대중화-현대 커뮤니케이션의 제목 요구 사항
사회 발전의 오늘, 뉴스 관객의 변화는 제목 제작이 대중화로 향하는 문화의 기초이며, 대중화는 신문 뉴스의 본질적 특징이 되었다. 예전에는 중국 신문의 독자가 지식인이 많았기 때문에 신문 언어는 비교적 우아하며 문어가 많이 사용되었습니다. 서양에서는 신문 뉴스가 널리 읽혀지고 있으며, 일반 대중은 신문의 주요 독자이자 소비자이기 때문에 그들의 뉴스 제목은 줄곧 간결하고 통속적이다. 오늘날 우리 신문도 수많은 가구에 들어와 대중이 좋아하는' 문화 패스트푸드' 가 되었다. 국내외 중대 사건을 반영해 일반인 자신의 이야기를 하는 것은 신문이 독자를 얻는 기본 원칙이다. 간단명료한 뉴스 제목이 신문의' 눈' 과' 판매점' 이 되었다. 좋은 제목, 그것은 한눈에 독자들을 꽉 잡을 수 있게 해준다. (존 F. 케네디, 독서명언)
필자의 관찰에 따르면 남북의 두 신문' 베이징 청년보' 와' 양성석간지' 가 이 방면에서 두드러진 성과를 보이고 있다. 그들의 제목은 고의적인 대화와 단정함을 중시하지 않고, 언어에서도 백화문으로 세심하게 조각하지 않지만, 제목을 보면 매우 친절하고 친근하게 느껴진다. 마치 너와 이야기를 나누고 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 조립판에는 굵은 큰 글씨체가 배합되어 강한 시각적 충격을 형성한다. 예를 들어,' 베이징 청년보' 에는 베이징 석탄 시장의 공급과 입동 후 석탄의 질에 관한 몇 가지 문제에 대한 보도가 있다. 편집자가 만든 이런 일반 보도는' 연탄에는 몇 쌍의 눈-석탄 시장의 보도' 라는 제목으로 단번에 독자의 입맛을 불러일으켰다. 사실 좋은 제목은 문장 금상첨화뿐만 아니라 부족미화의 역할도 할 수 있다. 제목을 따라 본문을 읽으면 독자의 호기심을 자극하고 독자의 시선을 끌 수 있다.
신문의 생명력은 생동감, 가독성, 근접성에 있다. 풍속' 의 제목은 의심할 여지없이 독자와 가깝고, 생활에 가깝고, 생동감 있는 언어를 창조하는 성공적인 시도와 만족스러운 진보이다. 서민의 일상 구어 중 가장 생동감 있는 언어를 제목으로 쓰든지, 아니면 서민 자신의 말처럼 보면 속마음을 꿰뚫어 볼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 이런 제목이 주도하는 뉴스는 왕왕 백성들이 기쁘게 보는 것이다.
다양성-제목 제작에 포함 된 비즈니스 능력
뉴스 헤드라인을 만드는 것은 어렵지 않다. 뉴스에서 몇 년 동안 일한 사람은 누구나 절친한 친구가 될 수 있다. 그러나 쉽게 말하는 것은 쉽지 않다. 눈앞에 밝고 기억에 남는 제목을 만드는 것은 좋은 문장 한 편을 쓰는 것 못지않게 수월하기 때문이다. 이에 따라 제목 제작은 뉴스 편집자에 대한 전문 능력 요구 사항이 높다. 여기서 말하는 비즈니스 역량은 일반적으로 세 가지 의미를 포함합니다.
첫 번째는 이해력이다. 편집자는 보도 내용에 대해 완전하고 정확한 이해를 가져야 하는데, 이것이 제목을 만들기 위한 전제 조건이다. 때로는 주관적이고 객관적인 이유로 편집자가 보도 내용을 완전히 이해하지 못하고, 보도의 취지를 파악하지 못하고, 제목의 불일치를 초래하기 쉽다. 이렇게 나온 제목은 일방적이거나 과장되거나 애매모호하여 독자를 오도할 뿐, 더 말할 것도 없다. 이런 문제를 피하려면, 가장 좋은 방법은 문장 몇 번을 더 보는 것이다. 보도의 뜻을 철저히 이해해야만 제목이 내용을 가장 적절하게 반영해야 생동감 있고 관통력이 있다.
두 번째는 요약 능력입니다. 거스는 이렇게 말했습니다. "제목이 간단할수록 이해하기 어려울수록 좋습니다." 뉴스 헤드 라인 제작도 마찬가지다. 간결하고 명료한 것이 중요한 기준이다. 하지만 이를 위해서는 강력한 개괄능력을 갖고 가장 간결한 글로 보도의 취지를 표현할 수 있어야 한다는 점도 편집자의 기본기 중 하나다. 노보인은 종합, 비교, 반복이라는 중요한 사고방식을 제시한 적이 있다. 전면적으로, 일방적인 의견을 듣지 말고, 반대 의견을 포함한 모든 방면의 의견을 들어야 한다. 이렇게 하면 독립적으로 사물을 판단하는 능력을 향상시키는 데 도움이 된다. 비교와 반복은 더 많은 분석과 예측을 의미하고, 확정한 후에 다시 생각해 보고, 부족한 점이 있는지 다시 한 번 살펴보는 것을 의미한다. 제목을 만들 때도 이런 방법을 참고해 분석, 비교, 감별에서의 개괄능력을 높여 제목과 본문이 정확하고 선명하도록 할 수 있다.
세 번째는 표현 능력입니다. 제목을 만들 때 정확하고 간결하며 생동감을 추구해야 하며, 일정한 문채가 있어야 독자에게 깊고 기억에 남는 인상을 남길 수 있다. "이미지가 생동감 있다" 는 효과를 얻기 위해서는 편집자가 반드시 좋은 문자 공과를 갖추어야 한다. 뉴스 제목을 만들 때, 뉴스 사물의 모양을 파악하는 요소를 편집하라고 요구하고, 교묘한 조합을 통해 독자에게 미감을 줄 것을 요구한다. 예를 들어, 그 소리를 듣고, 제목을 통해 연상을 일으키고, 뉴스 내용에 대한 이해를 심화시킨다. 어떤 뉴스 제목은 시를 쓰거나, 고시를 개조하거나, 역용을 하거나, 한 문장씩 발휘하여, "뜻이 진실하고, 말의 정밀하고, 뜻이 깊고, 뜻이 무궁하다" 라는 제목을 만들 수 있다. 중국화처럼, 혹은 붓을 끼얹거나, 붓을 끼얹거나,' 입상',' 전신',' 형형으로 신을 쓰는 것' 이라는 제목도 있다. 따라서 편집된 문자의 기초는 제목에서 매우 분명하게 볼 수 있다. 편집을 잘하려면 자신의 문학적 소양을 부단히 강화해야 한다. 동시에 상상력을 충분히 발휘하고, 많이 생각하고, 많이 실천하고, 많이 다듬어야 한다. 끊임없이 혁신해야 제목이 감동적인 효과를 낼 수 있다.
새 것, 재미, 살아있는 것-무심코 봄빛을 방출한다
좋은 제목이 무엇인지에 대해서는 사람마다 다른 견해를 가지고 있지만, 정확성과 신선함 등 인정받아야 할 몇 가지가 있다.
밝고, 생동감 있고, 형상입니다. 정확함은 제목이 글의 뜻에 부합하고, 요약하면 적절하다는 것을 의미한다. 깃발이 뚜렷하고, 무엇을 지지하며, 무엇을 반대하는지, 반드시 제목에 분명히 반영해야 한다. 소위 말하는 것은 마치 초점면을 마주하는 것처럼 읽음으로써 몰입감을 느끼는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 생동감은 제목을 활기차게 하고 운동감을 강하게 하는 것이다.
그렇다면 어떻게 제목을 잘 만들 수 있을까요?
첫 번째는 혁신해야지, 규칙을 고수하지 마라. 뉴스는 새로운 것이어야 하는데, 이 점은 이미 사람들에게 잘 알려져 있다. 그러므로, 뉴스의 눈으로서, 우리는 반드시 혁신을 자신의 책임으로 삼아야 한다. 때로는 좋은 뉴스 제목을 만들기 위해, 종종 한두 개의 제목을 써야 가장 참신한 것을 선택할 수 있다. 바로 이렇습니다. 좋은 제목은 반복적인 분석, 대비, 감별을 통해' 점프' 합니다. 필자는 일찍이 이런 원고를 편찬한 적이 있는데, 닝보에서는 국제 완구전을 열었다. 문장 내용은 괜찮지만 원고 작가가 한 제목은 매우 평범하다. 일반 대회 보고서에서 벗어나 매력적인 제목을 만드는 방법은 정말 많은 신경을 썼다. 마지막으로, 갑자기' 토이 스토리' 라는 깜짝 놀랄만한 만화가 떠올랐고,' 토이 스토리 어제 닝보에서' (주),' 국제 장난감 전개막 성황' (부) 이라는 제목을 붙였다. 또 문장 실습에서는 이런 상황이 자주 발생하고, 때로는' 여기' 라는 주제로 보일 때도 있지만, 실제로 작가의 획은 무의식적으로' 저기' 의 봄빛을 드러내고 있다. 예를 들어 남방 모 신문은' 이 반지' 가 왜 이렇게 불편한가' 라는 제목의 문장 한 편을 발표했다. 제목으로 볼 때, 한 여성이 병원에서 피임링을 잘못 놓아서 괴로워하고 있다고 적혀 있다. (윌리엄 셰익스피어, 레지던트, 가족명언) 사실, 그녀는 사고 발생 후 거듭 책임을 회피하는 병원에 화살을 겨누었다. 이 제목은 말 장난으로 기억에 남는다.
둘째, 생생한 이미지는' 재미' 로 사람을 매료시킨다. 뉴스 보도에 대한 독자의 흥미를 얻으려면' 재미' 라는 글자에 공을 들여야 한다. 필자는 양성석간신문에서 "사장이 변덕을 부리고 스튜어디스가 얼굴을 바꾼다" (주), "국태공승이 미소를 멈추고 임금 인하에 항의하는 것을 멈추었다" 는 기사를 본 적이 있다. 이 제목의 장점은 언어가 유머러스하고 생동감이 있다는 점이다. 주요 제목은 인기 있는 블록버스터 이름을 그대로 적용해 독자들을 포복절도하게 하고, 즉시 원고를 읽는 데 큰 흥미를 불러일으켰다. 그러나, 우리는 재미를 위해 노는 것이 아니라 재미를 제창한다. 우리는 기괴하고 저속하고 저급한 재미로 일부 독자의 입맛에 영합하는 방법에 반대해야 한다.
또 언어가 아름다운 제목도 사람의 마음을 감동시키기 쉽다. 언어가 아름답고 문장이 생동감 있는 제목은 보는 사람을 즐겁게 한다. 따라서 편집자는 뉴스 제목을 만들 때 문채에 주의를 기울여야 하며, 제목이 재미있고, 장면이 넘치고, 재미있도록 해야 한다. 상해문보고는 일찍이 헤드라인을 만들어 전문가의 극찬을 받았다. 제목은' 당운은 네 사람을 놀라게 하는 노래이고, 석매는 그의 친구와 재능을 안다' 는 것이다. 이 제목은 세계 바이올린 거장인 메이니인이 쓴 것으로, 그는 상해를 방문할 때 상해 처녀 당운의 공연을 높이 평가했다. 문보가 작성한 이 뉴스의 제목은 명랑하고 흥미진진하며 전문가들에 의해' 감동적인 음악, 놀라운 공연, 유쾌한 문장, 매력적인 제목' 이라고 불린다.