청도 왕근 (002094), 국약 현대 (600420), 낭자한 자세 (0026 12), 송경 (300 132),,
이 글의 핵심 데이터: 중국 고급 메이크업 시장 점유율, 중국 화장품 업계 시장 집중도.
국내 화장품 시장이 급속히 성장하고 있다.
중국 경제의 끊임없는 발전과 주민 소득 수준이 높아지면서 국내 소비자들의 화장품 소비 관념이 점차 강화되면서 유럽과 미국 한일 유명 화장품 회사가 중국 시장을 개척하면서 국내 화장품 시장의 규모가 급속히 확대되고 있다.
유럽 통계에 따르면 20 1 1-2020 년 중국 화장품 시장 규모는 해마다 증가하고 있지만 2011-20/KLOC 중국 시장 규모는 2065,438+0 의 3365,438+0 억 8 천만 달러에서 2020 년 732 억 달러로 증가했으며 복합 성장률은 약 9.22% 였다. 2020 년의 전염병은 전체 경제에 큰 영향을 미쳤다. 이런 환경에서 화장품 시장 규모는 여전히 6.83% 의 정성장률을 유지할 수 있어 중국 화장품 시장의 미래 발전의 무한한 잠재력을 충분히 반영하고 있다.
에셜론 구분이 뚜렷하다.
중국의 화장품 시장은 가격과 목표 소비군에 따라 하이 엔드 (럭셔리) 화장품, 하이 엔드 화장품, 미드하이 엔드 화장품, 폭스 바겐 화장품, 최고의 가격 대비 성능 등 5 개 부문으로 나눌 수 있다. 5 대 부문 모두 멀티 브랜드 경쟁 상태에 있다.
하이 엔드 (럭셔리) 화장품 시장과 하이 엔드 화장품 시장은 주로 Jiaolan, Christine 과 같은 국제 최고 브랜드에 의해 점령되고 있습니까? 디오, 샤넬, 응석받이, 랑콤, 에스티로더.
루더) 등. 이런 브랜드는 주로 소득 수준이 높은 소수의 소비자를 대상으로 국제 브랜드의 장점을 활용해 국내 대도시의 백화점에 매장을 설치해 프리미엄 브랜드, 프리미엄 소비의 이미지를 확립하고 있다.
중고급 시장에서는 화장품 외자 브랜드가 국내 클래식 브랜드와 경쟁하고 외자 브랜드는 시장 경쟁력이 강하고 국내 브랜드는 중고급시장으로 발전하고 있다. 대중화장품은 일부 외국 브랜드와 본토 브랜드로 나뉜다. 이런 브랜드는 주로 중저소득 소비층을 겨냥한 것으로, 일반적으로 매장 슈퍼마켓 가맹점 등을 통해 판매된다. 현재는 전기상 중 가장 널리 분포되어 있다.
하이 엔드 시장은 주로 국제 최고 브랜드에 의해 점령됩니다.
국제 브랜드는 경쟁에서 큰 우세를 가지고 있다. 국제 브랜드는 제품 마케팅과 R&D 투자에 중점을 두고 있으며, 제품 품질이 보장되어 좋은 브랜드 이미지를 확립했습니다. 국내 화장품 업체들은 중소기업 위주로 화장품 안전 문제가 빈번하고 국산 브랜드의 발전을 가로막고 있다.
유럽 루이 (Ourui) 의 자료에 따르면 하이 엔드 시장은 주로 세계 최고 브랜드로 선정되었으며 상위 3 위 브랜드는 각각 로레알, 에스티로더, 루이비통, 시장 점유율은 각각 18.4%, 14.4%, 8.8% 였다. 고급 시장에서 시장 점유율 상위 10 위 국유 브랜드는 광저우 아돌프와 운남 베타니로 각각 7 위와 9 위를 차지했으며, 시장 점유율은 각각 3% 와 2.3% 였다.
로레알 프록터 앤 갬블은 폭스 바겐 화장품 브랜드 시장에서 분명한 장점을 가지고 있습니다.
대중화장품 시장에서는 P&G 가 주요 시장 점유율 12. 1%, 로레알 다음으로 약 8.9% 를 차지했다. 본토 브랜드 버가젤, 가람신전 그룹, 상하이 가화, 상하이 상미는 각각 3.9%, 3.7%, 2.3%, 1.9% 의 시장 점유율을 가지고 있다.
중국 화장품 업계 CR 10 이 40% 안팎에서 변동하고 있다.
20 1 1 에서 2020 년까지 중국 화장품 업계의 시장 집중도가 먼저 하락한 후 상승세를 보이고 있다. 20 16 년 CR3/5/ 10 은 각각 22%, 27.8%, 38.6% 의 낮은 지점에 도달했습니다. 2020 년 CR3/5/ 10 은 각각 25.6%, 32.2%, 42.9% 였다.
전반적으로 현재 국내 화장품 시장 경쟁 계단 구분이 뚜렷하다. 하이엔드 시장은 거의 국제 브랜드에 의해 독점되고, 중국 본토 화장품 브랜드는 대중화, 민간화 시장에서만 자리를 차지하고 있다.
상기 데이터 참고 전망 산업연구원' 중국 화장품 업계 시장 전망 및 투자 전략 계획' 분석 보고서.