세계 각국의 지적재산권 제도와 내용은 다르지만 기본 원칙은 변하지 않는다. 일반적으로 등록 상표 소유권의 법적 보호를 제공합니다. 과거 많은 기업들이 지적재산권에 대한 중시가 부족해 상표 전용권 보호에 대한 인식이 부족했다. 어떤 사람들은 상표 등록 절차가 복잡하며, 일정한 비용도 내야 하고, 수입국에 가서 등록하고 싶지 않다고 생각한다. 어떤 사람들은 자신의 상표가 유명해질 때까지 기다리는 것만으로는 충분하지 않다고 생각하며 유명해질 때까지 기다리고 싶어 한다. 자신의 제품을 원하는 사람이 전혀 없다고 생각하는 사람도 있고, 등록하지 않으면 별 차이가 없다고 생각하는 사람들도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 제품명언)
국내 기업의 상표보호의식이 약하고 상표등록을 소홀히 한 탓으로 수십 년, 심지어 수백 년 동안 노력한 일부 브랜드는 외국 상인에 의해 등록되거나 위조되고, 점유율은 점차 잠식되어 기존 시장을 압박하고 있다. 세계 시장 경제의' 게임 규칙' 을 따르지 않아 많은 기업들이 이 방면에서 큰 손해를 보았다.
브랜드 보호를 잘하려면 먼저 브랜드 보호에 대한 인식을 강화해야 한다. 브랜드 보호는 주로 상표 특허 등 무형자산의 보호와 브랜드 경영 과정에서 브랜드에 대한 피해가 있는지를 가리킨다. 전자는 하드 보호, 후자는 소프트 보호.
(a) 하드 보호
브랜드의 하드 보호는 주로 브랜드에 대한 등록 보호를 의미하며, 세로 및 가로 방향의 전방위 등록을 포함하며, 유사 상표뿐 아니라 유사 업종, 심지어 모든 업종을 대상으로 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)
대략적인 등록
와하하의 상표 등록에는 와하하뿐만 아니라 와하하, 하하하, 하하하 등도 포함된다. 위조 방지 등록만 70 여 가지가 있어 브랜드 보호를 보장합니다.
업계 등록
예를 들어, 식품 브랜드는 식품 산업뿐만 아니라 의약품, 부동산, 전기, 화장품 등 산업에도 등록되어 있어 다른 업계에서는 동명 브랜드가 나타나지 않고 브랜드 확장에도 법적 문제가 없을 수 있습니다.
다국적 등록
상표 다국적 등록에는 두 가지 채널이 있습니다.' 마드리드협정' 계약국의 기업이나 개인이 계약국에 상표를 등록하는 경우 세계지적재산권기구 국제국을 통해 상표국제등록을 할 수 있습니다. "마드리드협정" 당사자가 아닌 국가에 상표를 등록하는 것은 일반적으로 "국별 등록" 방식을 채택하여 한 국가를 하나씩 등록해야 한다.
하위 브랜드 등록
하위 브랜드 전략을 구현한 기업의 경우 각 하위 브랜드의 이름을 등록해야 합니다.
포장 스타일 등록
독특한 제품 포장 스타일에 대해서는 특허 보호를 신청해야 합니다. 코카콜라의 포장과 같이 다른 음료는 모방할 수 없다.
래스터 일치
이미지 대상은 하이얼의 하이얼 형제, QQ 가 자주 보는 귀여운 펭귄, 잘 알려진 맥도날드 삼촌과 켄터키 대령 등 점점 더 많은 기업에서 사용되고 있다. 이 이미지들의 사용은 이미 브랜드 인식의 로고 중 하나가 되었다. 등록 및 보호는 브랜드 식별의 무결성을 유지할 수 있습니다.
기타 그래픽 등록
일부 브랜드는 더 나은 식별을 위해 브랜드 등록의 일부인 새로운 보조 로고를 디자인합니다.
(2) 소프트 보호
소프트 보호는 기업이 브랜드 관리에서 브랜드 핵심 가치와 일치하지 않는 행위로 브랜드에 손해를 입힐 수 있음을 의미합니다. 예를 들어 브랜드 핵심 가치와 일치하지 않는 제품 또는 제품 이념 출시, 브랜드 핵심 가치와 일치하지 않는 전파 및 활동 출시 등이 있습니다.
수직보호
수직보호란 시간에 브랜드는 하나의 주제를 고수하여 전파해야 하고, 주제를 쉽게 바꾸지 말고 주제와 일치하지 않는 광고를 내놓는 것을 말한다.
브랜드 경영 과정에서' 한 목소리로 말하기' 를 견지해야 한다. 오늘' 양강' 으로 포지셔닝하고 내일이 또' 열정' 으로 바뀌면 정보가 혼란스럽고 브랜드 이미지에 불리하다.
가로방향 보호
수평보호란 같은 시기의 브랜드 홍보에서 통일된 이미지로 나타나야 하고, 광고, 홍보, 홍보 등의 행위가 조화를 이루어야 하며, 서로 싸워서는 안 되고, 서로 상쇄해서는 안 된다는 뜻이다.