의약품, 의료 광고 위반 발표는 여러 차례 금지되었다. 그 이유는 중국의 광고 심사 제도가 완벽하지 않기 때문이다. 우리나라에서는 광고 출시 전 심사가 주로 언론 자체로 구성된 광고 심사 부서에서 이뤄진다. 현급 이상 인민정부 공상행정관리부는 발표된 광고에 대해서만 사후 감독을 진행하여 위법 광고를 조사하여 처리하다. 광고시장승이 많으면 죽이 적다' 는 현 상황에서 언론은 종종 자신의 경제적 이익을 위해 기회가 있을 때마다 광고를 게재하고 방송한다. 광고업이 가장 발달하고 완전한 광고대리제를 시행하는 미국에서는 광고 출시 전 심사가 제 3 자 광고 심사기관이 완성한다. 미국의 광고 관리에는 주로 정부 관리와 광고업 자체 관리의 두 가지 주요 체계가 포함된다. 미국 정부는 미국 연방무역위원회, 식품의약청 등 10 여 개 광고관리기관을 설립했다. 예를 들어, 식품의약청은 식품광고를 관리하고, 우편관리국은 우편물 광고의 사기 행위를 검사하고, 술과 담배 세무서는 술과 담배 광고를 점검한다. 이와 함께 광고 법규를 반포해 광고의 내용과 발행을 엄격히 제한했다. 미국 광고업의 자율은 광고 관리에서 더 중요한 역할을 했다. 미국 국가광고심사위원회 (NARB) 와 그 산하의 국가광고부 (NAD) 는 미국 광고자기관리의 가장 중요한 조직이다. 회원은 광고주, 광고회사 및 광고 미디어 조직의 대표입니다. 주요 임무는 광고에 대한 불만을 조사하고, 정부가 제정한 법률에 대해 건의하고, 허위 광고를 심사하고 시정을 촉구하는 것이다. 미디어 광고 발표 업무를 맡고 있는 광고 대행사는 각종 업종 협회를 설립하고 이들 협회를 통해 각 방면의 관계를 조율하여 회원 단위의 광고를 심사한다. 이와 함께 광고 전문 미국 광고 매체는 세계 최초로 광고 경영 사상을 제시했다. 일찍이 1865 에서' 뉴욕 헤럴드' 는 터무니없는 약품 광고 발표를 거부하는 성명을 발표했다. 뉴욕타임즈의 광고법규는 사기, 모호함, 오도된 광고, 만병을 포괄하는 광고 등이 모두 게재를 거부한다고 명시했다. 19 1 1 년, PRINTEINK 법안의 공포는 미국 광고 미디어 기관의 자체 관리 제도의 시작을 상징한다. 미국 언론은 광고 감독에서 특별한 지위를 가지고 있다. 그들은 이유를 설명하지 않고 홍보에 적합하지 않다고 생각하는 광고를 게재하고 방송하는 것을 거부할 수 있다. 이에 따라 광고가 광고 대행사의 심사를 통과하더라도 사회에 부정적인 영향을 미칠 수 있다면 이 부분에서 제한을 받을 수 있다. 영국의 광고업은 매우 발달하여 광고 형식이 끊임없이 등장하고, 광고 정보가 연기처럼 크고, 광고 통제가 엄격하다. 영국에서 광고는 두 가지 법률에 의해 관리됩니다. 하나는 불성문법이고 다른 하나는 성문법입니다. 예를 들어 1968 이 반포한' 의약조례' 는 의료 의약품 등 상품 광고의 표현과 발표를 규정하고 있다. 한편' 영국 광고 직업 행동 규범' 과' 영국 판촉 직업 행동 규범' 은 모든 광고와 판촉 활동이 합법적이고 성실하며 신뢰할 수 있어야 하며 광고 제작은 소비자와 사회에 책임을 져야 한다고 규정하고 있다. 미용보건품에 관한 광고는 반드시 과학적 논거가 있어야 한다. 예를 들면 인체 약물 실험 결과와 같은 것이다. 광고 행동위원회' 는 영국 내 비방송 광고 및 판촉법 제정, 개정 및 시행을 담당하는 조직이다. 치료, 보건, 미용위원회 법률 및 규정은 제품 소개가 정확해야 한다고 명확하게 규정하고 있습니다. 다른 유사한 약과 동등하거나 더 효과적이라고 주장할 수 있는 약은 없다. 광고에는 환자가 자신을 오진하게 하는 글이 있어서는 안 된다. 광고는 환자에게 치료 건의나 진단을 제공해서는 안 된다. 광고 수신자가 광고 제품을 과도하게 사용하도록 장려하지 않습니다. 광고는 노년 증상을 완화하는 것이라고 할 수 있지만, 일반적으로' 치료',' 정력 회복' 등 허위 단어는 허용되지 않는다. 경미한 마약 중독과 나쁜 습관을 바로잡는 제품에 대해 광고어는 의지의 힘이 매우 중요하다는 것을 설명해야 한다. 광고주들은 사람들의 걱정과 불안을 이용하여 약이나 재활 수단을 홍보해서는 안 된다. 화장품 광고는 사용방법에 따른 효과 차이와 환경, 기후가 시간에 따라 달라지는 요인을 설명해야 한다. 또한 광고에는 청중의 자기진단을 유발하는 글이나 유도성 언어가 허용되지 않으며, 약물 효과를 홍보하는 글이 허용되지 않으며, 약물 효능을 과장하는 것은 절대 금지되어 있다. 현재 영국의 광고 자율체계는 세계에서 가장 완벽하며 미국과 일본의 업계 자율에 영향을 미치고 있다. 1962 에 설립된 ASA (광고표준관리국) 는 영국 자기관리체계의 최고 기관으로 광고주, 미디어, 광고대행사의 광고 활동을 제한한다. 광고 실천 표준위원회 아래에는 65,438+08 개의 서로 다른 관련 광고 조직이 있으며, 각 조직에는 자체 제한 광고 규정이 있습니다. 예를 들어, TV 광고 감독을 담당하는' 독립 TV 위원회' 는 의료 광고에 대한 36 개, 50 개 이상의 규정이 있으며 의약품, 치료, 보건, 영양, 식품 첨가물 5 개 범주를 포괄한다. 스포츠 연예계 유명인을 포함한 사회적 유명인들은 이런 광고에서 제품을 칭찬하거나 직접 광고하는 것을 허용하지 않는다. 16 이하 어린이 프로그램이나 프로그램 전후에는 광고가 허용되지 않습니다. 의료허가증을 받을 필요가 없는 변두리 제품 광고, 의료기능의 문자 포함 안 함. 광고 내용의 경우 어떤 텔레비전 기관도 알코올 중독, 탈모, 임신 검사, 최면 등의 제품에 대한 광고를 받아서는 안 된다. 식품 광고에서는 어떤 음식을 폭식하는 장면이 있어서는 안 된다. (예를 들어 상자 안의 초콜릿이나 팽화식품을 하나씩 다 먹어버리는 등), 장바구니에 같은 음식을 가득 담은 광고가 있어서는 안 된다. 심지어 아이가 밤에 사탕을 먹는 장면도 나타나서는 안 된다. 의약품 TV 광고와 같은 심사 방식은 영국 독립 TV 위원회 산하의 광고감독위원회의 하나하나 승인과 검사를 거쳐야 한다. 스크린 자막의 내용에는 엄격한 법적 규정이 있어 영국 TV 인들의 신중한 문화습관과는 무관하지 않다. 미국과 영국의 광고 관리 경험을 참고하여, 그들은 법률 법규의 제정에서 규제 기관의 설립과 감독에 이르기까지, 미디어 광고의 접수 및 발행에서 소비자 불만을 접수하는 것에 이르기까지, 일련의 규칙과 제도가 서로 맞물려 있고, 법률 규범의 엄밀한 체계를 형성하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영국명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영국명언) 중국의 현재 상황과 결합해 중국 광고 관리의 개혁이 시급하다. 한편, 광고관리법규의 제정을 더욱 강화하고, 허점을 막고, 범죄자의' 허점' 에 대한 망상을 없애고, 광고감독관리기관의 집행력을 강화해야 한다. 한편, 더 중요한 것은 광고업계의 자율을 강화하고, 행정권을 가진 실체성 산업관리위원회를 도입하고, 광고주, 광고회사, 광고매체 등 제 3 자로 구성돼 광고 내용과 제품 특징의 일관성을 검토하고, 각 업종의 광고 내용과 발표 기준을 제정하고, 업계 내부의 감독을 강화하는 것이다. 일본의' 아사히뉴스',' 일본경제뉴스' 등 신문과 5 개 주요 대리신문의 광고회사처럼, * * * 공동출자로 신문광고심사협회를 설립하고, 매일 신문이 보내온 광고를 심사하고, 결과를 ABCDE 5 급으로 나누고, DE 급이면 게재를 거부한다. 이렇게 하면 광고, 특히 일부 특수제품의 광고를 사전 심사하여 민생과 관련된 특수제품, 특히 의약품, 의료광고의 합법, 정의, 성실, 신빙성을 보장할 수 있다.