% 에 달했다. 베이징 모닝 뉴스 수석 기자 왕걸