Lv Minrong
저자 소개: Lv Minrong, 중국 보석 협회 인공보석 전문위원회 1차 및 2차 회의 회원, 3차 회의 부회장, 총책임자 Fuzhou Jindeli Jewelry Company의 경제학자.
10년이 넘는 노력 끝에 Jindeli Jewelry Company는 직원 수가 수십 명에 불과한 소규모 수공예 가족 작업장에서 과학, 산업 및 무역을 통합하는 현대적인 민간 그룹 기업으로 발전했습니다. 주얼리 몰드, 합성보석, 공예 장식품, 패션 주얼리 등 다양한 종류의 인기 주얼리를 주로 생산, 운영하고 있습니다. Jindeli 제품은 "중국 유명 브랜드 제품"이라는 칭호를 획득했으며 Jindeli의 상표는 "중국 유명 상표"가 되었습니다.
국내 보석 산업의 리더로서 Jindeli 사람들은 사업 초기부터 브랜드 개발이라는 장기 목표를 세웠습니다. 세상." 10년 넘게 우리는 브랜드 구현이라는 독특한 길을 걸어왔습니다. 이는 항상 대중시장의 흐름을 파악하고, 민간소비시장에서 “국내시장은 외국이 주도하고, 도시와 농촌은 도시가 주도하고, 브랜드가 소비자를 주도한다”는 법칙에 따라 시장을 분석하는 것이다. 그리고 확고한 혁신과 브랜딩으로 기회를 포착하여 대중 시장에서 성공을 거두고 브랜드와 대형 "슈퍼마켓"을 꿈꿉니다.
1. 강력한 브랜드 인지도
1. 강력한 브랜드 인지도
Jindeli 사람들은 결국 시장 경제 상황에서 시장 경쟁을 깊이 이해하고 있습니다. 다양성과 품질의 경쟁, 그리고 다양성과 품질은 종종 브랜드 경쟁을 통해 달성됩니다. 현대 기업에 업계 트렌드를 선도하는 고품질 제품이나 유명 브랜드가 없으면 시장 개척, 개발 및 성장이 어려울 뿐만 아니라 위험을 견딜 수 있는 능력조차 상실하는 경우가 많습니다. 브랜드 창조의 핵심 이슈는 품질과 서비스입니다. 따라서 노력의 초기 단계에서 브랜드 창조에 대한 선구적인 인식이 확립되었습니다.
1989년 초, 1년 9개월의 테스트 끝에 Lin Yonglin 씨는 보석 석고 주형을 발명했습니다. 그러다가 그는 사업을 시작하기 위해 푸젠성 푸저우시에 왔습니다. 1992년 4월 푸저우시에서 제품을 생산하기 시작했는데 당시 자금 조달이 매우 어려웠다. 당시 베이징 칭화대학, 상하이기계공학완제품공사와 보석금형용 특수장비 공동개발에 300만 위안을 투자했으며, 세계 최고 수준의 원자재를 사용해 중국 시장 요구에 맞는 보석금형을 공동 개발, 개발했다. 독일 및 미국과 같은 제조업체에 원자재를 공급하고 전 세계에서 수많은 첨단 장비, 계측 장비 등을 연속적으로 구매합니다. 많은 노력 끝에 우리는 마침내 어려움을 극복하고 성공적으로 대량 생산에 들어가 고급 보석 석고 금형 제품을 생산했으며, 이는 Jindeli 제품의 높은 품질과 강력한 시장 경쟁력을 완전히 보장하여 사용자와 시장을 확보했습니다. 생성된 브랜드 이미지는 중요한 첫 단계를 밟습니다.
중국 진델리인들이 개발한 최초의 단일 장신구 석고형은 1992년 이집트에서 열린 '중국 성화 계획 성과 및 첨단기술 제품 박람회'에서 '피라미드' 상을 수상했다. , 진델리 쥬얼리 Mold Co., Ltd.는 1994년에 Fuzhou에 등록 및 설립되었으며, Fuzhou Jindeli Jewelry Co., Ltd.를 설립했으며, 1995년에 Fuzhou Jindeli Crafts Co., Ltd.를 설립했습니다. , Hai Ten 국내외 소형 회사를 설립하여 Fujian Jindeli Group Co., Ltd.를 설립했습니다. 그 이후로 Jindeli는 전통적인 수동 가공에서 현대적인 정밀 "주조" 가공으로, 전통적인 관리에서 과학적이고 현대적인 관리로 전환하기 시작했습니다.
2. 브랜드 사용에 주의하세요
Jindeli는 푸젠성에서 국내외 유명 브랜드 상표에 대한 방어 등록을 수행한 최초의 회사 중 하나입니다. Jindeli Company가 공식적으로 설립되기 훨씬 전인 1992년에 해당 제품은 "Jindeli" 상표를 등록했습니다. 그런 다음 다양한 제품 및 서비스 상표의 40개 이상의 범주에 대해 방어 등록이 수행되었습니다. 우리는 미국, 일본, 스페인, 한국, 캐나다, 호주, 러시아 및 동남아시아를 포함한 수십 개의 국가 및 지역에서 Jindeli 상표를 등록하기 위해 수십만 위안을 지출했으며 국제 시장의 문턱에 진입했습니다. 진델리 브랜드의 지적재산권을 보호하기 위해 타인에 의한 위조 및 선점등록을 방지하고 근절하는 것입니다.
Jindeli의 '유명 상표'와 '중국 유명 상표' 브랜드는 귀중한 보물입니다. 2002년 10월, Jindeli Company는 정부 부서와 대적할 기회를 놓치지 않고 은행 기업 공급 부문에서 "중국의 유명 상표", "중국 성 농업 은행 AAA 신용 단위" 및 "성 주요 납세자"라는 명예 타이틀을 획득했습니다. 및 수요협상회의를 통해 무형자산을 담보로 하고 Jindeli의 성실성을 담보로 삼아 CITIC 산업은행 푸저우지점과 신용계약을 체결하였습니다. 이는 푸젠성에서 무형자산과 성실성을 담보로 대출을 받은 최초의 회사입니다.
현재 푸젠성 최초이자 유일한 기업으로 업계에 큰 반향을 불러일으키고 있습니다.
2. 기술이 브랜드를 만든다
'브랜드'와 제품 품질 부문에서 Jindeli의 선도적인 위치는 '시장 지향적'과 '국제적 기반'을 오랫동안 고집한 결과입니다. 목표"와 "혁신을 통한 발전 추구"라는 지도 이념을 바탕으로 끊임없이 신제품을 개발하고 새로운 장비, 신기술, 신공정 및 신소재의 결과를 채택합니다. 이를 위해 '사람 중심', '브랜드를 만드는 기술' 측면에서 실용적이고 효과적인 작업이 많이 이뤄졌다.
1. 인적 자원 개발에 주의를 기울이십시오.
Jindeli는 인적 자원을 중요시하며 유연한 고용 메커니즘을 갖추고 있으며 100명 이상의 고급 기술 인재를 교육하고 도입했습니다. 중국 장인을 고용하는 등 업계에 많은 예술 거장과 유명 예술가가 컨설턴트로 활동하고 있습니다. Jindeli는 제품 업데이트와 기술 업데이트를 매우 중요하게 생각하며 200명 이상의 전문 디자이너와 연간 10,000개 이상의 스타일을 디자인할 수 있는 기술 연구 개발 센터를 설립했습니다. Jindeli는 엔지니어링 및 기술 인재를 매우 중요하게 생각하고 지적 정책을 구현하며 잠재력을 발휘합니다. 이제 Jindeli는 이미 전문적인 제품 개발 및 기술 개발 팀과 풍부한 경험을 갖춘 실용적인 인재 팀을 보유하고 있습니다. 매년 Jindeli는 전문 디자이너를 조직하여 미국, 이탈리아, 태국, 홍콩 및 기타 지역의 대규모 무역 박람회에 참가하여 국제 시장을 연구 및 검사하고 경험을 축적하여 제품을 개발하고 디자인하도록 준비합니다. 국제 동향을 따라가고 국제 표준에 도달할 수 있습니다. 지금까지 수십만 개의 스타일이 개발되었으며, 매달 평균 1,000개 이상의 새로운 스타일이 출시됩니다. 그 결과 다양한 곳에서 소비자 패션 트렌드를 선도하고, 많은 기술을 경쟁사보다 앞서나가게 되었습니다.
2. 기술 자본 투자에 주목
Jindeli는 기술 혁신을 위한 특별 기금을 설립하고 기술 혁신을 위한 전문 그룹을 설립했습니다. 생산기술 수준 향상에만 1000만 위안 이상이 투자됐다. 앞서 언급했듯이 회사는 생산과 판매가 모두 호황을 누리던 창업 초기에도 단기적인 이익을 추구하지 않고 여전히 기술 혁신을 위해 수백만 달러를 투자했다. Jindeli Technology의 R&D 투자는 매출 수익의 7% 이상을 차지하며 이는 전국 경쟁사 수준보다 높습니다.
3. 독자적인 혁신 효과에 주목
Jindeli는 중국 최초의 단일 조각 석고 주형을 시험 생산하여 중국 과학 기술 분야의 격차를 메웠습니다. 주얼리 액세서리(합성 및 인공 보석)의 반제품인 Jindeli는 또한 독특하며 스타일, 컷, 소재를 끊임없이 혁신하여 업계 패션 트렌드를 선도합니다. 최근 몇 년 동안 Jindeli는 금속 원심 공정 기술을 성공적으로 개발하는 동시에 500개 이상의 첨단 장비를 연속적으로 갖추고 첨단 전기 도금 생산 라인을 성공적으로 개발했으며 하루에 300,000개의 인기 보석을 생산할 수 있는 능력을 갖추고 있습니다. 10년 넘게 Jindeli는 12개 이상의 특허 제품을 성공적으로 발명하고 승인했습니다.
3. 경영진이 유명 브랜드를 창출합니다
브랜드와 유명 브랜드 제품은 기업의 품질과 효율성, 시장 점유율과 사회적 신뢰도의 유기적인 결합이며 시장을 통과하고 기술 발전이 이루어지며 생산 사업활동과 사회봉사의 전 과정을 말합니다. Jindeli 사람들은 "국내 2위는 Jindeli의 실패"라고 주장하며 "용감하게 국내 1위를 만들고 세계적으로 유명한 브랜드가 되기 위해 노력해야 합니다"라고 말했습니다. 진실함, 완벽함, 아름다움, 완벽함을 추구하고 영원함을 창조하는 것” 을 통해 Jindeli Company를 더욱 세련되고 강하고 크게 만드는 것이 Jindeli 사람들의 생존과 발전을 위한 전략적 목표입니다. 이 목표를 달성하기 위해 Jindeli 사람들은 "사람을 최우선으로 생각하고 신처럼 성실"하며 "도덕으로 기업을 운영"하고 "도덕"을 핵심으로 하는 일련의 개념과 방법을 탐구하고 요약합니다. 우리는 직원의 브랜드 인지도를 위에서 아래로, 아래에서 위로 반복적이고 지속적으로 향상시켜 유명 브랜드 기업과 유명 브랜드 제품의 창출을 모든 직원의 의식적인 행동으로 전환하여 직원이 브랜드가 회사의 "자본"임을 진정으로 깨닫게 합니다. 기업의 생존과 발전. 이를 위해 Jindeli 사람들은 품질, 마케팅 및 이미지 기획에 중점을 둡니다.
1. 품질이 유명 브랜드를 만든다
Jindeli는 오랫동안 '품질이 유명 브랜드를 만든다'는 원칙을 고수해 왔습니다. 혁신을 통한 개발'과 '운영'을 의미합니다. 표준화, 프로세스 시스템화, 시스템 표준화는 품질 관리 수준을 종합적으로 향상시킨 결과입니다. 회사는 특별 프로젝트 지도를 위해 Taiwan Huayu Enterprise Consulting Company를 고용하는 데 막대한 자금을 지출하고 정기적으로 품질 관리 인력을 조직하여 Tianxingjian Management Consulting Company가 주최하는 교육에 참여하도록 하며 경영 인재 교육 기관을 설립하고 대학 교수 및 수석 강사를 초청합니다. 회사에 컨설팅을 하여 특별한 프로젝트를 진행합니다.
우리는 제품 기술 개발을 중시하고 "품질법"에 따라 행동합니다. 경영을보다 과학적으로 만들기 위해 국제 표준 ISO9000 품질 관리 및 품질 보증 시스템을 도입 및 통과했으며 여러 ISO9000 품질 관리 및 인증을 받았습니다. 품질 보증 시스템 교육 과정을 개설하고 "생산 관리 조치", "공정 검사 관리 조치" 등 200개 이상의 품질 시스템 문서를 편찬했습니다. Jindeli는 ISO9000을 기반으로 ISO14000 및 OSAS18000 관리 시스템을 추가로 도입하여 품질 관리 수준을 종합적으로 개선하고 국제 표준과 통합할 예정입니다.
사실은 기업이 유명 브랜드를 만들고자 한다면 제품 품질이 가장 중요하다는 점을 말해줍니다. 제품 품질 앞에서 자비를 베풀어서는 안 되며, 자격 없는 제품 하나를 망치게 해서는 안 됩니다. "Jindeli"의 명성.
2. 시장 승리를 위한 마케팅에 집중
Jindeli는 마케팅 전략을 중요시하고 이에 주의를 기울이고 있으며, '소비자 권리'와 같은 관련 국가 법률 및 규정을 엄격히 준수합니다. 이익보호법', '계약법' 등을 회사 규정 제정의 기본 근거로 삼고 있습니다. 브랜드 스타일 업데이트 측면에서는 지점 및 판매 네트워크로 구성된 정보 네트워크를 통해 시장 정보를 적시에 정확하게 수집하여 고도로 타겟화된 새로운 주얼리 스타일을 개발하고 제품 개발에 있어 맹목성을 피합니다. 지금까지 Jindeli는 수십만 가지 스타일의 제품을 개발했으며, 이 브랜드는 업계 사람들로부터 높은 평가를 받고 있으며, 유럽, 미국, 미국 등 수십 개 국가와 지역으로 수출되고 있습니다. 호주 및 동남아시아.
마케팅 팀 구성을 강화하고 마케팅 네트워크를 확대하며 '복주를 기반으로 국가를 향하고 세계로 나아간다'는 마케팅 목표를 제시했다. 제품의 신규 판매를 확대하기 위해 Lin Yonglin Jindeli 회장은 직접 영업 직원을 이끌고 전국 20개가 넘는 성 및 시에 제품을 운반하고 수만 킬로미터에 달하며 마케팅 네트워크를 구축하고 시장을 개방했습니다. 그리고 그 제품은 사용자들에게 인식되었습니다.
진델리 사람들은 오랫동안 품질과 신뢰성을 중시하는 것으로 업계에서 잘 알려져 왔습니다. 2002년에 회사는 "국가 품질 신용 선진 기업"으로 평가되었으며, 2004년에는 국가 공상행정관리국으로부터 "국가 계약 및 신용 기업"으로 평가되었습니다. Jindeli 제품은 또한 국내 선물 업계에서 가장 많이 팔리는 10대 제품 중 하나입니다.
3. 신뢰도 제고를 위한 CI 도입
진델리 사람들은 유명 브랜드 구축과 마케팅에 중점을 두고 적시에 CI(기업 이미지 디자인)를 도입해 브랜드 인지도와 신뢰도를 높였습니다. . 경비. 기업 이미지 앨범 '진델리 피플'과 광고 활동을 활발히 펼치는 동시에 인터넷을 적극적으로 활용해 진델리와 진델리 브랜드 제품을 글로벌 고객들에게 소개하고 있다. 또한 회사의 핵심 경쟁을 강화하기 위해 미래 인재를 적극적으로 모집하고 육성하는 데 시간을 낭비하지 않습니다.
Jindeli 상표는 1999년 국가 공상행정관리국으로부터 '중국의 유명 상표'로 인정받았습니다. Jindeli 브랜드는 2001년에 "중국의 유명 상표"로 평가되었습니다. 2005년에 "중국 보석 업계의 유명한 브랜드"로 Jindeli 브랜드의 인기 보석은 전문가의 엄격한 심사를 거쳐 ""라는 칭호를 받았습니다. 중국 유명 브랜드 제품'으로 국내 업계 최초로 선정되었습니다. 최근 몇 년 동안 Jindeli는 여러 차례 "푸젠성 문명 단위" 및 "푸젠성 주요 납세자"로 평가되었습니다. 그룹 회장 Lin Yonglin은 중국 보석 금형의 창립자이며 현재 제10차 복건성 인민대표대회 대표, 복건성 상공연맹 부회장, 중국 부회장을 맡고 있습니다. 보석, 옥 및 보석 산업 협회. 2005년에는 중국 100대 경영인 중 한 명으로 선정되기도 했습니다.
4. 권리 보호와 유명 브랜드 보호
“유명 브랜드를 만드는 것도 어렵지만, 치열한 시장 경쟁 속에서 유명 브랜드를 지키는 것은 더욱 어렵다.” 소비자에게 인정받는 유명 브랜드 제품을 만들기 위해서는 노력이 필요합니다. 유명해진 후에도 힘들게 얻은 브랜드를 소중히 여기고 사랑하고 보호하려면 여전히 10배의 노력이 필요합니다. 이를 위해 Jindeli 사람들은 기업 상표의 사용 및 관리를 표준화해야 할 뿐만 아니라 위조 제품 및 위조 상표를 퇴치하기 위한 법적 수단을 적극적으로 사용해야 합니다.
5. 대형 브랜드 '슈퍼마켓'으로 이동
1. 미래 시장 잠재력
시장 및 전망 측면에서 볼 때 Jindeli의 주요 제품은 여전히 이 단계에서 중국 본토의 1인당 소비량은 적고 홍콩, 마카오, 대만의 1인당 소비량에 비해 극히 미미합니다. 경제가 발전하고 사람들의 생활 수준이 향상됨에 따라 사람들의 아름다움에 대한 추구도 날로 증가하고 있습니다. 모든 종류의 보석, 수공예품 등은 계속해서 현대인의 필수 소비재가 될 것입니다. 거대하고 전망도 매우 넓습니다. 시장 발전 동향에 따르면 2008년까지 중국 보석류 소매 판매액은 300억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 그러나 향후 10년간 국내 보석 회사의 연간 총 생산량은 100억 위안을 넘을 뿐입니다. , 시장은 10,000 위안을 초과할 것이며, 시장 잠재력이 크다는 것을 알 수 있습니다.
2. 미래 핵심 산업
개혁 개방이 더욱 진전되고 세계 통합이 점진적으로 형성됨에 따라 값싼 노동력을 많이 보유한 중국도 국가가 될 것입니다. 국제적인 보석, 수공예품을 생산하는 대국. 브랜드 전략상으로는 '진델리'를 메인 브랜드로 정하고, '인델리', '진푸리', '진테', '메이니안화' 등을 서브 브랜드로 정한다. 수출 유명 브랜드 제품을 만드는 것은 Jindeli의 당과 정부의 민간 기업의 "글로벌 진출" 장려와 브랜드 전략 구현의 중요한 부분이며 제품 품질과 Jindeli의 전반적인 품질을 향상시키는 데 큰 홍보 효과가 있습니다. , 또한 인간이 되기 위해서는 '캐릭터'를 염두에 두고 제품을 생산해야 하며, 어떠한 엉성함도 허용하지 않을 것입니다.
3. 미래 강점 기반과 잠재력
Jindeli의 강점 기반은 마케팅 네트워크 우위, 기업 이미지 우위, 기술 혁신 우위, 브랜드 품질 우위입니다. 앞으로도 Jindeli는 과학 기술에 대한 투자를 계속 늘리고 수출 브랜드 및 유명 브랜드의 구축을 강화하며 기존 강점을 바탕으로 조화롭고 부유한 사회 건설에서 다양한 곳에서 소비자 패션을 선도할 것입니다. . Jindeli 사람들은 강력한 R&D 역량을 바탕으로 브랜드 구축과 브랜드 홍보를 지속적으로 강화하고, 브랜드 이미지와 "일류" 마케팅 서비스를 유지하며, 더 좋고, 더 강하고, 더 큰 Jindeli의 목표를 달성하기 위해 열심히 노력할 것입니다. !
미래의 도전과 기회에 직면한 Jindeli 사람들은 계속해서 보석 산업을 선도하고, 큰 보석 브랜드와 큰 "슈퍼마켓"을 구축하며, 세계적으로 유명한 브랜드와 유명 브랜드 시리즈를 계속해서 만들 것입니다! 대형 브랜드와 대형 "슈퍼마켓"의 숲에 진출하여 발판을 마련하십시오. - 100년 된 브랜드를 구축하고 100년 된 기반을 만드십시오.