디자인의 세 가지 원칙: 눈에 띄고, 이해하고, 좋아합니다.
포장이란 제품 보호의 역할뿐만 아니라 적극적인 촉진 작용도 있다. 최근 몇 년 동안 치열한 시장 경쟁으로 인해 점점 더 많은 사람들이 그것이 후자의 역할을 할 수 있도록 최선을 다하고 있다. 일본 학자 이탁지는 일찍이' 눈에 띄고, 이해하고, 좋아한다' 는 원칙을 제시했다.
판매를 촉진하기 위해서는 포장이 먼저 소비자의 주의를 끌어야 한다. 소비자의 주의를 끄는 상품만 살 수 있기 때문이다. 따라서 포장은 새롭고 독특한 모양, 화사한 색채, 정교하고 정교한 도안, 각기 다른 특색 있는 재료로 포장이 눈에 띄는 효과를 내도록 해야 소비자들이 첫눈에 강한 흥미를 갖게 된다.
특이하고 참신한 스타일링이 소비자의 시선을 끌 수 있다. 예를 들어, 술병의 모양은 일반적으로 원통형이며, 일부 술병은 모양을 모방하여 복잡한 닻이나 인체 모양으로 설계되어 있으며, 원통형과 직사각형 술병 그룹에서 매우 두드러지고 아름답습니다.
색채의 아름다움은 가장 쉽게 느낄 수 있는 것이다. 일부 시장 학자들은 심지어 색깔이 판매량을 결정하는 첫 번째 요소라고 생각한다. 그들은 장기간의 시장 조사에서 일부 색깔이 제품의 포장으로 인해 제품이 기이하게 팔리기 어렵다는 것을 발견했는데, 회색이 그 중 하나이다. 회색은 사람을 흥분시키기가 어렵고, 자연적으로도 구매 충동을 일으키기가 어렵기 때문이라고 생각한다. 그들은 빨강, 파랑, 흰색, 검은색을 4 대 판매색으로 제시했는데, 빨강, 파랑, 흰색, 검은색, 녹색, 오렌지, 노랑, 갈색의 이미지를 만들고 대조할 때 발견되었다. 빨간색을 예로 들면, 그것의 이미지 수가 가장 많으며, 태양, 불, 피 등 생명과 가장 관계가 강한 이미지이다. 그래서 빨간색은 가장 자극적이다. 파란색, 흰색, 검은색도 태양과 밀접한 관련이 있으며, 태양은 항상 푸른 하늘 위에 높이 걸려 있다. 해가 지자 하늘이 어두워졌다. 태양이 여명 속에서 다시 떠오르자, 동방의 하늘은 배가 하얗게 변했다. 이 네 가지 색은 우리의 일상생활의 리듬을 주도하는 중요한 색이다. 그들이 판매 색깔로 사용될 때 소비자의 호감과 흥미를 불러일으킬 수 있다. 이 분석은 어느 정도 합리성이 있다. 패턴과 컬러를 결합하다. 설련' 캐시미어 스웨터의 용지함 포장은 부드럽고 연한 녹색이며, 하얀 설련 무늬가 상자에서 튀어나와 우아하고 눈에 띈다. 서한고주' 의 병신 밖에는 붉은 바탕의 모조 검은 무늬의 간판이 있다. 포장 상자의 노란색 배경에는 네 개의 씩씩한 검은 도장 큰 글자' 서한고주' 가 있는데, 마치 한 노인이 긴 이야기를 하고 있는 것 같다. 가지각색의 병 속에서 그 독특한 매력이 눈에 띈다.
일반적으로 포장된 도안은 브랜드 상표를 돋보이게 하는 것을 위주로 브랜드 상표의 특징을 충분히 전시해야 하며, 소비자가 음표와 전체 포장 도안에서 한 공장의 제품, 특히 명품 제품과 명품 상점, 포장에 눈에 띄는 상표가 즉시 소비자를 끌어들일 수 있도록 해야 한다. 포장재의 변화도 사람들의 관심을 끌었다. 산둥 수출되는 도자기 선물은 옥수수 껍질로 만든 휴대용 상자 포장으로 농촌의 남은 노동력을 충분히 활용하고, 대량의 값싼 현지 재료를 민간적 특색과 질감이 우아한 예술공예품 포장으로 만들어 일반 종이상자 포장보다 예술감을 더한다. 유명한 쓰촨' 실바오토끼' 식품은 원래 붉은 직사각형 용지함으로 포장되어 있었는데, 지금은 가느다란 대나무로 정교한 원통형 용기로 짜여져 있어 아름답고 기억에 남는 인상을 형성하고 있다.
성공적인 포장은 쉐이프, 색상, 패턴 및 재료의 사용을 통해 제품에 대한 소비자의 관심과 흥미를 끌 뿐만 아니라 포장을 통해 제품을 정확하게 이해할 수 있게 해 줍니다. 사람들이 구매하는 목적은 포장이 아니라 포장 속의 제품이기 때문이다. 제품 정보를 정확하게 전달하는 가장 효과적인 방법은 제품 이미지를 진실하게 전달하는 것이다. 완전 투명 포장으로 포장 용기에 창문을 열어 제품을 전시하고, 포장에 제품 그래픽을 그리고, 포장에 간결한 문자 설명을 하고, 포장에 컬러 제품 사진을 인쇄할 수 있다.
설련 브랜드 캐시미어 셔츠의 용지함 포장 위에는' 천창' 이 열려 있어 셀로판지를 통해 캐시미어 셔츠의 색깔과 질감을 분명하게 볼 수 있어 고르기 편하다. 광둥 양강의' 다이아' 브랜드 스테인리스강 식칼, 용지함 포장, 칼신 고정으로 휴대와 판매가 용이합니다. 상자 표면에서는 클로즈업 촬영으로 대립하는 장면을 보여 준다. (윌리엄 셰익스피어, 클로즈업, 클로즈업, 클로즈업, 클로즈업) 밑그림은 야채와 육류로 식칼의 기원, 역사, 품질을 담은 사진과 설명으로 오랜 역사와 우수한 품질을 실감나게 선보이며 국내외 고객들의 환영을 받고 있다.
제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장의 등급이 제품의 등급에 맞게 조정되어야 하며, 제품의 품질과 기능을 감추거나 과장하는 것은 모두 실패한 포장이다. 중국에서 수출한 인삼은 이전에는 마대와 종이상자로 담았는데, 외상들은 무건이라고 의심했다. 당연히, 이것은 이 원시적인 포장 등급에서 이해한 것이다.
반면 포장이 화려하고 가격이 비싼 저급 제품은 소비자를 끌어들이지 않는다. 현재 중국 시장의 작은 식품 포장은 대부분 매우 정교하다. 눈에 띄는 색깔, 화려한 패턴, 은빛이 번쩍이는 알루미늄 호일 백으로 이동 지침이 있어 소비자, 특히 어린이를 매료시킨다. 하지만 가방에 들어 있는 음식의 가치는 판매가격과는 거리가 멀어서 속는 느낌이 들 때가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 따라서 포장의 등급은 반드시 제품의 등급과 맞아야 한다.
국내외 시장의 성공 경험에 따르면 고소득층이 사용하는 고급 소비재 포장은 간단하고 명료한 화면, 부드럽고 우아한 색채, 상등한 재료를 많이 사용한다. 저소득층이 사용하는 로우엔드 소비재의 경우, 흔히 뚜렷한 밝은 색상과 사진을 사용한 다음' 경제적 이익' 이라는 단어로 표현하는데, 이는 제품 정보를 소비자에게 정확하게 전달하도록 하기 위함이다.
제품 정보를 정확하게 전달하려면 포장에 사용된 모양, 색상, 패턴 등이 사람들의 습관에 어긋나지 않고 오해가 생기지 않도록 해야 한다.
예를 들어, 포장 색상의 사용 경험: 버터는 노란색 포장 디자인 없이는 다른 색상으로 판매할 수 없고 커피는 파란색 포장으로 판매할 수 없습니다. 왜냐하면 오랫동안 사람들이 특정 색상으로 표현된 제품 내용에 대해 비교적 고정적인 인식을 가지고 있기 때문입니다. 이 색상들은 상품 이미지 색상이라고도 할 수 있습니다. 일부 제품 이미지 색상은 제품 자체, 갈색은 차, 복숭아는 복숭아, 오렌지색은 오렌지, 노란색은 버터와 마요네즈, 녹색은 채소, 갈색은 커피에서 나온다.
어떤 것은 색깔과 맛의 관계와 같은 심리적 정세이다. 일본 마케팅 담당자는 소비자들에게 두 브랜드의 카레 박스를 보여 달콤한 카레와 매운 카레를 구분할 수 있도록 심리테스트를 했다. Gurico 카레는 달콤하지만 빨간색 박스를 보면 70% 의 사람들이 맵다고 생각합니다. SB 골드 달콤한 카레의 포장상자는 노랑색이어서 대부분의 사람들이 인정한다. 분명히 SB 금메달의 단 포장은 이해되는 것으로, 구리코쿠리보다 훨씬 낫다. 실제로 SB 금메달 마라카레 포장상자는 레드블랙 포장 디자인을 채택해 1965 정도 출시되었을 때 큰 인기를 끌면서 주가가 급등하면서 레드블랙 디자인이 마라맛의 의미를 교묘하게 표현했다는 것을 보여 소비자들의 이해를 얻었다. 제품 이미지 색채는 결코 복잡하지 않아 일반 소비자들이 자연스럽게 이해할 수 있다.
즉, 포장의 모양, 색상, 패턴, 소재는 사람들이 좋아하는 감정을 불러일으켜야 한다. 사람들의 호불호가 구매 충동에서 매우 중요한 역할을 하기 때문이다. 호감은 두 가지 방면에서 나온다. 첫째, 실용성, 즉 포장이 소비자의 모든 방면의 수요를 만족시킬 수 있는지, 편리함을 제공하는지, 이것은 포장의 크기, 수량, 정교함을 포함한다. 같은 스킨 크림은 큰 병이나 작은 상자가 될 수 있으며 소비자는 자신의 습관에 따라 선택할 수 있습니다. 같은 포장이 정교하고 아름다운 제품은 쉽게 선물로 뽑힐 수 있어 포장이 잘 안 되는 것은 스스로 쓸 수밖에 없다. 제품의 포장이 편리함을 제공하면 자연히 소비자들의 주목을 끌 것이다.
좋은 느낌은 포장 스타일, 색상, 패턴, 소재에 대한 감각에서 직접 나온 것으로, 개인과 개인의 분위기와 밀접한 관련이 있는 포괄적인 심리적 효과다. 색깔로 볼 때, 모든 사람은 자기가 좋아하고 싫어하는 색깔을 가지고 있다. 물론 일관성을 강요해서는 안 되지만, 유사점도 있다. 예를 들어, 대부분의 여성들은 흰색과 빨간색과 분홍색을 좋아하는데, 이를 여성스러운 색이라고 합니다. 여성 제품 포장에 흰색과 빨간색을 사용하면 여성의 사랑을 불러일으킬 수 있다. 남성은 점잖은 검은색을 좋아하는데, 일명 양강색이라고도 하며, 남성 전용품의 포장과 검은색은 남성의 사랑을 받을 수 있다. 민족마다 좋아하는 색이 다릅니다. 국색이라고 합니다. 미국인들은 노란색을 좋아하고 노란색으로 포장된 제품을 잘 판다. 예를 들면 코닥 컬러 필름, 세계 최대 건설기계 제조업체인 카다피아의 제품, 쿠루의 화장품, 맥스파쿠타의 자외선 차단제 등이 있다. 그러나 일본인은 노란색을 좋아하지 않는다. 일본의 노란색 포장은 종종 팔기 어렵다. 어떤 사람들은 미국인들이 노란색을 좋아하는 것은 금발녀에 대한 사랑 때문이라고 생각하는데, 남방 각 주의 무더운 지역의 태양이 금색으로 보인다고 생각하는 사람들도 있는데, 여기서는 그 비밀을 깊이 연구하지 않을 것이다. 이런 국민이 좋아하는 심리도 상대적이고 변화무쌍하다. 우리는 단지 좋아하는 느낌과 싫어하는 느낌이 구매 행동에 영향을 줄 수 있다고 강조했을 뿐이다. 이 치약 포장 디자인 매뉴얼을 설계하는 방법은 다음과 같습니다.
길이 2 1 cm; 폭 5 센티미터; 그것은 높이가 4 센티미터이다. 주요 소재는 종이 케이스로 에너지 효율이 높고 편리하다.
편리한 배치, 방수 방화, 오래 지속되는 내구성, 치약의 품질과 안전을 보장하고 치약이 손상되지 않도록 합니다.
손상이 없습니다. 치약의 겉면은 깨지지 않고, 열어도 치약이 깨지지 않고, 안에 있는 치약도 짜지 않는다.
하지만 내부는 여전히 손상되지 않았습니다.
설명이 끝났다. 코카콜라의 유리병 포장에 대해 말하자면, 여전히 짱 입에 침이 마르게 한다. 1898 개 유리회사의 젊은 노동자인 알렉산더 샘 (Alexander Sam) 은 여자친구가 소매형 원피스를 입고 엉덩이가 튀어나와 허리와 다리가 가늘고 예뻐 보이는 것을 발견했다. 데이트가 끝난 후 그는 영감을 받아 여자친구가 이 옷을 입는 이미지에 따라 유리병을 디자인했다.
반복적인 수정을 거쳐 알렉산더 샘은 병을 매우 아름답게 디자인했을 뿐만 아니라, 아름답고 다채로운 소녀처럼, 병의 용량을 정확히 한 잔의 물 크기로 설계했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 병을 시험 제작한 후 대중의 호평을 받았다. 상업의식을 가진 알렉산더 샘은 즉시 특허청에 가서 특허를 신청했다.
당시 코카콜라의 의사결정자인 칸들러는 시장에서 알렉산더 샘슨이 디자인한 유리병을 보고 코카콜라 포장에 적합하다고 생각했다. 그래서 그는 알렉산더 샘에게 이 술을 사는 특허를 제공했다. 한차례의 흥정을 거쳐 코카콜라 회사는 결국 600 만 달러의 천가로 이 특허를 샀다. 알다시피, 100 년 전, 6 백만 달러는 엄청난 투자였다. 그러나, 실천은 코카콜라의 이 결정이 매우 성공적이라는 것을 증명했다.
알렉산더 샘이 디자인한 병은 아름다울 뿐만 아니라 사용하기에 안전하고, 잡기 쉽고, 미끄러지기 쉽지 않다. 더 신기한 것은 병신의 중하부가 뒤틀려 소녀가 입는 줄무늬 치마처럼 변형된다는 점이다. 병 가운데가 포만하고 열매가 주렁주렁하다. 소녀의 엉덩이처럼. 또한 병의 구조가 크고 작기 때문에 코카콜라를 담을 때 무거운 느낌을 준다. 알렉산더 샘슨이 디자인한 유리병이 코카콜라 포장으로 사용됨에 따라 코카콜라 판매량이 빠르게 증가하여 2 년 만에 두 배로 늘었다. 이후 샘슨 유리병을 포장한 코카콜라가 미국에서 잘 팔리기 시작하면서 전 세계를 빠르게 휩쓸고 있다. 600 만 달러의 투자는 코카콜라 회사에 수억 달러의 수익을 가져왔다.
고전적인 사례 2: 캔 포장 용기의 왕
1930 년대에 캔 캔은 미국에서 성공적으로 개발되어 생산되었다. 말 입 철 재료로 만든 이 세 개의 캔은 세 가지 말구 철 재료인 탱크, 덮개, 바닥 캔으로 구성되어 있는데, 당시에는 주로 맥주 포장에 사용되었다. 현재 우리가 자주 사용하는 알루미늄 투피스 캔, 즉 깡통 박판과 깡통 덮개 박판의 딥 캔만 1960 년대 초에 탄생했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
캔 기술이 발달하면서 캔 캔은 각종 상품의 포장에 광범위하게 적용되었다. 현재 맥주, 음료, 캔은 대부분 캔 포장을 사용합니다. 보도에 따르면 전 세계적으로 매년 2000 여억 개의 알루미늄 캔이 생산된다고 한다. 현재, 캔 캔은 이미 시장에서 가장 널리 사용되는 포장 컨테이너가 되었으며, 소비자가 접촉하고 사용하는 빈도가 가장 높다. 명실상부한 포장 용기의 왕이다. 캔 소비가 급속히 증가함에 따라 캔 알루미늄 소비도 크게 증가했다. 현재 통조림용 알루미늄은 이미 세계 각종 알루미늄 총 소비의 15% 를 차지하고 있다.
캔의 사용이 늘어남에 따라 세계 각국은 자원을 절약하고 포장 비용을 절감하기 위해 더 가볍고 얇은 신형 캔을 개발하고 있다. 알루미늄 캔도 당초 1000 개당 25kg 에서 70 년대 중반 20kg 으로 줄었다. 현재 1000 캔당 무게는15kg 으로 60 년대 평균 무게보다 약 40% 감소했다.
더 가볍고 얇은 알루미늄 캔을 출시하는 것 외에도 각국의 캔 회수율도 높아지고 있다. 일찍이 1980 년대에는 미국의 알루미늄 탱크 회수율이 50% 를 넘었고, 2000 년에는 62. 1% 에 달했다. 일본의 재활용 이용률이 높아 현재 83% 를 넘어섰다. 더 가볍고 얇은 알루미늄 캔을 출시하는 것 외에도 각국의 캔 회수율도 높아지고 있다. 일찍이 1980 년대에는 미국의 알루미늄 탱크 회수율이 50% 를 넘었고, 2000 년에는 62. 1% 에 달했다. 일본 재활용 길이는 21cm 입니다. 폭 5 센티미터; 높이 4 센티