첫째, 표지
1, 제안서 이름
기획자의 이름은 구체적이고 명확해야합니다.
3. 제안 완료 시간
둘째, 본문
1, 계획 목표
계획 내용 이 계획의 주요 내용.
3. 예산 일정 및 일정
셋째, 내용을 다듬어라
1, 계획 사이트
2. 효과 예측
넷. 덧붙이다
1, 참조
2, 기타 고려 사항
범문:
XXX 마케팅 및 광고 프로그램
이름: XXX 마케팅 및 광고 프로그램
계획 단위: XXXXXX
기획자: XXX
작성자: XXX
완공일: 1993 10 월
순서
경제의 발전과 관념의 쇄신에 따라 사람들의 생활수준이 점차 높아지고, 보건품에 대한 소비 수요도 커지고, 시장 잠재력도 크다.
XXX' 는 경구제 시장의 발전과 충격에 최근 몇 년간 시장 성장의 불씨를 발화시켰다. 우리나라 구강 액을 생산하는 업체는 400 여 개, 생산액은 수십억 달러라고 소개되었다.
"XXX", "XXX", "XXX" 가 광둥 시장을 강행했고, 이후 "XXX", "XXX", "XXX" 도 강력한 공세로 시장에 진출했다. XXX 에 대한 수요가 매우 크다는 것을 알 수 있다. 효능이 좋은 XXX 는 대중에게 더 인기가 있다.
1, 이 제안서의 요점
1. 1. XXX 는 노화 방지, 미용, 장수의 특징을 가지고 있기 때문에' XXX',' XXX' 가 어린이 시장을 점령하고, XXX 는 먼저 성인, 특히 노인 시장을 대면해야 하며, 성인과 노인 위주로 한다.
1.2. 제품 홍보회를 열고 명절 증정 행사를 열고 TV, 신문을 통해 제품 광고를 발표하고 판매점을 신속하게 건립한다. "XXX" 제품의 인지도가 높고 구매가 편리한지 확인하십시오.
1.3. 제품이 복제되지 않도록 가능한 한 빨리 상공부에' XXX' 포장 그래픽을 등록하거나 유주시 특허청에 외관 디자인 특허를 신청해 주세요.
2. 시장 분석 및 연구
2. 1. 광둥 () 성 60 세 이상 노인 인구는 이미 600 만 명을 넘어 전체 인구의 10% 를 차지하는 것으로 집계됐다. 그 중 중심 도시 광저우 60 만 명, 이웃 도시 불산 30 만 명. 노인들은 급속히 확대되는 소비자 집단이다. "노인은 장수해야 한다" 며 시장 전망이 넓다.
광둥성의 경쟁은 치열합니다. 사업과 공무가 모두 바쁘다. 또한 환경오염으로 인해 성인들은 피로와 병에 걸리기 쉬우며, 일부 중년층은 조로로 나타난다. "중년은 건강해야 한다" 는 것은 중년 시장을 이길 것으로 예상된다.
3. 마케팅 방법
XXX 는 오늘 시장에 내놓은 신제품이다. 레시피 과학이 합리적이고 효능이 정확하기 때문에 상장기간은 길지 않지만 시장 잠재력과 사회적 수요가 낙관적이다. 단기간에 제품을 소비자에게 소개하고 광둥 시장을 넓히고 사회가 XXX 를 이해할 수 있도록 초점을 맞추고 단계적으로 전개할 계획입니다. 마케팅 방식은 다음과 같은 방면에서 고려한다.
3. 1. XXX 를 노인시민위원회에 넘겨주다. 연례' 노인절' 이 도래할 즈음에 광둥 () 성 노령위원회 () 가 광저우에서 대회를 열어 제 5 회' 노인절' 을 축하할 것이다. 이번 기회를 잡아 노인위원회에 XXX 20 상자를 증정하며 경로애로활동을 통해 기업 이미지와' XXX' 브랜드 이미지를 초보적으로 확립해 천락이 중점 판매인파 속에서 감성적 인식을 형성하게 했다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다.
3. 1. 1. 광둥 () 성 노령위 () 에 XXX 20 상자를 증정하여 제 5 회 노인절 경축 행사에 참가한 노홍군, 노영웅, 모범, 노간부에게 배포하다.
3. 1.2, 공장 지도자를 초청하여 축제에 참가하고, 공장은 홍보 자료를 발급한다.
3. 1.3. 총회를 초청하여 공장 이름 홍보 표어를 통일적으로 제작하다.
3. 1.4. 여러분 공장 지도자들에게 대회에서 거행되는 추첨식에 참가하여 XXX 상품을 수여해 주십시오.
광저우에서 프로모션 회의를 개최하십시오. 광저우는 제품의 주요 판매 지역으로 소비 수준은 높지만 보건품 시장은 경쟁이 치열하다. 따라서 광저우가 첫 번째 돌파구다.
3.2. 1. 추개회에는 공장 지도자가 기업에 대한 소개를 포함한다. 공장은 관련 전문가를 초청하여 처방, 약리, 임상 상황, 유통기관에 계약을 체결하도록 초청했다. 상업과 의료기관, 대형 백화점 관계자들을 초청할 계획이다.
3.2.2. 규모와 시간: 규모 계획 250-300 명, 잠정 65438+2 월 초.
마케팅의 단점과 장점
4. 1, 단점
4. 1. 1,' XXX' 등 주요 경쟁사는 역사가 오래되어 시장이 크고 재력이 풍부하며 광고가 충분하다.
4. 1.2, 기업은 광동에서 인지도가 높지 않다.
4.2. 이점
4.2. 1 및 XXX 에는 건강한 인간 태반조직액이 함유되어 있어 두드러진다.
4.2.2, 식감이 좋아요.
4.2.3 광시에서의 판매 전망은 낙관적이다.
4.2.4. 베이징에서 국제 금메달을 따다.
5. 광고 제안
5. 1, 정책 설정
5. 1. 1, 높은 광고 관심률을 불러일으키기 위해 서스펜스 수법을 사용하여 사람들의 호기심을 이용하여 제품에 대한 관심을 끌고 있다.
5. 1.2, 기업에 대한 사회, 사람에 대한 축복과 애정을 강조하여 감정인으로 삼는다.
5. 1.3, 제품의 독특한 개성을 강조하다.
5. 1.4. 한 걸음 물러서서 과장된 광고를 피하십시오.
광고 디자인, 제작 및 게시
6. 1, 신문
6. 1. 1 양성석간 신문 광저우 일간지에 시리즈 광고를 7 회 게재할 예정이다. 구체적인 방법은 3 일 연속 발표, 일주일에 4 회, 한 달 (* * * 7 회) 입니다.
6.2, 잡지 광고
6.2. 1. 광둥 () 성 노령위 주최 잡지' 영남송' 에 광고 (한 페이지) 를 게재할 계획이다.
6.3, 텔레비전 광고
6.3. 1. 광동방송국 영남대, 광저우대 (P118: 31-22:;
7. 지출 예산
7. 1. 노인위원회에 기부해 경로당: 총 지출: 23,000 원, 여기서 실물: 20 박스 × 14.00 = 17000 : 5,000 원입니다.
7.2 광고 비용:
7.2. 1, 광고 기획비 (시리즈 크리에이티브 디자인 및 원고 포함) 2 만원.
7.2.2, 미디어 요금은 특정 미디어 요금에 따라 청구됩니다.
7.3. 프로모션 비용: 양 당사자는 정해진 규모와 요구 사항에 따라 결정됩니다.
7.4. 기업 이미지 디자인: 로고, 제품 포장 등을 포함합니다. 30,000 원 (이 비용은 본 의안 예산 범위 내에 있지 않음)
확장 데이터:
계획 과정에서, 그것은 학문일 뿐만 아니라, 계획을 완성하는 모든 단계를 따르도록 논리적 사고 절차를 개발하는 좋은 방법이다. 잘 준비된 프로그램은 회사의 모든 소유자 (기업주와 주주), 직원 및 투자자에게 가장 유리한 방법으로 다양한 경영 목표를 지속적으로 달성할 수 있는 회사의 능력을 크게 향상시킬 수 있습니다.
계획의 표현은 다양하지만 본질적으로 회사의 장기 목표/전체 목표, 단계 목표/하위 목표, 경영 전략 및 전술을 설명하는 문서입니다. 제안서의 목적은 회사의 미래 발전 방향, 어떻게 목적지에 도착하는지, 목표가 달성되면 어떤 일이 일어날지 설명하는 것이다.