공익광고 범문 제 1 편:
공익도 미쳤다.
--공공 서비스 광고 개발 청사진에 대해 이야기하기
개요: 경제 발전과 과학 기술의 발전으로 사람들은 물질적 생활에서 큰 만족을 얻었지만 사물에 비해.
품질 생활 방면에서 사람들의 정신 문명은 상당히 부족하다. 사회 공공의식을 선전하는 중요한 도구로서 공익광고의 발전은 탐구할 만하다. 이 글은 먼저 공익광고의 개념과 발전 현황을 살펴보고 공익광고의 미래 발전, 특히 신흥매체가 가져온 전략적 기회에 초점을 맞추고 있다. 신기술이 공익광고에 적용된 사례와 현황을 분석해 이 환경에서 공익광고의 발전과 최적화 대책을 제안했다.
[키워드] 공익광고 개발 재미있는 인터넷
[논거] 공익광고 발전 전망이 넓다.
[논거] 1. 경제가 급속히 발전함에 따라 사람들의 정신문화 추구는 공익광고의 발전을 위한 기초를 제공한다.
2. 과학기술의 비약적인 발전, 특히 인터넷의 발전은 공익광고를 위해 신흥매체를 이용하여 영향력을 확대할 수 있는 좋은 기회를 제공했다.
3. 후현대사회는 상황을 중시하고 내용을 무시하며 대중의 시선을 사로잡는 공익광고를 창작할 수 있는 근거를 제공한다.
첫째, 공익광고의 정의와 발전 현황
공익광고는 비용을 청구하지 않고 상업홍보를 통해 수익을 창출하는 것이 아니라, 일부 이념과 관점을 무료로 판매하고, 문명화 정도를 높이고 좋은 사회효과를 얻기 위해 일부 문명도덕관을 대중에게 전달한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 그것은 사람과 사람, 사람과 사회, 사람과 자연의 조화로운 통일 관계를 중시한다. 1940 년대 미국이 공익광고를 선보인 이후 각국은 공익광고의 발전을 이루었지만, 그 발전 역사는 느리고 수동적이었다. 현재 공익광고의 발전에는 다음 세 가지가 있다.
1. 공익광고의 안정적 투자가 부족하다. 마르크스는 "경제기초가 상층건물을 결정한다" 고 말했다. 공익광고는 이윤을 목적으로 하지 않고 경제기반이 뒷받침되지 않아 발전이 부족하다. 막 시작한 중소기업에서는 공익광고를 위해 돈을 쓰는 사람이 거의 없다. 회사가 크고 강하고, 일정한 실력을 갖추고 있어야 좋은 기업 이미지를 형성하기 위해 공익사업에 중금을 부수는 기업이 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 이른바' 기치 예절' 이란 정부의 경우 국민의 물질적 생활을 만족시킨 후에야 인민의 정신문명에 대한 호소에 응할 수 있다.
2. 공익광고 창작의 전반적인 수준이 높지 않고 내용과 형식이 비교적 단일하며 제작자는 대부분 국가정부 부처 또는 일부 조직이다. 그 내용은 당시의 홍보 호소와 공익활동을 많이 표현하여 대중의 사회의식을 불러일으키거나, 어떤 사회문제에 대한 대중의 관심을 불러일으키거나, 청중의 행동을 훈육하여 좋은 사회기풍을 양성하는 목적을 달성하기 위한 것이다. 현재 대부분의 공익광고는 반복적이고 지루한 설득 방식을 채택하여 사람들에게 이렇게 하지 말라고 설득하고, 그들이 이렇게 하도록 독려한다. 그러나, 맹목적인 설득은 종종 대중에게 깊은 인상을 주거나 가치관을 전달하지 못한다.
미디어 사용이 제한됩니다. 상업광고는 이윤을 목적으로 빈틈이 없는 반면 공익광고는 주로 TV, 신문, 잡지 등 성숙한 매체에 집중돼 뉴미디어를 탐구하는 일이 드물다. 이들 미디어의 발전은 상대적으로 느리며 적용 범위, 도착률, 관심률 등 참조 지표에 한계가 있다.
둘째, 공익광고의 발전 방향
1. 통상적인 설득방식을 뒤엎고 공익광고의 재미를 높이고 유머러스한 방식으로 사람들의 주의를 사로잡는다. 공익광고는 현상으로서 자주 주목을 받지만, 결국 일종의 방해로, 관심도가 텔레비전 프로그램보다 훨씬 못하다. 그들은 셰익스피어의' 6 월' 에 나오는 뻐꾸기와 같다. "사람들은 그 소리를 들었지만 그것을 무시했다. 클릭합니다 목소리가 크고 시끄럽고 복잡하지만 즉시 관객을 잡을 수 있는 것은 극히 드물다. 매년 춘완 가장 눈에 띄는 프로그램은 조본산 소품이다. 조의 소품을 보지 않으면 그 해의 맛이 없다는 말이 있다. 조본산 소품은 왜 이렇게 인기가 많습니까? 제 생각에는, 가장 큰 이유는 재미입니다. 재미란 오락과 동시에 사람을 활짝 웃게 하고 정신적인 세례를 받는 것이다. 공익광고의 최종 목적은 소품이 달성한 효과에 매우 가깝지만, 지금은 설득과 유사한 협박보다 더 영리한 수법이 없는 것 같다. 관중의 시선을 사로잡기 위해서는 공익광고에 반드시 자신의 교묘한 방법이 있어야 한다. 상업 광고는 독특한 판매점을 강조한다. 공익광고는 상업광고와는 다르지만 내용적으로도 특별한' 상품' 으로 홍보와 판매가 필요한 만큼 공익광고가 자신의 판매점을 세워야 한다. 광고는 과학이 아니라 예술이다. 메시지를 전달하는 것도 중요하지만, 실제로 대중의 주의를 끌 수 있는 것은 참신한 기발한 생각과 기발한 예술적 표현이다. 변칙은 주의를 끄는 도구이다. 예상치 못한 그림과 글은 종종 순식간에 청중의 자유로운 시선을 사로잡아 시청자들에게 포함된 광고 정보를 인식하도록 유도한다. 창의적인 사진이나 문안은 기억에 남는다. 예를 들어, 자동차 보험 지원에 관한 공익광고가 있는데, 엘리베이터 문 스위치로 교통사고 장면을 생동감 있게 보여 주는 것은 충격적이고 깊은 인상을 남기기 어렵다. 콘돔에 대한 인쇄 광고도 있습니다. 화면에는 두 개의 뇌가 있습니다. 슬로건은 심사숙고한 뒤' 심사숙고한 뒤' 라는 문안을 통해' 성행위 전 콘돔 사용에 대한 기본 정보' 를 유머러스하고 분명하게 전달한다는 것이다. 공익광고 디자인에서 유머, 우스갯소리, 익살스러운 이미지, 성어로 정보를 전파하면 시청자들이 보고 웃을 수 있고, 청중의 호감과 정체성을 얻고, 즐겁게 정보를 받아들일 수 있다.
2. 각종 미디어를 유연하게 활용하고 상업광고에서 미디어를 운용하는 전략을 배우고 자신의 장점을 이용하여 신흥매체를 적극 운용한다.
상업 광고는 여러 가지 형식이 있다. 경제가 발전하면서 언론 이용의 유연성이 점점 높아지고 있다. 특히 이식식 광고는 정말 놀랍다. 예를 들어 올해 젊은이들에게 인기가 많은 한국 히트 드라마' 꽃보다 남자' 에는 이런 줄거리가 있다. 해가 뜰 때, 먼 곳의 거대한 광고판의' 전자제품' 은 태양에 의해 흐릿하게 그을려 남녀 주인공의 관점에서' 사이먼/내가 가장 좋아하는' 으로 변했다. Siemens 가 후원을 제공했는지, 있다면, 돈은 도대체 줄 것인지 안 줄 것인지 모르겠다. 드라마뿐만 아니라' 천하무도둑' 과 같은 영화는 유덕화, 이약영, BMW, HP 컴퓨터, 캐논 디지털, 노키아 휴대폰, 만리장성 윤활유, 베이징 조간신문 등 주연을 능가했다. , 세계를 휩쓸고, 사해를 포함해 8 황무지를 삼켰다. 공익광고가 이렇게 영화 TV 드라마에 미친 듯이 삽입돼야 한다는 것이 아니라 공익광고도 기존 미디어를 유연하게 활용할 수 있다는 얘기다.
게다가, 지난 10 년 동안 인터넷은 광범위하고 빠르게 사회를 변화시켜 각국의 경제와 사회 변화에 영향을 미쳤다. 아파망에서 정보고속도로, 군사통신에서 온라인 신문, 웹방송, 인터넷 TV, 상업 ICP 및 ISP 웹사이트의 출현에 이르기까지 인터넷은 빠르게 일종의 대중매체로 발전하여 1988 에서' 제 4 매체' 로 명명되었다. 인터넷의 광범위한 사용은 기업 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있지만, 인터넷의 일부 분야에서 상업광고가 완전히 점령되지 않은 것은 공익성이다. 웹 2.0 은 최근 몇 년 동안 인터넷 업계에서 유행하는 개념이다. 기술자나 마케팅 담당자, 기업가, 투자자 모두 열광한다. 그러나 최근 몇 년간의 발전에 따르면 웹 사이트의 등록량과 트래픽이 증가했지만 광고는 비례적으로 증가하지 않았다. 상업 광고는 유비쿼터스 특기를 발휘하지만, 간혹 시험밭으로 삼는다. 왜 그럴까요? 이것이 바로 웹 2.0 플랫폼이 광고 수익을 확대하는 심각한 현실이다. 사용자 관리의 대규모 마이그레이션이 작용한다. 7 년 전, 네티즌은 5460 의 동창 기록을 선호했을 것이다. 5 년 전, 네티즌들은 ChinaRen 교우록을 더 좋아했을지도 모릅니다. 3 년 전, 누리꾼들은 캠퍼스 네트워크에 매료되었지만, 캠퍼스 네트워크는 궁극적인 전쟁이 아니었다. 2008 년, Kaixin.com 이 대신, 한 시대를 풍미했다. 의심할 여지없이, Kaixin.com 은 단지 역참일 뿐, 새로운 기술 형식이 끊임없이 출현하고 있다. 바로 이런 특징 때문에 상업광고와 소비자의 타깃과 충성도의 요구가 한 쌍의 화해할 수 없는 갈등을 형성하고 있으며, 상업광고는 웹 발전 뒤에서만 한숨을 쉴 수 있다. 상업광고와는 달리 공익광고는 이것에 대해 전혀 걱정할 필요가 없다. 그들은 대중을 겨냥한 것이다. 네티즌이 어떻게 고치든, 누군가가 보면 효과는 영향을 받지 않는다. 예를 들어, 현재 유행하는 즐거운 농장은 화학 비료가 토양에 미칠 수 있는 피해를 사용자에게 일깨워 친환경 사회를 건설하는 목적을 전파한다. 또한 제초 비료를 사용하여 다른 사람들이 남을 돕는 것을 즐겁게 하는 정신 등을 발전시키도록 도울 수 있다.
3. 공익광고는 시대의 흐름에 맞추어 사회적 배경에 순응해야 합니다.
1960 년대 이후 인류의 전파 기술에 질적 비약이 일어나 사회는 포스트모던 사회주의 사회로 접어들었다. 이 시기 영상과 현실 사이에는 더 이상 격차가 없다. 현대문화는 이미 중형의 경내용을 중시할 지경에 이르렀다. 고아문화와 대중문화의 차이, 역사시대의 차이다. 언론 현실과 객관적 현실 사이에는 차이가 없다. 사람들은 상징적인 사회에 살고 있다. 소비 기호도 인간의 기호를 즐기며 모든 의미는 더 이상 존재하지 않는다. 표현은 모든 공익광고가 이런 사회현상에 따라' 가상현실' 인터페이스 디자인을 이용해 몰입감 있는 효과를 얻을 수 있다는 것이다. 이는 사용자의 새로운 감각체험을 의미할 뿐만 아니라 청중의 적극적인 조작을 통해 질서에 영향을 미치는 것을 의미한다. 예를 들어, 미디어 융합으로 시청자들은 TV 를 켜면' 천일야' 와 같은 최종 결말을 보지 못할 것이다. 이때부터 왕자와 공주는 행복한 삶을 살았고, 그들은 똑같이 설득력 있는 공익광고를 써서 천고까지 전해졌지만, 가상실체와 버튼의 도움으로 스크린에 들어가 문명화되지 않은 행동을 막거나 사회공익활동을 펼쳤다.
현재 많은 사람들이 이 사회적 특징을 이용하여 사회적 이슈에 초점을 맞추고 생활의 각종 베일을 드러내며 질병, 폭력, 빈곤, 전쟁, 인종, 재난 등' 세계의 진실과 진실' 을 드러내고 있다. , 좋은 홍보 효과를 얻었습니다. 한 사진은 백색병에 걸린 흑인 소녀로, 한 무리의 흑인 소녀들이 줄지어 행진하며 경축행사를 하고 있다. 백색증을 앓고 있는 흑인 소녀는 부끄러움과 어색함을 느꼈다. 그녀는 구경꾼들의 호기심을 피하는 듯 풍자적인 방식으로 인종차별의 편견을 분명히 했다. 또' 설렘의 화면', 1996 칸 광고절 김사자상도 수상했다. 오직 세 개의 똑같은 마음만이 각각 "흰색", "검은색", "여로로" 로 표시되어 있다. 이미지는 간단해 보이지만 호소가 명확하고 함축이 기억에 남는다. 인간의 피부색은 천차만별이지만 인종차별, 민족갈등, 종교적살, 심지어 점점 더 심해지는 현실의 맥락에서' 마음' 의 해석은 관용, 포용, 인간의 다양성에 대한 강한 호소를 더욱 느끼게 한다.
경제의 빠른 발전과 물질의 풍부함은 공익광고의 미래 발전을 위한 견고한 물질적 토대를 마련했다. 마르크스 웹은 그의 논문' 자본주의 정신의 청교도주의 윤리 기준' 에서 "물질적 제품이 생활에 미치는 영향이 날로 증가하여 결국 저항할 수 없는 힘이 되었다. 이는 역사상 어느 시기에도 비교할 수 없는 것이다" 고 썼다. 정신세계는 점차 물질세계에 패했고, 인간의 추구는 밋밋한 물질에 갇혀 있는 것 같다. 이것이 바로 현재 상황입니다. 물질이 최고 경지에 이르면 사람들은 적극적으로 정신생활의 만족을 추구한다는 말이 있다. 현재의 발전 속도에 따르면, 머지않은 미래는 물질적인 사회가 될 것이며, 사람들은 상업적 목적을 만족시키고 광고에 올바른 가치관과 예술적 풍격을 반영하는 방법을 더 많이 고려할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 인간의 지혜와 유머 감각은 광고인의 새로운 사고와 노력이 되었다. 공익광고는 상업적 목적과 공익책임을 실현할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 이미지도 홍보하고 발전시킬 수 있다.
공익광고 논문 판문 2:
공익광고는 비상업적 광고에 속하며 공익을 도모하고 복지 대우를 개선하기 위해 설계되었다. 기업 또는 사회단체가 사회에 대한 기능과 책임을 소비자에게 설명하는 광고로, 상업에서 이윤을 추구할 뿐만 아니라 사회와 환경 문제를 어떻게 해결할 것인가에 대해 질문하고 참여한다는 것을 보여준다. 영리를 목적으로 공익과 사회 풍속에 봉사하는 광고를 말한다. 그것은 사회적 효익성, 현실적인 제재성, 공연 감화력이라는 세 가지 특징을 가지고 있다.
뿌리를 추적하면 공익광고는 어쩔 수 없이 환경 자원에 대해 이야기해야 한다. 1930 년대에 미국 산업 혁명의 급격한 발전은 일련의 심각한 환경과 자원 문제를 가져왔다. 홍보, 계몽, 설득의 의도로 공익광고가 생겨났고, 이후 유럽, 아시아, 아메리카로 확산되면서 전 세계에 확산되면서 영향력이 커지고 있다. 오늘 저는 환경보호를 주제로 한 공익광고 감상에 대한 짧은 글을 한 편 만들었습니다. 세계화가 급속히 발전하면서 환경이 악화되면서 자원의 급격한 위축으로 사람들은' 환경 보호' 라는 심각한 주제에 직면해야 한다는 것은 잘 알려져 있다.
"환경 보호" 실천에서 공익광고는 의심할 여지 없이 중요한 역할을 했다. 풍부하고 독특하며 심오한 창작 수단, 색상, 구도, 사운드, 생동감 있는 줄거리, 변화무쌍한 신흥 미디어 렌더링 방식을 활용해 대중의 시선을 사로잡고 광고의 독특한 매력을 충분히 발휘하며 대중이 친환경 사업에 뛰어들도록 유도한다.
광고를 음미하고 환경 보호에 열심이다. 먼저 내 주변의 공익에 대해 이야기하자.
광고의 예.
1. 녹색을 세계 곳곳으로 가져와 녹색을 사람들의 마음 속으로 흐르게 하다.
2, 배기 가스, 중지! 물 낭비, 멈춰! 오염, 저리 가!
3. 강의 눈물은 더 이상 맑지 않고, 산의 털도 점점 희박해진다.
4. 흥겨운 춤 스텝을 밟으며 모래바람을 멈추게 하고, 새들을 춤추게 하고, 녹색을 날게 한다.
5. 언젠가 쓰레기통도 해고되기를 바랍니다.
6. 풀이 자고 있으니 잔디밭에서 방해하지 마세요.
이런 광고 구호는 매우 많은데, 그것들의 유사점은 모두 의인화된 수사 수법으로 화초와 나무 등 생물을 살리는 것이다.
그들은 사람들의 머릿속에 나타나 사람들이 스스로 생명을 소중히 여기고 환경과 자원을 보호하도록 유도한다. 이러한 광고 문구들은 간결하고 슬기로우며, 언어의 매력으로 이치에 맞고, 사람을 감동시키는 목적을 달성하며, 대중의 환경 보호에 대한 열정을 불러일으킨다.
이제 NRDC 의 한 환경 단체를 감상합시다.
그런 다음 광고-"북극곰 스위치". 광고 화면이 간단명료하다. 파란색 북극곰이 찍힌 흰색 전등 스위치가 있습니다. 스위치 오른쪽에는 흰색 영어 설명이 있는 회색 전구 패턴이 있습니다. 교묘한 것은 스위치를 누르기만 하면 튀어나온 부분이 북극곰의 빨간 목을 찍어서 북극곰이 목을 베는 것처럼 보인다는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 전기는 하나의 스위치로 시작되는데, 이는 자연스럽게' 스위치' 와' 에너지 소비' 를 연결시킨다. 대량의 에너지 소비로 대기 중 이산화탄소 함량이 급격히 증가하고 온실효과가 심해져 빙산이 녹고 해수면이 상승한다. 그리고 극지 빙하에서 생존을 기다리는 북극곰은 죽고 결국 멸종된다. 스위치 횡단면의 위치를 바꿔 광고를 만들고 점프하는 사고방식으로 북극곰의 이미지를 스위치에 붙이는 것은 독특하다. 이렇게 광고의 의도를 한눈에 알 수 있다. 통속적이고 의미심장하여 인쇄 광고의 고전이라고 말할 수 밖에 없다.
NRDC 환경보호기구가 쓴' 북극곰 스위치' 에서 창의성이 공익광고에 우선하는 표현 특징을 볼 수 있다. 공익 광고로 인해
상업적 요인의 영향이 적고, 판매 임무도 없고, 제품 구매 홍보도 하지 않는다. 이익이 없는 압력 하에서 광고 창의성이 자유롭게 발휘되고, 사유가 더욱 활발하고 광활하며, 청중의 시선을 사로잡을 수 있다.
사실, 좋은 공익광고는 환경을 보호하는 지도 역할을 할 수 있지만, 더 중요한 것은 우리 각자가 실제 행동으로 우리 지구의 어머니를 보호하고 아름다운 집을 지어야 한다고 생각한다. 이것이 공익광고의 최종 목적이다.
공익광고 논문 판문 3:
공익광고 디자인은 일종의 특수한 예술 형식이다. 그것은 사회 공익문화 정보 공개를 명확히 하는 책임을 지고 있으며, 그 표현은 대중의 가치관과 행동 경향에 직접적인 영향을 미친다. 생태 환경 문제는 임중 길이 멀다. 공익광고의 공익기능을 더 잘 발굴하고 발휘하여 환경공익광고가 진정으로 생태환경을 대변할 수 있도록 하는 것은 논의할 만한 과제이다. 환경의 끊임없는 변화도 보호자인 공익광고에 대한 새로운 요구를 제기했기 때문에 공익광고는 구체적인 환경문제와 결합해야 대중의 환경보호의식을 진정으로 일깨워줄 수 있어야 대중을 위한 긍정적인 역할을 할 수 있다.
공익광고의 발전 역사, 창작 특징 및 특징을 주로 소개하고 Photoshop, After Effect, premiere 등과 같은 도구를 분석하고 이해합니다. ).
키워드: 공익광고 환경 보호 후효 창의력
제 1 장은 서론이다
1..1공익광고 개요
공익광고는 일종의 비상업광고로서 사회공익사업의 중요한 구성 요소이다. 다른 광고와 비교했을 때, 그것은 상당히 특별한 사회성을 가지고 있다. 이것은 기업이 공익광고를 할 의향이 있는 한 가지 요소를 결정한다. 공익광고의 주제는 사회성이며, 그 주제 내용은 두터운 사회기반을 가지고 있으며, 일반인의 일상생활에서 신맛과 쓴맛을 소재로 하고 있다. 독특한 아이디어, 깊은 내포, 예술 제작 등의 광고 수단을 활용해 변하지 않는 방식으로 대중을 정확하게 유도하고, 입장이 뚜렷하고, 방법이 건강하다. 공익광고는 가장 광범위한 흡인력을 가지고 있으며, 전체 대중을 대상으로 하는 일종의 정보 전파 방식. 예를 들어, 담배를 끊고 마약을 끊는 공익 광고에서 직접 관람하는 것은 흡연자와 마약 중독자를 겨냥한 것이지만, 담배와 마약의 피해는 이미 환경의 다른 사람들과 그 후손들에게 피해를 입혔습니다. 직접 관객이든 간접 관객이든 모두 사회적이고 전 인류에게 속한다. 그래서 공익광고의 광고 관객이 가장 넓다. 내용적으로 볼 때, 대부분 우리 사회의 제재이며, 그로 인해 우리의 사회 문제가 기본적으로 해결되고 여론이 소란을 일으키기 쉽다. 그래서 공익광고는 인심을 깊이 파고들기 쉽다. 기업이 이런 광고를 하면 대중의 인정을 받기 쉽다.
1.2 공익광고의 기원과 발전
공익광고의 기원이 비교적 빠른 것은 외국이다. 공익광고는 유럽과 미국 선진국에서 이미 상당히 보급되었다, 특히 텔레비전 공익광고. TV 공익광고는 미국 프랑스 등 대형 국가 TV 네트워크에 처음 등장했고, 이어 유럽과 미국의 일부 다국적 기업과 기관들도 공익광고 제작과 발표에 참여했다. 현재 유럽과 미국 방송국에서 방송되는 공익광고는 대부분 국제 적십자회, 세계보건기구, 미국 국립보건협회, 유니세프 등 일부 국제나 국가기구가 발표한다. 일부 대기업들은 상업광고를 발표하면서 IBM 의' 사해', 제너럴 일렉트릭의' 인생 조명' 과 같은 공익광고를 하는 데 여념이 없다. 이들 대기업들은 공익광고가 자신의 제품을 직접 홍보하지는 않지만 자신의 사회적 책임, 의식, 사랑을 부각시켜 기업의 고상한 사회적 이미지를 확립할 수 있다는 것을 예리하게 인식하고 있다. 그래서 그들은 사회 패션을 제창하는 동시에 좋은 자기홍보 역할을 했다. 이 회사들은 상업광고와 공익광고를 완벽하게 결합해 두 갈래로 세계 광고의 선두 자리를 확고히 차지하며 물질과 정신의 양풍작이라고 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 현재 미국 프랑스 일본의 공익광고는 이미 상업광고의 40% 를 차지하고 있다.
중국에서는 공익광고가 10 여 년의 역사밖에 없다. 가장 초기의 예는 귀양 방송국이 1986 에서 방송된 공익광고' 물 절약에 주의하세요' 였다. 65438 부터 0987 까지 CCTV 는 황금시간대 프로그램' 발표합시다' 를 과감히 이용하기로 결정함으로써 사회 각계의 광범위한 관심을 불러일으켜 사회공익광고의 발전을 추진했다. 현재 거의 모든 시급 이상 방송국에는 공익광고 기간이 있다. 각 대도시의 버스, 도로, 디스플레이, 공공장소의 공익광고는 이미 매우 보편적이다. 언론의 공익광고도 빠르게 증가했다. 특히 텔레비전은 더욱 그렇다.
1.3 공익광고의 기본 특징
1, 사회적 책임
공익광고는 사람과 사회, 사람과 자연의 조화로운 발전을 목표로 사회 보호와 집단 소양 향상을 목적으로 사회 발전을 촉진한다. 사회 효과를 중시하다. 공익광고는 완전히 영리를 목적으로 하는 상업광고에 비해 비영리적이다. 공익광고에 종사하는 어떤 기관이나 개인도 그의 최종 목적은 공익이지 이윤이 아니다.
한 가지 주의할 점은 이윤을 목적으로 하지 않는 것이 공익광고에 종사하는 것이 손실이라는 것을 의미하는 것이 아니라, 평평하거나 수익성이 있어야 한다는 것이다. 공익광고에 종사하는 단위나 개인만 소유자와 관리자 사이에 잉여를 분배해서는 안 되며 공익광고의 품질과 수량을 높이는 데 사용해야 한다.
2. 교육지도.
공익광고는 이념에 호소하고, 어떤 이념의 전파를 통해 어떤 사회 문제에 대한 대중의 계몽, 자성, 관심을 불러일으키며, 공공도덕에 부합하는 사회행위를 규범으로 규범화하고 실천한다. 좋은 사회 풍조를 형성하거나 어떤 사회사업을 지지하다. 그것은 물질 형태의 상품이 아니라 정신 형태의 관념을 전파한다.
청중의 광범위함.
공익광고는 대중을 겨냥한 것이다. 공익광고가 상업광고와 다르다는 뜻이다. 한 기업의 제품 이미지와 인지도를 위해서가 아니라 대중의 이익과 대중의 절실한 이익을 위한 것이다. 창작자는 대중의 시각에 서서 계몽을 창작하는 것이지, 특정 집단을 겨냥한 것이 아니다. 공익광고는 대중의 특성과 마음가짐을 겨냥해 대중의 의지와 외침을 반영하고 대중의 보편적인 관심의 사회문제를 반영한다. 공익광고는 가능한 많은 대중의 관심을 기대하고 있으며, 청중은 넓을수록 좋다.
제 2 장 저탄소 생활 공익 광고
2. 1 저탄소 생활 공익광고 디자인의 구체적인 요소
1, 전체 시각적 충격은 이미지와 색상을 통해 가능합니다.
2. 환경공익광고 내용이 간결하여 주요 고소점을 잡는다.
3, 내용은 너무 많아서는 안 되고, 간단할수록 좋다.
4, 일반적으로 사진 기반, 카피라이터 보조.
5, 저탄소 생활 테마 글꼴이 눈에 띈다.
2.2 저탄소 생활 공익 광고 디자인
1, 저탄소 생활' 저탄소 생활' 은 일상생활에서 소비되는 에너지를 최대한 줄여 탄소, 특히 이산화탄소 배출을 줄임으로써 대기 오염을 줄이고 생태 악화를 늦추는 것을 말한다. 주로 절전, 절기, 재활용 세 가지 측면에서 생활 세부 사항을 바꾸는 것이다. 일반인의 생활 태도이자 사람들이 트렌드를 추진하는 새로운 방식이 되었다. 그것은 우리에 게 질문을 제기: "당신은 당신과 함께 저탄소 생활을 만들 의향이 있습니까?" " 그러나 우리는 저탄소 생활을 적극 제창하고 실천하고, 전기를 절약하고, 절기를 절약하고, 불을 한 시간 꺼야 합니까? 이 자질구레한 것부터 시작하다. 나무를 심는 것 외에도 운송 마일리지가 짧은 상품을 사는 사람도 있다. 어떤 사람들은 여러 가지 방법으로 계단을 오르고, 어떤 것은 재미있고, 어떤 것은 번거로움을 피할 수 없다. 하지만 삶의 질을 떨어뜨리지 않고 가능한 한 에너지 절약과 배출 감소를 전제로 한다.
2. 설계 목적
도시화 과정의 가속화에 직면하여 환경 문제가 갈수록 심각해지고 있다. 사람들의 환경 의식을 불러일으키고, 사람들의 건강한 생활을 제창하며, 어려서부터 아이들에게 저탄소 세대를 교육하다.
3. 애플리케이션 소프트웨어 소개
작품은 주로 프리미어를 이용해 소재를 편집하고, After Effect 는 후처리, Photo shop 은 소재를 미화하는 데 필요한 사진을 사용한다.
After Effect 는 Adobe 에서 출시한 그래픽 비디오 처리 소프트웨어로, 텔레비전, 애니메이션 제작사, 개인 후기 제작실, 멀티미디어 스튜디오 등 디자인과 비디오 효과에 종사하는 기관에 적합합니다.
프리미어는 비디오 제작을 위한 전 과정의 효율적인 솔루션으로서, 캡처 시작부터 출력까지 창작 선택 공간을 넓힐 수 있는 화질과 호환성이 뛰어난 소프트웨어입니다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) Photoshop 은 Adobe 에서 가장 유명한 이미지 처리 소프트웨어 중 하나로 이미지 스캔, 편집 수정, 이미지 제작, 광고 아이디어, 이미지 입력 출력을 하나로 모아 그래픽 디자이너와 컴퓨터 아트 애호가들에게 인기가 있습니다.
4. 설계 프로세스 소개
첫 번째는 작품의 주제를 결정하는 것이다. 오늘날 사회에서 가장 중요한 대중 전파 방식 인 광고는 목적과 연속성의 특징을 가지고 있습니다. 환경 보호는 오늘날 사람들이 가장 관심을 갖는 화제다. 저탄소 생활은 현재 가장 유행하는 생활 태도이기 때문에 작품은 공익광고를 이용하여 환경 보호 이념을 전파하고 건강한 생활을 제창한다.
그런 다음 소재를 찾아 온라인에서 많은 그림을 찾았지만, 혁신적이지 않고 생동감이 부족하다고 느꼈다. 내가 문 앞에 앉아서 생각할 때, 장난스럽고 활발한 조카가 나를 깨우쳐 주었다. 이것은 최고의 광고 자료로 생동감 있고 활발하여 아이들이 쉽게 받아들일 수 있다. 나는 스스로 그리기로 결정했다. 미술의 기초가 약하기 때문에 미술을 배우는 학생들이 많은 사진을 디자인했고, 배경음악도 유쾌한 멜로디였다.
마지막으로 작품의 형성이다. 먼저 프리미어로 소재를 편집하고 간단한 전환 효과를 추가하여 작품의 윤곽을 형성합니다. 나는 그림 많은 그림이 전환에 가입한 후 효과가 좋지 않다는 것을 알게 되었기 때문에 미화를 위해 그림을 선택했는데, 내가 예상했던 것과 많이 다르지 않았다. 몇 번이고 몇 번이고 수정한 후에, 마침내 최종 사후 처리를 진행할 수 있게 되었다. 이후 효과는 모두 영어로 되어 있어서 사용하기가 불편해서 노트를 확인하면서 할 수 밖에 없습니다. 작품이 형성되고 사전 도입한 배경음악, 유쾌한 리듬, 생동감 있는 그림이 바로 내가 원하는 것이다. 너 끝났어.
제 3 장 공익광고 디자인의 미래 발전
공익광고는 일종의 사회교육 수단으로서 큰 영향력과 사회효과를 가지고 있다. 공익광고는 인심을 형성하고, 인류의 정신적 부를 창출하고, 사회문명의 진보를 촉진하는 데 지대한 영향을 미칠 것이다. 따라서 사람 중심의 공익광고는 각 업종의 적극성을 동원하고, 서로 다른 디자인 이념의 창작을 장려하고, 서로 다른 디자인 스타일의 공익광고를 형성하며, 공익광고가 수많은 광고 매체의 경쟁에서 자신의 풍채와 매력을 드러내도록 해야 한다. 공익광고라는 화사한 꽃이 더욱 녹색으로 가득 차게 한다. 요약하자면 공익광고를 보급하려면 공익광고 활동에 적극적으로 참여하고 더 나은 창의적인 일을 해야 한다. 공익광고는 장기적인 활동이며, 장기적인 임무이며, 앞으로 갈 길은 아직 멀다.
제 4 장 감사합니다
이 논문은 우리 대학의 3 년 공부에서 얻은 가장 중요한' 성과' 라고 할 수 있다. 많은 사람들의 지혜와 땀을 결집시켜 주셔서 감사합니다. 그중에는 아직 부족한 점이 많은데, 앞으로의 공부에서 계속 연구하세요!
우선 나의 멘토 위 선생님께 감사해야 합니다! 3 년 동안 나의 공부에 대한 관심과 지도에 감사드립니다. 주제 선정부터 논문의 최종 완성에 이르기까지 그녀는 심혈을 기울였다. 이 씨의 관심과 지지에 감사드립니다. 이 논문이 완성되는 즈음에 스승에게 충심으로부터의 감사와 숭고한 경의를 표합니다!
대학 3 년간의 학습과 생활 과정에서 나는 많은 선생님의 친절한 보살핌, 도움, 시정을 받을 수 있는 특권을 누렸다. 모든 선생님들에게 진심으로 감사를 표하고 싶습니다. 북경경제관리직업학원에 좋은 학습환경을 제공해 주셔서 감사합니다. 제가 순조롭게 학업을 마칠 수 있게 해 주셔서 감사합니다!
마지막으로, 부모의 도움과 격려에 감사드립니다.