이 유명 회사는 100 년 이상의 발전을 거쳐 아직 부러운 백년 노점이 되지 않았고, 심지어 7 번의 파산을 겪으며 채무가 10 억 달러에 달한다.
이 가운데 중국 짝퉁점의 큰 충격도 원인 중 하나다.
다음 두 상표는 진미원숭이 왕과 더 비슷하며, 석몽스의 시장 점유율에 영향을 줄 뿐만 아니라 브랜드 영향력을 희석시켰다.
▲ 왼쪽은 사실입니다.
하지만 사실 시몬스는 매트리스의 대명사가 아니라 미국 가구 소유주인 Zalmong.Simmons 의 이름이다.
1870 년, 전후 개조 단계에서 자르몬 시몬스는 위스콘신주의 한 현성에서 자체 공장을 개설하여 주로 목제 절연체와 치즈박스를 생산한다.
한 고객은 경영이 부실해서 갚을 힘이 없어 시몬스에게 특허를 주었다. 이는 나중에 전 세계 사람들의 생활에 영향을 준 철망 스프링 특허였다.
그 이후로, Zalmon Simmons 는 매트리스 분야를 깊이 경작하여 일대의 전설을 이루었다.
처음에 그는 고객이 침대판이 너무 딱딱하여 잠을 잘 수 없다고 불평하는 것을 들었다. 이를 위해, 그는 매트리스에 두툼한 솜을 쑤셔 넣는 것과 같은 여러 가지 방법을 생각해 보았지만, 얼마 지나지 않아 눌려졌다. 한 번 직장에서 그는 철사로 만든 스프링을 보고 영감을 받았다. 그래서 그는 편안하고 쉽게 무너지지 않는 스프링 침대를 발명했다.
첫 번째 스프링 침대가 1876 에 나타납니다. 나중에, 시몬스 씨는 자신의 이름으로 스프링 침대의 브랜드를 세웠다: 시몬스 시몬스.
스프링 침대의 특허 및 제조 기술로 석몽스는 1890 에서 세계 최대 스프링 침대 제조업체가 되었습니다.
각 방면의 호평이 조수처럼 쏟아지자, 석몽스 매트리스가 단번에 빨갛게 달아올라, 모두들 그의 매트리스가 잘 자고 있다고 칭찬했다.
루즈벨트 미국 대통령의 부인, 자동차 왕 헨리 포드, 발명가 에디슨, 투자은행가 모건 벨몬트, 극작가 쇼버나. 당시 전 세계 각계의 유명 인사들은 모두 석몽스의 사용자였으며, 자희태후조차도 석몽스의 팬이라고 한다.
당시 시몬스는 단순한 가구가 아니라 일종의' 사회화폐' 로 귀족의 신분과 지위의 상징이 되었다.
1925 년 시장의 대중의 요구를 충족시키기 위해 시몬스는 양산할 수 있는 최초의 기계를 출시하여 스프링 침대의 제조 역사를 바꾸었다. 100 년 전, 시몬스는 24 시간 이내에 매트리스를 창고에서 손님의 집으로 직접 운반할 수 있었다.
1929 까지 시몬스의 매트리스 연간 판매량은 900 만 장에 달하며 미국의 침구 시장을 거의 지배했다.
1935 년 시몽스도 중국 시장에서 인기가 많았고, 한때 스프링 매트리스, 특히 고급 매트리스의 대명사가 되었다.
1960 년대에 시몬스는 실적이 급속히 성장하여 1970 까지 포춘지의 500 대 다국적 기업이 되었다.
매트리스의 부피가 크고, 뒤집기가 쉽지 않고, 고객의 건강을 감안하여, 2000 년, 시몽스는 한쪽으로 뒤집히지 않는 매트리스를 내놓아 동행에 의해 모방되었다. 20 13 년, 시몬스 매출 87 억원!
마케팅 분야에서는 3 류 회사가 제품을 만들고, 이류 회사가 브랜드를 만들고, 일류 회사가 범주를 만든다는 옛말이 있다. 시몬스가 매트리스를 만드는 극단적인 정신은 그것을 하나의 범주의 대표로 만들었다.
나는 시몬스가 한 범주의 대표가 된 후 사용자 마음속에서 더 안정감을 느낄 것이라고 생각했지만 사실은 그렇지 않았다.
참, 거짓 석몽사
중국에는 나무가 바람을 피운다는 말이 있다. 이 문장은 비즈니스로 변경되었습니다: 브랜드 레드는 코티지입니다.
앞서 웨이보 암방인' 미국 석몽스' 매트리스 동영상도 중국 대지에서 석몽스의 짝퉁 사기를 폭로했다.
문제의 원인은 한 네티즌이 동영상을 촬영한 블로거에게 자신이 8000 원에 산 시몬스 매트리스가 가짜일 수도 있다고 도움을 요청했기 때문이다. 그가 조사해 볼 수 있기를 바란다. 그래서 블로거들은 모 가구 전문 시장의 석몽스 전문점에 와서 은밀히 방문했다.
가게에 들어간 후 큰 시몬스 상표를 보았는데, 가게에는 모든 매트리스를' 시몬스' 라고 부르는 것은 아니다.
또한 가격 면에서도 고급 노선을 택합니다. 매트리스 한 개에 48800 원으로 정품인 것 같습니다.
암방 블로거들은 이' 미국 석몽스' 전문점 판매원의 소개를 듣고 미국의 상표 등록 사이트에서 조회한 결과 이것이 실제로 20 14 등록 상표이며 브랜드 등록자는 중국인이라는 것을 발견했다.
분명히, 이 소위 미국 시몬스는 거짓이다.
하지만 가짜 시몬스는 이것보다 훨씬 더 많다. 현재 중국 인터넷에서 찾을 수 있는' 미국 석몽스' 라는 글자가 적힌 브랜드 중 등록자의 이름은 모두 중국어 이름이다.
미국 시몬스의 공식 홈페이지에 있는 주소는 중국어입니다.
짝퉁 제품만을 겨냥해도 무섭지 않다면, 가장 무서운 것은 짝퉁 회사가 이미 석몽사라는 글자가 적힌 상표를 성공적으로 등록했기 때문에 공공연히 가짜를 가장할 수 있다는 것이다.
하지만 사실, 이 방법은 상업계에서는 드문 일이 아닙니다.
다른 사람의 악의적인 경쟁을 막기 위해 많은 대기업과 대기업들은 비슷한 상표를 모두 등록하는 통일된 전략을 채택하고 있다.
알리바바 상표는 알리 할아버지, 알리 할머니, 알리 이모, 알리 삼촌, 알리 이모, 알리 삼촌, 알리 삼촌, 알리 아기 등' 알리 가족' 을 등록했다. ...
나영호리의 망치 회사도 못을 제공했다.
샤오미는 흑미, 자미, 오렌지, 녹미 등 다양한 쌀을 수집했다. 쌀가루와 팝콘까지 등록했다.
이 회사들이 이렇게 많은 유사한 상표를 등록하는 이유는 짝퉁 대군에게 기회와 허점을 포착하고 모든 기회를 잡아 정품으로 만들 수 있기 때문이다.
그들은 이 브랜드들의 엄청난 잠재력을 보고 현지의 값싼 생산체계로' 브랜드 프리미엄' 을 직접 수확했다.
예를 들어, 시몬스는 1930 년대부터' 신고' 에 광고를 해 왔으며, 100 년 동안 전 세계에 축적된 브랜드 가치는 헤아릴 수 없을 정도로 높았으며, 현재 이러한 브랜드 프리미엄은 중국 짝퉁 제조사에 의해 직접 수확되고 있다. 중국의 얼마나 많은 가정이 자신이 꿈의 브랜드를 샀다고 생각했지만, 그 결과 짝퉁 상품이 나왔을까?
오늘날 시장의 각양각색의 짝퉁점에 직면하여 석몽스는 이미 낙오되었다.
시몬스는 시대와 보조를 맞추지 못했기 때문에 상업계와 자본권에서 큰 타격을 입었다. 지난 20 년 동안 시몬스는 7 차례 파산하여 7 차례 재편성했고, 지금은 채무가 1 억 달러에 달한다. 이전 세대의 레전드 석몽스는 짝퉁에 여러 차례 독살을 당해 소비자의 권익을 직접적으로 손상시켰을 뿐만 아니라 전체 업종을' 신뢰위기' 에 직면하게 했다. 더 많은 상표 정보는 8 계 지적재산권 상표양도망을 방문하십시오!