(1) 기업이 사회공익사업에 관심을 갖는 좋은 이미지를 세우다. 기업들은 일부 사회공익사업, 사회자선사업, 사회공익활동을 후원함으로써 사회에 관심을 갖고 공익사업에 투신하는 좋은 인상을 남기고 사회여론의 호평을 받아 기업에 좋은 명성을 얻을 수 있다.
(2) 기업의 사회적 효과를 높이다. 후원 행사가 끝난 후, 기업은 많은 대중의 보편적인 사랑을 받고 인지도와 명예를 높이며 기업의 전반적인 이미지를 높였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 후원, 후원, 후원, 후원, 후원, 후원, 후원) 이들은 직접적으로 경제적 이익을 얻을 수는 없지만, 기업의 생존과 발전을 위해 좋은 외부 환경을 만들어 기업의 사회적 효과를 높였다. 1970 년대에는 인도네시아에서 일계차가 인기가 없었고 자카르타 거리에서 불타곤 했습니다. 나중에 얘기하자. 일본인은 인도네시아에서 국내 각종 자선단체를 후원하는 많은 후원 행사를 계획하고 있다. 이에 따라 인도네시아에서의 일본의 무역 환경 변화는 매우 빠르다. 1980 년대까지 인도네시아가 사용하는 대부분의 자동차는 일본이었다.
(3) 기업과 그 제품의 영향을 확대하고 홍보 활동을 강화하다. 기업은 공익사업에 관심이 있다. 특히 스포츠대회와 오락활동을 후원하는 과정에서 기업명과 제품상표가 언론매체의 광범위한 보도에 자주 등장해 광고 공세를 형성하며 기업의 인지도를 크게 높이고 사회적 영향력을 더욱 확대했다. 예를 들어, TV 방송국에서 방송되는' 카시오 가창대회',' 건피컵 당구 대회' 는 회사 이름과 제품 상표를 인심으로 가득 채웠다. 올림픽, 아시안게임, 전운회에 참가하는 선수에게 운동복을 제공하는 회사도 있다. 스포츠 경기의 시청률 커버율이 높기 때문에 선수가 회사가 후원하는 운동복을 입고 등장하면 회사에 큰 광고를 하는 것과 같다. 그 영향력은 일반 광고와 비교할 수 없다. 회사의 인지도와 평판이 높아지는 동시에, 자연히 제품도 원활한 판매 경로를 개척하였다.
의미
(1) 홍보 후원은 일종의 시장 전파 기술이다. 후원은 기존 제품 시장을 확대하거나 기업과 밀접한 관련이 있는 대중에게 신제품을 소개하는 데 사용될 수 있다. 후원도 교묘한 투자 방식이며, 좋은 일을 하면서 빠르고 정확하게 시장을 점령할 수 있다.
(2) 홍보 후원은 이미지를 형성하는 한 가지 방법이다. 기업 의사결정자들은 개인과 다른 사회조직과의 접촉을 통해 기업과 개인의 지위를 높이고, 기존 소비자와의 연계를 강화하고, 새로운 업무를 발전시키고, 기업 이미지를 형성할 수 있다.
(3) 홍보 후원 활동은 기업 내에서 직원과 소통하는 통로이다. 홍보 후원은 사기를 높이고, 기업 의식을 강화하고, 직원들을 자랑스럽게 하고, 기업의 구심력과 응집력을 강화하는 데 사용될 수 있다.
(4) 홍보 후원은 대중의 지지를 받고 적의를 없애는 수단이다. 후원행사를 통해 기업에 유리한 정보를 대중에게 전파해 기업의 성의와 실력을 보여줄 수 있다. 이런 정보 전파의 신뢰성은 송골매 새의 광고보다 훨씬 낫다.
질문 2: 홍보 계획의 의미 이것은 당신이 깊이 생각하고 사물의 본질을 탐구하는 것을 좋아한다는 것을 보여주는 좋은 질문입니다. 답은 다음과 같습니다.
홍보 기획은 개인의 감정을 증강시키는 의식적인 전반적인 구상 행위이다.
소셜 네트워크를 기반으로 한 임베디드 가치 이론, 모든 사회적 가치는 특정 사람에게 내장되어 있어 인간의 존재에서 벗어날 수 없다. 따라서 가치 지향적인 관점에서 볼 때, 사회의 어떤 임베딩 가치를 얻기 위해서는 그러한 가치에 박힌 민중의 신뢰를 높이기 위해 적절한 효과적인 계획과 시행을 해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가치명언) 이것이 바로 홍보 기획의 수요 출처와 의의이다.
질문 3: 홍보 계획의 의미를 이해하는 방법? 홍보기획이란 공공관계인원이 조직의 목표를 달성하기 위해 충분한 환경분석과 조사를 바탕으로 하는 전반적인 홍보전략과 구체적 홍보활동의 전략, 계획 및 설계 과정을 말한다.
질문 4: 계획이란 무엇입니까? 계획의 주요 의미는 무엇입니까? 기획은 전략 기획이고, 전략은 승리의 길을 생각해 내고, 자신을 무패의 땅에 세우게 하는 것이다. 이는 고대에는' 금낭 묘책' 이라고 불렸다. 계획은 방법을 명확히 하고 효과적인 시행, 분류 및 규범을 제공하는 것이다. 함께 있는 것은 자신을 이기게 하는 효과적인 방법이다.
질문 5: 공공 * * * 관계의 기획과 통상적인 의미의 기획은 어떤 차이가 있습니까? 1) 공개 * * * 관계 계획의 주체는 공개 * * * 관계자입니다.
2) 홍보 계획의 내용은 홍보 활동을 설계하는 행동 계획입니다.
3) 공공 * * * 관계 계획 서비스 조직의 공공 * * * 관계 목표;
4) 공공 * * * 관계의 계획은 공공 * * * 관계의 실제 상태와 발전 추세에 기초한다.
5) 홍보 기획의 핵심 업무는 홍보 활동의 의사결정과 기획을 위한 행동 방안을 설계하는 것이다.
질문 6: 홍보 계획이란 무엇입니까? 홍보 계획이란 무엇입니까?
다른 마케팅 계획 프로세스와 거의 일치합니다. 프로젝트 조사 연구를 마친 후 홍보 활동의 기획이 설계 기획 단계에 들어섰다. 이것은 홍보 업무에서 가장 창의적인 부분이다. 공공 계획은 전략 계획과 전술 계획의 두 부분으로 나눌 수 있다.
전략 기획이란 조직의 전반적인 이미지에 대한 계획과 설계를 말한다. 이 전체적인 이미지는 장기적으로 지속적으로 사용될 것이며 조직의 장기적인 이익과 관련이 있기 때문이다. 전술 기획이란 특정 홍보 활동에 대한 기획과 안배를 의미하며 조직의 전략 목표를 달성하기 위한 특정 전투다. 홍보 계획 수립의 가장 근본적인 임무는 이미지를 조직하는 전략 계획이다. 매번 구체적인 홍보 활동에서 섭외부서가 어떤 임무를 완수해야 하는지는 우선 기획 단계의 이미지 디자인에 달려 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보, 홍보) 이를 바탕으로 조직은 구체적인 홍보 활동을 더 계획할 수 있다. -응? Q 요컨대 조직적인 이미지가 없는 전략 기획은 구체적인 홍보 활동이 영혼을 잃고 비효율적인 맹목적인 투자가 되고 때로는 부정적인 효과까지 낳을 수 있다.
(1) 조직 이미지 전략 계획. 조직 이미지의 전략 계획에는 향후 몇 년 동안 조직의 생존 및 발전 환경에 대한 전략적 예측, 조직이 만날 경쟁 업체, 조직의 공공 구조 및 공공 수요가 어떻게 바뀌는지 등이 포함됩니다. 조직 이미지의 전략 계획은 조직 업무의 기본 준칙이어야 한다고 할 수 있다. 동시에, 조직 이미지의 전략 계획은 안정적이어야 하고, 적어도 5 년은 변하지 않아야 하기 때문에 의미가 중요하므로 신중해야 한다.
전략 계획과 전술적 안배의 조화에 주의하다.
전략과 전술이라는 두 단어는 군사적으로 차용한 것이다. 전략이란 전쟁이나 전투와 관련된 중요한 의사결정을 말한다. 예를 들면 누구와 싸우고, 언제 싸우고, 어떤 전략적 목표를 달성해야 하는지 등이다. 전술은 전략적 목적을 달성하기 위해 병력을 동원하는 방법, 비행기나 미사일 사용, 물류 지원 배치 등을 말한다. 이를 홍보 실천에 적용하는 것은 조직의 전반적인 이미지를 파악한 후 전체 이미지 구현을 보장하기 위해 홍보 활동 계획을 세워야 한다는 것이다. 따라서 다음 사항에 유의해야 합니다. 홍보 목표와 조직의 전체 이미지 간의 일관성에 주의를 기울여야 합니다. 홍보 계획을 세울 때, 지나치게 광범하지 않도록, 주제가 두드러지지 않도록 해야 한다. 홍보 활동은 전략적 목표 달성을 전제로 시간과 요구 사항을 포함한 어느 정도의 유연성을 갖추어야 한다. 홍보 계획은 상하 연결에 주의를 기울여 다음 행사를 위한 여지와 인터페이스를 남겨 두어야 한다.
(2) 홍보 활동의 전술적 배치. 조직의 전략적 이미지가 확정되면 구체적인 임무는 실행이다. 매번 전술적인 홍보 활동은 모두 홍보 전략 목표의 실현이다. 특정 홍보 활동의 계획 프로세스는 다음과 같습니다.
① 주제를 확정하다. 공공 * * * 관계 목표는 홍보 요원들이 전문적으로 기획하고 다양한 홍보 활동을 진행한 후 추구하고 갈망하고 싶은 목표 또는 상태입니다. 즉, 조직은 홍보 활동을 통해' 무엇을 할 것인가' 와' 어떤 결과를 얻을 것인가' 를 준비하는 것이다. 홍보 활동에 있어서 홍보 목표를 확정하는 것은 매우 중요하다. 2 대중을 선택하다. 한 조직의 대중은 종종 다방면이지만, 한 번의 홍보 활동에서 모든 것을 하나로 모으는 것은 비현실적이다. 조직은 홍보 주제에 따라 대중을 선택해야 한다. 이렇게 해야 홍보 활동이 중점적으로 두드러지고, 원하는 목표를 순조롭게 달성할 수 있다. 사람마다 경제조건, 문화소양, 생활습관, 가치관, 취미가 다르기 때문에 조직에 대한 태도도 다르다. 따라서 조직은 대중을 선택한 후 대중의 특성에 따라 전파 채널과 홍보 모델을 선택해야 한다. 결론적으로, 대중에 대해 더 잘 알수록 홍보 목표가 더 표적이 되고 집행 효과가 더 좋아진다.
③ 홍보 모드 선택. 홍보 모드란 일정한 홍보 목표와 임무, 그리고 이러한 목표와 임무를 달성하기 위해 적용된 일련의 작업 방법으로 구성된 유기적 체계를 말한다. 홍보 모델마다 다른 역할을 한다. 홍보 계획을 세울 때는 미리 결정된 주제에 따라 대중과 홍보 방식을 선택해야 한다. 일반적인 홍보 모델은 다음과 같습니다.
홍보형 홍보는 주로 각종 매체를 이용해 직접 대중에게 자신을 표현하고, 가장 빠른 속도로 조직 정보를 전달해 유리한 여론을 형성하는 것이다. 보도 자료 발표, 홍보 광고 발표, 기자회견 개최, 신제품 발표회 개최, 홍보 자료 인쇄, 연설 발표, 시청각 자료 제작, 내부 간행물 발표, 칠판보 등 가장 많이 사용되는 홍보 모델이다. 주도성, 시효성, 범위 확대, 조직과 대중과의 빠른 소통, 사회적 대립성이 큰 것이 특징이다 ... >; & gt
질문 7: 고대 홍보 연구의 의미는 무엇입니까? 엄격한 의미에서의 홍보는 20 세기 초까지만 나타났지만, 어떤 것이든 배아와 프로토타입을 가지고 있는 것처럼 고대 사회에서는 홍보의식을 지닌 사상과 활동이 나타났다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그러나 당시 사람들은 홍보의 중요성을 의식하지 못했고, 과학계의 방법으로 자신을 위한 이미지 형성 활동을 하지 않았다. 따라서, 그 사상과 활동은 홍보의 자발적인 상태에 속한다. 이 글은 홍보의 원천, 고대 홍보활동의 원인, 홍보활동의 예, 현대 홍보활동에 대한 참고와 영향의 세 가지 측면에서 이 글의 주요 내용을 설명하고, 이러한 공공관계와 준공공관계 활동이 오늘날의 홍보로 성숙되지는 않았지만 역사적으로 볼 때, 그들은 여전히 오늘날의 홍보활동에 깊은 영향을 미치고 있다고 결론 내렸다. 상술한 상양이 변법하여 제갈량의' 36 계' 는 지금까지도 현대기업이 공관 활동을 전개하는 전범이다. 따라서 고대 홍보 활동을 연구하는 것은 현대 홍보 활동에 있어서 결코 시대에 뒤떨어지지 않는다.
키워드: 홍보 활동의 기원, 원인, 참고 문헌 및 영향
본문: 어떤 것이든 그 발생과 발전의 역사적 과정이 있고, 홍보도 예외는 아니다. 홍보의 역사적 발전을 연구하고, 홍보의 발생과 발전의 사회사 원인을 분석하는 것은 홍보의 본질을 더욱 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 우리 나라 홍보관계의 현황을 객관적으로 분석하고 이해하는 데도 도움이 된다.
엄밀히 말하면, 대중과 * * * 의 관계는 20 세기 초에 나타났지만, 모든 것과 마찬가지로 홍보 의식을 지닌 사상과 활동이 고대 사회에서 나타났다. 하지만 당시 사람들은 대중과 * * * 관계의 의미를 의식하지 못했고, 과학계의 방법으로 자신을 위해 이미지 형성 활동을 하지 않았기 때문에, 그 사상과 활동은 대중과 * * * 관계의 자발적인 상태에 속한다
첫째, 홍보의 추적 성
(a) 역사상 고대 홍보 활동의 발견
1903 미국의 유명한 기자 아이비? 이 씨는 미국에 정규 홍보 회사를 개설하여 홍보를 사회직업으로 만들어 현대 홍보의 도래를 상징한다.
외국에서 고고학자들은 이라크에서 기원전 1800 을 발견했다. 이 공고는 농부들에게 파종하는 방법, 관개하는 방법, 병든 쥐를 다루는 방법, 농작물을 수확하는 방법, 현대 농업기구가 발표한 홍보 자료와 매우 흡사하다는 것을 알려 준다. 이 발견은 인류 역사상 최초의 홍보 활동 흔적으로 불린다. 유럽의 고대 그리스는 노예주 민주주의를 실시하였으며, 성방의 시민들은 국민에게 큰 이득이 되었다. 매년' 조개껍데기 추방법' 을 사용하여 인민의회에서 영사의 거취를 결정한다. 인민의 지지를 얻기 위해서, 모든 통치자는 반드시 대중의 지지를 얻는 기교를 배워야 한다. 고대 그리스의 위대한 철학자 아리스토텔레스는 그의 명작' 수사학' 에서 언어 기교를 이용하여 대중의 사상과 행동에 영향을 미치는 예술을 설명하였다. 현대 서구 홍보학자들은 수사학이 최초의 홍보 이론 저작이라고 생각한다. 로마제국은 민중의 지지를 얻기 위해' 12 동 표법' 으로 12 개의 동메달에 법률을 새겼다. 대중의 지지를 얻기 위해 줄리어스 시저는 세계 최초의 신문인' 일기장 한 편' 을 창설하고 인기 있는 라틴어로 대중에게 홍보했다. 그는 그를 위해 쓴' 갈리아의 전쟁' 도 한 권 더 있다.
(b) 고대 홍보가 형성한 두 유파의 연원.
현대사회 이전에 공적 관계가 존재했는지에 대해 이론계에서는 여전히 큰 논란이 있다. 위의 역사적 사실에 근거하여, 우리는 현대 공공-민간 관계가 수동적인 물이 아니라 역사적 연원이 있다는 것을 인정해야 한다. 고대의 홍보 활동은 명확한 의미의 공적 관계라고 할 수는 없지만, 그 특징들 중 일부는 여전히 공적 관계의 특징을 반영하고 있다.
고대 홍보의 기원에 대해 두 가지 관점이 있다. 하나는 고대 그리스와 로마에서 시작되었고, 다른 하나는 그것이 미국에서 시작되었다고 생각한다.
사람들은 그것이 고대 그리스와 고대 로마에서 기원했다고 생각한다. 예를 들어, 고대 그리스와 로마의 왕공귀족들은 시인을 고용하여 자신을 위해 여론을 만들었고, 직업 설득자의 출현은 당시 비슷한 홍보 활동과 이념의 존재를 설명했다.
소식원이 미국에 있다고 생각하는 사람들은 선전과 교류의 목적과 비밀성을 강조한다. 이들은 미국 독립전쟁 시절 의도적으로 사건, 제조, 여론에 영향을 준 사람들을 예로 들어 정치적 목적을 달성해 당시 비슷한 홍보 활동과 이념의 존재를 설명했다.
(c) 고대 중국의 홍보 활동.
고대 중국에서는 자발적인 홍보 활동도 보편적이었다. 전설에 의하면 요순시대에 * * * 왕궁에 있다 ... >>