질문 2:2065 438+05 9 월 새 광고법 시행의 장단점? 전향산업연구원' 20 16-202 1 중국 광고업계 시장 전망 및 투자전략 기획 분석 보고서' 에 따르면 우선 경제상황 전반적 하향 압력으로 건강식품, 의약품, 의료, 의료기기 둘째, 유명인 효과를 이용해 과도하게 선전하고 의도적으로 지도하는 것은 광고주와 언론의 상투적인 수법이다. 그러나 새 광고법은 이들이 모두 허위 광고이며 엄한 타격의 대상이라고 분명히 규정하고 있다. 하지만 현재 스타의 광고와 관련된 광고는 전통 미디어 광고의 50% 를 차지하고 있다. 이와 함께 새로운 광고법도 한때' 그물에 빠진 물고기' 에 대한 규제를 강화했다. 구법이 공포되었을 때 인터넷 광고가 아직 나타나지 않았기 때문에, 이로 인해 인터넷은 각종 광고의' 인간 천국' 이 되었다. 신법은 인터넷 광고 관리 방법을 내놓을 예정이며, 뉴미디어 수입의' 제멋대로인' 성장에 큰 타격을 줄 것이다. 전반적으로, 새로운 광고법의 공포는 전체 업종에 적지 않은 타격이며, 관련된 상품들 중 상당수는 성급 지상채널, 도시대, 현급 방송국의 중점 고객군으로, 광고의 유실을 초래하고, 이 채널들이 업무 지지를 잃고, 설상가상이다. 불법 광고의 탈퇴도 인터넷을 중심으로 한 뉴미디어에 구조적인 영향을 미칠 수 있다.
질문 3: 새로운 광고법을 어떻게 생각합니까? 개인의 연구 분야에서 이 개정안을 분석하다. 인터넷에는 광고 매체에 대한 많은 토론이 있는데, 나는 주로 광고 경영의 관점에서 쓴다. 논란이 있으면 토론을 환영합니다.
이번에 새 광고법은 원래 광고법을 크게 수정했다. 원래' 광고법' 49 조에는 8 조만 남아 있으며, 나머지 또는 수정 또는 삭제는 올해 9 월 1 일부터 실시되며, 각 광고업자의 주의가 필요하다.
우선, 업계에서는 이 새로운 광고법이 다음 업계에 더욱 큰 영향을 미칠 것입니다.
보건식품과 의료: 새 광고법은 보건식품 광고의 효능과 방병작용에 대한 묘사를 제한해 건강프로그램을 통해 보건식품과 의료상품을 간접적으로 홍보할 수 없다. 주로 일부 지방방송국에서 언제든지 볼 수 있는 이른바 전문가 건강강좌에 초점을 맞추고 있다. 또 다른 큰 영향은 9 월부터 보건식품과 의료제품이 더 이상 광고대변인을 사용할 수 없게 되면서 현재 많은 보건식품 거물들에게 적지 않은 번거로움을 안겨준다는 점이다. 동시에, 의료 상품을 제외한 모든 제품의 광고에는 질병 치료 등 의료 용어가 포함되어서는 안 된다. 여기에 총을 쏘는 업종은 주로 건강식품, 스포츠용품, 헬스기구이다.
농약, 수약, 사료, 사료 첨가제, 농림제품: 주요 영향은 효능과 기대효과가 광고에서 묘사될 수 없다는 것이다. 이 업계의 광고가 모두 이런 식이었나 봐요?
담배: 산업에 초점을 맞추다. 기본적으로 담배 광고는 대중매체와 공공장소에서 작별을 고할 수 있다. 광고를 해도 담배 피우는 장면을 볼 수 없고, 흡연이 정신을 차릴 수 있다는 암시도 할 수 없다. 흔히 볼 수 있는 담배 브랜드 이미지 광고를 부업으로 해도 변변 담배 광고로 비난받을 위험이 있다. 아마도 최고의 담배 광고는 광고가 없는 것 같다. 사실 국가가 담배 광고를 금지한 지 꽤 됐는데 효과가 좋다. 이번 중권출격은 담배 광고 환경을 규제하기 위해서가 아니라 국가가 담배 업계를 대대적으로 정비하겠다는 결심을 표현하기 위해서다.
알코올: 담배와 함께 누워 있는 주된 영향은 술을 마시는 이미지가 나타날 수 없고 미성년자를 주요 청중으로 하는 언론에는 나타날 수 없다는 것이다.
교육 훈련: 보증 약속에 제한이 있어 광고에서 교육 효과를 약속할 수 없습니다. "XX 학력, 1 년에 XX 점수를 받는다", "XX 학교에 다니고, XX 자격증을 쉽게 취득한다" 등의 광고는 이미 역사가 되어 많은 교육기관이 골머리를 앓고 있다고 믿는다.
투자: 제한된 보증 약속에 대한 요구 사항이 있습니다. 현재 대부분의 정규 재테크 상품과 투자성 부동산 광고는 여전히 만족스럽지만 일부 부동산 회사들은 광고 문구를 수정해야 한다.
부동산: 광고 내용이 제한되어 있어 평가절상 수익이 있어서는 안 된다. 한 가지 흥미로운 점이 있습니다. "프로젝트 위치는 프로젝트가 특정 참조물의 기존 교통 간선 도로까지의 실제 거리로 표현되어야 하며, 필요한 시간이 아니라 실제 거리로 표현되어야 합니다." 이 요구를 피할 수 있는 방법은 많지만, 국가가 광고에서 탈환 개념에 대한 타격을 강화했다는 것을 발견하기는 어렵지 않다.
광고 운영에서 몇 가지 중요한 변화를 살펴 보겠습니다. ...
허위 광고에 대한 새로운 규정이 추가됐다. 몇 가지 묘사를 통해 허위 광고의 경계를 정하고 대중매체가 뉴스 형식으로 광고를 발표하는 것을 금지하며, 주소가 알려지지 않은 저질 광고를 억압할 수 있기를 바란다. 동시에, 나는' 거짓되거나 오해의 소지가 있는 내용으로 속이고 소비자를 오도하는 기타 상황' 의 구체적인 판단 기준에 더 관심이 있다. 결국 광고의 영혼은 창의성에 있다. 나는 합리적이고 과장된 우수한 작품을 억압하고 싶지 않다.
미성년자에 대한 광고 규정이 추가됐다. 교과서, 교구, 연습책, 문구, 교구, 교복, 스쿨버스에 광고가 있어서는 안 되고, 교과서에 교육설비 광고가 나오는 현상은 역사가 될 것이다. 책 삽화에 가끔 나오는 기업명이 이식 광고로 이용될지 모르겠다. 모유 대체품은 대중매체에 나타날 수 없고, 분유업계는 어쩔 수 없이 다른 길을 열어야 한다. 14 세 이하 미성년자의 광고는 학부모 구매와 안전하지 않은 행동을 유도할 수 없다.
광고 대변인의 새로운 규정이 추가되었습니다. 10 세 이하의 미성년자는 대변인이 될 수 없습니다 (일반 광고인물로도 사용 가능). 광고 대변인은 그들이 사용하지 않은 상품이나 서비스를 증명할 수 없다. (왕둥청 어때요?); 자, 만약 허위 광고가 소비자에게 손해를 입힌다면, 그것을 배서해 주십시오 ... >>
질문 4: 새 광고법이 시행된 후에도 나도 30 시에 광고를 하기 때문에 내 개인적인 건의에 너무 신경 쓰지 않아도 된다. 예를 들어, 뮤직 비디오, 휴대 전화는 슈퍼 TV 라고 합니다, 슈퍼 휴대 전화는 금지 언어, 그리고 매일 사용 됩니다. 인쇄물은 새 광고법이 출범하기 전에 인쇄한 것이니 어쩔 수 없는 일이다. 주의를 기울이면 많은 광고가 여전히 광고법을 위반하는 것을 볼 수 있다.
질문 5: 새로운 광고법이 텔레비전 매체에 어떤 영향을 미칩니까? 내가 말하려 하겠지만, 다 맞는 것은 아니다.
1 은 방송사 광고부의 광고 심사 통제를 더욱 엄격하게 할 것이며, 특히 스타가 광고하는 보건품과 약품은 신법 규정과 같이 더욱 엄격해질 것이다. 의료, 의약품, 의료기기, 보건식품은 국민의 생명과 건강과 관련된 상품이나 서비스이기 때문에 스스로 말하는 것을 허용하지 않는다. 인체의 독창성 때문에 한 사람에게 효과가 있다고 해서 다른 사람에게도 똑같이 효과가 있는 것은 아니다. 광고 대변인이 추천을 하는 것은 비과학적이다.
한편 새 광고법은 앞으로 허위 위법광고를 발표하면 광고비 3 배 이상 5 배 이하의 과태료, 문자 광고 남발, 광고주에게 5,000 이상 3 만 이하의 과태료를 부과한다고 규정하고 있다. 탄창 광고는 반드시 한 번의 클릭으로 닫아야 하며, 사용자가 인터넷을 정상적으로 사용하는 데 영향을 주어서는 안 된다. 규정을 위반하면 광고주에게 5000 원 이상 30,000 원 이하의 벌금을 부과할 수 있다.
2. 상가들은 대변인과 미디어 방송을 선택할 때 더 많은 것을 고려하기도 한다. 특히 미성년자, 특히 리얼리티 아역스타의 유행에 따라 더욱 그렇다. 많은 상가와 언론이 아이를 선택해서 그들을 대변한다. 신법이 발표되기 전에 그들은 또한 사이드볼을 칠 수 있었다. 이로 인해 일부 시청자들은 우리가 1 년에 번 돈이 5 살 아이보다 하루 더 많이 벌지 못한다는 것을 한탄했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 주된 이유 중 하나는 상가, 미디어, 시장이 어린이들에 대한 수요가 너무 크다는 것이다.
이 신법은 소리를 내더라도 10 이하의 아역별 발성을 금지한다고 규정하고 있다. 첫째, 미성년자의 심신 건강을 보호하기 위해, 결국 아역별은 새로운 것을 판별하고 독자적으로 생각하는 능력이 부족하기 때문이다. 한 곳에서는 아이들이 발언하면 상인들이 더 많은 돈을 벌 수 있기 때문에 언론은 더 엄격한 심사를 받고 상인들도 최대한 피하게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 공부명언) (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 가족명언)
질문 6: 왜 새 광고법은 9 월 2 15, 1 이 발효된 것이지, 원래의 시행시간이 아니라, 법이 과거의 책임을 지지 않기 때문인가?
질문 7: 전자상회사는 새로운 광고법 시행에 어떻게 대응해야 합니까? 적어도 초기 첫 번째 새가 되지 않도록 주의해라. 나는 아직 이 광고법의 힘을 모른다! 두고 보자.
질문 8: 새 광고법 시행 후 광고는 어떻게 쓰나요? 새 광고법에는 많은 극단적인 용어가 있어서 모든 단어를 똑똑히 기억할 수는 없다. 조심하지 않아 새 광고법을 위반했다. 광고 문구를 다 쓴 후' 새 광고법 조수' 로 문제가 있는지 확인해 보는 것이 좋습니다. 이 도구는 무료이고 조작이 간단해서 너에게 도움이 될 것이다.
질문 9:2065 438+05 에 시행된 새 광고법은 어떤 면에서 수정되었습니까? 볼거리 1: 약품 광고는 불량반응을 명시해야 합니다.
약품 광고의 내용은 국무원 약품감독관리부에서 승인한 설명서와 일치하지 않아야 하며 금기와 불량반응을 명확하게 표시해야 한다.
결론적으로 약의 안전을 확보하고 환자의 권익을 보호하기 위해서는 약품 광고를 더욱 엄격하게 규제할 필요가 있다.
볼거리 2: 건강식품 비약품 광고는 질병예방과 치료를 포함해서는 안 된다.
건강식품 광고는 질병예방, 치료 기능을 포함해서는 안 되며, 광고홍보된 상품이 보건에 필요하다고 주장하거나 암시해서는 안 되며, "본 제품은 약품을 대체할 수 없다" 고 분명히 표시해야 한다.
결론적으로 건강식품은 일반식품과 마찬가지로 질병을 치료하는 효능이 없으며, 실제로 보건식품 광고의 위법 상황은 더욱 심각하다. 이 때문에 3 심사는 건강식품 광고 규범에 대해 별도의 조항을 만들고 더욱 표적된 엄격한 규범을 만들었다.
볼거리 3: 보건란은 약품, 보건식품 광고를 금지한다.
라디오, 텔레비전, 신문 오디오 출판 단위, 인터넷 정보 서비스 제공자는 건강 건강 관리 지식 등을 소개하는 방식으로 의료, 의약품, 의료기기, 보건식품 광고를 위장해서는 안 된다.
결론적으로, 일부 언론은 의약품과 건강식품 광고 (예: 건강강좌나 건강프로그램) 를 위장하여 발표함으로써 소비자의 권익에 손해를 입히기도 한다. 법률에 전문 조항을 설립하면 무량한 상가가 소비자를' 홀랑거리는' 것을 효과적으로 막을 수 있을 것이다.
볼거리 4: 모유대용품 광고는 공공장소에' 등재할' 수 없다.
모유를 전부 또는 부분적으로 대체한다고 주장하는 유아유제품, 음료 등 식품 광고를 대중매체나 공공장소에서 발표하는 것은 금지되어 있습니다.
결론적으로, 모유는 아기가 성장하는 과정에서 가장 자연스럽고 안전하며 완벽한 천연식품이며, 모유 수유는 장려되고 촉진되어야 한다.
볼거리 5: 대중매체와 공공장소에서 담배 광고를 금지한다.
대중 매체나 공공장소에서 담배 광고를 발표하는 것을 금지하다. 담배 제품 생산자나 판매자가 발표한 이전, 이름 변경, 채용 통지에는 담배 제품의 이름, 상표, 포장, 장식 및 이와 유사한 내용이 포함될 수 없습니다. 담배 제품 생산자나 판매자는 다른 상품이나 서비스의 광고나 공익광고를 이용하여 담배 제품의 이름, 상표, 포장, 장식 등을 홍보해서는 안 된다.
다른 상품의 광고나 공익광고를 통해 담배 광고를 변장하고 싶습니까? 이런 행동도 안 된다.
볼거리 6: 허위 광고인을 모델로 3 년간 봉쇄하다.
허위 광고에서 추천을 하고 행정처벌을 받은 지 3 년도 채 안 된 자연인, 법인 또는 기타 조직은 광고 대변인이 될 수 없다는 것을 증명한다.
한 마디로 광고를 해석하고 함부로 대답할 수 없다. 소비자의 합법적 권익을 보호하기 위해서는 광고 대변인의 책임을 더욱 강화하고 광고 활동을 더욱 엄격하게 규범화해야 한다.
볼거리 7: 위법광고, 의료기관 집업 허가증이 취소될 수 있습니다
의료기관의 위법광고 줄거리가 심하여 공상행정관리부는 본법에 따라 처벌하는 것 외에 진료과목을 해지하거나 의료기관 집업 허가증을 해지할 수 있다.
사실, 우리나라의' 의료 광고 관리 방법' 은 이미 의료기관의 광고 행위에 관한 규정을 제정했다. 이번에 법적 수준으로 올라와서 불법 광고를 발표한 의료기관에 대한 처벌을 강화하는 것도 의료광고 관리를 강화하겠다는 결심을 보여준다.
볼거리 8: 부서가 합력하여 불법 광고를 다스리다.
신문출판, 방송영화텔레비전 등 관련 부처는 광고 위법 행위가 있는 라디오 방송국, 방송국, 신문, 음향출판기관을 법에 따라 처리하지 않고 책임있는 임원과 직접책임자에게 법에 따라 처분을 한다.
결론적으로, 위법 광고의 통치는 각 부서의 공동 노력이 필요하다. 상공부문이 감독을 강화하는 것 외에도 언론, 라디오, 텔레비전 등 미디어 주관 부서도 미디어 활동에 대한 감독 책임을 충실히 이행해야 한다.
어떻게 새로운 광고법의 집행력과 사회적 인정을 보장할 수 있습니까? 어떻게 새로운 광고법에 따라 광고 감독 법 집행 수준을 높일 수 있습니까? 새로운 광고법은 어떻게 대중의 창업과 만중혁신을 도울 것인가? 어떻게 간정방권을 증폭시키고 상업제도 개혁을 심화시킬 수 있습니까? 새로운 광고법은 어떻게 혁신창업자들이 더 많은 정책 기회와 더 큰 발전 공간을 제공할 수 있도록 도울 수 있습니까? 20 15 년 4 월 30 일 10, 국가공상총국 광고감독관 장국화, 중앙재경대 로스쿨 부원장, 교수 유객중국 * * * 네트워크, 새 광고법에 대해 네티즌과 온라인 교류를 하며 네티즌의 관심사에 대한 답변을 드립니다.
새로운' 광고법' 은 크지만 체계화 10 년 동안 칼을 갈기는 쉽지 않다.
국가공상총국 광고감독관리부 장국화국장은 20 년 전 공포한 광고법이 당시 광고시장에 적응했다고 먼저 소개했다 ... >>
새 광고법은 시행 후 이미 제작한 위법광고에 대한 추적력이 있습니까? 더 이상 새로운 법률을 위반하는 행위는 없을 것이다.
일반적으로 말하자면.
새 광고법이 시행되기만 하면 오늘의 규정으로 어제의 행동을 단속할 수 없다. 법적으로는 거슬러 올라가지 않는 원칙이 있다