전설의' 광인' 은 65438 년 6 월 +65438 년 10 월 +2022 년 3 월 상하이에서 54 세를 일기로 사망했다. 톱스타가 떨어지자 한 시대가 끝나고 한숨을 쉬었다 ...
엽무중의 일생을 돌이켜 보면, 우리에게 많은 가치 있는 마케팅 이론과 고전적인 사례를 남겼다. 많은 사람들이 그에 대해 들어본 적이 없을지 모르지만, 이 작품들을 본 적이 없는 것은 불가능하다.
북극 벨벳은 전 세계 모든 사람들이 알고 있습니다! \ "라고
헝위안샹 "양양 헝위안샹"
엄복결한' 세탁이 더 건강하다'
7 대 브랜드 남성복, 독한 이연걸, "남자, 너 자신에게 좀 매섭게 굴어라! \ "라고
20 18 월드컵 기간 동안 세뇌 광고 두 번
왜, 왜, 왜, 왜 "여행하기 전에 벌집에 가?"
유호연은 속사포처럼 너에게 "문제가 있으면 지평을 찾아라" 고 물었다. "
이런 익숙하고 질식할 수 있는 구호들은 모두 예모중에 쓴 것이다.
모두 흙비린내가 짙고, 모두 도둑이며, 모두 악마이다. 대중 앞에서 그들을 읽을 때도 수치심이 있다. 파평은 여러 해 동안 파역해 온 귀축지로, 여러 해 후에도 여전히 많은 중국인들을 잊을 수 없게 했다.
이로 인해 Ye Maozhong 의 광고 경력은 항상 의문을 제기합니다. 조아 리다 애호가와 반불 선생님의 말로, 바로:
지금 스리랑카 국민들이 떠났으니, 홍수가 다시는 예씨를 방해하지 않을 것이다. 나는 마스터를 평가할 자격이 없지만, 내가 너와 나누고 싶은 것은 엽무중 전설의 일생이 우리에게 인간으로서의 일에 대한 중요한 계시를 주었다는 것이다.
한 사람의 운명은 대체로 그의 성격에 달려 있고, 성격은 또 그의 어린 시절의 경험에 달려 있다.
1968 년 예무중은 소북의 한 어촌에서 태어났다. 그는 도둑이기 때문에, 그의 어머니는 그에게 엽시금이라는 이름을 지어 주었고, 그는 성인이 되어 엽무중으로 이름을 바꾸었다.
어린 시절의 생활은 씁쓸하고 씁쓸하다. 부모는 어민이고, 엽시금의 아이는 배에서 자란다. 아버지는 몇 달 동안 자주 바다에 나가셨고, 어머니는 몸이 약해서 자주 병원에 입원하셨다. 심지어 한번은 그의 부모님이 10 일 동안 배에 호박이 하나밖에 없었다. 그와 여동생은 이 호박으로 일주일을 보내야 했기 때문에, 두 남매는 호박을 썰어 가끔씩 잡은 물고기를 더해 이렇게 살아남았다.
그가 초등학교에 입학했을 때 예무중은 이미 무예와 용기를 연마했다. 그는 학교에서 유명한' 짐꾼' 이었다. 그는 학교에서 여태까지 책가방을 메지 않았다고 하는데, 그의 동생이 외웠다고 한다. 또 다른 아이는 그를 보자마자 본능적으로 무릎을 꿇고 아버지를 불렀다 ...
이 점은 이후' 광고 린' 이라는 책에서 엽무중이 말했다.
보통 어린 소년이 싸우는 것은 모두 괴롭힘을 당할까 봐 남을 괴롭히려고 하기 때문이다. 그러나 이런 성장 환경에서 엽무중은 현실 세계의 규칙에 대해 약간의 통찰을 가지고 있다. 어린 시절의 강인함과 생존 지혜는 그의 앞으로의 성공을 위한 토대를 마련했다.
22 세, 대학 졸업, 에너지와 혼란이 공존한다.
예모중, 앞으로 세상에 이름을 날리는 이 광고광인은 실제로 광고업계에 처음 발을 들여놓은 것은 22 세였다.
1989 당시 예무중은 타이저우 방송국에서 일했다. 역에 그렇게 많은 사람이 없기 때문에, 나는 그를 생산대의 당나귀로 삼기를 기다릴 수 없다. 예술가, 기자, 사진작가 모두 부담이 있다.
이때 그는 그다지 많은 생각을 하지 않고, 단지 방송국에서 집을 구하기를 기다리고, 평생 철밥통을 섞고, 결혼해서 아이를 낳고 은퇴하고, 안정된 나날을 보내기를 기다리고 있을 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언)
그러나 운명은 육수에 고추 한 자루를 던지는 것을 좋아한다.
흔들리는 배에서 자란 잎무중, 배 위에 안정적으로 서 있었지만, 매끄러운 땅에서는 마치 넘어질 것 같았다. 왜냐하면 그는 항상 무의식적으로 몸을 흔들어 물의 파동에 적응했기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
그의 이후의 사적으로 볼 때, 그는 정말로 시대의 파동 속에 살고 있는데, 이런 생활은 안정과 무관하게 정해져 있다.
당시 타이저우 방송국은 광고부가 있었는데, 조건은 충격적이어서 카메라로 간단한 광고를 찍을 수밖에 없었다.
어느 날 그들은 중국 최대 에어컨 브랜드인 춘란그룹으로부터 전화를 받았다. 상대방은 전통텔레비전 광고가 표준에 미치지 못하여 타이저우 방송국에서 영화 광고를 찍는 것을 돕고 싶다고 생각한다.
수요를 받고 광고부 전체가 깜짝 놀랐다. 춘란그룹은 큰 방송국이다. 이' 아빠' 는 미움을 사서 거절할 수 없지만, 관건은 아무도 이 물건을 찍지 않는다는 것이다.
상황을 이해한 후 예무중은 몇 초 동안 망설이며 말했다. "내가 찍을게, 그냥 찍을게, 작은 장면."
그는 정말 할 수 있을까?
망치를 하나 안다.
하지만 괜찮아요. 너는 먼저 승낙해야 한다. Ye Maozhong 은이 영화가 CCTV 에 갈 준비가되어 있다고 생각하기 때문에 지방 TV 방송국에서 가장 평범한 직원에게 드문 기회입니다.
네가 망쳐도 가장 많이 해고당하는 것이다. 그밖의 무엇을 잃을 수 있는가? 네가 할 때 모르는 게 뭔지 몰라?
이렇게 예무중이 이 임무를 맡았다. 실력을 보여줘야 이 일이 너무 전문적이라는 걸 알게 되었어요! 암지를 낳는 것만큼 어려워서 지금 배워도 팔 수 없다. 정말 난처하다.
귀여운 잠재력은 이렇게 강요당하는 것이다. 예무중은 마음을 가라앉히고 열심히 공부하며, 자신이 할 수 있는 유일한 일은 감독이 되는 것이고, 다른 일은 모두 전문가가 해야 한다는 것을 깨달았다. 나는 즉시 상해로 출발해서 영화 제작소에서 일하는 한 고향에 도움을 청했다.
예무중은 그의 모든 자원과 힘을 동원하여 결국 힘들고 아름답게 이 임무를 완성했다.
이 광고가 나간 후 사회에서 열렬한 반향을 불러일으켜 CCTV 에서 5 년 동안 방송되었다. 춘란그룹은 엽무중 1300 원을 만족스럽게 지불하여 당시 1 년여의 임금에 해당했다.
당시 예무중은 광고업계에 대해 아무것도 몰랐고, 여러 해가 지나서야 그는 자신의' 충돌' 이론으로 당시 춘란 광고의 성공을 설명했다. 누군가가 그에게 당시 왜 감히 이렇게 대기업의 광고를 받는지 물었다. 예 마오 는 말했다:
이 전쟁을 거쳐 예무중은 창의력과 돈의 관계를 느끼고, 점점 자신이 방송국에서도 명성을 떨칠 수 없다는 것을 깨닫고, 전업하여 더 많은 돈을 투자한 광고업에 투자하기로 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언)
무지와 집행력은 젊은이들이 세상을 벗어나는 핵심 요소이다.
입구' 에서 광고를 찍은 엽무중 () 에서 타이주를 떠나 상해로 발전하다. 그는 당시 규모가 큰 광고회사 (노베트 광고) 에 가서 미술디자이너로 일했지만 직함이 바뀌었지만 실제로는 옛 직장에서 미술을 했다.
이때 그는 급했다.
얼마 전 예무중은 방금 방송국의 철밥통이나 복지실을 포기하고 광고 꿈을 안고 대도시로 갔는데 지금은 한 사기업에서 그림을 그린다. 임금이 높지 않아 생존 압력이 크다. 예무중은 광고사무원으로 전업하여 인출을 하려고 했지만, 자신이 광고권에 업무 자원이 없어 광고를 전혀 얻을 수 없다는 것을 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 만약 아무것도 하지 않는다면, 너는 평생 이렇게 그려야 할 것이다!
사무실 전체를 보면, 동료가 업무원으로 일하는 세 가지 주요 방법이 있다.
막 진입한, 자원이 없는 엽무중에게는 이것이 최선의 해결책이 아니다.
우리는 무엇을 할까요
배가 다리에 도착하기 전에 예무중이 갑자기 직진했다. 그는 기회를 노리고 제 4 조 사오의 하늘을 열었다.
구체적으로 프로페셔널 광고서를 한 권 쓰고 근육권 파우더를 과시한 뒤 팬들이 자발적으로 찾아와 고객 실현으로 전환될 때까지 기다린다.
이런 타법은 90 년대에 너무 전위적이었다. 그동안 예무중은 밤낮없이 도서관에 가서 자습을 했고, 1 년에 65,438+000 여 권의 광고와 마케팅에 관한 책을 읽었다. 1996 까지 그의 첫 소설' 광고인 노트' 가 탄생했다!
이 책이 출판되자마자 매진되자 출판사는 어쩔 수 없이 몇 차례 더 인쇄해야 했다.
이때 엽무중은 또 다른 무감각한 악수를 선보였다. 로열티를 내지 말고 책에만 그의 전화번호를 요구했다.
그 이후로 예무중의 이름이 점차 중국 전역에 퍼졌다. 점점 더 많은 사람들이 그의 책을 읽고 뒤표지의 전화를 따라 그를 찾아 광고 계획을 세웠다.
처음부터 끝까지 예무중 출서의 목적은 로열티가 아니다. )? ), 그가 원하는 것은 전파와 전파로 인한 높은 순액 개인 영역 고객일 뿐이다.
나중에 예무중이 유명해지자 광고위를 사서 자신의 새 책' 충돌' 을 축하했다. 사실 그는 또 같은 일을 하고 있다.
미국 심리학자 캐롤 드웨이크는 그녀의 저서' 평생 성장' 에서 성공의 관건은 두 가지 사고 방식에 있다고 언급했다.
Ye maozhong 이 성장 사고를 가지고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
사람들은 종종 자신이 경험이 없고 도전을 받아들일 수 없다고 느끼거나, 준비가 될 때까지 기다렸다가 보완하고 싶어 한다. (존 F. 케네디, 경험명언) 사실 90 년대 엽무중, 얼마 전까지만 해도 태주 방송국의 한 연예인일 뿐, 기초전이가 제로여서 광고를 몇 장 찍지 않았다.
당시 중국에는 엽무중보다 책을 쓸 자격이 더 많은 광고인들이 무수히 많았지만, 그들은 책을 쓰는 것이 매우 심각한 일이라고 생각했고, 또 쓰기가 쑥스러웠다.
이 엽무중은' 광고인 노트' 에서' 광고오리' 라고 자칭한다.
상업자원이 전혀 없는 엽무중이 급박해져서 그는 책 한 권을 흔들었다.
일찍이 예무중은 다른 사람이 원하지 않는 목록을 받아 보결이 농촌 보급을 하도록 도와주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이 기간 동안, 그는 수많은 마을을 뛰어다니며 이론을 총결했다.
중국에는 300 개 도시, 2860 개 현, 4 만여 개 도시와 66 만 개 마을이 있다. 사무실에서 아이디어를 쓴 사람이 몇 개의 현향에 가본 적이 있습니까? 내가 소비층을 보았을 때, 그들은 모두 내 앞에 있는 새로운 얼굴이었다. 우수한 광고인과 우수한 배우는 같다. 누구 처럼 행동 하는 사람은 자신 처럼 되지 않습니다. 광고의 가장 강력한 부분은 당신이 그것을 좋아하지 않더라도, 대상 그룹이 그것을 좋아한다는 것입니다. 이것이 가장 강력합니다.
이것은 거의 엽무중 광고 경력의 밑바닥 심리상태이며 인터넷에서 가장 중요한' 사용자 사고' 와 일치한다. 개발의 경우 세 가지 원칙이 있습니다.
남의 말을 하는 장점은 소비자들을 친절하고 단순하게 만드는 것이지만, 안전광고에는 특기가 없다. 성공의 기준은 단지 제품을 판매하는 것이다.
예를 들어, 블루하이가의 광고를 기획할 때 예모중은 대부분의 남자들이 쇼핑을 좋아하지 않지만 품위 있는 옷이 필요하다는 것을 알게 되었습니다. 이 모순을 발견한 후, 그는 "일 년에 두 번 파랑해가를 방문한다! 해서부, 남자의 옷장! "
2003 년 광둥 동완의 농민 두 명이 엽무중을 찾아 엽무중이 그들의 식당' 쌍씨' 를 중국식 패스트푸드의 주도 브랜드로 만들 수 있기를 희망했다. 패스트푸드 패주로 자리매김한 예무중은 금아치와 켄드키를 표기해 두 집 모두 인기를 끌고 있지만, 소비자들은 양패스트푸드가 건강하지 않아 튀김이 살이 찌기 쉽다고 생각한다.
따라서 엽무중은 이 충돌을 최대한 활용해' 영양이 찜보다 낫다' 는 역할을 했다. 그는 쌍둥이가 튀김 제품 라인을 잘라 쌍둥이를' 진짜 쿵푸' 로 바꿀 것을 건의했다. 상표는 이소룡 처럼 보이는 노란 스타킹을 입은 쿵푸 마스터로 변경 되었습니다. 이듬해 진공직영점 수가 100 을 돌파했다.
그나저나 예무중은 어려서부터 홍군 혁명 정서를 가졌는데, 이는 그의 우상 최건의 성장 배경과 매우 비슷하다. 그 자신도 붉은 별 다섯 개짜리 모자장이다.
이것은 그가 창조한 또 다른 기호이다: 마케팅 기획은 엽무중, 이 홍성모자를 쓴 사람을 찾아라.
사람 말을 할 때, 최건이는 가사 한 마디를 가지고 있다.
예무중은 모든 사람이 이해할 수 있다고 생각했기 때문에 최건은 당시 만 명 콘서트를 열 수 있는 유일한 사람이 되었다.
△ 예무중 아이돌 최건
엽무중 눈에 띄는 60 후의 붉은 자국은 그가 평생 숭배하는 또 다른 위인인 마오쩌둥에서 유래한 것이다. 전설에 따르면 그는' 광고인 노트' 를 쓸 때 한 번 지쳐서' 윈들 디킨슨 정강산' 을 꺼내서 몇 페이지를 보았다고 한다. 순식간에 닭의 피가 가득 찼고, 그는 날이 밝을 때까지 계속 살았다! 그의 집에는 마오쩌둥에 관한 책이 4,500 권 있다.
마오 쩌둥 (Mao Zedong) 은 유명한 말을 가지고있다.
쇼핑몰은 전쟁터와 같고, 광고도 고아한 식사, 체스, 서화도 아니다.
이제 우리가' 토미' 의 개편 사례와 반불선인의 평가로 돌아간다면, 우리는 왜 예모중이 주류 광고권에서 제외되었는지 이해할 수 있다.
그는 인간성에 대한 깊은 통찰을 가지고 있을 뿐만 아니라, 말하기도 너무 직설적이어서 학자들이 소중히 여기는 모든 깃털을 뽑았기 때문이다.
예무중에서 어떤 글이 쓰여지고, 어떤 훌륭한 광고가 세뇌보다는 계몽이어야 하는지, 모두 허튼소리이다. (조지 버나드 쇼, 독서명언) 효과가 어떤지, 어떻게 오는지!
고객으로부터 수백만 달러의 광고비를 받고 이를 사용하여 문화적 비전을 실현할 수 있습니다. 너는 이상주의적이지만, 너의 고객의 돈은 이미 깨끗이 타버렸다. 양심으로 이 돈을 들고 있으면 아프지 않을까요?
군대에 가는 사람은 그의 밥을 먹는 사람은 그에게 재난을 없애야 한다. 광고회사는 고객의 예산으로 지탱하고 있기 때문에, 고객의 손에 있는 검객이어야 한다.
검을 켜고 피를 보고 목을 봉하다. 시장에 가서 격렬하게 싸우다. 나를 보러 오다.
수많은 창작자들이 여전히 야근을 하며 창의력을 억누르려 할 때 예무중은 상하이 2000 평의 스튜디오에 안정적으로 앉아' 경쟁 시연, 협상 안 함, 고객 찾기 안 함' 의' 삼불' 원칙을 자신 있게 선보이며 수백만 개의 광고어를 팔았다.
일본 상업의 신 벼성화부는 "현장에 신이 있다" 고 말했다. "
신은 너를 도울 수 없다, 네가 자세를 내려놓고 직접 현장에 가지 않는 한. 많은 사람들이 토양을 좋아하지 않지만, 토양에서 금을 줍는 것을 거절하는 사람은 거의 없다. 진정한 좋은 기회는 모든 사람의 양복이 꼿꼿한 오피스텔이 아니라 회의실의 예쁜 PPT 가 아니라 가장 더럽고 지저분한 흙 속에 있다.
스물다섯 살 때, 예무중은 줄곧 한 가지 문제를 고민하고 있었다. 그가 타이저우 방송국에 머물러야 하는가, 아니면 광고업을 떠나야 하는가?
그래서 그는 자신의 내면의 진실한 생각을 정리하기 위해' 해결' 이라는 자서전 소설을 썼는데, 이 책의 주인공은 바로 그 자신이다.
결국 그는 책에서 자신을 죽였다. 글을 다 쓴 후, 나는 타이저우 방송국을 떠나는 생각을 더욱 굳게 했다.
죽은 영웅은 현실에서 다시 태어난다.
그때 그는 시대의 파도가 어떻게 기복이 있었는지 아직 알지 못했다.
나는 내가 중국의 미치광이가 될 줄 몰랐다. 수백 개의 기업과 브랜드가 그의 손에 생사를 당할 것이다.
운명의 강은 급하지만 이렇게 평범한 하루로 보인다.
이제 20 여 년이 지났는데, 예선생은 더 이상 고통을 참을 필요가 없고, 다시는 그런 시비쟁론을 들을 수 없다.
그는 영원히 눈을 감았지만, 항상 등대처럼 밝아서 외롭고 혼란스럽고 초조한 모든 젊은이들을 위해 앞으로 나아가는 길을 환히 비추었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
엽무중, 즐거운 여행 되세요!