지난 4 월 9 일 OPPO 에 가입한 15 년 노장 유보는 OPPO 중국구 총재로 임명돼 중국 시장의 운영과 브랜드 건설을 전담하고 OPPO CEO 진명영에게 보고했다. 앞서 유보는 제품 공급망 사물인터넷 부문을 분관해 왔으며, OPPO 는 지난 4 월에야 중국구를 설립했다.
이러한 변화로 업계는 OPPO 중국의 전략적 지위가 높아지고 강화되었다는 두 가지 신호로 널리 해석되고 있다. 결국 올해 들어 해외 시장에서 좌절을 거듭한 화웨이 (영광 포함) 는 국내 시장에서 더욱 적극적이고 시장 점유율이 급속히 성장하면서 국내 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.
둘째, 진명영은 이 멤버가 용사가 되기를 바라며 국내의' 5G 항공기 교환전' 에서 OPPO 를 위한 좋은 출발을 펼쳤다. 코로나 전염병의 영향으로 모든 휴대전화 업체들이 압력을 받고 있다.' 5G 교환대전' 이 본격적으로 시작된 배경이다. 5G 가 시작되고, 4G 가 끝나고, 각 제조사들이 경마장을 돌기 시작한다.
지난 6 월 5 일 OPPO 는 OPPO Reno4 시리즈를 공식 발표했습니다. 이는 유보가 OPPO 중국을 장악한 후 발표된 첫 신상품입니다. 더 흥미롭게도 OPPO 의 Reno 시리즈는 초창기 OPPO 의 폭발적인 R 시리즈에서 탈태해 Reno 시리즈로 업그레이드 된 이후 OPPO 의 가장 중요한' 곡창' 제품군이었다. 이는 유보가 르노 시리즈를 잘 거래할 수 있는지,' 곡창' 을 보존하는 것이 중요하며, 실수가 있어서는 안 된다는 뜻이다.
OPPO 중국 지구 회장 Liu bo
르노 시리즈는 중국에서 가장 중요한' 곡창' 으로, 제품은 소비자들이' 와' 소리를 내도록 해야 한다
지난 6 월 4 일' 중국경제주간지' 를 포함한 언론기자와의 인터뷰에서 유보는 자신의 스트레스를 피하거나 부인하지 않았다 "Reno 시리즈는 OPPO 중국에서 가장 중요한 곡창 가격 세그먼트 제품이다. 우리는 무엇을 합니까? 어떻게 싸울까요? 소비자들에게 어떻게 알릴 수 있을까요? 대리점과 리셀러에게 어떻게 보여지는지. 이것들은 정말 중요하다. " 유보가 말했다.
지난 6 월 5 일, OPPO Reno4 Pro 와 OPPO Reno4 가 공식 출시되었고, OPPO Reno4 시리즈는 Reno 시리즈의 강력한 이미지와 비디오 돌파의 제품 하이라이트를 이어갔다. OPPO Reno4 Pro 에서 주력급 이미지 구성과 새로운 자체 연구 이미지 알고리즘으로' 슈퍼야시' 를 선보이며 5G 비디오 폰의 새로운 벤치마킹이 되기를 희망하고 있습니다.
OPPO Reno4 8GB+ 128GB 는 2999 원, 8GB+256 GB 3299 원으로 알려졌다. OPPO Reno4 Pro 8GB+ 128 GB 버전 3799 원, 12GB+256GB 가격 4299 원.
"OPPO 제품의 가장 중요한 점은 사용자가' 와' 라고 느끼게 하는 제품을 만들어 소비자들에게 보이면 가슴이 아프다는 것이다. 이를 위해 우리는 많은 혁신을 했고, 그러면 모든 세대가 과거의 혁신을 바탕으로 혁신을 할 것이다. 이것이 우리의 핵심 디자인 컨셉입니다. 혁신을 핵심으로 하는 것도 OPPO 가 일관되게 하는 일이다. " 유보가 말했다.
유보는 관리대사인 피터 드루크의 견해에 동의했고, 한 기업에게 가장 중요한 두 가지는 혁신과 마케팅이라고 말했다. 젊음은 영원히 변하지 않는다. OPPO 사용자는 젊지만 젊은이들이 좋아하는 것은 변하고 있다. OPPO 의 이념은 끊임없는 혁신을 통해 이 시대의 가장 세련되고 핵심적인 것을 항상 파악하는 것입니다 (예: 얇고 가벼운 것). 그리고 이 시대를 통해 점점 더 눈에 띄는' 중앙화된 미디어 채널' 마케팅 상품을 통해.
5 G 의연히 몸을 돌렸고, 올해는 새로운 4G 제품이 없었고, 고등학교 로우엔드는 모두 5G 였다.
유보가 중국 지역을 인수하기 전에 OPPO 가 5G 의 시작에서 발전한 것에 대해 많은 의문이 제기되었다. 예를 들어 5G 의 추진속도는 우상보다 다소 망설인 것 같다. 전체 출하량 증가가 둔화되고 시장 점유율이 하락했다. 르노 시리즈는 업그레이드 후 이해가 안 돼요 ...
예를 들어 R 시리즈는 OPPO 의 폭발적인 제품으로, OPPO R9 는 4000 만 대의 글로벌 출하량을 기록했다. 지금도 안드로이드 휴대폰의 최대 독립 출하량 기록을 유지하고 있다. 2065438+2009 년 4 월, OPPO 는 R 시리즈를 Reno 시리즈로 업그레이드했지만 신화 폭발은 계속되지 않았습니다.
"우리 내부에서 볼 때, 이것은 쇠퇴가 아니다. 이것은 전쟁 전 조정이라고 한다. 오늘날 4G 에서 5G 로의 전환은 2G 에서 3G 로, 3G 에서 4G 로의 전환과 동일합니다. 일반적으로 전쟁 전 구세대 제품들은 모두 일부러 낮고, 적으며, 전쟁을 위해 준비한다. (알버트 아인슈타인, 전쟁, 전쟁, 전쟁, 전쟁, 전쟁, 전쟁) 또 전염병은 리듬에 지연이 있는 것은 사실이지만, 곧 Reno4 의 성과와 실력, 그리고 여름과 하반기를 보게 될 것이다. " 유보가 대답했다.
유보에 따르면 OPPO 의 전체 제품 전략은 Reno 시리즈를 국내에서 가장 중요한 곡창 제품으로 5G 출하량이 가장 많은 가격 부문에 초점을 맞추고 있다. 시리즈의 빠른 보급으로 5G 의 침몰 시장을 만들다. Find X 시리즈는 하이엔드 탐구를 고수할 것이다.
리듬을 추진하는 방면에서 유보는 OPPO 의 올해 전략은 매우 확고한 전환이라고 밝혔다. "지금부터 OPPO 는 중국 시장에 새로운 4G 제품을 출시하지 않을 것입니다. 우리는 이 부분에서 매우 확고하다. 현재 OPPO 는 2000 ~ 6000 원 가격대의 제품이 모두 5G 제품이므로 곧 모든 로우엔드 모델도 5G 제품을 볼 수 있습니다. " 그는 말했다.
유보가 OPPO 중국을 장악한 뒤 발표한 최초의 신기 OPPO Reno4 가 등장했다.
OPPO 의 변화와 불변
유보는 5G 시대가 도래함에 따라 많은 사람들이 OPPO 에 어떤 변화가 있는지 물어볼 것이라고 밝혔다. 같은 게 뭐죠?
유보는 OPPO 의 핵심은 본분이고, 본분의 핵심은 사물의 본질을 파악하는 것이라고 생각한다. "모든 회사는 모든 회사의 장점을 가지고 있습니다. OPPO 는 자신의 길을 걷고, 자신에게 맞는 길을 걷고, 우리가 소비자에게 가장 좋다고 생각하는 길을 걷는 것이 특징이다. " 그는 말했다.
유보의 관점에서, OPPO 는 중국에서 세계로 나아가기로 결정하고 세계화된 회사가 되기로 결정했습니다. 이것은 OPPO 의 변화입니다. 몇 년간의 배치를 통해 OPPO 는 동남아시아, 남아시아, 중동, 아프리카, 북아프리카, 유럽에서 큰 발전을 이루었고 호주, 일본 등 여러 글로벌 지역과 시장에서도 큰 발전을 이루었습니다.
하지만 변하지 않는 것은 모든 해외 시장에서 OPPO 가 현지화 회사를 만들어 현지 일을 현지에서 결정할 수 있도록 해야 한다는 것이다. "이 과정에서 표면이 변하는 것처럼 보이지만 본질과 핵심은 변하지 않는다." 유보가 말했다.
예를 들어, 온라인 및 오프라인 채널의 개발 및 통합. OPPO 는 과거 OPPO 성공의 핵심 요소 중 하나인 매우 강력한 오프라인 리소스를 보유하고 있었습니다. 그러나 온라인 채널의 부상과 오프라인 소비 추세의 변화는 새로운 변화를 추진하고 있다.
"전략적으로 OPPO 는 오프라인 채널을 구분하는 데 특별한 주의를 기울이지 않았습니다. 제품 차원에서 OPPO 는 이러한 구분을 하지 않습니다. 실제로, 온라인 상에 있는 소비자들은 수요와 경험에 약간의 차이가 있지만, 가장 중요한 것은 사실 차이가 크지 않다. " 유보가 말했다.
그러나 OPPO 도 몇 가지 추세를 통찰했다. 예를 들어, 중고선 도시에서는 쇼핑센터에 더 집중할 것이며, 사람들은 매장을 구경하는 것을 점점 더 좋아하게 될 것입니다. 하지만 중저가 시장에서는 대량의 분산된 휴대전화 가게가 여전히 주류를 이루고 있다.
"중고선 도시의 쇼핑센터점은 분명히 OPPO 의 미래 중점 발전 방향이다. 현재 OPPO 는 전국에 600 여 개의 쇼핑몰 가게가 있으며, 뒤에는 더 많을 것이며, 전 장면, 전방위적인 체험점입니다. 로우라인 도시의 휴대전화 상점은 매우 분산되어 있지만, 수량도 매우 크다. 이것은 OPPO 가 과거에 강했던 곳이며, 우리는 계속 투입할 것이다. " 유보가 폭로하다.