전파에 관한 고전 서적

1. 리프먼의 대중의 의견

리프먼은 전파학 역사상 가장 영향력 있는 학자 중 한 명으로 선전 분석과 여론 연구 방면에서 명성을 얻고 있다. 세계에서 가장 유명한 정치 칼럼니스트는 그의 저서' 여론' (1922) 에서 의제 설정이라는 초기 아이디어를 창조했다. 이 책은 전파학 분야의 기초 저작으로 여겨진다.

전파학의 고전으로서, 이 책은 처음으로 여론에 대한 파노라마를 서술하여 독자들이 여론 현상의 내외 관계를 상세히 파악할 수 있게 하였다. 1922 가 출판된 이후 이 책은 지난 수십 년간 수십 개 언어로 번역되어 지금까지도 이 분야의 권위적 지위를 유지하고 있다.

리프먼의' 여론학' 이 오래도록 시들지 않는 신비는 여론연구에서 피할 수 없는 일련의 문제를 효과적으로 빗질하는 데 있다. 예를 들면 여론이 어디서 왔는지, 어떻게 형성되는가? 어떤 결과를 초래할 수 있습니까? 누가 대중이고 어떤 대중입니까? 민의는 무슨 뜻입니까? 대중 사이에서만 전파되는 건가요, 아니면 대중 자체에서 형성된 건가요? 아니면 언제 독립의 힘이 될 것인가?

현대 사회에서 여론은 주로 일종의 정치 현상으로 여겨진다. 그동안 두 가지 원천, 즉 개방된 여론생성과 유통체계와 폐쇄된 여론제조와 주입체계가 있었다고 할 수 있다. 둘 다 복잡도가 비슷한 여론과정을 만들지만 결과는 다르다. 리프먼의' 여론학' 은 편견, 이익, 공의형성, 민주적 이미지 등에 대해 심도 있는 논술을 해 언론사에서 처음으로 여론전파 현상에 대한 전면적인 빗질을 완성해 후세 연구의 토대를 마련했다. 리프먼은 오래전부터 대중전파가 사회에 미치는 큰 영향을 알아차렸다. 따라서' 여론과 자유와 뉴스' 등의 저서에서 그는 뉴스의 본질과 선택 과정을 심도 있게 분석했을 뿐만 아니라 두 가지 중요한 개념을 제시했다. 하나는 "의사 환경" 입니다. 다른 하나는' 고정관념' 입니다. 리프먼은 현대 사회가 점점 더 거대해지고 복잡해지고 있다고 생각한다. 실천 활동의 범위, 정력, 주의력이 제한되어 있기 때문에 사람들은 전체 외부 환경 및 이와 관련된 많은 사물과 경험을 유지할 수 없다. 자신의 개인적 인식을 뛰어넘는 것에 대해 사람들은 각종' 뉴스 공급사' 를 통해서만 인지할 수 있다. 이런 식으로, 사람들의 행동은 더 이상 객관적인 환경과 그 변화에 대한 반응이 아니라, 신문기관이 제시한 어떤' 의태 환경' 에 대한 반응이다.

이른바' 의태 환경' 은 실제 환경에 대한' 미러' 재현이 아니라 언론이 상징적인 사건이나 정보를 선택, 가공, 재편성한 후 사람들에게 일깨워 주는 환경이다. 하지만 이런 가공, 선택, 구조화 활동은 일반인이 볼 수 없는 곳 (미디어 내부) 에서 이루어지기 때문에, 사람들은 보통 이를 의식하지 못하고' 의태 환경' 을 객관적 환경 자체로 생각하는 경우가 많다.

고정관념' 은 특정 사물에 대한 고정화, 단순화의 생각과 인상을 말하며, 흔히 가치 평가와 호불호가 수반된다. 고정관념은 사람들이 사물을 이해하는 간단한 참고 기준을 제공할 수 있지만, 새로운 사물에 대한 수용도 방해한다. 개인은 자신의 고정관념이 있고, 한 사회도 회원들이 광범위하게 받아들이고 보편적으로 받아들이는 고정관념이 있어 사회에 통제 역할을 한다. 리프먼은 특히 대중전파의 힘을 강조하며, 대중전파는' 의태 환경' 의 주요 창조자일 뿐만 아니라 한 사회의 고정관념의 형성, 유지, 변화에 강력한 영향력을 가지고 있다고 생각한다.

또한 의제 설정에 대한 연구는 리프먼의 여론학에서 기원했다. 책에서 의제를 사용하여 이 용어를 설정하지는 않았지만, 그는 언론이 우리의 머리 속에 상징적인 상상력을 만들어 냈다는 기본적인 관점을 표현했는데, 이는 우리가 경험한' 외부' 세계와 완전히 다를 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그는 대중매체가 현실 세계의 사건과 우리 머리 속의 이 사건에 대한 상상력 사이의 주요 연결이라는 것을 증명했다. 의제 설정 과정은 여론이 민주주의에서 어떻게 작용하는지를 묘사한다. 40 년 후, 코헨은 의제 설정의 발전에 계속 힘쓰고 있다. 그는 언론이 사람들에게 어떻게 생각해야 할지 알려주는 데는 그다지 성공하지 못하지만, 사람들에게 어떻게 생각해야 할지 알려주는 데는 매우 효과적이라고 지적했다. 물론 1972 맥쿰스와 쇼의 문장 발표가' 여론계간지' 에 발표될 때까지 의제는 명명되지 않았다. 리프먼은 대중전파의 거시효과를 최초로 검토한 학자 중 한 명으로 이 이론의 출현과 발전에 큰 기여를 했다. 그의 고전론' 여론학' 도 상술한 전파 문제에 대한 정밀한 논술로 오래도록 시들지 않았다.

파커의 이민 신문과 그 통제

시카고 대학 사회학과는 미국 최초의 사회학과이고, 시카고 학파는 20 세기 미국 사회과학 분야에서 가장 영향력 있는 학파이다. 시카고 학파에서 전파학에 가장 큰 영향을 미치는 로버트 파커는' 대중전파학 연구를 시작한 학자' 라고 불린다.

파커는 평생 책을 많이 쓰지 않았다. 사람들은 자기가 직접 한 권을 쓰는 것보다 10 책을 쓰도록 다른 사람을 지도하는 것이 낫다고 말한다. 박사 논문을 제외하고 1922 에 발표된' 이민 신문과 그 통제' 가 그의 유일한 작품이다. 그는 일련의 영향력 있는 보고를 해서 그의 학생을 소개하는 책을 출판했다. 그러나 그의 가장 영향력 있는 책은' 이민 신문과 그 통제' 로, 지금까지 가장 중요한 초기 미국 전파에 관한 교과서와 독서 자료이다.

"이민 신문과 그 통제" 는 4 부 18 장으로 나뉜다. 첫 번째 부분인' 이민 신문의 생존토양' 은 외국어 신문의 존재 이유, 이민 신문의 유럽 배경, 이민 신문의 융합 및 계시를 4 장으로 나누어 소개했다. 두 번째 부분인' 외국어 신문의 상황' 은 광고, 지방신문의 발전, 도시보, 도시보, 전쟁, 계급투쟁을 5 장으로 나누어 분석한다. 세 번째 부분인' 이민 신문의 역사' 는 초기 이민자들이 창설한 신문, 후기 이민자들이 창설한 신문, 이민자들의 이민 상황에 대한 반성, 신문의 생존 경쟁, 우승열재의 결과를 5 장으로 나누어 소개한다. 네 번째 부분은 "신문 통제" 로, 네 장으로 나누어 지렛대 통제, 하모린의 조작 통제, 상대 홍보 및 정부 개입, 연맹 통제에 대해 논의한다.

이민 신문과 그들이 통제하는 출판은 한 나라의 관심, 즉 미국에 있는 이민자들의 불충에 대한 우려 때문이다. 수천 명의 독일계 미국인들이 미국에 충성합니까, 아니면 K. 윌리엄에게 충성합니까? 그들은 선전을 전파할 것인가, 아니면 파괴를 할 것인가? 파커는 이민 외국어 신문의 연구를 지도했다. 그는 이디시어, 폴란드어, 독일어 및 기타 신문이 주로 새로운 이민자들이 북미에서 생존하는 방법을 이해하도록 돕는 것을 발견했다. 원래의 조국에 충성을 장려하는 신문은 거의 없다. 미국 외문 신문은 이민 독자를 도와 미국 문화에 녹아들게 함으로써 점차 자신의 역할을 형성하였다. 미국에서, 파커는 소수민족과 언론의 관계를 연구하는 최초의 사람이다. 19 년 말 20 세기 초, 대량의 새로운 이민자들이 미국에 왔다. 이 새로운 이민자들을 어떻게 동화시킬 것인가는 당시 미국 주류 사회의 보편적인 관심사였다. 동시에 미국 사회에도 새로운 이민을 배척하는 현상이 있다. 파커는 소수민족 공동체에 깊이 들어가 수십 종의 외국 신문을 조사한 뒤 1922 에서' 이민 신문과 그 통제' 전문저서를 출간해 억압이나 통제를 반대했다. 그는 그들의 역할이 인종 문화를 보호하고, 독자들이 고향의 언어를 통해 대도시 생활을 접할 수 있도록 하며, 이민자들이 미국 사회에 원활하게 통합되도록 하는 데 도움이 된다고 강조했다. 파커는 사회문제 해결을 주요 연구 방향으로 실증 분석에 치중했다. 그는 시카고의 빈민가와 당시 심각한 범죄 문제를 조사했다. 파커의 연구 내용과 방법은 나중에 유럽과 미국과 일본이 사회학적 관점에서 매체를 연구한 학자들에게 큰 영향을 미쳤다.

"이민 신문과 그 통제" 에서 파커는 전파학이 지금까지 연구해 온 주제, 즉 미디어 내용이 대중의 의견에 어떤 영향을 미치는지 언급했다. 대중매체는 어떻게 여론의 영향을 받습니까? 대중 매체가 사회 변화를 가져올 수 있습니까? 인간관계 전파와 대중전파의 관계는 무엇입니까? 전파에 대한 정의는 향농의 이후 정보론과 비슷하다.

3. 라자스필드 국민의 선택

폴 F. 라자스필드는 현대 전파 연구의 형성에 중요한 사상 영향을 미치며 전파 효과 연구의 선구자이다. 1930 비엔나 최초의 방송 청취자 전파 효과에 대한 연구에서 1937 미국의' 방송 연구 프로젝트' 와 1940 미국 대통령 선거에 이르기까지 분석적으로 샘플 조사를 사용했습니다. 라자스필드와 그의 조수가 쓴' 인민의 선택' 은' 사회과학사에서 가장 복잡한 조사 중 하나' 로 불리며 전파효과 연구에 관한 고전이기도 하다.

국민의 선택' 은 1940 의 미국 대통령 선거를 사례로 삼아 대중매체와 인간관계의 영향으로 유권자들이 어떻게 투표를 했는지 설명하려 했다.

Lazarsfeld 등이 대통령 선거에서 공공행위를 연구하게 한 인센티브는 제 2 차 세계대전이다. 전쟁기계는 전파학을 포함한 미국의 많은 인문 사회과학의 발전을 직접적으로 촉진시켰다. 사회학자들은 전군의 정신적 면모를 작전에 더욱 유리하게 만들기 위해 병사들의 사기를 연구하라는 명령을 받았다. 사회 심리학자들은 정부의 지시를 대중이 쉽게 받아들일 수 있도록 정치 선전의 효과를 연구하라는 명령을 받았다. 세계 다른 나라의 문화를 잘 아는 인류학자들은 미국 정부가 한일 등국과 접촉할 때 발생하는 마찰을 줄이기 위해 정부에 건의를 할 책임이 있다. 이들 학자들의 각 분야에서의 성공은 인문 사회과학에 높은 명성과 점점 더 광범위한 연구 분야를 가져왔다. 각종 사회수요에 기반한 신흥 연구 분야도 인문사회과학이 순수한 사변 연구 방법에서 벗어나 실증적 연구 방법으로 대체하도록 촉구하고 있다. 각 연구 성과는 절실한 사회문제를 설명하거나 정부의 정책 수립의 근거로 삼을 것으로 예상되기 때문이다. 인민의 선택' 과' 실증주의의 전파' 는 바로 이런 학술적 분위기 속에서 탄생한 것이다.

"사람의 선택" 이 전파학 학술사상에 기여한 공헌은 주로 두 가지 방면에 나타난다. 하나는 대중전파의 유한효과 이론이고, 두 번째는' 2 급 전파' 와' 의견지도자' 관점의 형성이다

초기 선전 이론가들은 강력한 대중매체를 지지했지만, 이후 전파학자들은 선거 행위, 소비 결정 및 기타 유형의 행동에서 언론의 변화를 연구할 때 이렇게 강력한 영향의 증거를 발견하지 못했다. 강력한 대중매체 효과 이론을 의심하기 시작한 주요 학자는 라자스필드였는데, 바로 이 쟁기현에 대한 그의 연구가 그의 의심을 불러일으켰다.

Lazarsfeld 와 다른 사람들은 대중매체가 대통령 선거에서 어떻게 행동하려는 의도를 형성하는 데 직접적이고 강력한 역할을 한다는 것을 증명하고자 한다. 그는 대통령 선거에서 투표 결정이 경선 기간 동안 내려질 것이며 선거 문제와 후보자에 대한 대중매체의 뉴스와 특별 보도의 영향을 받을 것이라고 가정했다. 그러나 연구결과는 반대 사실을 밝혀냈다. 일리현의 많은 유권자들은 경선 행사가 시작되기 전에 결심을 했다. 600 명의 응답자 중 54 명만이 한 후보자에서 다른 후보자로 옮겼고, 이들 중 일부만이 대중매체의 영향으로 직접 이렇게 했다. 언론은 핵심 개인, 즉 나중에' 의견지도자' 로 불리게 된 개인들을 알리고 설득할 수 있을 뿐, 추종자들과의 인간관계 전파를 통해 이 효과를 확대한다. 즉, 2 급 전파와 순환 패턴에 있다.

또한 대면 인터뷰, 단체 실험, 정량 분석을 전파학에 도입한 것도 라자스필드가 전파학 방법론 체계에 큰 기여를 한 것이다. "인민의 선택" 을 읽으면 전파학의 초기 발전에 대해 명확한 인식을 가질 수 있을 뿐만 아니라, 그로부터 많은 효과적인 연구 방법을 배울 수 있다.