보트는 영국 양초 제조사이고, 제보는 아일랜드 이민 비누상이다. 그들은 나중에 마음이 되었다. 부부와 시아버지는 1837 에 작은 회사를 설립하여 처음에' 별' 표 촛불과 비누를 만들었다. 어느 날, 보트는 자빌 부인의 하얗고 섬세한 손을 보고 검고 두꺼운 비누 한 조각을 들고 비누를 하얗고 예쁘게 만들기로 했다.
1 년 후 포터는 마침내 새로운 흰색 비누를 개발했다. 포터의 아들은 비누의 보급을 담당한다. 새로 개발된 비누를 판매하기 위해 그는 이런 새 비누에 좋은 이름을 붙이려고 머리를 쥐어짜고 있다. 어느 일요일 아침, 그는 교회에 갔다. 목사가 찬송가를 낭송할 때, "상아궁에서 왔습니다. 당신의 옷에는 가슴 벅찬 향기가 가득 묻어 있습니다. 당신을 즐겁게 합니다." 라고 그는 영감을 받았습니다. "상아" 를 비누의 상징으로 사용하는 것이 적절하지 않습니까? 그래서 "상아" 카드가 생겨났습니다. 대규모 광고와 홍보를 통해' 상아비누' 는 미국 최대 비누 브랜드로 빠르게 자리잡았다. 바트는 또한 수년간의 마케팅 경험을 바탕으로 독특한 비누 스타일을 디자인하고 특허를 출원하여 프록터 앤 갬블의 발전을 위한 토대를 마련했다.
아이보리 비누는 미국뿐만 아니라 전 세계 제조업체들의 우상으로 불린다. 수년 연속 미국 포춘지 글로벌 기업 500 강에 선정돼 청결용품 부문 1 위를 차지했다. 세기를 뛰어넘는 이 사례는 지금까지도 전 세계 각 업종의 기업들이 신용을 다투는 고전적인 사례로 남아 있다.
상아프록터 앤 갬블의 마케팅 및 시장 운영은 프록터 앤 갬블의 향후 브랜드 작업 아이디어의 토대를 마련하여 브랜드 관리 전략을 채택한 최초의 회사가되어 업계에서 높이 평가되었습니다. 요약하면, 마케팅 전략에는 세 가지가 있습니다.
1, 높은 프로필, 무거운 주먹 선전 기법;
2. 고품질의 제품만 생산하고 혁신을 강조한다.
3. 고가 시장의 경우, 임무는 고품질의 제품을 생산하여 거액의 광고 홍보비용을 상쇄하고 더 나은 시장 수익을 찾는 것이다.
P & amp；; 입니다 G 연전연승의 법보도 금세기에 기업들이 오래도록 시들지 않는 근본이다. 지속 가능한 경영을 추구하는 모든 기업들이 그로부터 영감을 얻을 수 있다고 믿는다.