브랜드를 만드는 데는 많은 인력과 재력이 필요하기 때문에 부자에게 적합한 브랜드도 있고 중저가 소비자에게 적합한 브랜드도 있기 때문에 홍보에 쓰이는 돈은 분명 다를 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 많이 투자하면 가격이 더 비싸지고 제품 포장에 쓰는 비용도 달라져 브랜드마다 가격이 다른 원인이 된다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언)

둘째, 생산 환경의 차이

브랜드마다 생산 공정, 생산 환경, 직원 수, 품질 검사 프로세스 등이 다르기 때문에 생산 비용도 다르다. 생산원가가 높아지면 화장품의 가격도 자연히 높아진다.

셋째, 판매 방식이 다르다

각 등급의 화장품은 판매 방식이 다르다. 소비자가 다르기 때문에 판매 경로도 다르다. 비교적 싼 화장품은 대부분 일부 대형 매장에 있어 빠른 판매 채널에 속한다. 비싼 화장품은 대부분 일부 전문점과 고급 상업센터, 즉 소비가 많은 곳에서 판매된다.

넷째, 화학성분이 다르다

싼 화장품은 비싼 화장품과 화학성분이 다르다. 비싼 화장품에 브랜드 특허 성분이 첨가된 것도 비싼 이유 중 하나다. 이런 특허는 많은 인력재력을 필요로 하기 때문에 특허 성분이 있는 화장품은 확실히 훨씬 비싸다.