20 12 용의 해는 평온한 해가 될 운명이다. 반복되는 유럽채무 위기와 갈수록 심해지는 국제경제 격동에 직면하여 우리나라 내수와 외수요 시장은 성장 둔화, 생산능력 과잉, 시장 약세, 이익 하락 추세를 보이고 있다. 이런 엄중한 시장 환경도 보석 산업에 큰 영향을 미쳤다. 지난 11 골든위크에서 많은 보석업체들의 판매 증가율이 둔화되어 평평해지거나 심지어 하락했다. (윌리엄 셰익스피어, 보석, 보석, 보석, 보석, 보석, 보석, 보석)
보석업계의 현황으로 볼 때 원자재 가격의 급격한 변동, 환율의 급격한 변동, 생산비용의 지속적인 상승은 기업의 정상적인 운영에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 한편, 글로벌 경제가 하락하면서 부동산 증권 등 여러 업종이 불황을 겪고 있으며, 투자 채널의 부족과 인플레이션에 대한 기대로 인해 점점 더 부유해지는 사람들이 점점 더 금 액세서리를 각종 위험에 대처하는 도구와 수단으로 삼고 있다. 전반적으로 중국 금 보석 시장은 꾸준한 성장 추세를 유지하고 있다.
1. 봉상회사는 품질, 효과, 속도의 발전 태세를 유지하고 있다.
봉상에게 지난 10 년은 건강하고 빠르게 성장하는 황금기였다. 봉상의 매출은 200 1 의 7654.38+0 억에서 20 1 의 205 억으로 크게 증가했다. 올해 복잡하고 변화무쌍한 경제 상황에서 봉상은 과학 발전관을 심도 있게 관철하고,' 안정중, 안정중' 의 경제 사업의 총기조를 파악해' 전환 추진, 혁신 발전' 을 견지하며 국내 시장의 깊이와 폭을 넓히는 데 더욱 중점을 두고 동시에 외국 시장으로 진출한다. 특허 제품의 개발 및 활용을 확대하고 새로운 보석 제품 및 범주를 개발하는 데 더욱 주력하고 있습니다. 국제 금 등 보석 원료의 가격 동향을 면밀히 주시하고 파악하며, 제때에 가격 조정을 강화하여, 모금리 수준을 효과적으로 파악하였다. 회사 전체가 한마음 한뜻으로 협력하고 한마음 한뜻으로 노력한 결과, 봉상은 전체 경제효과 하락의 불리한 형세 속에서도 두 자릿수 성장수준을 계속 유지하며 연간 예산경제지표를 순조롭게 초과 달성할 것으로 예상된다.
20 12 중국 보석 연감
현재 봉상은 여러 전문 공장, 자회사, 연구소, 전당포, 경매장 등을 보유하고 있다. 상하이, 전국, 세계를 포괄하는 마케팅 네트워크 건설 방향에 따라 봉상은 상하이 자영은루 배치를 가속화하고 전국 마케팅 네트워크 건설을 가속화했다. 20 1 1 연말까지 봉상은 2000 개 이상의 유통망을 보유하고 있습니다. 20 12 1 ~ 9 월, 전국 총 신설 봉상전문점 100 개, 노봉상 자영업점 4 개, 연중 120 개 이상 예상 라오봉상의 마케팅 네트워크는 이미 홍콩, 마카오, 대만을 제외한 전국 각 성, 시, 자치구를 포괄하여 전국 90% 이상, 시장 점유율이 15% 를 넘어섰다. 그는 이미 출국해 해외 확장 전략을 펼쳤다. 438+08 년 8 월 65 일 호주 시드니 최초의 해외 봉상 보석가게가 호주 시드니 세계 최고의 쇼핑구 카스트로가에 공식 상륙했다. 9 월, 봉상보석 (홍콩) 유한회사가 정식으로 운영에 들어갔다. 봉상은 이 플랫폼을 이용하여 봉상씨의 해외 인수 합병을 추진하여 봉상판매망의 대외 확장을 가속화할 것이다.
봉상의 제품 라인은 과거의 황금에서' 한 가지 독수' 로 언론에 의해' 팔선교차 바다' 로 묘사된 8 대 보석 제품 (금, 백금, 다이아, 은, 백옥, 에메랄드, 진주, 채색 보석) 으로 발전하여 현재' 금, 은' 을 형성하고 있다
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노봉상' 은 한 지역 브랜드에서' 중국 금보석 제 1 브랜드' 로 발전해' 중국 최대 가치 브랜드 500 대',' 아시아 브랜드 500 대' 순위에 여러 차례 등재해 브랜드 가치 평가 76 억 6500 만원을 기록했다. 기업은 또한 중국 유명 상표, 중국 명품 제품, 중국 노호, 전국 사용자 만족 기업, 전국 사용자 만족 제품, 중국 상업 브랜드, 중국 상업 서비스 브랜드, 전국 상업 품질 관리상, 경공업이 선진기업 특별상,' 전국 10 대 애프터서비스 단위' 등 여러 국가급 영예를 거머쥐었다
최근 5 년간 회사 판매수익은 연간 복합성장률이 38.5%, 이익총액은 연간 복합성장률이 565,438+0.32% 에 달했다. 20 1 1 년, 봉상영업수익은 205 억 원 이상, 이윤은 8 억 2300 만 원. 20 12 1 ~ 9 월 상하이 봉상주식유한공사의 영업총수익과 이윤은 각각 204 억, 8 억 4700 만 달러로 전년 대비 23.32% 와 26.50% 증가해 두 자릿수 고성장을 이어가고 있다.
봉상의 빠른 발전은 사회 각계의 높은 관심과 긍정적인 평가를 받았다. 20 12 년, 회사는' 중국의 가장 가치 있는 브랜드 500 대' 순위에 재선돼 지난해 497 위에서 422 위로 올라 제조업 기업 중 222 위에 올랐다. 그해' 상하이 100 대 기업' 에서 회사는 34 위를 차지했고, 그 중 상하이 제조업 기업 순위는 13 위로 올랐다. 최근 봉상은' 20 12 년 상하이 디자인의 도시브랜드상',' 중국 금보석업계 1 위 영향력 소매 브랜드' 등의 영예로운 칭호를 받았다.
20 12 5 월 말, 시당 서기 여래로봉상회사 조사. 그는 회사가 과학 발전관을 고수하고, 정주업을 하고, 우수한 브랜드를 만들고, 대산업에서 얻은 두드러진 성적을 높이 평가했고, 노봉상 브랜드와 그' 쌍방 포함, 중간외' 의 발전 모델을 충분히 긍정했다. 해방일보 상하이 방송국 등 주류 언론도 추적 보도를 해 기업의 사회적 영향력을 크게 높였다.
2. Lao Fengxiang 의 미래 발전 전략
미래를 내다보면서, 우리는 봉상의 발전이 보석 업계 전체와 마찬가지로 엄청난 도전과 기회에 직면해 있다는 것을 깊이 느꼈다. 20 13 으로 볼 때, 적어도 상반기 경제 상황은 낙관적이기 어렵다. 봉상 자체를 보면 지난 10 년간의 초정기 성장을 거쳐 연간 영업소득은 6543.8+0 억원에서 200 여억원으로 치솟았고, 연간 복합성장률은 30% 를 넘어섰다. 이렇게 높은 기수에서 자기돌파를 실현할 수 있을까? 300 억 원 이상의 목표를 향해 올라갈 수 있을까요? 의심할 여지없이 봉상회사의 미래 발전에 대한 중대한 시험이다. 봉상이 최근 몇 년 동안 급속히 발전한 실천은 혁신, 변혁 발전을 견지하고,' 감히 할 수 있다, 과감하게 돌파할 수 있다' 는 정신을 제창하고 발양해야 기업 전통 발전 모델에서 돌파구를 찾을 수 있다는 것을 증명했다. 전승은 풍상이 문화, 인재, 이념, 기술 등 각 방면에서 풍부함을 이루었고, 봉상씨의 금자간판도 만들었다. 그러나 바로 우리가 요 몇 년 동안의 혁신적 사고, 이념, 혁신 실천을 통해 봉상봉황열반을 새롭게 할 수 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 메커니즘 혁신은' 봉상' 인재가 모이는 열쇠라고 할 수 있다. 마케팅 혁신은' 봉상' 시장 확장의 관건이다. 기술 혁신은 봉상 발전의 무진장 동력이다. 경영 혁신은 "Lao Fengxiang" 의 지속적인 번영의 기초입니다.
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몇 마디로 봉상이 최근 몇 년 동안 급속히 발전한 이유를 요약하면, 혁신을 계승하고 발전 기회를 개척하고, 과학기술예술이 패션 트렌드를 이끌고, 브랜드 문화 주도 마케팅을 형상적으로 요약할 수 있다.
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앞으로 몇 년 동안, 우리는 지난 몇 년 동안 발전한 성공 경험을 통해' 우우, 강강, 대대' 를 실시하는 전략적 목표를 계속 추진할 것이며,' 우우 브랜드, 강강 주업, 대산업, 중국 민족 보석 업계 제 1 브랜드 구축' 을 목표로 자본 운영을 강화하고 적극적으로 자원을 통합할 것이다.
발전 과정에서 기회의식을 강화하고 발전 리듬을 파악해 전략적 안목, 발전의 이념, 변화의 사고, 정확한 지도, 탄탄한 조치로 회사의' 5 대 역량' 을 높이기 위해 노력해야 한다. 시장경쟁력, 과학기술혁신, 내부관리, 산업확장, 효율적 성장.
또한 생산능력이 더욱 확대됨에 따라 기업의 소프트 파워 건설에 더 많은 관심을 기울이고, 품질, 가격, 마금리의 동시 상승에 더 많은 관심을 기울이고, 브랜드 인지도와 영향력을 지속적으로 높이고, 노봉상 국내 시장 점유율과 제품 수익성을 지속적으로 확대하고, 국내 동종 업계 선두 수준을 계속 유지하며, 노봉상을 중국 민족 보석업계 1 위 브랜드로 만들려고 노력한다. 상하이 관광 기념품 산업과 중국 보석 업계의 선두 기업으로 발전하여 국내 브랜드에서 국제 브랜드로의 노봉상 브랜드의 전환을 실현하여 20 15 년까지 총 매출이 300 억원, 이자세 총액이 20 억원을 초과하도록 노력하였다.
향후 5 년 동안 봉상주식이 확립한 브랜드 발전 포지셔닝은' 프리미엄 브랜드, 정교한 발전, 전방위 확장, 업계 선두' 입니다. 그 중에서도' 프리미엄 브랜드' 는 단일 브랜드에서 시리즈 브랜드까지, 중급브랜드에서 프리미엄 브랜드까지, 국내 브랜드에서 국제 브랜드까지, 전통적인 클래식 브랜드에서 패션 럭셔리 브랜드로의 발전을 보여준다. "정교한 발전" 은 브랜드 경영에서 자본 경영, 전통적인 제조에서 창의적인 디자인, 분산 관리에서 통합 관리, 조잡한 관리에서 세밀한 관리에 이르는 발전을 구현합니다. 전방위 확장' 은 금 장신구에서 보석까지, 산업 하류에서 상류까지, 국내 시장에서 국제시장까지, 보석 제품에서 공예미술, 문교용품, 제조 판매에서 현대 서비스업까지 전방위적으로 뻗어나가는 것을 보여준다. "업계 선도" 란 봉상사가 중국 동종 업계 중 브랜드 가치와 시장 점유율이 가장 높고, 제품 범주와 산업 체인이 가장 완전하며, 인재 집중도와 직원의 자질이 가장 높고, 관리 및 기술이 가장 앞선 기업을 말한다. 구체적으로 말하자면:
20 12 중국 보석 연감
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(1) 브랜드 전략 시행을 통해 브랜드 건설을 강화하고 기업 이미지를 높이다.
(2) 프랜차이즈의 발전을 가속화하고, 전국 마케팅 네트워크 체계를 구축하고, 해외 마케팅 매장을 건설하다.
(3) 비즈니스 구조 조정을 잘 파악하여 성장 방식을 수량형에서 품질형으로 바꾸다.
(4) 마스터 스튜디오의 주도적 역할을 발휘하고 제품 개발의 새로운 메커니즘을 구축하여 제품 구조 조정을 가속화한다.
(5) 중점을 강조하고, 과학 기술 투자를 늘리고, 핵심 기술 돌파를 실현하다.
(6) 다방면의 협력을 전개하여 보석 설계 제조의 에너지 등급을 높이다.
20 12 중국 보석 연감
(7) 지적 재산권 보호를 강화하여 기업의 경쟁 우위를 확보하다.
(8) 브랜드 홍보에 대한 투자를 더욱 확대하고 테마 마케팅, 문화 마케팅, 광고 마케팅, 마케팅, 전시 전시 등을 통해 노봉상사의 전반적인 이미지와 가치를 지속적으로 높인다.
(9) 내부 통제 체계 건설을 강화하고, 점차 기업지배구조 체계를 보완하는 틀 아래, 봉상 핵심 산업의 발전과 일치하는 관리 모델을 세워 기업 발전의 질을 확보하다.
풍단조양, 금봉이 울린다. 20 13 년, 1848 창립된 봉상이 165 의 생일을 맞이하고 있다. 백년 노봉상은 계속해서' 과감하고 과감하게 돌파한다' 는 정신을 제창하고 발양하며, 전승 혁신을 견지하고, 변혁 발전을 견지할 것이다. 봉상인은 자신감, 책임, 능력을 가지고 있으며, 봉상을 국제적으로 유명한 브랜드로 만들어 중국 민족 브랜드의 궐기에 공헌할 수 있다!
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