2003 년 4 월 28 일 오전 국산 브랜드 Lenovo 에서 기자회견을 열어 Lenovo 브랜드의 새로운 logo 가 공식 출범했다고 발표했다. 이날부터 Lenovo 는 200 억원 상당의 19 logo 를 교체하고 새로운 logo——Lenovo 를 채택하여 대중과 소통했다. Lenovo 의 원래 영어 logo“Legend' 는 새로운 영어 logo“Lenovo' 로 바뀔 수 있다. Lenovo 의 새로운 logo 디자인을 담당하는 회사는 홍콩의 FutureBrand 입니다.
Logo 를 과도하게 바꾸는 폐단은 분명하다. 기존 소비자들은 이 브랜드를 인정하기 어려웠고, 잠재 소비자들은 이것이 새로운 브랜드라고 완전히 생각했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그것의 원래 브랜드 자산은 이미 없어졌다고 할 수 있다. 예를 들어, Lenovo 는 중국어 이름이 변하지 않지만, 영어 이름은 "LEGEND" 에서 "Lenovo" 까지 같지 않고, 처음 두 글자는 같지만, 시각과 의미에서 (LEGEND 는 "전설" 의 의미, Lenovo 는 "혁신" 의 의미입니다. 그래서 쉽게 식별 장애를 일으킬 수 있다.
연상 개표가 해외에 있다고 말하는 사람들도 있다. 그러나 Lenovo 는 해외 확장에서 상표 어색함을 만날 수 있다. Lenovo 의 Lenovo 상표는 이미 많은 국가에서 합법적으로 등록되었다. 좋은 뜻이고 완전한 단어이기 때문에 사람들의 사랑을 받는 것도 놀라운 일이 아니지만, 이것은 악의적인 주해가 아니다. Lenovo 그룹이 외국 시장에 진출하려고 하면 상표 문제가 수면 위로 떠오르게 된다는 얘기다. -응? 그러나 Lenovo 는 새로운 logo 에 엄청난 대가를 치러야 하는데, 양이' 새로운 Lenovo' 를 만들겠다는 결심을 알 수 있다. 하지만 로고로 바꾸면 모든 것이 잘 될 수는 없다. 기업은 면모를 바꾸어 내부 발전 전략의 근본적인 변화를 실현해야 한다. 로고를 바꾸는 것은 logo 변화의 국제화의 첫걸음이다. Lenovo 브랜드가 실제로 국제시장의 오랜 유명 브랜드가 될 수 있을지는 아직 갈 길이 멀다. 분명히, 브랜드 얼굴 변화의 배후에 있는 전략적 변화는 훨씬 더 복잡한 활동이다. 기업은 전략 개발 프로세스, 관리 프로세스, 비즈니스 프로세스 및 조직 체계를 체계적으로 변경해야만 진정한 내외부 변화를 실현할 수 있습니다. Lenovo 의 경우 logo 의 변화 외에도 PC 가 아닌 업무, 주식시장, 인재, 관리, 자본, 기업문화 국제화 등에서 더욱 과감한 개혁을 할 수 있습니다. -응?
Lenovo 는 기업 이미지 인식 시스템 (CIS) 의 CI 부분으로 입찰 변화의 가치를' 새로운 Lenovo' 전체에 반영할 수 없습니다. 기업 이념인 VI 와 기업 조직행동인 BI 가 입찰 변경 뒤에서 가장 중요한 것이다. -응? 2003 년 4 월 28 일 Lenovo 는 구형 logo legend 를 Lenovo 로 정식 변경하고 인터넷에서 발표회를 열었다. 회의가 끝난 후 Lenovo 그룹 이사회 의장 류전지와 양 사장, CFO 가 중국 주요 언론기자들의 질문에 답했다. 전문은 다음과 같이 발췌하였다.
Lenovo (len &；; AposNouvou), 새로운 영어 명칭은 기존 브랜드 자산 상속을 바탕으로 한 발전과 승화이다. LE' 는 Lenovo 의 이전 영어 이름' LEGEND' 를 의미하고,' novo' 는 역사가 유구한 라틴 어근으로' 오리지널과 혁신' 을 대표한다. 전체 브랜드 이름의 도덕은' 혁신 협회' 인가? 시나재경센터 편집장 유서: 이 새 브랜드의 의미는 무엇입니까?
양: 이 문제는 이전 발언에서 이미 말씀드렸습니다. Dell 브랜드의 미래에는 네 가지 콘텐츠가 포함되기를 바랍니다. 하나는 성실성, 하나는 혁신적인 활력, 하나는 양질의 전문 서비스, 하나는 편안함입니다. 이어 우리가 과거 운영에서 물려받은 브랜드 내포, 이를테면 유 회장이 반복적으로 강조한 성실과 안일함과 같은 점도 발전을 기대하고 있다. 물론, 이 발전은 아직 충분히 말하지 않았으니, 반드시 해내야 한다. 우리는 더 혁신적인 기업, 고품질의 전문 서비스를 제공하는 회사를 원합니다. 이 말들은 결국 실제 행동으로 우리 고객에게 전달되었다. 이것이 바로 우리 브랜드의 내포이다. -응? 광서일보 이조광: 연상의 과거 로고들이 눈에 띄어서 영어를 할 줄 아는 사람은 한눈에 연상의 야망을 알 수 있다. 지금의 새로운 로고들은 영어답지 않은데, 한 마디로 그 뜻을 표현할 수 있을까요?
양: 우리는 또한 직접적인 영어 글자를 우리의 로고로 사용하려고 합니다. LEGEND 와 마찬가지로, 다른 영어 글자들은 아마 더 쉽게 등록될 수 있기 때문에, 사실 대부분의 국제 기업들은 상표를 선택할 때 아마도 창의적인 방법을 사용했을 것이다. 인텔과 소니도 그랬기 때문에 이번에는 Lenovo 라는 이름을 선택했습니다. 사실 이 이름에도 기억에 남는 성분이 있다. LEN 은 원래의 접두사이고, NOVO Latin 은 혁신의 뜻이므로, 나는 그래도 기록하는 것이 좋다고 생각한다.
류전지: 연상이 설립되었을 때 연상이라고 했을 때 홍콩의 마지막 회사였기 때문에 생계를 꾸려 나가기 위해 국제화할 줄은 생각도 못했어요. 그래서 이것은 역사의 진화 과정이라고 말해야 한다. 상황이 발전함에 따라, 우리가 더 높은 목표와 추구를 할 때, 우리는 흥분된다. 연상의 노인들과 신인들은 모두 연상이 더 큰 발전을 원하고, 국가가 우리 자신에게 더 많은 이익을 가져다 주기를 바라기 때문이다. 그래서 이런 상황에서는 감정이 있지만, 흥분이 감정보다 크다고 말해야 한다.
참고: LEGEND 는 영어에서' 전설' 이라는 뜻이다. Lenovo 는 "혁신적인 Lenovo" 를 의미합니다. -응?