이녕사가 발표한 202 1 상반기 실적 발표에 따르면 올림픽 챔피언 진이 전운회에서 이닝표 운동화를 신지 않으면 이닝이 정말 기쁠 것 같다. 상반기 이녕은 매출 10 197 만원으로 전년 대비 65% 증가했다. 5 개월 만에 이녕 주가가 폭등했고 122%, 시가가 120 억 홍콩 달러에 육박했다. 이녕은 최근 발표된 202 1 상반기 부계 순위에서 65438 위를 차지했다.

이녕이라고 하면 하루 종일 애국심을 파는 국산 운동복 브랜드를 먼저 생각하는 사람들이 많다. 하지만 많은 노년 친구들의 마음속에서 이녕이 대표하는 것은 단순한 이름이 아니라 꺼내면 피가 끓을 수 있는 시대다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 친구명언)

그 당시 우리나라는 아직 이렇게 부유하지 못했고, 체육사업은 줄곧 유럽과 미국에 뒤져 있었고, 심지어 한때 동아시아 병부로 불리기도 했다.

스포츠 스타들의 국제 그랑프리에서의 뛰어난 활약은 모두를 기쁘게 한다.

여자 배구 아가씨들은 어려움을 두려워하지 않고, 5 연패의 정신은 지금까지 국인들에게 칭송받고 있다.

이녕의 출현은 밤하늘의 유성처럼 세계를 중국 스포츠에 대해 더 잘 알게 했다.

이녕 1963 은 광서내빈의 평범한 교사 가정에서 태어났다. 그가 어렸을 때, 그는 새총으로 전구를 치고 고층 빌딩에 올라가 새 둥지를 파는 "좋은 아이" 가 아니었다. (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 어린왕자, 어린왕자, 어린왕자, 어린 시절) 그의 부모는 그가 너무 장난이 심하다고 생각하여 6 살 때부터 체조 연습을 시작했고, 17 살 때 광서체조팀에서 국가체조팀에 입선했다. 그 이후로 이녕은 그에게 속한 전설을 시작했다.

당시 중국 선수들의 훈련 조건이 비교적 허름했기 때문에 중국 선수들의 훈련 성적은 늘 만족스럽지 못했고, 일부 국제 그랑프리에서도 심판에 의해 존중받지 못했다. 그들은 늘 마음대로 낮은 점수를 치곤 한다.

하지만 이녕 198 1 세계 대학생 운동회 3 관왕, 19 세 획득.

나중에 1982 제 6 회 월드컵 체조에서 이녕은 남자 7 개 중 6 개를 휩쓸었다. 나머지 대회들은 우승은 하지 못했지만 3 의 좋은 성적을 거두었다.

이녕은 세계 체조 역사상 가장 위대한 체조 선수가 되었으며, 이 전례 없는 업적으로 이녕은' 체조 왕자' 라고 불린다. 그도 그의' 개방' 생활을 시작했다.

1984 년 로스앤젤레스 올림픽에 가기 직전에 이녕의 부모님은 이녕에게 "국민의 희망을 저버리지 마라" 는 편지를 썼다.

이녕은 이번 올림픽이 그 자신의 여정이 아니라 전국민의 희망이라는 것을 잘 알고 있다.

이번 올림픽에서 이녕은 금 3 개, 은 2 개 1 동메달을 획득했다. 당시 사람들에게 올림픽에서 금메달을 따는 것은 분명 감격스러웠다. 이녕의 눈부신 표현은 서방 언론에 의해' 힘의 탑' 이라고 불렸다.

이녕은 한때 전국민의 우상으로 불렸다. 그는 심지어 꽃차를 타고 고향 유주의 골목을 두루 돌아다녔다.

이녕의 전체 경력에서 그는 65,438+04 개의 세계 챔피언과 65,438+006 개의 국내외 금메달을 획득했다.

그 당시 이녕은 무적의 영웅으로 여겨졌다. 이녕은 당시 265,438+0 이었지만 부상에 시달렸다. 그러나 중국 체조팀의 아무도 이용할 수 없는 현재 상황에 직면하여 이녕의 부상과 퇴역 신청은 선별적으로 무시되었다. 모두들 그가 서울 올림픽에서 계속 휘황찬란함을 창조할 수 있기를 바랄 뿐이다.

이녕은 불과 4 년 만에 자신이 시대의 총아에서 시대의 유기아로 변했다는 것을 깨달았다고 할 수 있다.

1988 서울올림픽, 이녕의 승리는 예정대로 오지 않았고, 이번에도 기적이 일어나지 않았다. 체조 링 경기, 이녕의 발이 고리에 걸려 있고, 틀 경기는 더욱 바닥에 직접 앉아 웃기다. 일련의 실수 끝에 이녕은 국제대회에서 가장 낮은 점수를 받았다. 이것은 더' 서울의 패배' 라고 불린다. 스물다섯 살의 이녕은 완전히' 만절 불보증' 이라는 낙인이 찍혔다.

귀국 후 그를 맞이한 꽃은 없고 박수도 없고 수많은 모욕과 조롱만 있었다.

그가 의기소침할 때, 한 오랜 친구가 꽃 한 다발을 들고 그를 맞이했다.

이녕도 새로운 주기로 접어들었다. 2008 년 이녕은 베이징 올림픽의 마지막 성화 봉송자로서 상운에 발을 딛고 새 둥지 고공에서 불을 켜고 이녕의 브랜드를 널리 알렸다. 이녕의 하이라이트 순간이다

이번 올림픽의 스폰서가 이녕이기 때문에, 올림픽 역사상 유례없는 성공적인 마케팅이라고 할 수 있는 매체가 있다.

이녕회사는 영문도 모른 채 베이징 올림픽의 대승자가 되었다. 2009 년 이녕사의 판매 수입은 83 억 8700 만 위안에 달하며 아디다스를 직접 제치고 중국 시장에서 두 번째로 큰 스포츠 브랜드가 되었다.

그러나 치열한 경쟁으로 이녕은 개혁 계획을 의제에 올려놓았다.

20 10, 이녕이라는 익숙한' 모든 것이 가능하다' 는 말이' 변화가 일어나게 하라' 로 바뀌었다.

동시에 제품을' 90 년대 이후' 집단으로 재배치했지만 당시 90 년대 이후 대부분 소비능력이 없어 기존 사용자의 기분을 상하게 했다

오래된 사용자가 흩어져 새 사용자가 오지 않았다. 20 1 1, 이녕 이윤이 폭락하기 시작했고 주가도 16% 폭락했다. 20 12 까지 안타는 8 억 8000 만 위안의 매출 차이로 처음으로' 이녕' 을 추월했다. 이녕' 은 최근 3 년간 지속적인 적자로 누적 적자가 3 1 억원을 넘어 가게 수가 8255 개에서 567 1 집으로 급감했다.

20 14 년, 이녕은 다시 회사로 돌아와 대국을 장악해' 모든 것이 가능하다' 는 구호를 다시 시작하며 옛 팬들의 욕설을 불러일으켰다.

그는 20 억 달러를 던져서 CBA, 1 억 달러를 협찬하여 웨이드를 계약하고, 웨이보, 닭고기 스프, 사진을 찍고, 젊은이들과 한 조각을 만들었다. 이녕의 브랜드 노출도를 크게 높이다. 현재 이녕 공식 웨이보는 이미 250 만 명의 팬을 사로잡았다.

이녕은 젊은이들을 영합하기 위해 리우올림픽까지 생중계했다.

가장 중요한 것은' 이녕' 의 마케팅 전략이 저가의 양질의 길로 돌아간다는 것이다. 최신 기술감 넘치는 스마트 러닝화도 399 원과 199 원 두 가지 버전으로 나뉜다.

가격으로만 국제화를 강조하는 것이 아니다.

20 18,' 중국 이녕' 이 뉴욕 패션 위크에 등장해 첫 폭점을 냈다.

이후 이녕은 각 주요 브랜드, IP 와 함께 매출이 계속 상승하면서 이녕이 부의 비밀번호를 점차 발견하게 됐다. 공동 브랜드와 초점을 통해' 중국 이녕' 의 영향력이 커지고 있다.

이녕도 부의 비밀번호를 발견한 것 같다. 국산품 부상' 이라는 꼬리표가 붙은 이번 마케팅은 이녕 브랜드가 기대하는 방향으로 나아가고 있다.

2020 년 3 월 말, 신장 면화 사건이 발효된 후, 외국 브랜드는 소비자의 공분을 불러일으켰다.

이어 이녕의 홍보팀, 비상시 소셜플랫폼에 자신의 제품 라벨을 노출했다. 위에 신장면의 성분이 나와 있다. 신강면 사건이 터져 모두의 애국 열정이 동원되었다. 10 일 미만 이녕 공식 플래그숍 매출은 전년 대비 200% 이상 증가했다.

그러나 이와 함께 이녕은 애국이라는 명목으로 고가의 부추를 베어 소비자들의 불만을 불러일으켰다. 그들은 우리가 이녕을 형제로 삼았다고 불평했지만 이녕은 오히려 우리를 대령으로 삼았다. 20 19 년 이녕의 CEO 가 일본인 다카사카무부로 바뀌었다. 정말이지, 나는 이 점을 특별히 이해하지 못한다. 왜 일본인을 사용해야 합니까? 일본인을 CEO 로 초빙한 국내 유명 기업은 많지 않다. 특히 한 회사다.

신강 면화 사건은 국내 국민들의 국산품 구매에 대한 열정을 불러일으켰다고 할 수 있지만, 홍성성르크의 가격 인상에 비해 이녕은 가격 인상보다 판매를 중단하는 것을 선호한다고 할 수 있다. 이녕은 장사를 이겼지만 인심을 잃었다.

한편, 이녕의 제품 품질은 아디닉의 가격을 표방하는 병을 앓고 있지만, 품질은 줄곧 향상되지 않았다. 이번 올림픽 챔피언 진은 전운회에서 이녕표 운동화를 신고 오른발 끝이 긁혔고, 또 다른 배드민턴 선수 진룡도 발부상으로 자주 멍이 들어 피를 흘리고 있다고 불평했다. 임도는 "이녕화를 신으면 다치기 쉽다" 고 공개적으로 밝혔다.

20 16 1 1 월, 이건련은 한 경기에서 불편함을 느껴 신발을 벗고 그라운드에 던졌다. 여기서는 계약 정신에 대해 자세히 설명하지 않고, 마지막 신발은 어울리지 않고, 그 자신의 발만 알고 있다.

이녕의 스포츠 성과는 이녕 브랜드에 후광을 가져오고 브랜드 인지도도 빠르게 열었다.

신강 면 사건은 이녕 안타 등 국내 거물들이 시장 점유율을 높이고 세계적 브랜드에 충격을 줄 수 있는 계기다.

그러나 브랜드를 오래 하려면 자신의 핵심 능력이 있는지 없는지에 따라 달라진다. 국산품의 명목으로만 마케팅을 통해 애국적인 정서를 통해 시장을 얻는다면 결국 오래가지 못할 것이다.