대부분의 독자들은 물질적으로나 경제적으로 값비싼 쇼핑을 지지할 수 없지만 잡지와 언론은 쇼핑 행위를 자연스럽고 정상적으로 만들어 이전에는 상상도 할 수 없었던 값비싼 새로운 것들과 새로운 삶을 쉽게 볼 수 있다. 동시에, 잡지는 새로운 어휘, 새로운 기준, 새로운 불안을 주입한다. 여자가 잡지를 뒤적거릴 때, 잡지에' 그녀가 어떻게 생겼을까' 라는 말이 자신과 매우 뚜렷한 차이가 있다고 느낄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언)
-"소비자 창출"
함정:' 정교한'' 자율적인' 언론의 선전은 사람의 몸이 단련되고 개선되어야 이상적인 외모를 얻을 수 있다는 것을 암시한다. 이에 따라 시장에는 다양한 성형서비스가 등장해 사람들이 예뻐질 수 있도록 도와준다고 주장하고 있다. 상업계도 이를 위해 각종 홍보사를 설계했다. "세상에 못생긴 여자는 없고, 자기가 예뻐질 수 있다는 것을 모르는 여자밖에 없다." 이런 선전은 잘못된 이원론 관점을 제시한다: 여성이 자구책을 하지 않으면 버려진다. 그래서 이런 논조에서 여성들은 자신의 이미지를 눈에 띄고 사랑스럽게 만들기 위해 노력해야 한다.
-"소비자 창출"
함정: "편안한" 여성들
소비와 관련된 이미지를 통해 어떤 이미지를 지탱하는 전형적인 제품에 대해 질서 정연한 연상을 일으켜 생활방식과 연결시키는 것은' 올바른' 태도를 나타내고 아름답고 자극적인 생활상태에 대한 상상력을 불러일으킨다. 이런 고정관념에 대한 언론의 끊임없는 반복은 그 적재된 소비심리를 합리적이고 정상화하여 광범위한 목적을 달성한다. 현대 여성은 언론의 산물이다. 자신을 찾기 전에 카탈로그를 읽고 백화점을 둘러보고 영화를 봐야 한다. 그래서' 자신을 잘 하라' 는 것은 그들에게 문제, 사업, 불안이다.
-"소비자 창출"
함정: 네가 가지고 있는 것은 이미 시대에 뒤떨어졌다.
인간의 눈에는 한 제품의 이미지가 끊임없이 변한다. 그들은 먼저 구입된 후 거절당했다. 먼저 열렬히 추앙받고 나서 또 냉소를 받았다. 돌파구, 참신함, 창의성, 눈길을 끄는 제품으로 여겨졌던 제품이 시장에 퍼지면 소비자의 눈에는 익숙해졌다. 이런 식으로 인간의 수요는 무한히 확대되었다. 욕망의 긴장감은 끊임없이 신제품으로 향하고, 만족하지 못하는 느낌은 한 번에 한 번씩 다시 불붙고, 이 상품 경제의 핵심이 된다.
-"소비자 창출"
함정: 이것은 지위와 품위의 상징이다.
(많은 상품) 계급 신분을 팔아서 자산계급 생활방식에 맞는 상품을 제공하여 어떤 옷이나 가구를 구입함으로써 자산계급의 부호를 얻을 수 있다고 생각하게 한다. 상품을 구입함으로써 사람들은 부러운 집단에 가입하는 척할 수 있다. 이런 사상의 청중은 소자산계급으로, 그들의 경제력이나 문화적 배경이 귀족이나 대자산계급에 가입하기에 부족하기 때문에 백화점이 전달하는 이 모든 것이 그들이 믿는 권위가 되었다.
-"소비자 창출"
함정: 당신이 누구인지는 당신이 산 것에 달려 있습니다.
미디어 분야에서 기업들은 같은 고정관념, 가치관, 규범을 둘러싸고 소비 이데올로기를 전달하고 있다. 상업적인 세계관에서 우리가 가진 모든 것은 우리가 어떤 상품을 가지고 있는지, 어떤 기호를 얻느냐에 달려 있다. 즉, 상품은 행복, 자존감, 우정, 사랑, 가족 등 인류의 기본적인 욕구를 충족시킬 수 있으며, 결국 행복을 얻게 된다. 간단히 말해서, 이 매체들은 "돈으로 제품을 바꾸고, 제품을 행복으로 바꾼다" 고 표현하고 싶다.
-"소비자 창출"
함정: 너는 반드시 떳떳해 보여야 한다.
세기의 전환기에' 관용' 과' 미덕' 의 개념이 점차 희미해지고, 대신' 인격' 과 관련된 개념이 바뀌었다. 각종 매체와 생활 가이드에서 생산 심리에 대한 전형적 자질 (예: 단순, 경제, 책임에 대한 찬사가 점점 줄어들고, 주인공의 매력, 매력, 매력을 부각시키는 데 더 많은 필묵이 쓰인다. "새로운' 개인수양수칙' 은 경색주의, 공개 연설 연습, 신체 운동, 좋은 식습관 개발, 적당히 검게 그을린 피부색과 좋은 위생습관을 강조하지만 도덕에는 거의 신경을 쓰지 않는다" 고 강조했다.
-"소비자 창출"
함정: 아이에게 주는 것이 꼭 최고야.
아이가 가정의 완전성과 결혼 성공의 시험이 되었고, 어머니들은 이 부분의 성과를 완성해야 했고, 시장은 성북의 아동서가 늘어나고, 각종 소아과 의사, 심리학자, 교육전문가들이 엄마들에게 육아 방법을 열정적으로 가르쳤다. 또한, 어머니들은 영양균형을 보장하기 위해 음식을 올바르게 맞추는 법을 배워야 하며, 아기의 위생을 보장하기 위해 아기 젖병을 소독하는 법을 배워야 한다. 사람들의 관념에서 아이에게 주는 것이 반드시 최고여야 한다. 최고의 엄마가 되려면 먼저 최고의 구매자가 되어야 한다.
-"소비자 창출"