1 .. 홍콩 시장에서 천단표 전선의 부상

베이징 전선 공장에서 생산한 천단표 전선은 그 우수한 품질로 국내 시장에서 일정한 명성을 누리고 있다. 그러나, 그것이 국제 시장에 진출했을 때, 그것은 좌절되었다. 북전의 제품은 구조, 성능, 가격, 비용면에서 영국, 일본, 싱가포르 등의 국가 제품과 비교할 수 없다. 그 이유는 무엇입니까? 북전 전문 조사팀이 홍콩에서 광범위하고 심층적인 시장 조사를 실시하여 홍콩 시장에서 잘 팔리는 제품의 특징을 분석한 결과, 북전의 선재가 홍콩 시장에서 정체된 원인은 제품 품질이 떨어지는 것이 아니라 생산에서 판매까지' 고객 중심' 이념이 부족하다는 결론을 내렸습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 전선 표면이 너무 밝고, 플라스틱 덮개가 너무 "단단하고", 절연 층이 보호층을 붙이고, 서비스가 나쁘다는 측면에서 나타난다. 상술한 조사에 따르면 북전은 그 제품과 마케팅 전략을 전면적으로 정비했다. 개량된 천단표 선재는 아주 빠르게 소량생산에서 대량생산으로 발전하여, 끊임없이 홍콩 시장으로 운송하여 판매한다.

실례합니다.

1 .. 천단표 전선이 홍콩 시장에서 부상한 이유는 무엇입니까?

2. 어떤 시장 조사 방법이 있습니까? 이 공장은 어떤 상자를 사용합니까? 이 방법의 장단점은 무엇입니까?

분석:

(1) 천단표 전선이 부상한 이유는 목표 시장의 동향을 제때에 이해할 수 있고, 자신의 제품과 마케팅 전략을 조정해도' 고객 중심' 이라는 이념을 세워 시장 수요를 충족시키고 성공을 거둘 수 있기 때문이다.

(2) 시장조사 방법은 1, 문헌조사, 2, 문의조사입니다. 개별 문의, 집단 문의, 심층 문의, 정기 문의, 대면 문의, 교류 문의, 거리 문의, 공개 문의, 추적 문의 등이 포함됩니다. 3. 관찰 조사법. 참여식 조사, (비) 구조관찰, 자연환경에서의 관찰, 사회환경에서의 관찰, 공공관찰, 은폐관찰, 종합관찰, 사후 흔적관찰, 정기 관찰, 추적관찰 등이 포함됩니다. 4. 실험 조사법. 조사위원들이 하나 이상의 영향 요인을 목적, 의식적으로 변화시켜 시장 현상에 영향을 미치는 변화를 관찰함으로써 시장의 다양한 요인의 인과 관계를 파악하는 데 사용되는 정보 수집 방법을 말한다.

이 글은 관찰 조사법을 채택하여 직관적이고 객관적이며 조작하기 쉬운 장점을 가지고 있지만, 인력과 경비에 의해 제한되어 비용이 많이 든다.

TTK 회사의 시장 세분화

TTK 는 영국의 유명한 화장품 회사입니다. 최근 TTK 는 동양여성의 수요에 적합한 노화 방지 화장품을 개발해 여러 나라에서 특허를 획득했다. 마케팅 매니저는 아시아 국가 및 지역의 상황을 초보적으로 분석하고 중국을 목표 시장으로 선택했다. 중국 시장의 상황을 신속하게 파악하기 위해 회사는 인원을 중국에 파견하여 현장 조사를 진행하였다. 조사에 따르면 중국 시장은 수요가 많고 구매력이 강하여 동종 제품의 경쟁이 없는 것으로 나타났다. 조사에 따르면 중국 여성 화장품 시장은 연령별로 4 개 부문으로 나뉜다: 15- 18 세, 18-25 세 (혼전), 25-;

실례합니다.

1. 회사 세그먼트의 주요 세그먼트 변수는 무엇입니까? 또 어떤 변수를 사용할 수 있습니까?

2. 중국 시장의 특성에 따라 회사는 어느 부문을 가장 큰 시장으로 선택해야 합니까? 왜요

분석:

(1) 나이는 시장 세분화의 변수이며, 다른 선택적 변수는 남녀, 지역, 풍습, 기후, 교육 수준, 심미관념, 생활정취, 소비 패턴 등이다.

(2) 중국 시장의 특성에 따라 회사의 최대 세분화 시장은 25-35 후속 시장이다. 그들은 젊은 여성 사무직으로 사회에서 중상층에 속한다. 그들은 생활 취향과 심미 정취를 더욱 중시하고, 그들은 자신의 이미지를 중시한다. 더 중요한 것은, 그들은 안정된 직업을 가지고 있고, 화장품을 사기에 충분한 경제력을 가지고 있다는 것이다.