비 온 뒤의 북경은 마치 타향인 것 같고, 하늘에는 기묘한 무지개가 걸려 있다. 몹시 아름답다. 위챗 모멘트 들은 이미 자발적으로 레인보우 사진전을 열었다. 이런 날도 일 년에 한두 번이지만, 늘 마음속에 황금빛이 흐르는 기억을 남긴다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
최근 며칠 동안 핸드폰이 또 초조하고 불안해지기 시작했다. 제 3 자 연구기관인 Gartner 와 StrategyAnalytics 는 각각 1 분기 휴대전화 시장 데이터 보고서를 발표했다. 두 보고서 중 삼성, 애플, 화웨이는 계속 상위 3 위, oppo 는 4 위, 5 위는 다르다. 전자는 5 위는 샤오미를 신고하고, 후자는 5 위는 비보를 신고한다.
두 제 3 자 연구기관의 자료에 따르면 화웨이, 애플, 삼성은 이미 전 세계에 비교적 안정적인 하이엔드 휴대전화 진영을 형성하여 형성되었는가? 화과산? 빅 3, oppo, 샤오미, 비보 등이 있습니다. 제 2 계단 형성, 제 2 계단 경쟁은 더욱 잔인하고 치열해 보인다. Lenovo 등 베테랑 거물들은 한동안 자기조정이 필요할 수도 있고, 당분간 제 1, 제 2 진영에 큰 충격을 주지는 않을 것이다. Lenovo 휴대폰이 다시 정상에 오르려면 더 많은 시간이 필요하다.
자이언츠의 전술위원회
강호의 혼란은 이미 오래되어, 호문 분쟁이 있었고, 기계는 리아 생에 있지 않았다. 휴대전화 업계는 일련의 셔플 전쟁을 겪고 있다. 순위는 모든 것을 의미하는 것은 아니지만 강호의 법과 미래의 운명이 있다. 이 전사가 모두를 위해 호문의 신비로운 전술판을 폭로하게 하다.
좁쌀은 스트레스를 많이 받는다. 개인적으로는 샤오미의 제품 전략과 마케팅 전략에 변화가 부족해 당시의 성공 모델에 지나치게 의존해 업계 트렌드의 변화에 따라 빠르게 조정하지 못해 많은 기회를 놓쳤다고 생각한다.
Oppo 와 vivo 는 이전에 서너 선 도시에 집중했고 화웨이 채널은 가라앉았다. 1, 2 선 도시로 진입을 강화하고 고급 휴대전화 분야에 진출해 선기를 선점하고 화웨이를 저지하려고 노력하고 있다.
삼성은 젊음의 길을 가려고 노력하고 있지만 국내 기업처럼 마케팅과 채널을 유연하게 바꾸기는 어렵다. S7 은 삼성이 회복될 조짐을 보이고 있지만 화웨이의 상향 충격을 막아야 한다.
애플의 제품 기질과 시장 갈망은 지난해 크게 떨어졌다. 아이폰 7 이 바뀔 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 안드로이드가 보급되면 안드로이드 시스템 체험이 크게 향상될 것이기 때문입니다.
화웨이 P9 는 큰 성공을 거두었다. 손을 잡는 것은 매우 성공적인 전략적 협력이며, 계속해서 고속 성장세를 유지하고 있다. 이는 전 세계 휴대전화 성장 둔화로 주목할만한 성적이며 화웨이의 영광 브랜드도 제품군 확장 추세를 보이고 있어 화웨이 전체가 공격 상태에 있다.
화웨이의 이중 브랜드 전략은 계속 성공할 수 있을까?
당시 화웨이는 영광시리즈를 영광브랜드로 업그레이드하고 독립적으로 운영하여 큰 성공을 거두었다. 샤오미가 가장 번창할 때, 영광은 샤오미에 대항하는 선봉장으로 작용하여 상당히 잘 표현했다. 현재 영광브랜드는 이미 인터넷 휴대전화의 선두 주자가 되어 오프라인 채널로 나아가고 있다. V 시리즈의 첫 제품인 V8 을 막 출시했고, 영광브랜드도 공격을 강화하고 있다.
화웨이 단말기의 전반적인 전략으로 볼 때 화웨이 브랜드는 주로 중급자 및 비즈니스 사용자를 대상으로 하며, 영광 브랜드는 젊은 사용자에게 더 중점을 둘 것입니다. 이 두 브랜드 * * * 는 화웨이그룹의 최고 기술 성공을 누리며 품질과 기술 방면에서 모두 잘 하고 있습니다.
지난 한 해 동안 Lenovo, 360 및 기타 공급업체는 제품 라인과 브랜드 라인을 통합하고 재구성했으며 김립의 IUNI 프로젝트도 실패했습니다. 휴대전화 시장의 구도는 이미 비교적 분명했고, 대부분의 업체들은 이미 이중 브랜드 전략을 지지할 힘이 없어 시장이 셔플을 가속화하고 있다.
이때 화웨이의 이중 브랜드 동향은 업계의 보편적인 관심을 받고 있다. 많은 동료들은 화웨이가 영광 브랜드를 약화시킬 수 있다고 생각한다. 하지만 V8 의 출시로 볼 때, 영광브랜드는 약화되는 것이 아니라 계속 강화되고 있다. 브랜드를 영광스럽게 하는 한편 자신의 제품 기질과 브랜드 문화를 확립하고, 한편으로는 영광의 판매량이 매우 좋아 영광의 건강한 발전을 지탱할 수 있다.
현재로서는 화웨이의 이중 브랜드 전략이 많은 제조사 중 가장 성공적이다. 영광브랜드는 oppo, vivo, 샤오미 등 제 2 캠프 상대를 공격하는 전략적 임무를 맡을 예정이며 화웨이 브랜드는 전 세계적으로 삼성사과를 공격할 예정이다. 두 브랜드 모두 충분한 경쟁력과 충분한 전략적 성장 공간을 가지고 있다.
화웨이 OV 의 전쟁은 기계전쟁의 주역이 될 것이다.
1 년여 전 국내 시장에서 삼성사과를 제외한 화웨이의 주요 상대는 좁쌀이었다. 화웨이는 20 14 와 20 15 2 년간의 치열한 전투를 거쳐 중국 1 위, 세계 3 위를 차지했다. 현재 샤오미는 자기조정과 반성이 필요한 단계에 들어섰고, oppo 와 vivo 는 빠른 상승세를 보이고 있다. 화웨이는 국내 시장의 주요 경쟁자가 이미 OV 가 되었다. 한편으로는 화웨이와 영광으로 형성된 이중 브랜드이고, 한편으로는 BBK 에서 태어난 쌍둥이 자매입니다.
Oppo 와 vivo 는 제품 포지셔닝과 가격 구간에서 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 그들의 제품 포지셔닝은 매우 유사하며 화웨이 브랜드와 영광 브랜드의 포지셔닝은 확연히 다르다. 즉, 화웨이의 이중 브랜드 전략은 이미 모든 주류 가격 구간 제품을 형성하고 있으며, oppo 와 vivo 는 중간 가격 구간에 집중되어 있다. 화웨이 브랜드, 영광브랜드는 oppo, vivo 와 직접적인 경쟁을 벌일 것이다. 하지만 화웨이는 영광브랜드의 전략적 지위를 강화하고 영광이 OV 에 대항할 수 있도록 해야 하며 화웨이 브랜드는 애플 삼성에 집중해야 한다.
화웨이 자체의 강력한 기술 R&D 능력과 강력한 특허 체계는 전략적 장점이며, 이는 화웨이가 글로벌 시장에서 부상하기 위한 중요한 전제 조건이기도 하다. 세계 시장에서 OV 는 기본적으로 무시할 수 있으며, 화웨이 OV 전쟁은 주로 국내 전장에서 발생한다. 영광의 다음 바둑은 매우 중요하고 중요해졌다. 영광의 V8 은 2K 스크린 사용에서 성숙해 VR 시대의 도래를 준비하고 기술 트렌드에서 한 단계 더 나아갔지만 영광은 아직 모든 카드를 다 보내지 못했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영광명언)
앞으로 몇 년 동안 화웨이의 쌍브랜드 전략은 약화되지 않고 오히려 강화돼 애플 삼성을 공격하면서 국산 OV 에 대항할 것으로 예상된다. 화웨이의 전술 바둑판에서 OV 와 본격적으로 맞서고 싶은 것은 영광브랜드다. 한 가지 미묘한 변화는 공식 웨이보 이름을 영광스럽게 하는 것인가? 화웨이의 영광? 이 (가) 되었습니까? 명예? 이는 영광스러운 브랜드가 더욱 독립적이고 더 큰 전술적 유연성을 가져올 것임을 의미한다.
영광은 두 개의 주력기 제품 라인을 배치하고, 제품 커버리지와 침투율을 높이고, oppo 와 vivo 에 대한 전방위 공격을 개시할 수 있다. 영광 7i 부터 영광은 여성 휴대전화 진출에 대한 강한 신호를 방출하는데, 이는 OV 에 대항하는 전주곡으로 볼 수 있다. 영광 V8 이 출범한 후 언론은 영광 8 의 메시지를 공개했다. 이는 화웨이 OV 의 전쟁이 기묘한 변화를 일으켜 화웨이 OV 전쟁에서 영광 OV 로 바뀔 수 있다는 것을 의미한다. (윌리엄 셰익스피어, 영광, 영광, 영광, 영광, 영광, 영광, 영광, 영광) 여승동은 역시 게임의 고수다.
위챗 위챗 공식 계정: 샤오 팡 (Xiao Fang) 은 중국을 변화시키기 위해 독립적으로 생각했다.