저자: 앤디 출처: 세상을 보세요

구글은 30 억 페이지의 포털이지만 홈페이지는 매우 간단하다. 전체 페이지에는 영어 단어 37 개, 탭 4 개, 쿼리 정보 작성을 위한 직사각형 공간 1 개, 기껏해야 10 단어만 입력할 수 있다. 구글에서는 10000 대 이상의 네트워크로 연결된 컴퓨터가 30 억 개의 웹 페이지를 인덱스화하고, 5 억 개의 변수가 있는 방정식으로 페이지를 정렬하며, 한 번에 수천 개의 페이지 목록을 계산할 수 있으며, 정렬 시간은 500 밀리초밖에 되지 않습니다. 러시아워에는 이 컴퓨터들이 시간당 700 만 개의 조회 작업을 처리할 수 있다.

불과 5 년 만에 구글은 하나의 실험 프로젝트에서 역동적이고 광고 잠재력이 큰 회사로 발전하여 인터넷을 연결하는' 만능 열쇠' 가 되었다. 이 장점은 Explorer 및 포털과 같은 브라우저에서 Yahoo 와 같은 브라우저에 의해 완전히 가려집니다.

오늘날 구글은 사용자들에게 사랑받는 검색 엔진으로서 수천 명의 광고 고객들의 주목을 받을 뿐만 아니라 월가의 탐내를 얻었으며, 많은 경쟁자들의 부러움과 욕설까지 불러일으켰다.

포기하기 어려운 구글 콤플렉스.

세르게이 브린 (Sergey Brin) 과 래리 페이지 (Larry Page) 는 그들의 경력이 이렇게 크게 발전할 줄은 몰랐다. "물론, 저는 제가 이룬 성과에 놀랐습니다." 브린은 매우 겸손하게 말했다. 그는 몸이 가늘고 옷차림이 편하며 운동화가 회의실 의자에 걸쳐져 의자 커버를 갈았다.

구글의 역사를 말하자면 1995 년으로 거슬러 올라가야 하는데, 브린과 페이지는 스탠포드 대학에서 처음 만났는데, 그들의 아버지는 모두 대학 수학 선생님이었다. 이 두 소년은 매우 큰 데이터 세트를 구성할 때 검색이 매우 흥미로운 문제라는 것을 알아차렸다.

당시 사용자는 몇 개의 단어가 포함된 수천 개의 웹 페이지를 찾을 수 있었지만, 대부분 사용자의 조회 요구 사항과 무관하다. 브린과 페이지는 이러한 무작위 웹 페이지의 순위를 매겨 얼마나 많은 사이트가 연결하고자 하는지를 분석하여 한 사이트의 중요성을 판단한다. (존 F. 케네디, 웹 사이트, 웹 사이트, 웹 사이트, 웹 사이트, 웹 사이트, 웹 사이트) 그들은 결과 페이지에 "페이지 순위" 를 줄 것이다. 나중에 다른 변수로 정렬하는 조작 방법이 추가되어 이 정렬 방법을 더욱 강력하게 만들었다.

곧, 이 두 컴퓨터 전문 대학원생은 그들의 결과 조회 방법이 다른 어떤 검색보다 낫다는 것을 발견했다. 그래서 그들은 이 시스템을' 등촉법' 이라고 부르는데, 바로 웹사이트를 가리키는' 등 링크' 에서 나온 것이다. 1997 년, 그들은 구글이라는 이름을 사용하여 수치 계산 방법인 구글을 기념했습니다. 그 뒤에는 100 개의 0 이 있습니다. 우주에는 무한한 원자가 없다. 회사 본부의 직원들은 유머러스하게' 구글 콤플렉스' 라고 부르는데, 그 뒤에는 무수한 0 이 있어 무한한 숫자라는 것을 상징한다.

1998 년 4 월 열린 월드 와이드 웹 컨퍼런스에서 브린과 페이지는 구글을 논문으로 세계에 소개했다.

얼마 지나지 않아 두 사람은 Infoseek, Excite, Yahoo 등 다른 사이트에 이 기술을 판매하기 시작했습니다. 아무도 관심이 없다는 것을 알게 되었습니다. 나중에, 그들 부서는 그들과 Sun 의 설립자 중 한 명인 Anderes Bechtolsheim 을 스탠포드 대학의 캠퍼스에서 아침을 먹도록 초대했다. 데모가 반쯤 진행되자 Bechtolsheim 은 그들을 방해하고 현장에서 구글에 654 억 3800 만 달러 이상의 수표를 한 장 썼다.

이렇게 해서 또 다른 문제가 발생했다: 구글은 아직 은행 계좌도 없고, 심지어' 구글 회사' 도 없다. 수표가 서랍에서 몇 주를 보낸 후, 그들은 모든 것을 진지하게 고려하기 시작했다.

6 월, 1999 까지 구글은 삼나무 자본, 카이붕화영 cau field & amp； 를 사용했습니다. 바이어스와 다른 투자회사, 스탠포드 대학과 개인투자자들의 투자로 3000 만 달러의 창업자금을 모금했다. 3 개월 후 Google 웹 사이트가 공식적으로 열렸습니다. 그 당시 3 천만 개의 웹 페이지를 탐색 할 수 있습니다. 오늘날 100 배의 이전 웹 페이지를 찾아볼 수 있습니다.

경쟁자의 위협 아래 기업가는 직업경영자에게 양보한다.

부린은 사용자가 구글을 좋아하는 이유는 필요할 때 항상 구글에서 답을 찾을 수 있기 때문이라고 말했다. 더 나은 검색 결과를 지속적으로 제공해야 충성도를 유지하고 제품을 판매할 수 있습니다. 사용자에게 구글은 이미' 사람' 이 되었고, 항상 정보를 제공하는 사람이 되었다. "라고 페기는 덧붙였다. "열정과 성공은 구글을 전무후무한 힘으로 만들었고, 그 출현으로 인터넷이 새로워졌다."

구글이 번창하기 시작했을 때, 인터넷 세계는 무너졌지만, 구글의 두 창업가에게는 행운이었다. 많은 인터넷 회사들이 도산하면서 구글은 그들로부터 더 싼 사무실, 알루미늄 의자, 서버 10 대 이상, 실업자 프로그래머들을 인수했다. 구글은 2000 년에 약 2 천 5 백만 달러의 수익을 올렸습니다. 이 수치는 200 1 년에 두 배로 늘었고, 약 1 억 달러로 작년에 3 억 달러로 세 배로 늘었다. 미국 유명 투자 컨설턴트와 연구기관인 Bancorp Piper Jaffray 의 인터넷 분석가들은 구글의 올해 총 수입이 두 배로 증가하여 7 억 달러에 이를 것으로 전망했다.

주변 인터넷 회사들이 잇달아 쓰러졌을 때, 풍경은 구글 일가뿐이었다. 그래서 나무가 크게 바람을 피웠고, 이윤이 많은 시장은 이미 많은 경쟁자들이 군침을 흘리는 목표였다. 야후는 이 목표를 겨냥했고, 가장 큰 검색 엔진 사이트인 Verture 도 뒤처지지 않았다. 수십억 달러 상당의 대기업으로, 주로 웹 사이트에 무료 검색 서비스를 제공하지만 구글의 명성은 크지 않다. 현재 Overture 는 구글 특허 침해를 기소했다. 국내 200 여 개 사이트도 손잡고 구글에 대항할 예정이라고 한다.

그러나 구글에게 가장 치명적인 위협은 마이크로소프트에서 온다! 소프트웨어 거물들은 이미 검색 엔진의 중요성을 깨닫고 구글이라는 현재 풍경이 무한한 사이트에 눈길을 돌렸다. 마이크로소프트의 개입은 사람들이 망경의 운명을 떠올렸기 때문에 소름이 끼쳤다. 거대한 상업적 성공을 거둔 최초의 웹 브라우저 회사로서, 넷스케이프는 마이크로소프트의 포위 공격으로 쇠퇴하고 있다.

구글이 마이크로소프트의 무적공세 아래 다음 희생자가 될까요? 예방 조치로 브린과 페이지는 실리콘 밸리에서 경험 많은 전문경영인 에릭 슈미트 (Eric Schmidt) 를 구글 CEO 로 초청했다. 브린은 회장직을 포기하고 기술 회장의 직함만 맡았다. 전 CEO 페이지는 제품 사장이다. 슈미트는 "내 직업은 약간의 질서를 추가하는 것" 이라고 말했다. "제가 기업가를 운영하기 위해 온 것이 아니라는 것을 분명히 해야 합니다."

48 세의 슈미트는 확실히 매우 적합한 사람이다. 그 전에, 그의 두 직업은 모두 마이크로소프트와 첨예하게 맞섰고, 작전 경험이 풍부하다. 그는 Sun 의 CTO 였고, 이후 Novell 의 CEO 가 되었고, 두 사람 모두 마이크로소프트를 물리친 적이 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전쟁명언) 엔지니어들은 전문경영인에 위치한 두 창업자가 슈미트를 초청한 목적은 그가 회사가 가장 휘황찬란할 때 강한 발전세를 유지하도록 하는 것이다.

구글, 엘리트 팀

생존과 발전을 위해, 우리는 대량의 인재를 보유하고, 대량의 인수를 진행하며, 더 많은 자금을 준비해야 한다. 하지만 구글에게 특히 중요한 것은 이 기간 동안 회사에서 상당히 성행하던 오만함을 없애야 한다는 점이다. 구글의 재정 상황을 보면 일반 인터넷 회사와는 많이 다르다는 것을 알 수 있습니다. 인터넷 거품이 폭탄처럼 다른 사람의 주머니에서 수 톤의 돈을 태웠을 때, 구글은 스스로 대야를 가득 벌었다.

구글에서 일하면 자부심을 줄 수 있다. 구글 본사는 캘리포니아 산간 지역에 위치해 있으며, 회사 4 개 건물의 복도에는 세계 각지에서 구글을 찬양하는 문장 들이 가득 쌓여 있다. 그 회사는 심지어 한 명의 평론가를 고용하여 구글의 역사를 설명했다. 구글의 직원 800 명 중 70 여 명이 박사 학위를 가지고 있다. 구글의 수석 엔지니어조차도 그의 지능이 높은 직원들이 자신에 대해 상당히 자부심을 가지고 있다고 인정했다. 그는 구글의 간단한 페이지가 이런 감정을 감추고 대외 홍보를 피하기를 바란다.

어느 정도 구글이 주는 느낌은 1999 주식시장 거품 시대의 웅장한 인터넷 회사들과 같다. 좀 비공식적인 것 같아요. 구글의 사무실에는 파티용 용암등, 박스에 담긴 무료 콜라와 사탕, 그 회사의 상표를 구성하는 거대한 컬러 플라스틱 볼이 가득 진열되어 있어요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 카페테리아는 일에 중독된 직원들에게 무료 점심을 제공한다 (그리고 만찬도 있다. 쓸 프로그램이 많기 때문이다). 구글은 매일 1000 개 이상의 이력서를 받아 이 팀에 가입하라고 요구한다.

반은 운에 의지하고 반은 지혜에 의지한다.

기술 배경을 가진 두 사업가가 검색 엔진의 효율성 향상에 주력했을 때 슈미트는 완벽한 비즈니스 모델을 구축하는 데 더 많은 노력을 기울였습니다. 구글이 검색 결과 광고 업무를 운영한 지 꽤 됐지만 광고비는 고정요금으로 청구됩니다. 주요 경쟁사 상장업체인 Overture 는 지난해 6 억 6800 만 달러 (올해 매출은 6543.8+0 억 달러) 에 불과했지만 광고 모델에서 구글보다 앞서고 있다.

Overture 의 법보는 고정 키워드 사용권을 판매하는 판매 전략이다. 사용자가 이러한 키워드를 입력하면 광고주로부터 받는 광고 수익도 늘어납니다. 광고주들은 기존의 방문객 1 천 명당 요금이 아니라 클릭률에 따라 지불한다.

Overture 에 따르면, 200 1 기간 동안 구글 임원들은 Overture 와의 만남, 기술 파라미터 비교 등의 문제도 있었다. 200 1, 1 년 2 월, 구글은 뉴스그룹 네트워크 시스템 부문에서 비슷한 테스트를 시작하여 Adwords 라는 새로운 서비스 모델을 만들었습니다. 이 모델은 일단 출시되면 반응이 크다. 2002 년 2 월까지 Adwords 는 모든 구글 목록으로 확장되었다. 10 개월, 이미 65438+ 만 입찰자로 증가했고, 수천 명이 아직 신청을 기다리고 있다. 지난해 수색광고는 거의 두 배로 증가하여 6543 억 8+04 억 달러로 향후 5 년간 70 억 달러에 이를 것으로 예상된다.

"일부 회사들은 수천 개의 키워드를 구입하기도 하는데, 이 키워드를 사용하여 다양한 제품과 다양한 단어를 테스트합니다." 구글 애드워즈 영업 이사인 셜리 샌드버그가 말했다. Adwords 의 입찰자는 주로 미국 회사이고, 구글의 검색 엔진 사용자 중 절반은 미국 외에 있으며, 셰릴은 외국 시장이 크게 성장할 것이라고 예측했기 때문이다. "투자는 모방할 것이다. 이것은 글로벌 입찰 활동입니다. 클릭합니다 그녀는 말했다. 구글 광고는 1 1 언어로 판매됩니다.

슈미트는 Adwords 의 성공을 "사고-우리가 고정비 광고를 운영하기 시작했을 때, 나의 유일한 지시는' 우리의 수입을 줄이지 마라' 라고 불렀다. Adwords 는 경매로 운영되며, 입찰자는 구글에서 가장 인기 있는 검색어나 단어를 경매할 수 있다. 구글은 광고의 클릭률에 따라 요금을 받는다. 입찰가는 5 센트부터 시작하지만, 왕왕 65,438+05 달러에 이른다. 헬리콥터 액세서리와 같은 일부 고급 제품의 경우 가격이 더 높을 것이다. 흥미롭게도, 광고 고객의 응답률이 너무 낮으면 구글은 그에 따라 웹 페이지에서의 위치를 낮추며, 동시에 해당 광고 고객의 경쟁사 광고를 홍보하여 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다. 이것은 보이지 않게 광고주에게 압력을 주었다. 광고의 조회수가 0.5% 미만이면 광고주에게 광고의 어휘를 수정하라고 요구할 수도 있다.

구글의 장기적인 꿈은 음반에서 라디오 프로그램에 이르기까지 세계의 모든 공공 정보를 색인화하고 검색 가능하게 하여 이익을 얻는 것이다. 이것은 약간 감각적으로 들린다.

구글이 반격했다

구글이 세상을 갖기를 원했을 때, 마이크로소프트는 열심히 일하기 시작했다. 현재 마이크로소프트에는 70 여 명의 엔지니어가 수색을 연구하고 있으며, 그 R&D 직원은 곧 두 배로 증가할 것이다. 최근 최고의 파트너는 Overture 입니다. Microsoft MSN 온라인 서비스는 Overture 에서 제공하는 검색 엔진입니다. Overture 엔지니어는 차세대 검색 엔진의 특성을 연구하기 위해 Microsoft 의 레드몬드 지사를 자주 방문합니다. Microsoft 는 올해 샌프란시스코의 Looksmart 인 검색 엔진 회사를 인수할 예정입니다. 시가가 6 억 6900 만 달러인 Overture 와 시가가 3 억 2800 만 달러인 Looksmart 는 380 억 달러의 현금을 보유한 Microsoft 에게는 보잘것없다.

구글은 그들의 지위가 뒤죽박죽이 되지 않았다고 주장한다. 그들은 줄곧 그물망 회사의 전철을 밟는 것을 적극적으로 피하고 있다. "망경은 거인을 비웃었는데, 우리는 같은 실수를 하지 않을 것이다." 구글 CEO 는 구글이 마이크로소프트의 홈페이지에 광고를 하는 것을 환영한다고 지적했다. 그러나 적은 한 명 이상이다. 야후는 구글에 투자하고 서비스를 구입했지만, 2002 년 2 월 2 억 3500 만 달러로 쇠퇴한 검색 엔진 회사인 Inktomi 를 인수했다. Overture 는 최근 6 억 5438 억 +7700 만 달러를 투자하여 FastSearch &; Ask Jeeves (2002 년 매출 7400 만 달러) 는 380 만 달러를 들여 Teoma 를 인수했습니다. 구글의 엔지니어들조차도 f.a.s.t. 와 Teoma 의 검색 결과가 그들의 검색 결과와 매우 비슷하다는 것을 인정했다.

하지만 동시에 구글은' 맞춤형 검색 기술' (역사 검색 기록에 따라 관심 있는 내용을' 분석' 할 수 있음) 을 비롯한 다른 분야에서도 큰 성과를 거두었습니다. Blogger 라는 회사를 인수했습니다. 이 회사는 사람들이 자신의 온라인 일기와 일지를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 더 많은 "블로그" 는 더 많은 콘텐츠, 더 많은 광고 페이지 및 더 많은 다른 페이지 링크를 의미합니다. 링크가 많을수록 구글 검색 결과 페이지가 좋아진다. 최근 구글은 애플 리 ed semantics 라는 회사를 인수했다. 콘텐츠 조회 기술은 사용자 검색뿐만 아니라 사용자가 인터넷에서 읽은 콘텐츠를 기반으로 광고를 맞춤형으로 구성할 수 있습니다. 응용의미학이 합병된 지 일주일 만에 경쟁 업체인 Overture 가 큰 타격을 입었습니다. 회사 주식이 30% 하락했습니다.

상장이 지체할 수 없다. .........