어제 위챗 친구 서클에 갑자기 황금 냄비에 담긴 Jiaduobao의 포스터가 나타났습니다. Jiaduobao Company에서 공식적으로 확인하지는 않았지만 얼마 전 모든 당사자의 소문과 반응으로 볼 때 Jiaduobao Duobao의 옷은 이미 뗄래야 뗄 수 없습니다.

지난해 12월 광둥성 고급인민법원은 빨간 통조림 차 장식의 소유권이 왕라오지에게 있다고 판결하고, 20년 가까이 사용해오던 포장을 포기했다. 포지셔닝 이론에 익숙한 사람이라면 브랜드에 세 가지 가장 중요한 자산이 있다는 것을 알고 있습니다. 첫 번째는 브랜드 이름, 두 번째는 시각적 망치인 포장, 세 번째는 브랜드입니다. 가치어필이 되는 언어네일. 요즘 브랜드는 사라졌고 포장도 바뀌었고 Jiaduobao에는 "화가 나는 것에 대한 두려움"과 "진정한 허브 차"라는 마지막 가치 제안만 남았습니다. Jiaduobao는 여전히 버틸 수 있습니까? ?

물론 이번에 상표를 바꾸는 것인지, 포장을 바꾸는 것인지 자둬바오로서는 속수무책인 행보지만, 속담처럼 "의심할 여지가 없으면 빠져나갈 길은 없다. 항상 밝은 미래가 있습니다." "마을", 옷을 갈아입는 것이 Jiaduobao에게 반드시 나쁜 것은 아닙니다.

2012년 상표권 분쟁 초기 일부 언론에서는 패전패로 이어질 것이라고 예측했지만, 알고 보니 자둬바오만이 패자였다. 불과 몇 년 만에 우리는 GPHL이 "생산 라인 없음, 채널 없음, 팀 없음"의 "3불" 상황에서 단계적으로 성장하는 것을 지켜보았습니다. 중국 상공회의소와 중국 국가 비즈니스 정보 센터의 2014년 소매 기업 식품 및 음료 시장 연례 모니터링 보고서에서도 Wonglao Kat이 허브차 시장에서 40.75%의 시장 판매 점유율로 1위를 차지하고 있으며 계속해서 허브차 시장을 선도하고 있는 것으로 나타났습니다. 차 산업.

이 데이터에 아무리 많은 물이 있더라도 우리는 지난 몇 년 동안 Wong Lo Kat의 성장을 목격했습니다. 상표와 포장 문제로 계속 어려움을 겪으면 Wong Lao Kat의 제품이 될 것입니다. 화재가 점점 더 심해지고 있습니다. 이제 Jiaduobao가 변화를 일으킬 때입니다.