첫째로, 전시회는 도시의 발전을 위해 엄청난 경제적, 사회적 효과를 창출할 수 있다. 컨벤션 및 전시 산업은 중국과 외국 제조업체에게 홍보 브랜드, 교류 기술, 무역 협상, 견적 수집, 협력 추구, 시장 확대를위한 다리 및 창구를 제공 할뿐만 아니라 교통, 통신, 컨설팅, 호텔, 케이터링, 청소, 광고, 인쇄, 장식, 보안 및 기타 서비스 산업의 발전을 촉진합니다. 영연방 전시업에 대한 공동 조사에 따르면 전람회는 전문지, 직우편, 판매원 판매, 홍보, 신문, 텔레비전 등의 수단보다 우수한 마케팅 중개인이다. 매번 전시 면적1000m2 로 거의 100 개의 일자리를 창출하고 상당한 경제적 사회적 효과를 거둘 수 있어 세계 각국의 중시를 받고 있다. 최근 3 년간 국내에서만 전시회를 개최하는 데 따른 관 수입은 매년 전국 전시장 수입의 80% 이상을 차지하는 것으로 조사됐다.
둘째, 컨벤션 산업의 발전은 도시에 지속적인 번영을 가져왔다. 전시회는 기업 경제활동과 불가분의 관계로 도시, 업종, 주민에게 강력한 부와 복지 효과를 주며 대외 무역, 관광, 호텔, 교통 등의 산업 발전을 직접 이끌고 있다. 전시회는 도시의 기능을 신속히 향상시키고, 수입을 늘리고, 전시 단위나 도시와 전시 관련 분야의 국제 교류와 협력을 증진하고, 도시 경제 과학 기술 문화의 발전을 촉진하고, 도시 이미지를 개선하고, 도시 인지도를 높일 수 있다. 하노버, 뮌헨, 뒤셀도르프, 시카고, 파리, 런던, 밀라노, 중국, 싱가포르는 모두 유명한' 전시 도시' 이다. 이 도시들은 컨벤션 및 전시 산업을 기둥 산업으로 지원하여 각 부서를 동원하여 이 사업을 추진한다. 그들은 대형 전시장을 건설했을 뿐만 아니라, 전시회 주최자와 전시상들을 끌어들이기 위한 인센티브와 우대 정책도 내놓았다. 컨벤션 산업의 번영은 풍성한 이윤과 도시의 번영을 가져왔다.
셋째, 컨벤션 및 전시 산업은 투자 유치를위한 가장 경제적 인 도시 이미지를 보여주고 상업 도시에 최고의 투자 환경을 제공합니다. 전시업을 통해 기업들이 관련 도시의 종합 환경을 이해하는 데 도움이 되고, 전시기업이나 다른 기업을 위해 정확한 부지 선정과 투자 결정을 내리고, 기업을 위해 최대의 이윤을 창출할 수 있다. 정부 의사결정권자에게는 기회와 위기, 강점, 열세, 경쟁 업체 등 전 세계 지역 및 국가 도시 체계에서의 자신의 위치를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 의사결정자들이 전시와 도시 전시회에 영향을 미치는 핵심 고리와 요소를 파악하고, 도시 발전의 경험을 참고하고, 올바른 도시 개발 경쟁 전략을 수립하는 데도 도움이 됩니다. CEIR 의 통계에 따르면 각종 마케팅 방식 중 무역 박람회의 거래액은 직판 다음으로 높았고, 바이어의 3/4 는 전시회에서 새로운 공급업체를 찾았고, 1/4 를 넘는 구매자는 전시회에서 상품을 구입했다. 이 센터의 또 다른 통계에 따르면 상업마케팅에서 전시회를 통해 상업판매를 하는 비용은 전시회를 하지 않고 홍보하는 상업마케팅의 절반에 불과하다.
둘째, 창강 삼각주 지역 컨벤션 및 전시 산업 발전 현황
우선, 창강 삼각주 전시 경제대는 전국 5 대 전시 경제대 중 가장 빠르게 성장하고 있다. 중국의 여러 경제 지역의 발전으로 볼 때 상하이 등 도시를 대표하는 창강 삼각주 도시 집적은 중국 인구의 6% 와 거의 20% 의 GDP 를 모아 중국 경제, 과학 기술, 문화가 가장 발달한 지역 중 하나이다. 이 가운데 상하이 컨벤션 경제의 전반적인 실력이 전국 선두를 달리고 있다.
둘째, 창강 삼각주 전시 경제대 전시 업체가 많아 국제 전시 거물들이 낙관적이다. 컨벤션 및 전시 기업은 컨벤션 및 전시 산업의 기초입니다. 창강 삼각주 지역에는 근 1 168 합자기업이 있다. 이 국제 국내 전시업체들은 창강 삼각주 전시산업 체인의 거의 모든 부분을 포괄하고 있다. 창강 삼각주 지역은 하노버, 프랑크푸르트, 뮌헨 등 독일의 유명한 전시회사를 끌어들였다. 국제전시회사 10 강 중 상위권 회사들이 대부분 이곳에 와서' 주둔' 하고 있다.
셋째, 창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업 발전의 문제점
(a) 정부가 전시회' 치즈' 를 놓고 경쟁하고 있어 시장 주체가 심각하게 부족하다.
컨벤션 및 전시 산업의 승수 효과는 많은 지방 정부를 설레게 했다. 일부 지방정부는 자신과 주변 환경을 돌보지 않고 도박 전시회에 전념하고 있으며, 일부 지방정부는 무의식적으로 전시업을' 정치 공적공사' 의 하이라이트로 삼고 많은 도시가 몰려들고 있다. 예를 들어, 2002 년 난징에서는 90 개의 전람회가 열렸고, 정부 명의로 개최된 전람회는 일년 내내 전람회의 거의 80%, 각종 상회, 협회가 개최하는 것은 12.5%, 회사, 사회가 개최하는 것은 일년 내내 전람회의 약 8% 에 불과했다.
(b) 산업 법률 및 규정 지연
전시관의 무질서한 건설은 업계의 무질서한 경쟁을 불러일으켰으며, 오랜 기간 동안 이런 무질서한 경쟁은 창강 삼각주 전시업의 주요 풍격이 될 것이다. 전시업은 주로 상품 거래와 판매를 위한 서비스이기 때문이다. 창강 삼각주 지역 대부분의 산업의 국제 국내 시장은 이미 포화되어 과잉경제 단계에 들어섰다. 전시업은 중요한 보급 방식 중 하나로 지방정부와 제조업자의 쟁탈을 받을 것이다. 이 경우 관련 업계의 법률과 규정이 필요합니다. 그러나 현재 상황으로 볼 때, 컨벤션 및 전시 산업의 질서 정연한 발전을 촉진하고 컨벤션 및 전시 산업 경쟁을 규제하는 산업 법률 및 규정이 오랫동안 결여되어 컨벤션 및 전시 산업은 대중이 즐길 수있는 "빵" 이되었습니다. 장기적으로 볼 때, 창강 삼각주 컨벤션 산업의 발전 전망은 걱정스럽다.
(c) 지역 간 합병은 어렵다.
이 지역의 전시 회사는 규모가 작고 수량이 적다. 예를 들어, 항주시 전람회에서 실시한 조사에 따르면 항저우 전시업체 수는 3 년 만에 몇 개에서 100 여 개로, 매년 열리는 전시회는 약 1 10 개로 나타났다. 이들 기업 중 독립전시능력을 갖춘 40 개 미만이며 전시회 부스 수가 500 개를 넘는 것은 10% 에 불과하다. 이 경우 통합이 필수적입니다. 그러나, 지방 보호주의의 영향으로 지역 간 합병에는 많은 장애물이 있다. 창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업의 적자 생존을위한 시장 환경은 아직 형성되지 않았다. 특히 일부 대형 전시회에서는 정부의 참여나 개입의 흔적이 뚜렷하다. 기업, 특히 민간 기업은 업계에서 취약한 위치에 있다.
(d) 전시관 분포는 소수의 도시로 기울어져 있다.
창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업은 집중 추세를 보이고 있습니다. 전시관 규모로 볼 때 상하이 5 대 전시관은 모두 1 만M2 를 초과하고, 저장은 10, 장쑤 1 입니다. 상하이, 항주, 의우, 남교토에는 전시장이 있어 면적이 65438 만 평방미터가 넘는다. 이 가운데 상하이 신국제박람회센터의 기존 전시 면적은 65438+25 만 평방미터이다. 2065, 438+00 년에 완공되면 총 전시 면적이 25 만 m2 에 이를 것이며, 국내 및 동아시아 전시 시장에서 상하이의 선두 자리를 더욱 공고히 할 것이다. 산업 효익으로 볼 때, 상해는 창강 삼각주 지역에서 부끄럽지 않은 컨벤션 전시업의' 선두 주자' 이다. 2004 년에는 5 개 전시장에서 260 여 개의 전시회가 열렸는데, 그 중 16 개의 전시회가 50,000 평방미터에 달했다. 항주 소주 난징 닝보 등의 도시는 만만치 않다. 항주의' 서박회' 는 해외로 유명하다. 2002 년에는 난징에서 90 여 개의 중대형 전람회가 열렸고, 닝보에서도 36 개의 국내 전람회와 634 개의 외국 전람회를 개최하여 창강 삼각주 전시업에서 중요한 위치를 차지하였다.
(e) 산업 배치에 대한 전반적인 관념이 부족하다.
창강 삼각주 컨벤션 산업 배치는 지역 무결성이 부족하여 융합성이 뚜렷하다. 삼각주의 주요 도시는 경제력이 강하고 독자적으로 대규모 투자 건설을 할 수 있는 능력이 있지만 지정경제의 관계는 충분히 중시되지 않았다. 각 도시가 독자적으로 전시업을 발전시켜 지역 내 전시업의 불량 경쟁을 악화시켰다. 2004 년 창강 삼각주 의류전은 15 개로 상하이 닝보 이우 온주 항주 등지에 분포했지만 시간과 장소에 많은 충돌이 있었다. 관람객들은 어떤 전시회를 참관하느냐에 대해 망설이는 경향이 있고, 전시상들이 이렇게 많은 전시에 직면했다고 해서 모두 참석할 수는 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전시명언) 그 결과 어떤 전시회는 주제가 좋았지만, 그렇게 많은 전시상들이 초청되지 않아, 마음대로 사람을 끌어들여 전시회의 흡인력을 떨어뜨릴 수밖에 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전시회명언)
넷. 창강 삼각주 지역 컨벤션 및 전시 산업 발전 촉진을위한 대책
(a) 정부의 역할을 조정하고 컨벤션 및 전시 경제의 건전한 발전을 안내한다.
정부는 컨벤션 및 전시 산업 발전에 없어서는 안될 당사자입니다. 전시회를 여는 데는 확실히 정부의 주도가 필요하지만, 정부는 모든 것을 도맡아 할 수는 없다. 정부의 포지셔닝은' 대' 를 잡고' 소' 를 넣는 것이다. "대" 를 잡는 것은 정부가 컨벤션 및 전시 산업의 전반적인 발전 전략, 장기 계획 및 정책 지향에서 조건을 만들고 거시적인 지도 역할을 하며 건강하고 질서 있는 시장 경쟁 환경을 조성하고 점차 양성 발전의 전시 경제 구도를 형성하는 것이다. "작은" 을 넣는 것은 정부가 전시에서 탈퇴할 적절한 시기를 선택하는 것이다. 기업만이 시장 경쟁의 주체이다. 지방 정부는 컨벤션 및 전시 시장에 일정한 영향을 미칠 것이며 컨벤션 및 전시 산업의 산업화, 시장화 및 표준화 된 발전을 촉진하는 데 도움이되지 않을 것입니다. 국내와 해외를 불문하고, 대부분의 성공적인 컨벤션 산업은 정부의 창조 조건을 기초로 시장 법칙에 따라 자금을 유치하여 형성된 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언) 대천 중국 대련에서 전시회를 개최한다는 생각은 정부가 조건을 만들고, 환경을 개선하고, 전시 시설을 집중적으로 건설해야 한다는 것이다. 인적 자원과 전시 시설을 최적화함으로써 두 곳의 전시 센터는 컨벤션 및 전시 산업 발전의 선순환에 착수했다.
(b) 컨벤션 및 전시 경제의 산업화 방향 강화
1. 도시 위치 정의. 현재 창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업 통합을 달성하기에는 아직 이르다. 각 전시 도시는 창강 삼각주 전체의 포지셔닝을 충분히 고려하고, 현지 특색과 미래 발전 포지셔닝을 결합해 전시업의 분류와 포지셔닝을 명확히 하고, 전시업 발전의 돌파구를 찾아 다양한 수준의 도시 간 시너지 효과를 극대화하고, 동급 도시 간의 협동경쟁을 육성해야 하며, 결국 창강 삼각주 전시도시의 * * * 공승을 달성해야 한다.
2. 전시장 배치와 구조를 합리적으로 조정합니다. 경기장 건설은 도시 전시업의 지속적이고 안정적인 발전을 위한 전제조건이지만, 전시장 건설에는 장기 계획과 과학 설계가 필요하다. 현지 시장 용량과 지역 경쟁력을 감안하면 경기장의 높은 출발점, 분할 건설과 기존 경기장의 지능화 개조를 결합해야 한다.
3. 지방우세를 기초로 분업과 이탈관리를 강화한다. 창강 삼각주 도시는 자신의 우세에 의지하여 강세산업이나 지방적 특색을 지향하며 완벽한 전시산업 체인을 유대로 지역 전시 상호 작용 발전 메커니즘을 구축해야 한다. 컨벤션 센터 도시와 주변 중소 도시의 관계를 조율하여 창강 삼각주 전시 시장 자원의 재구조화를 실현하다. 중심 도시는 대형 국제 전시회를 중점적으로 개발해야 하며, 주변 소도시는 전문 무역 전시회를 위주로 특정 분야의' 선두 주자' 가 되어 이탈경영을 실현해야 한다.
4. 경제 효익이 향상되어야 합니다. 최근 몇 년 동안 창강 삼각주 전시장 건설은 20% 의 속도로 증가하고 있으며 상하이 난징 항주 닝보 등 여러 도시가 건설되고 있다. 그러나 국제기준에 따르면 전시장 이용률이 60 ~ 70% 에 달해야 시장 효과를 극대화할 수 있다. 하지만 해외를 제외한 창강 삼각주 다른 전시관 이용률은 10% ~ 30% 에 불과하며, 대량의 전시관 경제효과를 높여야 한다. 2000 년에 설립된 남경국제전시센터는 이후 3 년 동안 이용률이 65,438+09% 미만이어서 2003 년 경매됐다. 동시에, 새로운 전시장의 건립과 건설은 여전히 대대적으로 진행되고 있다. 항주 국제 컨벤션 센터가 자동차 도시로 개조되어 대량의 전시 시설이 정당한 가치를 발휘하지 못해 슬프다.
5. 합병 재편을 장려하고 창강 삼각주 전시 브랜드와 국제경쟁력을 높이다. 창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업의 윈-윈 발전을 가속화하기 위해서는 동일한 시장에서 지역 간 기업 합병 활동을 적극적으로 장려해야합니다. 자본을 유대로, 강강강연합, 우세 보완을 통해 창강 삼각주 전시 산업대를 만들어 전체 지역 경쟁력을 형성하다. 컨벤션 및 전시 산업에서 브랜드는 신용의 상징이다. 컨벤션 및 전시 기업의 합병은 유사 또는 유사 전시회의 브랜드 연합을 효과적으로 촉진하고, 이점 관리 자원을 통합하고, 전반적인 관리 능력을 향상시키고, 창강 삼각주 컨벤션 및 전시 산업을 지역 * * * 으로 촉진 할 수 있습니다.
(c) 컨벤션 및 전시 전문가 교육 강화
1. 포괄적 인 학교 교육 시스템 구축
최근 몇 년 동안 중국은 학위 교육, 직업교육, 일자리 훈련을 포함한 종합 교육을 시작했다. 현재 약 20 개 고교가 컨벤션 관리 전공이나 비슷한 전공을 개설하기 시작했다. 각급 학교는 반드시 목표, 복합적인 전시 인재를 명확하게 양성해야 하며, 종사자들이 전면적인 시스템의 기초지식과 전문성을 갖추게 해야 한다. 기초 지식에는 전파, 홍보, 지식, 사고, 언어, 기획, 마케팅, 마케팅, 관리, 예절, 광고 디자인, 서비스 등 전시와 밀접한 관련이 있는 지식이 포함됩니다. 전문 지식으로는 전시 계획, 전시 관리, 전시 마케팅, 전시 관리 결정, 전시 예절, 전시 영어 등 관련 지식이 있다. 교과 과정 체계와 교재의 과학성과 합리화를 실현하려면 교과 과정 구조가 합리적이어야 한다. 즉, 전문수업과 관련 과정은 다른 것보다 우선해야 하고, 교재의 이론 토론과 분석은 과학, 국제화, 실천과 결합되어야 한다. 학교 교육은 반드시 이론과 실제를 연결하고, 산학연구와 전략적 협력 관계를 맺고, 창강 삼각주 전시 교육의 이론 수준과 실천 운영 능력을 높여야 한다.
2. 컨벤션 및 전시 종사자를위한 목표 교육.
중국 국제무역촉진위원회의 조사에 따르면 1000% 의 전시회사는 직원을 훈련시킬 필요가 있고, 77% 의 선임 전시관리자는 외국의 유명 전시회사의 선임 전시 전문가의 훈련을 원하고, 68% 의 전시관리자는 외국의 전시이론과 실천 지식을 배우고 싶어 하며, 70% 의 전시관리자는 국내의 단기 학원에 가장 참가하고 싶다고 밝혔다. 이 경우 2002 년 창강 삼각주 각종 전시회 단기 훈련 행사는 12 회에 달했고 참석자 수는 1500 명을 넘어섰다. 학원을 개최하는 것은 현재 업종 종사자들의 전문 지식 수준을 높이는 효과적인 방법이다. 전시업에 관심이 있는 젊은이들이나 어떤 직위에서 살아온 임원들에게는 전문지식을 다룬 베테랑 전문가, 전문가, 대학 교수, 외국 전문가들이 강의와 단기 강화 훈련을 하는 효과가 뚜렷하다. 현재 업계에서 시급히 해결해야 할 문제를 해결할 수 있다. 내용은 보편적 지식과 실천의 결합이거나 전문 주제를 중심으로 진행되어 자신의 전문 지식을 더욱 포괄적으로 만들 수 있다. 이는 효과가 빠르고, 비용이 저렴하며, 기업의 정상적인 활동에 영향을 미치지 않는 전시 종사자의 전반적인 자질을 높이는 좋은 방법이어야 하며, 전시 인재를 양성하는 장기적이고 효과적인 전략으로 여겨져야 한다. 교육 수요는 잘 분석해야 하고, 목표가 강해야 한다. 또한 효과 평가, 특히 교육 시스템에 대한 시스템 평가도 잘 해야 합니다.
컨벤션 및 전시 협회의 지침 역할을 충분히 발휘하십시오.
컨벤션 및 전시 산업은 발전 전망이 넓은 산업이며, 컨벤션 및 전시 협회는 이와 관련하여 중요한 임무를 수행합니다. 수년간의 연구와 실천을 거쳐 IAEM 자체 1975 는 교실 학습, 업무 실천, 외식동아리 활동, 시험 등을 통해 수급자에게 일정한 점수를 부여하는 체계적인 전문 양성 프로그램을 수립했다. 일정 점수가 누적되면 IAEM 은 등록 전시 관리자 (CFM) 라는 자격증을 발급합니다. 보통 3 ~ 5 년이 걸려야 이 증명서를 받을 수 있다. 이 증명서가 있으면 네가 전시업계에서 일정한 지위와 영예를 얻었다는 것을 증명할 수 있다. 협회는 또 이런 훈련 방식을 해외로 수출해 캐나다, 멕시코, 아랍에미리트 등의 국가 컨벤션 협회와 양자협력협정을 체결했다. 이들 국가는 이런 교재와 방법으로 자신의 전문 인재를 양성할 수 있고, 미국전시관리협회도 시험에 합격한 사람들에게 증명서를 발급한다. 따라서, 계획, 계층적으로 전시 전문가를 양성하는 것은 중국 컨벤션 협회의 큰 임무이다. 중국의 컨벤션 협회도 전시 인재의 업계 인증 시험을 볼 수 있으며, 시험 전에 상응하는 훈련을 하도록 규정하고 있다. 컨벤션 협회는 자질이 있고 품질 보증이 있는 기관을 지정훈련점으로 지정할 수 있다. 합격률의 압력 하에서, 이 교육 기관들은 교육의 질을 향상시키는 방법을 적극적으로 고려하고, 전시 협회는 학업을 마친 학생들에게 증명서를 발급한다. 협회는 또한 업종지도를 잘 하고, 정기적으로 업계 내 인사 교류 학습 업무를 조직하고, 시야를 넓힐 수 있다. 정부 관련 부서는 인증 업무의 제도화, 규범화, 종업원 직업자격을 기업 자질 심사의 중요한 내용으로 확보하고, 전시 종사자의 자질을 확실하게 보장하고, 업계 서비스의 질을 향상시키고, 취업 전 훈련을 잘 해야 한다.