그렇다면 농부산천의 광고 마케팅 전략과 주요 호소는 무엇일까? 그것의 USP 는 무엇인가, 즉 그것의 독특한 판매 주장인가?
첫 번째는 맛의 개념, 즉 "조금 달다" 입니다.
물, 달콤해요? 정말 놀랍다! 결국 맛은 수질의 가장 강력하고 직접적인 감각증명이다. 물의 광고는 입맛을 호소하는데, 농부산천이 처음이자 유일한 것이다. 농부 샘물이 좀 달다' 라는 구호가 어느 정도 성공을 거두었다. 조금 달다' 는 널리 알려져 농부산천의 대명사가 되었다.
두 번째는 포장의 개념, 즉' 운동복' 이다.
농부산천은 양질의' 운동병' 을 가지고 있는데, 처음으로 의식적으로 병뚜껑을 여는 소리 (TV' 교실' 에서 말하는' 수업시간에 이런 소리를 내지 마라' 는 말, 병뚜껑이' 보' 를 열어 큰 판매점으로' 운동병' 뚜껑을 가꾸었다고 생각하게 한다. 텔레비전' 교실' 이 방영된 지 불과 몇 달 만에' 농부산천' 돌풍이 일었다. 특히 모방성이 강한 초중고등학생들은 일손이 거의 한 병.
셋째, "자연수" 의 개념과 수원.
수원은 수질의 근본 보증이다. 보호구 천도호, 국가 1 급 물은 농부 산천의 독보적인 자원 우세이다. 조금 달다' 는 지지점은 무엇인가요? "천도호의 근원" 에서 나온 수원입니다. 천도호 수원을 바탕으로 한 농부산천은 현대인들이 제창하는 친환경 조류에 순응하고 있다. 순수한 물에 비해 수중 인체에 필요한 미네랄과 미량 원소를 보존했다. 생수보다 수중의 미네랄과 미량 원소가 더 균형을 이룬다.
2000 년 봄, 농부산천은 순수한 물 생산을 중단하고 천연 물을 생산하겠다고 발표해 전국적으로' 포위' 를 일으켰다. 이로 인해 자연수와 다른 식수의 차이가 빠르게 커졌다. 사람들은 마침내 물과 물이 다르다는 것을 깨달았다. 동시에 경쟁 업체들이 제품 방향을 조정하고' 생수' 를 내놓도록 강요했다.