PEST 모델: 정치 법률 환경 요소 (정치), 경제 환경 요소 (경제), 사회 문화 환경 요소 (사회) 및 기술 환경 요소 (기술) 입니다.
1 ..? 정치 및 법적 환경 요인
정치적 요인
■ 기업이 있는 국가의 정치적 안정.
■ 정부 행동이 기업에 미치는 영향 (국가가 소유한 자원을 어떻게 보는가)
■ 여당의 태도와 그에 따른 기본 정책 (예: 산업 정책, 조세 정책, 수출입 제한 등). ), 그리고 이들 정책의 연속성과 안정성 (기본적으로 정책조치를 연간잡문의' 건의' 부분에 쓸 수 있지만, 결코 꽃구경을 하지 않는다.)
■ 다양한 정치적 이해 집단이 기업 활동에 미치는 영향. 두 가지 측면에 반영됩니다. 한편으로는 입법의 영향을 받습니다. 한편으로는 여론과 법률의 영향을 통해.
법적 요인
■ 기업을 보호하고 부정경쟁 반대 (반독점법, 2 1 핫 토픽)
■ 소비자 보호 (식품 안전법)
■ 직원 보호 (노동 계약법)
■ 부당한 회사 행위 (직판 관리 규정) 로부터 대중의 권익을 보호한다
2.? 경제 및 환경 요인
■ 사회경제구조: 국민경제의 서로 다른 경제성분, 산업부문과 사회재생산 방면의 상호 적응성, 수량비율, 안배 (산업구조, 분배구조, 교환구조, 소비구조, 기술구조 포함) 를 가리킨다.
■ 경제 발전 수준: 한 나라의 경제 발전의 규모, 속도, 수준을 가리킨다. 주요 지표는 국내총생산 (GDP), 국민소득, 1 인당 국민소득, 경제성장률이다.
■ 경제체제: 국가와 기업, 기업과 기업, 기업과 각종 경제성분의 관계를 규정하는 국가경제조직 형식.
■ 거시경제정책: 국가 종합발전전략과 산업정책, 국민소득정책, 가격정책, 물자유통정책 등을 포함한 국가경제발전목표를 실현하는 전략과 전술을 말한다.
■ 현재 경제 상황 및 기타 경제 요인 (예: 세수 수준, 인플레이션율, 무역차이와 환율, 실업률, 금리, 신용공급, 정부 보조금 등). ) 을 참조하십시오
■ 기타 일반 경제 상황 및 추세 (예: 임금, 공급자 및 경쟁사의 가격 변화)
3.? 사회 문화 환경 요인
■ 인구 상황: 지리적 분포와 밀도, 나이, 교육 수준, 민족 등. 기업이 있는 곳의 주민. 인구 요인 분석의 지표: 결혼률, 이혼율, 출생률과 사망률, 평균 기대수명, 연령 분포, 민족 성비, 교육 수준, 생활방식 차이 등.
■ 사회 이동성: 사회 계층화, 계층 간 차이, 사람들이 계층 간에 변할 수 있는지 여부, 인구 내 다양한 집단의 규모, 부, 구성의 변화, 지역 (도시, 교외, 농촌) 의 인구 분포.
■ 소비자 심리 (예: 추종자, 차이점, 비교, 진실 추구)
■ 생활방식의 변화
■ 문화 전통: 한 국가나 지역이 오랜 역사 시대에 형성한 사회 습관.
■ 가치: 대중이 다양한 행동을 평가하는 개념 기준.
4.? 기술 환경 요인
■ 기술 발전을 통해 기업은 시장과 고객을 보다 효과적으로 분석할 수 있습니다.
■ 신기술의 출현은 이 업계의 제품과 서비스에 대한 사회의 수요를 증가시켰다.
■ 기술 진보는 경쟁 우위를 창출 할 수 있습니다.
■ 기술 진보는 기존 제품의 퇴출을 초래하거나 제품 수명 주기를 크게 단축시킬 수 있다.
신기술의 발전은 기업이 환경 보호, 기업의 사회적 책임, 지속 가능한 발전에 더욱 집중할 수 있게 한다.
-응? 바이두 백과사전에서 왔습니다.
기업은 수면 분석을 사용하여 국제 기업 환경을 감지할 수 있다. 기업에 영향을 미치는 사회, 법률, 경제, 정치, 기술 등 외부 환경 요인을 분석하는 것이다.
1. 사회 문화 환경
이것은 국제 마케팅에서 가장 기본적인 부분이자 차이의 원천이며, 국제 마케팅 계획 수립 및 시행의 주요 고려 요소가 될 수 있습니다. 일반적으로 가장 중요한 문제는 다른 나라 바이어의 가치관과 우선 선택을 이해하는 것이다. 언어 차이로 인해 소양과 교육 수준은 국제 보급, 제품 수용, 시장 반응에 큰 영향을 미친다. 또한 사회적 상황, 종교, 물질문화의 차이도 소비자의 인식과 구매 행동 패턴에 영향을 미칠 수 있다.
2. 법적 환경
국가마다 다른 법률 체계가 있는데, 한 기업은 자국 법률의 구속을 받아야 할 뿐만 아니라 동도국 법률과 국제 법규의 제약을 받아야 하기 때문에 마케팅 전략의 여러 측면에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 경제 환경
세계 200 여 개국 가운데 경제 발전 정도는 완전히 다르다. 국제 마케팅 담당자는 이에 대해 상당히 이해하고, 각국의 경제 전략을 주시하고, 특정 시장의 경제 추세를 평가해야 한다. 국가는 여러 가지 분류 방식을 가질 수 있는데, 그 중 대부분은 주로 국민소득과 공업화 정도에 따라 저선진국, 신흥공업국, 선진공업국으로 나눌 수 있다.
4. 정치 환경
정치는 기업에 대한 정부의 태도와 정부가 허용하는 마케터의 자유와 관련이 있다. 불안정한 정국은 기업들이 자국 시장에서 한 번도 직면한 적이 없는 위험에 직면하게 할 수 있기 때문에 정치 환경은 국제 마케팅에서 가장 변하기 쉬운 범주다. 이상적으로, 상업단체들은 상업활동을 완벽하게 지지하고 정책을 예측할 수 있는 정치 환경을 선호한다. 일반적으로 우익 정당이 집권하는 국가는 상대적으로 안정적이고 위험이 낮아 시장 진입과 국내 투자에 적합하다.
5. 기술 환경
기술은 세계화를 향한 국제 마케팅 마케팅 행동의 주요 원동력이다. 법률, 경제, 정치 등 다른 힘보다 기술의 힘은 국경의 제한을 덜 받는다. 기술은 국제 기업 성장의 원동력 중 하나이지만, 필요한 투자 규모는 대개 너무 커서 각 시장의 판매 상황에 따라 적절한 협력을 할 수 없기 때문에 회사를 합병하여 세계 시장을 모색하게 됩니다.