자기 미디어 생태 규칙의 불완전 성은 주로 두 가지 측면에서 나타난다. 첫째, 자기 미디어 콘텐츠 생산에는 타법과 전문 게이트 키퍼가 부족하고 저속한 콘텐츠, 소문 및 거짓 정보가 발생하기 쉽다. 둘째, 미디어 마케팅 수분이 꽉 찼고 파우더 구매 클릭 현상이 심각하다. 바이두를 통해' 팬 구입',' 구매 클릭' 을 검색하면 많은 내용을 발견할 수 있다. 예를 들어 매일 얼마나 많은 사람들이 위챗 브러시로 파우더를 칠할 수 있는지, 10 원에 얼마나 많은 파우더를 살 수 있는지 알 수 있다. 대형 웨이보, 위챗 위챗 공식 계정인 언론에서' 좀비가루' 를 구입하는 것은 공개된 비밀이다. 이 계좌들은 독서와 팬들의 장점을 얻은 후 광고를 유치하고 상업적 가치를 얻을 수 있다. 그러나 이런' 수분' 효과에 기반한 미디어 형태는 지속가능하지 않아 전체 자매체 생태계의 양성발전에 매우 불리하다.

미디어 생태학에서 문제가 발생하는 이유: 첫째, 미디어 접근의 문턱이 낮고, 운영자의 자질, 지식 비축, 업무 수준이 고르지 않기 때문이다. 둘째, 일반적으로 인정되는 산업 표준의 부족; 셋째, 산업 규범이 형성되지 않았다. 생태 규칙의 불완전함은 사회의 자매체 관리에 대한 토론을 불러일으켰다. 신화사 기자 장의처럼 그의 웨이보에서' 자매체 난상이 시급히 처리해야 한다' 는 관점을 제시했다. 정주대학교 부교수 창연민은 미디어 사용자가 발언권을 행사하는 것은 나무랄 데가 없다고 생각한다. 하지만 어떻게 윤리를 강화하고, 최종선을 고수하고, 개인과 대중의 경계를 혼동하지 않고, 손에 든' 마이크' 를 잘 활용하는 것이 미디어 사용자들의 최우선 과제가 될 수 있다.

신뢰도 문제

미디어 컨텐츠의 신뢰도가 직면한 주요 문제는 허위 정보, 표제당, 과장된 정보, 상업 연문의 신문화, 구문이 가짜 뉴스로 바뀌고, 관점이 뉴스 정보로 섞여 있다는 점이다. 신뢰성은 미디어 인정에 영향을 미치는 중요한 변수입니다. 광저우 데일리' 전 편집장 왕운청은 웨이보에서 "공신력은 언론의 약점이다" 고 말했다.

전문적인 정보 수집 능력과 정보 출처가 없고 전문적인 게이트 키퍼 시스템이 부족하기 때문에 콘텐츠 선택과 판단은 개인이나 소팀의 손에 완전히 달려 있으며, 심지어 일부 언론사들도 상업적 이익이나 안구 효과를 추구한다. 완벽한 사찰 제도가 없으면 언론의 공신력이 큰 문제가 된다. 신뢰도에 영향을 미치는 경우가 많다. 여기에' 구문이 가짜 뉴스로 바뀌었다' 는 전형적인 사례가 있다. 20 15 년 8 월 삼리툰 참수 사건에 이어 위챗, 웨이보 등 자매체가' 베이징남역에서 칼을 휘두르는 사건' 에 대한 영상과 논평이 한때 네티즌들의 높은 관심과 화제를 불러일으켰다. 기자를 비교한 결과 이 일은 앞서 전해진' 대련 북역 칼을 들고 사람을 베는 것' 과 같은 동영상으로 베이징시 공안국도 나서서 이 소문을 확인하고 반박한 것으로 드러났다. ②2065 438+05 년 8 월 26 일, CCTV 는 위챗 자체 미디어 플랫폼 건강 루머에 대해' 상반기 위챗 모멘트 8 대 건강 루머를 믿지 않는다' 고 발표했다. 문장 (WHO) 는 사람들이' 진실을 위해 뛰어다니다' 와' 함께 헛소문을 퍼붓는다' 는 것을 믿지 말라고 격려했다.

콘텐츠 제작은 변장한 홍보와 광고 수단이 되기 쉽다.

현재 중국의 자체 미디어 운영의 영리 모델은 비교적 단일하여 아직 새로운 상업 모델을 찾지 못했다. 수입은 주로 소프트 텍스트와 광고에 의존하며, 새로운 수익 모델을 찾는 것은 미디어 운영의' 칸' 이다. 소프트 텍스트를 과도하게 경영하는 것은 플랫폼 가치를 희생하는 것을 대가로 한다. 20 14 년 7 월,' 자매체인 노출월 30 만명, 수입은 모두 연문' 이라는 문장 한 편이 인터넷에 빠르게 퍼졌다. 금액의 성질은 사람들의 관심사 중 하나이며, 전문가들은 월소득 30 만원의' 출처' 인 운영 연문에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 미디어 콘텐츠에서 직접 상업에 서비스를 제공하는 것은 변장한 홍보 또는 광고 수단이 되는 것은 더 이상 비밀이 아니다.

업무인맥이 플랫폼 자원보다 강하다.

현재, 자체 미디어 플랫폼의 운영 모델은 아직 성숙하고 완벽한 체계를 형성하지 못하고 있으며, 플랫폼 자원 통합이 부족하여 여전히 인맥관계가 자체 미디어 발전을 주도하는 단계에 있다. "나편집사고" 처럼 영향력에 의지하여 발전한 자미디어는 여전히 너무 적다. 일반적으로 언론은 실제 전파 효과보다는 인맥관계에 더 많은 관심을 기울여 광고비 또는 홍보비를 받는다. 즉, 미디어 전체가 자신의 플랫폼 영향력에 의지하여 경제적 이익을 얻는 선로에 오르지 않았다는 것이다.

미디어 침해 권익이 두드러지다.

불법 행위 비용이 낮기 때문에 일부 자체 미디어 운영은 원본 콘텐츠를 복제하지 않고 단순히 복제하는데, 여기에는 출처를 밝히지 않거나 허가 없이 다른 사람의 작품을 개편하는 것을 포함한다. 이런 저작권 의식의 부족은 법적 문제를 야기할 수 있다. "다른 사람의 작품 사용 ... 일단 언론에서 사회나 비특정 집단으로 전파되어 대중에게 공개되면 저작권법의 사용을 구성할 수 있으며, 그 다음에는 저작권 문제가 관련될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)." 3 언론이 이윤을 목적으로 침해하지 않더라도 저작권 문제가 될 수 있습니다. 또 다른 침해는 다른 시민 정보를 전파하고 타인의 사생활을 누설하는 것이다. 뉴미디어 시대에는 사생활에 대한 탐욕과 호기심이 끊임없이 충족되고 있으며,' 인육 수색' 과 같은 침해 행위가 흔히 볼 수 있다. 이 집단 카니발 뒤에는 개인의 사생활을 경멸하는 사이버 폭력이 일련의 사회문제를 야기했다.

미디어 오리지널 열정은 콘텐츠 침해에 의해 끊임없이 해소되고 있다. 많은 오리지널 매체들은 영향력이 상대적으로 약하기 때문에, 일반적으로 침해 보도에 관심을 기울이지 못한다. 침해자는 비난을 받은 후 아예 댓글을 삭제하거나 사과하는 사례가 많다. 권리 보호는 많은 시간과 정력과 돈이 필요하지만, 소수의 오리지널 미디어만이 결국 견지해 성공하였다.