문/류리핑
좋은 슬로건은 정말 물어볼 필요가 없다. 글이 반드시 화려하지는 않고, 글이 반드시 영리하지는 않고, 사상이 반드시 심오하지는 않지만, 사람의 귀와 눈을 끌 수 있다. 들으면 기억할 수 있고 보면 좋아할 수 있다. 기억과 사랑은 한순간에만 발생하고 쉽게 퍼진다. 요컨대, 이 모든 인류의 행복과 교류의 욕망은 농축되었다. 예를 들어 물마루에 있는 수프 세 그릇은 안 됩니다.
송나라 인재가 배출되어 상업이 발달하다. 인재와 상업이 결합되면 눈에 띄는 구호가 있어야 한다. 그러나 가장 눈에 띄는 광고 문구는 재능 있는 사람이 계획한 것이 아니라 이름 모를 업체가 외친 것이다.
시장 전설: 소상인이 시즌 2 광고 단어를 기획해 센세이션을 일으켰다
만약 당신이 송나라 () 시대 구경 () 거리에서 익힌 음식을 파는 노점상이라면, 매일 거리에서 어렵게 장사를 하고 있습니다. 중세에서 가장 큰 도시로 어떤 변화를 해야 합니까? 너는 무대랑처럼 충격적인 몸매가 없어 사람들이 너의 케이크를 사도록 끌어들인다. 스와에 가까운 대학생 창의력학자 동파도 피해서 당신의 제품을 위해 시를 쓰게 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 주의력과 귀를 끌기 위해 소리만 칠 수 있다. 당신은 무엇을 외쳐야 합니까? 그리고 천재가 당신에게 광고어를 써준다고 해도, 그 광고어들은 시의 리듬에 의해 제한되며, 매 단락마다 적어도 20 개 단어는 읽기에 너무 번거로워서 소리치기에 적합하지 않다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
그럼 너는 나를 잃을 것이다.
이것은 정말 골치 아픈 일이다. 송대의 상인들은 수시, 육유, 이청조 이외의 전설을 연출할 수 있었고, 그들의 외침은 여전히 상업기적을 창조할 수 있었다.
닭갈비' 에 따르면 송철종의 수도에는 떡을 파는 사람이 있다. 도넛이란 무엇입니까? 잘 모르겠어요. 당시 변량은 시민이 없어서 사람들에게 어떻게 팔아야 할지 몰랐다. 이 녀석은 생각이 있다. 그의 광고에는 제품 소개도 없고, 얼마나 맛있다고 말하지도 않고, 음장양, 미용 다이어트를 할 수 있다고 말하지도 않았다. 이 녀석은 짐을 막 짊어지자 실망한 얼굴로 한숨을 쉬었다. 지면 졌다.
만약 네가 진다면, 너는 나에게 졌다. 다섯 글자, 당신은 분명히 대중에게 한 가지 효과를 외칠 것이다. 나는 케이크를 마시지 않지만, 내가 마시는 것은 오히려 손해를 보고 좋은 상품을 모두에게 소개하지 않는 상태이다. 지난 3 일간 눈물을 머금은 대매와 듣기 좋은 광고어를 마지막에 추가하지 마라. 매일 너는 아무런 설명도 하지 않고 나에게 손해를 보라고 부르고, 나는 손해를 보고, 소비자들에게 거대한 상상의 공간을 남겨야 한다. 손실은 무엇입니까? 제품이 너무 좋지만 가격이 너무 낮습니까? 아니요, 모두 외치고 있습니다.
이봐, 케이크 파는 사람, 뭘 잃어버렸어? 두 개 사 보세요. 변량 시민들은 호기심 많은 마음으로 떡을 앞다투어 사서 먹고 먹는 것이 정말 맛있기 때문에 소비자들도 이런 광고를 퍼뜨렸다. 내가 그 손해를 보고 떡을 손해 본 거 아니야?' 라고 광고했다. (* 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주) 아주 좋아요. 아마도 대중은 그것을 만트라로 여길 것이다. 일상생활에서 손해를 본 후, 그들은 숙식 노점상들의 말투를 모방하여 네가 지면 네가 나를 잃는다고 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 광고 문구는 이미 일상 용어가 되었는데, 이것은 성공의 상징이다.
노점상들의 기획 심리를 분석하여 상인을 부상자의 위치에 놓고 소비자의 동정을 불러일으켜 판매를 확대해야 한다.
스시의 식품 광고 단어
이 녀석의 마음은 여기서 멈추지 않을 것이다. 그는 당시의 사회상황과 사회심리를 이용해 자신의 사업 가격을 올릴 것이다. 당시 한 황후가 화요궁에 버려졌다. 이 사람은 식견이 넓어서 매일 짐을 지고 화요궁을 돌아다니며 비참하게 울었다. 지면 나를 잃는다. 광고어는 약간 원한을 품고 영업액은 또 증가했다. 그러나, 노점상은 곧 문제를 일으켜 큰 인물이 되었다. 개봉한 사람은 그가 장애인의 친척이라고 의심하자 그를 붙잡아 심문했다. 다른 동기는 없다. 단지 빵 두 개를 더 팔고 싶어서 풀려났지만, 그래도 100 명의 킬러를 먹었다.
이 녀석은 서둘러 상술한 사건을 광고로 볶았다. 그는 시즌 2 의 광고 문구를 기획했다. 매일 그가 거리에서 절뚝거리고 있는데, 나는 내려놓으면 나를 쉬라고 부른다. 짐을 내려놓고 좀 쉬겠습니다. 왜요 떡을 파는 형제가 모두 참혹하게 맞아서 모두가 불쌍하다는 메시지를 소비자에게 전하는 것이 분명하다. 케이크를 좀 더 사다. 결과적으로 사람들은 웃었고 구매자는 증가했습니다. 이번에는 사람을 동정하게 한다. 앞뒤 두 광고 문구, 상가들은 모두 부상자의 위치에 두었다. 그리고 전자에 비해 시즌 2 는 시즌 1 의 맛을 이어받아 단조로움과 연속성을 피한다.
소동파가 광고 표어를 만들 것이라는 것은 잘 알려져 있다. 예를 들어, 하이난에 있을 때 옆집 노모의 케이크에 광고를 썼습니다. 손에 옥색이 균일하고 연고가 짙고 연하다는 광고를 썼습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언) 아름다운 여자, 하후는 정교한 손으로 좋은 케이크를 만들었다. 녹색 기름으로 볶아 먹으니 정말 부러워요. 대학생은 손으로 상상력을 불러일으키고 색깔로 식욕을 자극한다. 그러나 개인적으로 송나라가 최고의 광고어상을 설립한다면 나에게는 손해나 결손이 아니라고 생각한다. 소대 시절의 광고어는 좀 수다스러워서 일반 대중이 기억하기 어렵다.
유명 인사 효과:
수시와의 상호 작용도 판매 포인트가 될 수 있다.
수시는 문학가이자 서예가이지만, 나는 그의 아버지가 제묵 전문가라는 것을 들어본 적이 없다. 그러나, 그는 결국 유명인이기 때문에, 그의 제품은 그를 만나기만 하면 잘 팔릴 것이다.
예몽드' 피서록' 에 따르면 송선화와 연간에 판형이라는 상인이 강서에서 잉크를 팔았다고 전해진다. 팬 사장이 잉크를 파는 간판은 스시입니다. 그의 손에는 그와 대학 수가 해남에 있을 때 모해를 여행하며 대학 수에게 깊은 감명을 받아 그에게 먹의 비법을 가르쳐 준 이야기가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 대학명언) 내가 파는 모든 잉크는 대학 수의 비법에 기반을 두고 있다. 나는 내 자신의 말에서 내가 바다에서 잉크를 만들 수 있다는 것을 알게 되었기 때문에, 나는 나의 비법을 얻었다.
당시 서화시장에서 소동파 씨의 시장 작품은 이미 백만 자 수준에 이르렀다. 게다가 당시 그의 어르신은 이미 돌아가셨고, 작품은 원수에 의해 파괴되었기 때문에, 물이 더 많이 불어나고, 한 글자도 얻기 어렵고, 심지어 제묵 분야까지 확장되었다. 그래서 사장판이 소대 비법을 공개한 후 소비자들이 모두 와서 사왔다.
한 가지 세부 사항에서 억지부회하다
당시 학자 예몽드는 줄곧 이 광고의 진실성을 의심했다. 나중에 그는 소동파를 만났고, 그의 넷째 아들 소과는 허창에 있었다. 수는 바로 수이다. 그와 그의 아버지는 하이난에 가본 적이 있다. 그는 스와 팬 사이의 상호 작용이어야합니다.
예몽이 이 일을 묻자 목격자 소고는 우리 아버지가 광고에서 자랑하지 않는 잉크 만드는 비법을 즉각 부인했다. 그러나 소과는 반 사장과 노수의 교제를 부인하지 않았다. 원래 소동포 부자는 해남에 살았을 때 반 사장이 찾아왔다. 그때 수의 아버지와 아들은 스스로 석탄을 캐고 있었다. 그날 밤, 그것은 실수로 불이 나서 하마터면 나의 오두막을 태울 뻔했다.
불씨 속에는 아직도 검은 숯 몇 개와 손가락 크기가 있다. 소동파는 이 잔탄으로 글씨를 쓰려고 했는데, 충분히 딱딱하지 않았다. 늙은 수가 웃었는데, 알고 보니 이렇다. 반 사장이 현장에 있는데, 그는 없다. 나는 그것에 관심을 갖고 싶지 않았다. 그는 이 세부 사항을 마음에 새기고, 소련이 대학에서 전수한 잉크를 만드는 비법으로 무한히 과장하는 광고로 확대했다.
반 사장의 가장 총명한 점은 그가 확실히 대학생 수와 교류한 적이 있다는 것이다. 현장에 비법이 있는지 없는지에 관해서는 발휘할 공간이 매우 크다. 비법을 전수하는 것은 당신이 사론적인 연사가 되거나 필기를 할 필요가 없다는 것을 의미하지 않는다. 두 사람 모두 매우 활기차서, 전체 직위는 모두 업무이다. 회의 틈에서 비법을 아는 것도 불가능한 것은 아니다. 네가 하고 싶은 말을 해라.
물론, 팬 씨의 잉크의 질은 확실히 좋지만, 그는 우쭐대며, 수를 배우지 않는 대학의 명성에 대해 불경스럽지만, 또 수 특허비를 빚졌는데, 정말 안타깝다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 우리 가족.
익숙한 장면:
남송거리에도 대형 광고 공연이 있다.
지금은 안 돼요.
이것은 노래, 우 \ "맹량실록 \" 제 2 권의 기록이다: 남송 도성 청명절 전날 아침, 양조업을 주관하는 감사실 마당, 각 대형 양조사의 광고팀이 가지런히 배열되어 있고, 갈 준비가 되어 있으며, 각 집마다 30 여 피트 길이의 천을 걸어 놓고, 이런 표어가 적혀 있다. 나는 세계적으로 유명한 양조사를 초빙하고, 색향이 뛰어나다 광고에 긴 대나무 장대가 걸려 있는데, 대나무 장대마다 서너 명이 버티고 있다. 시찰이 끝난 뒤 광고사가 채용한 프로밴드와 가수가 노래를 부르며 이적장을 빠져나와 거리로 나가 대규모 프로모션을 시작했다. 식당은 많은 시간을 보냈다. 밴드와 가수의 공연 외에도 잘생긴 남자들을 술모델로 삼아 거리를 따라 술을 마시고 공짜 간식을 나누어 달라고 권하기도 한다. 식당 입구에 신단주가 있어서 시민들은 마음대로 맛볼 수 있다. 어떤 효과가 있습니까? 기록에 따르면 판매량은 평소의 두 배이다.
수천 년 전의 성세 송나라가 생각난다. 상인, 인재, 심지어 길거리 노점상들, 그들의 상업적 지혜, 그들의 천재 계획, 또 다른 각도에서 중화민족의 위대함을 목격하였다.