짧은 동영상 운영은 신흥 직업으로서 뉴미디어 운영에 속한다. Tik Tok, auto, 마이크로비전, 화산, 보기 등과 같은 짧은 비디오 플랫폼을 이용하여 일련의 제품 홍보, 판촉 및 기업 마케팅 활동을 전개하는 것입니다.

브랜드/제품/서비스/마케팅과 관련된 고품질의 전염성이 높은 비디오 콘텐츠를 기획하여 다양한 기업 정보를 광범위하고 정확하게 고객에게 푸시하고, 기업 인지도를 높이며, 팬 경제를 최대한 활용하고, 그에 따른 마케팅 목적을 달성합니다.

현재 주류 짧은 동영상 플랫폼으로는 Tik Tok, auto 더 빨리, 삐삐, 보기 좋은 수박, 위챗 동영상 번호, 마이크로뷰 등이 있습니다. 전통적인 비디오 플랫폼으로는 텐센트 비디오, 아이치예, 유쿠 비디오 등이 있습니다.

짧은 비디오 플랫폼은 기존 비디오 플랫폼에 비해 점점 더 많은 사용자들의 사랑을 받고 있습니다. 이것은 데이터에서 알 수 있습니다: 예를 들어, Tik Tok 에는 6 억 4 천만 명의 사용자가 있고, Aauto 는 4 억 3 천만 명이 넘는 사용자가 더 빠릅니다.

짧은 비디오 플랫폼은 엄청난 트래픽과 수많은 사용자들로 인해 미디어 종사자들에게 많은 기회를 제공할 뿐만 아니라 기업의 브랜드 운영 및 제품 홍보를 위한 새로운 장소와 새로운 공간을 제공합니다.

기업의 경우 주류 짧은 비디오 플랫폼에서 운영하면 간단한 홍보를 통해 브랜드의 빠른 전파를 저렴한 비용으로 얻을 수 있으며, 다양한 전파 데이터를 적시에 정확하게 집계할 수 있습니다.

예를 들어, 군중, 방문량, 전달량, 댓글량, 상호 작용량 등을 살펴봄으로써 말이죠. , 짧은 비디오의 인기도를 직관적으로 볼 수 있으며, 기업이 홍보에 대한 실시간 데이터를 파악하고 브랜드 홍보의 효과를 평가할 수 있도록 도와줍니다.

또한 짧은 비디오 플랫폼의 지속적인 운영을 통해 기업은 브랜드 영향력을 확대하고, 주문 전환을 실현하며, 더 많은 고객 리소스와 시장 정보를 얻을 수 있습니다.

높은 상호 작용률은 기업이 자신의 제품과 서비스에 대해 정확한 평가를 하도록 유도할 수 있다.

특히, 짧은 비디오 플랫폼의 성공적인 운영을 통해 신속하게 브랜드를 전파하고, 브랜드를 만들고, 계정을 바꾸고, 고객 또는 의도 고객을 축적합니다.

빠른 전파 실현

브랜드/기업 브랜드/제품 브랜드/빠른 브랜드 입소문을 만들 수 있도록 도와드립니다.

기업 브랜드를 위한 동력을 창조하다

Tik Tok 과 Aauto 에서 더 빠른 마케팅 계획 및 보급을 통해 네트워크 인지도와 노출을 빠르게 높일 수 있습니다.

효율적인 전환 실현

고품질의 지속적인 비디오 콘텐츠 제작, 효율적인 계정 운영 기술 및 정밀 포지셔닝을 통해 전환율을 빠르게 높일 수 있습니다.

Tik Tok 은 짧은 동영상 사용자가 가장 많은 플랫폼으로, 6 억 명이 넘는 사용자와 3 억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 사용자는 젊어지고 소비력이 강한 1, 2 선 도시 사용자가 많다.

Tik Tok 에 비해' 모든 생명을 안아준다' 는 AutoQuicker 는 서너 선 도시에 사용자가 조금 더 많다.

Tik Tok 과 Aauto Quicker 외에도 현재 비교적 유행하는 것은 경고음, 수박, 화산, 보기 좋은 영상 등이다. 물론, 위챗 측 동영상 번호는 번창하고 있으며, 위챗 방대한 사용자 기반에 의존하고 있으며, 발전 전망도 매우 좋다.

경고음은 중국 젊은이들이 고도로 집중된 문화 공동체와 비디오 플랫폼인 경고음을 가리킨다. 경고음이 울리면서 텐센트와 알리바바의 막대한 투자를 받았다. 현재 이용자는 2 억이 넘습니다. 주로 18~35 세의 젊은이 (약 78%) 입니다. 생활, 오락, 게임, 애니메이션, 기술은 경고음이 울리는 주요 콘텐츠 범주이며 생방송, 게임 센터, 주변 등 업무 부문도 있다.

경고음은 과학기술과 문화적 우세를 가지고 있어 비디오 심사 속도가 빠르다. 현재 기업은 란호에 브랜드 문안을 전파하는 데 많은 제한이 없다. 젊은이들이 모이는 공동체로서, 경고음이 울리는 탄막은 그 두드러진 특징 중 하나이다. 경고음은 젊은이들의 사랑을 받을 뿐만 아니라 많은 브랜드들, 특히 산업 제품의 제조업체와 회사들에게도 인기가 있다.

동영상을 보는 것은 바이두의 제품이다. 사용자 수는 많지 않지만 바이두를 통해 검색할 때 동영상을 보는 관련 콘텐츠가 상위권에 있어 브랜드 전파에 유리하다는 장점이 있다.

수박과 화산은 모두 머리기사계의 짧은 동영상 플랫폼에 속한다. 바이두의 예쁜 영상과 국민 작은 영상은 각각 이 두 개의 짧은 동영상 플랫폼을 겨냥하고 있다.

동영상 대중화 추세에 따라 쇼트비디오 트랙 1 단계, 기업들이 선호하는 Tik Tok, 삐삐, 샤오홍슈 등 플랫폼도 일부 친환경 장비 업체들의 사랑을 받고 있다. 해당 플랫폼에서 컨텐츠를 심도 있게 경작하고 브랜드 전파진지를 확대하다.

따라서 기업의 경우 짧은 비디오 플랫폼을 운영하는 것은 다중 플랫폼 운영이어야 합니다. 핵심 목적은 브랜드 발언권을 확대하고, 더 많은 관심을 받고, 뉴미디어 플랫폼에서 브랜드의 영향력을 확립하고, 일정량의 거래를 얻는 것이다.

추천 메커니즘에서 Tik Tok 은 콘텐츠 품질을 기반으로 배포되므로 미디어 속성이 더 강합니다.

Aauto Quicker 는 사회적 및 이익 분배를 기반으로 하며 커뮤니티 속성이 더 강합니다.

현재, 샤오홍슈 (WHO) 는 짧은 동영상 배당의 급행열차를 타고 과거의 메이크업 라벨을 찢는 데 성공하며 창작자가 생활 공유에 기반한 다양한 콘텐츠 창작으로 나아가도록 독려했다.

돌연 수박 동영상은 헤드라인 흐름에 힘입어 바다 몰기, 영화 예능 등에 집중하고 있으며, 지금도 머리 창작자에게 의존해 각 세분화 분야에 증분을 가져오고 있다.

시스템 추천 메커니즘에서는 샤오홍슈 또는 수박 동영상이 내용과 흥미를 기준으로 배포됩니다.

기타 위챗 및 amp; 웨이보는 브랜드 홍보의 고유 진지이다.

브랜드에 대해서는 짧은 비디오가 100 페이지보다 낫다는 브랜드 브로셔가 있습니다.

짧은 동영상의 성공적인 운영은 공식 홈페이지나 위챗 공식 계정을 훨씬 능가했다.

그래서 짧은 동영상의 거대한 추진 잠재력 속에서 기업 공식 홈페이지 등 브랜드 홍보는 모두 해야 하지만 짧은 동영상은 없어서는 안 된다.

짧은 동영상 운영을 통해 브랜드를 홍보하고, 제품을 해석하고, 의혹을 풀고, 브랜드와 사용자 간의 거리를 좁히고, 기업 브랜드의 개인화를 실현하고, 사용자가 더 많이 참여하게 하고, 브랜드를 빠르게 전파하고, 트래픽을 전환할 수 있습니다.

전통적인 채널 보급은 대량의 재력과 물력을 소비하므로, 보급 효과가 반드시 보장되지는 않을 것이다. 하지만 전문적인 짧은 동영상 운영을 통해 브랜드 기세를 확대할 수 있다면, 역할과 효과는 매우 직관적이고 두드러진다.

짧은 비디오 운영은 주로 콘텐츠 기획, 사용자 운영, 채널 홍보, 데이터 분석을 포함합니다.

콘텐츠 기획은 짧은 동영상 콘텐츠를 기획하고, 화제를 준비하고, 관련 작품을 촬영하며, 이 방면에 가장 많은 시간과 정력을 소비하는 것이다.

사용자 운영: 모든 운영의 초점입니다. 사용자 초상화와 사용자 선호도를 이해하면 팬 마케팅을 보다 정확하게 수행할 수 있고 정확한 제품 사용자를 유치하기 쉬우므로 자신의 커뮤니티를 형성하고 장기적인 마케팅 전환을 실현할 수 있습니다.

채널 홍보: 짧은 비디오 사업자는 채널의 다중 플랫폼 운영이 필요하고, 일부 채널은 개인화된 운영이 필요합니다. 비즈니스 요구 사항의 경우 현재 운영 중인 주요 채널은 Tik Tok+Aauto 더 빠른+경고음 마일+샤오홍슈, 다른 플랫폼은 스스로 할 수 있습니다.

데이터 분석: 모든 플랫폼에는 데이터 운영이 필요합니다. 예를 들어, 비디오의 전체 채널 재생, 단일 채널 재생, 리뷰 수집량을 분석해야 합니다. 이 몇 가지 점에 영향을 미치는 요소를 찾아내 회사에서 제작한 짧은 동영상을 최적화한다.

첫 번째 단계: 전체 계획 및 고객 포지셔닝.

고객이 해결할 계획이라는 문제에는 어떤 마케팅 목표를 해결해야 할지 등이 포함됩니다. 일반적으로 마케팅 목표에는 홍보와 노출, 입소문 형성, 전환이라는 세 가지 유형이 있습니다.

계정 포지셔닝은 두 가지 핵심 포인트, 즉 콘텐츠 출력과 구현 경로, 무엇을 꾸준히 해야 하는지 파악해야 한다.

두 번째 단계: 기업의 콘텐츠 생태계를 해결하십시오.

어떤 내용으로 마케팅 목적을 달성하는가. 인간형, 가상적, 감성적. 우리는 이 세 가지 콘텐츠 중 어느 것이 기업의 마케팅 목표 달성에 적합한지 평가해야 한다.

출력물은 기업의 뛰어난 문제, 예를 들어 업계의 두드러진 문제, 회사의 제품과 결합하여 콘텐츠를 계속 생산할 수 있는 지점을 찾아야 합니다. 전형적인 산업 제품으로서 사용 장면과 함께 전문적인 가치를 충분히 발휘하고 관련 수준에서 회사의 전문적이고 권위 있는 지위를 반영하며 잠재 대상 고객의 인정을 받을 수 있습니다.

세 번째 단계: 마케팅 프로그램을 결정하십시오.

마케팅 목표와 콘텐츠 형식을 파악한 후 Tik Tok 과 같은 플랫폼에서 어떻게 더 나은 전파 효과를 얻을 수 있습니까?

Tik Tok 및 기타 기업을 계획하기 전에 개인화라는 개념을 정의해야 합니다. 개인화는 기업 운영의 가장 중요한 단계입니다. 개인화된 컨텐츠는 향후 기업의 마케팅 목표를 효과적으로 파악하고, 컨텐츠 형식을 효과적으로 실현하며, 효과적으로 전파할 수 있기 때문입니다.

좋은 콘텐츠 운영은 짧은 비디오 콘텐츠 제품이 콘텐츠 기반 계획 제작이 업계 중급보다 낮지 않은 경우 사용자의 도착률, 개방률, 체류 시간, 입소문, 사용자의 사전 피드백 및 상호 작용을 크게 높이는 데 도움이 됩니다.

네 번째 단계는 알고리즘 논리를 익히고 계정 가중치를 높이는 것이다.

짧은 비디오를 잘 운영하려면 다른 짧은 비디오 플랫폼의 알고리즘 규칙을 이해해야 한다. 플랫폼마다 알고리즘 규칙이 다르기 때문에 제시된 푸시 메커니즘도 다르다.

예를 들어, Tik Tok (해외판 Tik Tok): 짧은 동영상을 보내면 Tik Tok 은 100 과 같은 기본적인 렌더링량 (예:100) 을 제공합니다. 그러면 시스템은 큰 데이터 알고리즘 모델을 사용하여 이러한 지표의 데이터를 분석합니다 (주로 전달, 설명, 설명) 로봇이 이 짧은 비디오가 매우 인기가 있다고 판단한다면, 시스템은 이 내용을 더 큰 트래픽 풀에 추천하여 전시할 것이다. 그리고 일부는 여러 번 추천할 수 있기 때문에 수천만 개의 짧은 영상이 이렇게 나왔다.

각 짧은 비디오 플랫폼이 추천하는 몇 가지 주요 지표는 주로 전달, 댓글, 점찬, 재생률, 체류 시간, 체류 궤적, 계정 활동도, 팬 수 등이다.

짧은 비디오의 본질은 무엇입니까? 짧은 영상이 바로 내용이다. 어느 정도까지, 그것은 실제로 그래픽, 오디오와 같은 것입니다. 그리고 내용의 본질은 무엇입니까? 교통입니다. 모든 짧은 비디오 사업자들은 트래픽을 하고 있지만, 단지 다른 방식으로 더 가치 있는 트래픽을 얻는다.

전파 패턴이 현대에 크게 달라져 분산 트래픽+다중 노드 전파 모드가 되었기 때문이다. 우리는 모든 사람이 전파 노드, 한 개체, 별처럼 먼 광대한 우주에 분포되어 있고, 중심의 이 거대한 별들은 자동으로 중력을 형성하여 전파 노드를 형성한다고 상상할 수 있다.

따라서, 브랜드 홍보를 하고, 빠른 인기를 얻으려면, 반드시 Tik Tok, Aauto 가 더 빠르고, 많은 짧은 비디오 플랫폼에 배치해야 합니다. 왜냐하면 멀티 플랫폼 레이아웃과 매트릭스 운영을 통해 트래픽을 극대화하고, 회사의 브랜드 목소리를 확대하고, 회사의 네트워크 영향력을 높일 수 있기 때문입니다. 특히 관련 비디오 플랫폼에서는 더욱 그렇습니다.

짧은 비디오+브랜드

정보 콘텐츠가 복잡하고 복잡한 오늘날 사용자들은 점점 더 까다로워지고 있으며, 양질의 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌 수 있다는 것은 컨텐츠 운영의 시대가 도래했다는 것을 의미합니다. 브랜드는 사용자와의 감정적 유대를 더욱 갈망하고 있으며, 이를 위해서는 풍부한 정서적 콘텐츠가 있어야 사용자를 감동시킬 수 있다.

짧은 비디오의 경쟁 우위는 기존 그래픽 콘텐츠보다 입체감과 몰입감이 뛰어납니다. 오디오-비디오 콘텐츠에 속하는 짧은 비디오는 강력한 트래픽 집계 성능과 사용자 읽기 습관을 충족하는 경쟁 우위로 인해 트래픽의 새로운 위치가 되었습니다.

이 시대에 내용은 광고이고, 내용은 선전이고, 그 반대도 마찬가지다. 그래서 회사에서 출력한 짧은 동영상 콘텐츠를 기본 광고라고도 합니다. 짧은 동영상 플랫폼에서는 한 기업 계정에서 발표한 것을 모두 기본 광고라고 부를 수 있다. 모든 짧은 영상은 사실 기업의 다양한 측면에 대한 선전이다.

짧은 비디오+지식 제공

관객들의 지식 요구를 충족시키기 위해 히말라야, 지평, Get, 분답, 웨이보, 위챗, 36Kr, 콩잎 등 각종 구독란, 유료 과정, 콘텐츠 가지불 문답, 지식커뮤니티. 콘텐츠 판매를 시작하다. 지식지불이 오늘날까지 발전해 왔으며, 많은 업계 최고의 양질의 제품이 있다.

지식설명 (가급적 출국)+더빙 모드를 통해 비슷한 문제에 관심이 있는 사용자들을 빠르게 모을 수 있습니다.

기업에게 짧은 비디오+지식을 이용해 제공하는 것은 계정을 심층 분석 업계의 장소로 삼아 사용자 질문에 답하는 공간으로 기업 브랜드 관리의 깊이, 업계에 대한 철저한 이해, 사용자에 대한 전방위적인 관심을 강조하는 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

1 단계, 브랜드 인식 기간은 사람이 설계하고, 청중에게 대량의 브랜드 조율에 맞는 콘텐츠 대화를 출력합니다. 짧은 동영상 운영의 첫 번째 단계는 사람들에게 자신의 브랜드를 알리는 것이다.

2 단계, 시청자 인식 기간, 폭약 콘텐츠 비디오, 주제, 활동을 통해 시청자들이 기업의 브랜드/서비스 이념을 더 직관적으로 이해할 수 있도록 하고, 제품, 시찰 제품, 체험 제품을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.

3 단계에서는 판매 확장 기간 약 (3-6 개월) 의 발효를 거쳐 유효 콘텐츠를 이용해 대상 관객들과 소통했다. 이때 KOL 효과를 통해 군중을 집중시켜 제품 쇼윈도, 동영상 등을 통해 제품 링크와 생중계를 늘려 제품 판매를 주도할 수 있다.

4 단계, 브랜드 업그레이드 기간, 심층적인 콘텐츠와 다양화 형식을 통해 고객에게 우리의 더 깊은 브랜드 이념을 보여주고, 아이언 파우더를 만들어 기업의 브랜드 영향력을 더욱 돋보이게 합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)